“人人即媒體”背景下中國(guó)自媒體現(xiàn)狀分析

趙貝娜 何劍非 陳曉東

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和載體相繼興起并流行，早期的博客、貼吧、論壇等原有的用戶及其附著性正大幅下降，取而代之的是微博、微信公眾號(hào)等自媒體的主導(dǎo)地位在逐步穩(wěn)固。與此同時(shí)，新的自媒體行業(yè)又在蓬勃興起，各類短視頻平臺(tái)、問答平臺(tái)、社交平臺(tái)等新興平臺(tái)與主流平臺(tái)平行發(fā)展，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成功地在短時(shí)間內(nèi)獲得了十分龐大的用戶群體。在數(shù)字化的社會(huì)背景中，自媒體的個(gè)人色彩越發(fā)鮮明，并隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸拓寬的覆蓋面積而快速發(fā)展。這種發(fā)展趨勢(shì)受時(shí)代背景推動(dòng)，其存在方式在一定程度上帶來(lái)了各種問題。

關(guān)鍵詞：人人即媒體時(shí)代;自媒體;管控與約束

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

本文通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)問卷的形式，以自媒體與生活相關(guān)的問題為載體，于高校在讀大學(xué)生中調(diào)查考量，形成以專業(yè)數(shù)據(jù)為核心的結(jié)論依據(jù)，為推動(dòng)“人人即媒體”時(shí)代背景下自媒體的自我定位和自媒體的管控與約束提供合理意見與建議。

二、自媒體時(shí)代現(xiàn)狀

世界范圍內(nèi)的數(shù)字化改變了整個(gè)世界的生活方式和節(jié)奏。在這種情況下，自媒體也隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的逐漸拓寬，應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人們精神與物質(zhì)需求不斷提高的新時(shí)代需求下，自媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出百舸爭(zhēng)流的活躍態(tài)勢(shì)。

（一）我國(guó)自媒體發(fā)展形勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在李克強(qiáng)總理提出“促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，要推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長(zhǎng)”的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的自媒體產(chǎn)生了巨大的發(fā)展空間，我國(guó)自媒體發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入高度火熱狀態(tài)。

縱觀其發(fā)展歷程，自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行自身發(fā)展，遠(yuǎn)觀未來(lái)，它也將繼續(xù)保持高度昂揚(yáng)的態(tài)勢(shì)引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在其不斷升級(jí)、變化、發(fā)展的過(guò)程中，“私人化、平民化、普泛化、自主化”的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)，可以說(shuō)，自媒體的出現(xiàn)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)進(jìn)步的重要表現(xiàn)，自媒體身上附著的標(biāo)簽不外乎“新”這一個(gè)字。也正是由于它“新”的特點(diǎn)，我國(guó)對(duì)于其相關(guān)管控的法律法規(guī)尚有欠缺，也造成一系列“新”問題的產(chǎn)生。

（二）“人人即媒體”現(xiàn)狀對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、時(shí)代發(fā)展的影響

自媒體的發(fā)展帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的刺激點(diǎn)，信息傳播的高效化、廣泛化，也為普通民眾帶來(lái)了信息普泛化的各種好處。自媒體不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體具有絕對(duì)覆蓋性，還在公眾中占據(jù)較大的人數(shù)覆蓋額。在人口基數(shù)極大的我國(guó)，自媒體產(chǎn)生的影響無(wú)疑是巨大的。

自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶來(lái)了新的行業(yè)空缺，新的行業(yè)空缺需以新型勞動(dòng)力填充，“短視頻創(chuàng)作者” “自媒體管理經(jīng)營(yíng)者” “主播電臺(tái)網(wǎng)紅”，各種新興行業(yè)層出不窮，這相對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員這個(gè)單一行業(yè)的勞動(dòng)者數(shù)量來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是覆蓋面更廣，人數(shù)更多，從業(yè)門檻更低。但在網(wǎng)絡(luò)寬泛的大環(huán)境下，信息良莠不齊，加之責(zé)任機(jī)制不夠健全，缺少有效的行業(yè)監(jiān)管，無(wú)法對(duì)發(fā)布者的資質(zhì)和信息的真實(shí)性進(jìn)行審核。使得發(fā)布虛假新聞、傳播不正當(dāng)思想及言論等負(fù)面現(xiàn)象無(wú)法得到及時(shí)的管控，從而導(dǎo)致自媒體行業(yè)出現(xiàn)了部分難以管控的態(tài)勢(shì)。目前，自媒體運(yùn)行主體的數(shù)量十分龐大，加之網(wǎng)絡(luò)上的“匿名”發(fā)表給使用者一種無(wú)須承擔(dān)責(zé)任的心理安慰，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上許多言論的不自控、不自覺、不管束，這種過(guò)高的言論自由度給社會(huì)環(huán)境帶來(lái)了不好的影響。

縱觀未來(lái)自媒體發(fā)展，“商業(yè)化” “覆蓋性” “多元化”應(yīng)當(dāng)成為其最熱的代名詞?！吧虡I(yè)化”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自媒體的商業(yè)盈利性功能不容小覷，廣告就是現(xiàn)有自媒體最主要的收入來(lái)源，占總收入的80%以上?！案采w性”使時(shí)代發(fā)展朝更加數(shù)字化、科技化的方向發(fā)展。相較于需要花費(fèi)大量的人力財(cái)力物力去維系的傳統(tǒng)媒體，自媒體能夠便捷迅速的傳播訊息，時(shí)效性和傳播力都更勝一籌，更有利于推動(dòng)信息全覆蓋時(shí)代的發(fā)展?！岸嘣币I(lǐng)時(shí)代文化發(fā)展，通過(guò)種類繁多的自媒體創(chuàng)造出多種類文化交互融合的平臺(tái)，給每位普通人提供一個(gè)發(fā)聲的渠道，讓更多的聲音能夠被聽到。

三、“人人即媒體”背景下自媒體的自我定位及分析

通過(guò)在校期間的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，我們以問卷填寫的調(diào)查方式大致了解了目前人們對(duì)于自媒體的使用情況并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。從調(diào)查問卷可以看出，新興自媒體的使用主體大部分為年輕人，其中90后占比最重，為84.2%。問卷表明，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)使用者對(duì)于自媒體的依賴程度大幅度提升，平均每天使用時(shí)間達(dá)到五小時(shí)及以上的群體占59.74%。自媒體這種新興媒體的使用人數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超以電視、報(bào)紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，由此可以看出當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的數(shù)字化傾向。

（一）民之所想，民之所向

在這種“人人即媒體”的時(shí)代背景下，自媒體應(yīng)朝著更加普泛化、專業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，相關(guān)政府部門更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自媒體行業(yè)的監(jiān)管，制定更加完善的法律法規(guī)來(lái)管理和約束不良自媒體。從關(guān)于“經(jīng)常使用的自媒體類型”的調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)用戶傾向于使用充滿趣味的短視頻平臺(tái)、方便快捷的信息交流平臺(tái)以及具有教育意義的知識(shí)平臺(tái)這三種類型。結(jié)合自媒體本身“高效性” “傳播性”的特點(diǎn)，我們認(rèn)為今后自媒體的良性自我定位應(yīng)立足與“民之所想，民之所向”這一點(diǎn)，打造出更適合娛樂生活、溝通交流、網(wǎng)絡(luò)教育的平臺(tái)，并不斷升級(jí)。

（二）引領(lǐng)個(gè)人優(yōu)質(zhì)發(fā)展

自媒體發(fā)展的目的與本質(zhì)不外乎推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，為使用者提供便利。我們認(rèn)為自媒體正確的發(fā)展方向應(yīng)促進(jìn)自媒體與優(yōu)質(zhì)信息的結(jié)合，符合其發(fā)展高度。更值得一提的是，在問卷中我們?cè)O(shè)置了“關(guān)于自媒體對(duì)個(gè)人影響”相關(guān)的提問，大部分使用者表示，在自媒體便捷新穎優(yōu)點(diǎn)的背后，還存在著大量的問題，有42.86%的使用者表示自己比較容易受到自媒體平臺(tái)上信息、觀點(diǎn)的影響，41.56%的使用者表示“如果一周不能使用網(wǎng)絡(luò)自媒體”會(huì)感覺生活缺失了一部分。自媒體在與人們生活緊密契合的同時(shí)，我們更應(yīng)該提防其對(duì)個(gè)人生活與心理潛移默化的影響。在這個(gè)人人即媒體時(shí)代背景下的我們，基本上都可以稱之為在“數(shù)字化科技世界”里出生的新一代，我們充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體的便利，汲取知識(shí)，處理問題，也深受自媒體全方面的覆蓋影響。故自媒體的自我定位應(yīng)著眼于“引領(lǐng)個(gè)人優(yōu)質(zhì)發(fā)展”，盡可能以其自身的優(yōu)越性促進(jìn)時(shí)代背景下使用者的全方位發(fā)展。

四、時(shí)代背景下對(duì)于自媒體管理與約束的必要性及措施

（一）自媒體良性發(fā)展的阻礙

伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，自媒體催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生，這確實(shí)在一定程度上帶來(lái)了大量的經(jīng)濟(jì)效益。大眾心理需求等因素也成為自媒體產(chǎn)生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的催化劑。但在寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，有部分網(wǎng)紅為追求名利、過(guò)度商業(yè)化，想“吸金”又想“吸睛”，為了達(dá)到出名博利的目的，不惜采取一些過(guò)激手段博取公眾關(guān)注，在很大程度上帶來(lái)了惡劣的影響，這也成為自媒體良性發(fā)展的阻礙。

（二）自媒體的管理與約束是我們共同的責(zé)任

當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)已成為主導(dǎo)。隨著人工智能的不斷發(fā)展和升級(jí)，人類社會(huì)已經(jīng)走向智能化時(shí)代。依賴于強(qiáng)大的人工智能技術(shù)，自媒體的發(fā)展也同樣向智能化靠近，無(wú)論自媒體自身發(fā)展如何變化，其依托的最根本的技術(shù)不會(huì)變化，而作為科技受益者的我們，在行使權(quán)力的同時(shí)也不能忘記義務(wù)，堅(jiān)守道德底線。規(guī)范我國(guó)自媒體朝健康的方向發(fā)展應(yīng)從源頭入手，通過(guò)研究分析自媒體特點(diǎn)，確定管理范圍并加以界定，利用社會(huì)影響，以應(yīng)用較廣但存在管理或者制度缺陷的自媒體為研究對(duì)象，以傳播范圍等大數(shù)據(jù)報(bào)告作為反饋，調(diào)查研究其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問題，規(guī)范傳播信息。

五、結(jié)論

推動(dòng)自媒體良性發(fā)展是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程，還需要全社會(huì)共同參與。如果自媒體得到應(yīng)有的管理和約束，相信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)有很大程度的改善，我們每個(gè)自媒體用戶乃至社會(huì)各界便可化劣為優(yōu)，造福人類社會(huì)，推動(dòng)人人即媒體時(shí)代的發(fā)展。

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指導(dǎo)老師簡(jiǎn)介：

何劍非，男，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，講師。研究方向：思政教育、新媒體應(yīng)用。