傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的阻礙與擺脫方法

滿(mǎn)文萱

摘 要：現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化改革進(jìn)展得如火如荼，如何將數(shù)字出版轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)傳統(tǒng)出版創(chuàng)新的手段和方法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型成為各大出版社關(guān)注的重點(diǎn)。本文立足于傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，探究傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中遇到的阻礙以及擺脫阻礙順利完成轉(zhuǎn)型過(guò)渡的具體措施，供相關(guān)單位參考借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）12-0061-02

圖書(shū)數(shù)字出版形式誕生于網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的背景之下，相較于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版徹底打破了以往出版模式、出版流程的限制，把握并培養(yǎng)讀者新的閱讀習(xí)慣和圖書(shū)消費(fèi)偏好，廣泛、便捷、快速地完成圖書(shū)出版活動(dòng)。數(shù)字出版已成為出版行業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版社必須充分認(rèn)清該發(fā)展趨勢(shì)，在發(fā)揮傳統(tǒng)出版資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的阻礙

（一）認(rèn)知障礙

傳統(tǒng)出版行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成了一套完善的出版流程，強(qiáng)調(diào)圖書(shū)出版的權(quán)威性和規(guī)范性。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，讀者閱讀習(xí)慣及閱讀方式均已發(fā)生明顯變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須對(duì)此做出一定調(diào)整，以應(yīng)對(duì)新階段的圖書(shū)出版需求。然而長(zhǎng)期形成的出版思維、觀(guān)念使得傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字出版還存在一定的認(rèn)知不足，其觀(guān)念轉(zhuǎn)變需要經(jīng)歷一定的過(guò)渡期[1]。例如，認(rèn)為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版為相互替代、非一即二的關(guān)系，固守自封，無(wú)法充分利用數(shù)字出版資源。另外，在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展桎梏的認(rèn)識(shí)上，也存在一定矛盾。例如，在傳統(tǒng)圖書(shū)出版中，圖書(shū)作品以紙質(zhì)書(shū)籍的形式呈現(xiàn)為最終產(chǎn)品，因此出版社承擔(dān)出版過(guò)程的較高實(shí)體成本，包括書(shū)籍編輯排版、印刷、運(yùn)輸?shù)?。但在?shù)字出版模式中，以往的實(shí)體成本構(gòu)成發(fā)生顯著改變，印刷、庫(kù)存、運(yùn)輸?shù)瘸杀卷?xiàng)目不復(fù)存在，看似好像出版社所承擔(dān)的成本更低、出版風(fēng)險(xiǎn)更小，但在數(shù)字圖書(shū)領(lǐng)域，出版社顯然要面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要承擔(dān)更大的消費(fèi)者偏好風(fēng)險(xiǎn)。由此看來(lái)，無(wú)論在傳統(tǒng)出版或數(shù)字出版領(lǐng)域，圖書(shū)出版面臨的消費(fèi)者偏好風(fēng)險(xiǎn)一直存在，也從側(cè)面上說(shuō)明，把握消費(fèi)者圖書(shū)偏好是傳統(tǒng)出版順利向數(shù)字出版過(guò)渡的關(guān)鍵因素之一。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈障礙

完整的產(chǎn)業(yè)鏈條是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，因傳統(tǒng)出版領(lǐng)域內(nèi)的資金、人才等資源配置不合理，各出版社之間未形成資源共享、互利共贏(yíng)的關(guān)系，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不穩(wěn)，易出現(xiàn)斷裂。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中的直觀(guān)表現(xiàn)即為各大出版機(jī)構(gòu)“各自為政”現(xiàn)象嚴(yán)重，領(lǐng)域內(nèi)凝聚力不足，且在利益分配上也存在明顯的失衡。例如，數(shù)字出版中，出版內(nèi)容的提供方處于產(chǎn)業(yè)鏈底層，其獲取的利益非常有限，大多數(shù)出版效益由投資及廣告享有，但恰恰內(nèi)容才是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵，這種極不平衡的利益分配關(guān)系使得傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的速度被明顯放緩。

（三）內(nèi)容障礙

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版分別代表了圖書(shū)出版的一種方式，表示圖書(shū)產(chǎn)品最終以什么樣的形態(tài)出現(xiàn)在讀者面前?，F(xiàn)代讀者更加偏向于數(shù)字出版圖書(shū)，實(shí)則是習(xí)慣、喜愛(ài)這種便捷化、碎片化的閱讀方式，而圖書(shū)產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量才是其選擇圖書(shū)產(chǎn)品的關(guān)鍵。傳統(tǒng)出版行業(yè)非?？粗貓D書(shū)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的把控，且在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中培育了大量具備極高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的編輯、作者。因此在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時(shí)，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的核心性作用，并能夠利用自身資源優(yōu)勢(shì)。然而從當(dāng)前轉(zhuǎn)型發(fā)展情況來(lái)看，這一點(diǎn)并未有效實(shí)現(xiàn)。

（四）版權(quán)障礙

版權(quán)糾紛是阻礙傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的又一重要因素，數(shù)字出版給讀者圖書(shū)閱讀帶來(lái)極大便利，但因多重因素的影響，數(shù)字圖書(shū)出版更容易發(fā)生盜版、侵權(quán)、抄襲等問(wèn)題，嚴(yán)重打擊了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展積極性。引發(fā)該現(xiàn)象的原因可總結(jié)為如下四點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身具備極高的開(kāi)放性，使得圖書(shū)出版面臨更大的外部風(fēng)險(xiǎn)。第二，現(xiàn)有有關(guān)數(shù)字出版的法規(guī)政策還不全面，給不少投機(jī)取巧行為留下了可乘之機(jī)。當(dāng)然，為適應(yīng)數(shù)字出版的快速發(fā)展，國(guó)家也出臺(tái)了一系列管理政策，如《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《電子出版物出版管理規(guī)定》等，但相關(guān)法律的出臺(tái)和落實(shí)還無(wú)法滿(mǎn)足傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)版權(quán)安全的需求。第三，數(shù)字出版的圖書(shū)以文檔形式存在，這種形式本身較紙質(zhì)圖書(shū)就更容易被復(fù)制和拷貝。第四，傳統(tǒng)出版印制、發(fā)行、上市等多個(gè)環(huán)節(jié)均需要受到有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、流程的規(guī)范，抄襲、侵權(quán)等行為的發(fā)生需要承擔(dān)較高的成本。但在數(shù)字出版模式中，圖書(shū)出版活動(dòng)不再受這些標(biāo)準(zhǔn)和流程的限制，侵權(quán)成本降低，導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題進(jìn)一步加劇。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的方法

（一）更新出版觀(guān)念，優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略

更新出版觀(guān)念，引入數(shù)字化思維是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型需首要解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)對(duì)圖書(shū)出版領(lǐng)域的發(fā)展做客觀(guān)、深入分析，明確傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的必然性;同時(shí)，對(duì)數(shù)字出版的實(shí)質(zhì)做深入剖析，即內(nèi)容+資源+技術(shù)的出版模式[2]。挖掘數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的工具、方法屬性，在鞏固傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，積極開(kāi)拓?cái)?shù)字出版市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展。

基于以上轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注自身數(shù)字出版技術(shù)和資源的開(kāi)發(fā)與完善。例如，在圖書(shū)出版過(guò)程中，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，從各大數(shù)字圖書(shū)平臺(tái)獲取圖書(shū)產(chǎn)品及讀者閱讀數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)深挖，了解目前圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，把握讀者的圖書(shū)偏好及需求，進(jìn)而出版適銷(xiāo)對(duì)路的差異化圖書(shū)產(chǎn)品，借助產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)搶占更多的市場(chǎng)份額。另外，加強(qiáng)圖書(shū)出版人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)現(xiàn)有人員學(xué)習(xí)數(shù)字出版知識(shí)和技術(shù)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高出版人員數(shù)字化思維，使其逐漸具備數(shù)字出版的工作能力。加強(qiáng)新人才的引進(jìn)，重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)性人才，通過(guò)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐漸彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版單位的技術(shù)不足，進(jìn)而順利應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來(lái)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，重視資源整合

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要依托于豐富的資金和技術(shù)支持，單一出版單位想要憑借一己之力完成自身轉(zhuǎn)型發(fā)展非常困難。即便傳統(tǒng)出版單位在長(zhǎng)期發(fā)展中掌握了足夠的內(nèi)容資源，但其在轉(zhuǎn)型發(fā)展中多處于被動(dòng)位置，因資金與技術(shù)不足，需要與專(zhuān)業(yè)的技術(shù)供應(yīng)商及營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商合作，導(dǎo)致其能夠從產(chǎn)業(yè)鏈中獲取的利益非常有限。針對(duì)該現(xiàn)象，傳統(tǒng)出版單位必須要轉(zhuǎn)變自己被動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，挖掘自身優(yōu)勢(shì)打造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，與其他出版單位建立合作共贏(yíng)關(guān)系，通過(guò)合作關(guān)系網(wǎng)的搭建、延伸，有效整合傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，打造全新的、以傳統(tǒng)出版為主導(dǎo)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈條。因資源共享與整合，單一傳統(tǒng)出版單位在技術(shù)、資金、人才方面的缺陷可被極大彌補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，使得行業(yè)中每個(gè)傳統(tǒng)出版單位均能享受產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的紅利。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為本，挖掘自身優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容是圖書(shū)出版最具競(jìng)爭(zhēng)力的要素，無(wú)論出版形式如何，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是讀者選擇圖書(shū)產(chǎn)品的最主要?jiǎng)右?。?shù)字出版背景下，讀者獲取信息的渠道更加豐富，網(wǎng)絡(luò)中海量圖書(shū)資源良莠不齊，讀者在享受豐富資源的同時(shí)，也給其圖書(shū)產(chǎn)品篩選帶來(lái)更大的困難。此時(shí)，讀者更愿意選擇相信那些發(fā)展積淀豐厚、權(quán)威性較高的大中型傳統(tǒng)出版單位。因此，傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時(shí)，必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為本的原則，主動(dòng)承擔(dān)優(yōu)化圖書(shū)資源結(jié)構(gòu)、向社會(huì)公眾推送優(yōu)質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任[3]。在拓寬圖書(shū)出版、營(yíng)銷(xiāo)渠道的同時(shí)，堅(jiān)持打造精品內(nèi)容。在內(nèi)容選擇上，要以滿(mǎn)足讀者深度、高質(zhì)量獲取圖書(shū)信息的需求為核心，利用圖書(shū)出版，培養(yǎng)讀者優(yōu)良的讀書(shū)習(xí)慣，并發(fā)揮觀(guān)念、思想引導(dǎo)作用，切勿盲目跟風(fēng)。例如，在確定內(nèi)容主題時(shí)，應(yīng)摒棄因電視劇、電影等引發(fā)的短期熱點(diǎn)，避免內(nèi)容同質(zhì)化，為讀者提供更多樣的選擇。

（四）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，防范轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)

針對(duì)跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域引發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)問(wèn)題，需加緊完善數(shù)字出版產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)法律制度，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，充分維護(hù)內(nèi)容原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，消除傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂(yōu)。例如，針對(duì)不同傳播途徑特點(diǎn)，搭建相適應(yīng)的數(shù)字版權(quán)稅務(wù)機(jī)制，對(duì)于未經(jīng)允許而出現(xiàn)的引用以及抄襲等，依照相關(guān)法律要求進(jìn)行懲處，通過(guò)司法手段減少侵權(quán)行為的發(fā)生。同時(shí)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)宣傳，提高各出版社、作者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，一旦自身權(quán)益被侵犯后，及時(shí)采取法律措施進(jìn)行處理[4]。而對(duì)于侵權(quán)者來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)宣傳是對(duì)其違法行為的警示，明確數(shù)字出版侵權(quán)與傳統(tǒng)發(fā)行領(lǐng)域相同，均需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，搭建健康的數(shù)字出版環(huán)境。引發(fā)版權(quán)問(wèn)題的原因非常復(fù)雜，該問(wèn)題解決需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)、行業(yè)以及編輯、作者的共同努力。有研究人員提出，在數(shù)字出版領(lǐng)域制定版權(quán)授權(quán)及管理登記制度，搭建圖書(shū)出版行業(yè)統(tǒng)一的版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)優(yōu)化圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境。登記制度在其他權(quán)利維護(hù)領(lǐng)域也有大量應(yīng)用，且取得顯著成效，不同行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)存在根本差別，但其目的都是保護(hù)個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，數(shù)字出版領(lǐng)域版權(quán)授權(quán)登記有望成為處理版權(quán)問(wèn)題的有效方式。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的阻礙體現(xiàn)在認(rèn)知、產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容、版權(quán)等方面。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，可采取多項(xiàng)措施，順利渡過(guò)轉(zhuǎn)型期：合理借鑒更新出版觀(guān)念，優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略;完善產(chǎn)業(yè)鏈條，重視資源整合;堅(jiān)持內(nèi)容為本，挖掘自身優(yōu)勢(shì);加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，防范轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)等。

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