短視頻傳播渠道下MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)出的優(yōu)化與建議

熊偉 王政陽

摘要：隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻作為一種新興的傳播渠道改變了人們獲取信息和日常娛樂的方式。短視頻行業(yè)的快速發(fā)展使得MCN 機(jī)構(gòu)被引進(jìn)并快速在中國(guó)生根發(fā)芽。當(dāng)前，MCN模式在各大短視頻平臺(tái)大行其道，但同時(shí)機(jī)構(gòu)的大量涌入也使得其內(nèi)容產(chǎn)出遇到諸如同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容權(quán)益保護(hù)不當(dāng)、機(jī)構(gòu)忽視內(nèi)容輸出和內(nèi)容粗糙等各種挑戰(zhàn)。本文將MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)出的內(nèi)容分為泛娛樂與垂直領(lǐng)域兩個(gè)大類，并就各類遇到的問題提出相應(yīng)的優(yōu)化方案。

關(guān)鍵詞：短視頻傳播渠道;MCN;內(nèi)容產(chǎn)出;KOL

中圖分類號(hào)：F714 ?文獻(xiàn)識(shí)別碼：A ?文章編號(hào)：2096-3157（2020）20-0138-03

一、短視頻傳播渠道

隨著通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和新媒體時(shí)代的加速到來，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為核心的移動(dòng)終端已經(jīng)漸漸地改變了人們的生產(chǎn)生活方式，4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷優(yōu)化，新一代通訊技術(shù)5G網(wǎng)絡(luò)也即將走進(jìn)人們的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)成本在不斷降低，人們獲取信息的渠道越來越多，內(nèi)容的質(zhì)量和要求也越來越高。因此在現(xiàn)如今，如果只是想簡(jiǎn)單地通過傳統(tǒng)媒體渠道，如電影電視、報(bào)紙等，用文字或圖片類等形式來增加曝光或傳遞信息，早就已經(jīng)無法滿足人們對(duì)內(nèi)容獲取的需求，而在技術(shù)革新下帶來的傳播新渠道——短視頻，以其創(chuàng)意性、趣味性和即時(shí)性三者并存的特點(diǎn)，正悄悄進(jìn)入人們的視野并成為現(xiàn)下最受歡迎的自媒體形式。

二、MCN概念的界定

根據(jù)知名數(shù)據(jù)分析公司克勞銳編制的行業(yè)發(fā)展白皮書顯示，MCN（Multi-Channel Network），可譯為“多頻道網(wǎng)絡(luò)”，最早發(fā)源于國(guó)外短視頻平臺(tái)YouTube。在最開始的模式中，MCN不生產(chǎn)內(nèi)容，只是幫助視頻網(wǎng)站上博主和KOL（Key Opinion Leader）解決推廣和商業(yè)化變現(xiàn)的問題，最后再按照事先合同約定的比例進(jìn)行一定的分成。而到了中國(guó)，MCN的職能則包括內(nèi)容產(chǎn)出、基本組織架構(gòu)規(guī)劃、日常運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)等，并且會(huì)將PGC（Professional Generated Content）/UGC（Users Generated Content）的內(nèi)容進(jìn)行整合再加工。總之，中國(guó)MCN普遍的運(yùn)行模式就是在內(nèi)容創(chuàng)意、視頻制作、交互推廣、合作管理、資本等各方面的有力支持下，保障KOL內(nèi)容的持續(xù)輸出，最終逐步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)化變現(xiàn)。

另外，隨著MCN在中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷地演變，目前已形成有別于UGC、PGC等內(nèi)容產(chǎn)出模式的顯著特點(diǎn)：

1.專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)短視頻MCN機(jī)構(gòu)在高速發(fā)展的浪潮之下，紛紛開始在內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)極力尋求富有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支撐，他們的從業(yè)人員也變得更加職業(yè)化以及專業(yè)化。在今天，一家成熟的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)該具備最基本的內(nèi)容創(chuàng)意能力、內(nèi)容拍攝以及后期制作的能力、內(nèi)容分發(fā)能力、全網(wǎng)全平臺(tái)營(yíng)銷的能力、粉絲管理和社群管理的能力，甚至還具備了可以對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行全面全方位評(píng)估的數(shù)據(jù)分析能力，進(jìn)而幫助創(chuàng)作者進(jìn)行IP孵化和商業(yè)化變現(xiàn)。運(yùn)作的專業(yè)程度已然成為 MCN 機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域中制勝的關(guān)鍵。

2.工業(yè)化內(nèi)容輸出從UGC到PGC再到MCN。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式在短短的幾年內(nèi)，完成了從草根藝人創(chuàng)作、小作坊小團(tuán)隊(duì)、高度標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化的演變。MCN模式下的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)嚴(yán)絲合縫，有著高度工業(yè)化的流程與機(jī)制，能夠很快地實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，能在很大程度上保證產(chǎn)量和規(guī)模，并確保源源不斷的內(nèi)容輸出。不同的MCN機(jī)構(gòu)都有著屬于自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)到規(guī)范化的生產(chǎn)。與此同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；鸵?guī)范化程度的提高也進(jìn)一步提升了內(nèi)容創(chuàng)作的效率速度，緊跟熱點(diǎn)和潮流、快速切換模式、并持續(xù)保持高效率直接影響著MCN機(jī)構(gòu)的生存。此外，MCN機(jī)構(gòu)的工業(yè)化也能夠?qū)?nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把控，從而延長(zhǎng)達(dá)人生命周期，提升轉(zhuǎn)化率。

3.共享內(nèi)部資源一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)中聚集了大量的同類或者不同類的內(nèi)容創(chuàng)作者與KOL，他們被視為是一個(gè)聯(lián)盟，他們?cè)诜e極參與外部競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，在內(nèi)部也額外注重資源的整合和合作。除了常見的內(nèi)部資源以外，IP資源、廣告主資源、電商平臺(tái)資源也均可共享。與此同時(shí)，用戶通常是喜新厭舊的，在內(nèi)容爆炸的今天極易產(chǎn)生審美疲勞，而且單個(gè)KOL和單個(gè)IP的商業(yè)化變現(xiàn)也具有天花板。為了打破這一瓶頸，將所有的KOL和IP聚集起來實(shí)現(xiàn)群聚效應(yīng)，聯(lián)盟內(nèi)容創(chuàng)作者的交流、合作、互推也已經(jīng)成為 MCN 機(jī)構(gòu)的常規(guī)做法。

三、常見MCN產(chǎn)出內(nèi)容類型

1.泛娛樂

泛娛樂類型的內(nèi)容是指沒有實(shí)質(zhì)性的有價(jià)值的內(nèi)容，但能夠讓用戶在看完后產(chǎn)生短時(shí)的精神興奮，多以搞笑、另類為主。其最大的特點(diǎn)就是受眾廣，老少咸宜，幾乎沒有人會(huì)對(duì)幽默風(fēng)趣又好笑的內(nèi)容產(chǎn)生抗拒。最具代表性的KOL是@papi醬。作為2016年的第一個(gè)網(wǎng)紅，以其犀利的文案、幽默的形式、搞怪的模仿在短時(shí)間內(nèi)在全網(wǎng)收獲千萬粉絲，是極具人氣的頭部IP。

2.垂直領(lǐng)域

垂直領(lǐng)域類型的內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是其內(nèi)容差異化程度極高，其內(nèi)容不管是從專業(yè)知識(shí)還是拍攝手法上來說都具有較強(qiáng)的專業(yè)性。這類內(nèi)容的核心是通過對(duì)用戶的運(yùn)營(yíng)以解決用戶實(shí)際的需求，并且形成垂直領(lǐng)域的社群，用這種方式形成的用戶留存率高、活躍度強(qiáng)，最重要的是，有著很高的轉(zhuǎn)化率，在商業(yè)化變現(xiàn)上有著很好的表現(xiàn)。一批又一批此前專注于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)或者是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局，并在開啟了MCN模式之后，基于他們對(duì)垂直領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累、用戶預(yù)判以及超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，橫向簽約并孵化垂直內(nèi)容，完成了從內(nèi)容出品到MCN的過渡。

垂直領(lǐng)域可以分為三大類，一類是才藝達(dá)人，他們或是高顏值的舞者和歌手，或是曾頻繁參加各大電視綜藝的昔日明星。其中最具代表性的KOL無疑是洋蔥視頻的@代古拉k和娛加娛樂的@摩登兄弟。兩者先后在抖音平臺(tái)上發(fā)布過爆款短視頻，吸引千萬粉絲的同時(shí)也做到了高程度的商業(yè)化。再一類是日常生活相關(guān)話題的垂直領(lǐng)域，比如攝影、電影、文化、游戲、美食等，其中比較具有代表性的KOL無疑是來自微念科技的@李子柒，海內(nèi)外傳統(tǒng)美食文化視頻第一人，在海外有著超高的人氣，是目前最火的IP之一。最后一類則是消費(fèi)品直接相關(guān)的垂直領(lǐng)域，諸如美妝、服飾、母嬰、數(shù)碼3C等。

四、短視頻渠道下MCN內(nèi)容產(chǎn)出遭遇的挑戰(zhàn)

1.泛娛樂型

（1）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

國(guó)內(nèi)的大部分泛娛樂型MCN在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)都使用一種“重產(chǎn)量輕質(zhì)量”的運(yùn)作模式，即為了所謂的留存量而犧牲了作品的質(zhì)量。這種模式大大降低了內(nèi)容的創(chuàng)作力，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。與此同時(shí)，部分MCN機(jī)構(gòu)受到“利益至上”觀念的驅(qū)使，不惜生產(chǎn)低質(zhì)化的內(nèi)容，只是為博得用戶眼球、賺取更多的流量。低質(zhì)內(nèi)容破壞了行業(yè)生態(tài)的和諧健康，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看也限制著MCN機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以早期泛娛樂類網(wǎng)紅@papi醬為例，它以一種貼合大眾的視角對(duì)生活、實(shí)事相關(guān)的話題進(jìn)行犀利的評(píng)論和戲謔，再配以倍速播放的后期制作，在當(dāng)時(shí)掀起了不小的轟動(dòng)。而不到半年，各大短視頻平臺(tái)上“papi醬風(fēng)格”的創(chuàng)作者如雨后春筍般破土而出，這些創(chuàng)作者原創(chuàng)的視頻不論是從選擇的話題、使用的話術(shù)還是拍攝的手法均與@papi醬高度雷同，雖然各自陳述的觀點(diǎn)不一，給觀看者帶來的笑點(diǎn)也不同，但久而久之會(huì)給用戶帶來對(duì)此類視頻的審美疲勞。

（2）內(nèi)容權(quán)益保護(hù)不當(dāng)，創(chuàng)作者積極性受挫。

對(duì)于拍攝泛娛樂類內(nèi)容的創(chuàng)造者和MCN機(jī)構(gòu)來說，原創(chuàng)權(quán)益的保護(hù)無疑是激發(fā)他們創(chuàng)作激情的重要手段之一。當(dāng)看到原創(chuàng)的創(chuàng)意和視頻未經(jīng)允許被其他創(chuàng)作者私自拿去使用的時(shí)候，會(huì)大大挫傷這一部分原創(chuàng)作者的積極性。剽竊、抄襲等現(xiàn)象在各大短視頻平臺(tái)屢禁不止，然而，平臺(tái)并沒有相應(yīng)的保護(hù)機(jī)制。拿抖音短視頻平臺(tái)來說，創(chuàng)作者的視頻可以被所有用戶保存到本地，雖然在視頻上會(huì)有相應(yīng)標(biāo)識(shí)，但是作用甚微，稍微進(jìn)行剪輯或者裁剪，便可以輕松被其他平臺(tái)或用戶使用。

2.垂直領(lǐng)域型

（1）忽視內(nèi)容輸出，出現(xiàn)信任危機(jī)。

對(duì)于布局與消費(fèi)品直接相關(guān)的垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)來說，這是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)最快的一條途徑。不同于才藝達(dá)人的成長(zhǎng)路徑，對(duì)于此類KOL而言，不用對(duì)內(nèi)容有太多的關(guān)注和提升，只要稍微聚集一些用戶量，便可進(jìn)行商業(yè)化活動(dòng)。而問題也恰恰出在這里，一些MCN機(jī)構(gòu)急于變現(xiàn)，在內(nèi)容輸出還不足以讓用戶達(dá)到高黏性的時(shí)候，便進(jìn)行變現(xiàn)活動(dòng)，并且在選品時(shí)只看廣告主傭金的高低，而不顧商品的質(zhì)量。MCN機(jī)構(gòu)若長(zhǎng)此以往，不顧及用戶利益，用戶會(huì)對(duì)相關(guān)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容失去信任。例如前不久著名影星@陳赫和知名創(chuàng)業(yè)人@羅永浩的“直播翻車事故”便引來廣泛的關(guān)注，消費(fèi)者在其直播間里購買的小龍蝦均出現(xiàn)變質(zhì)、臨近保質(zhì)期等情況，不少用戶和消費(fèi)者消紛紛表示，不會(huì)再在網(wǎng)絡(luò)上購買此類熟食?？傊?，MCN機(jī)構(gòu)的急功近利無異于是在飲鴆止渴。

（2）量產(chǎn)模式下內(nèi)容質(zhì)量略顯粗糙。

工廠化批量生產(chǎn)是MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的一大特征，這一特征在才藝型KOL的作品中尤為凸顯。許多MCN機(jī)構(gòu)提高產(chǎn)量常用的方法有，錄制KOL一段完整的歌唱或舞蹈視頻，之后將其裁剪為10段甚至20段短視頻，在不同的時(shí)間點(diǎn)，配以不同主題進(jìn)行發(fā)送;或者只是對(duì)其他創(chuàng)作者的作品進(jìn)行最簡(jiǎn)單形式上的模仿，而不投入精力去琢磨自己的東西。這些做法可能短時(shí)間內(nèi)用戶無法察覺，但是極易產(chǎn)生審美疲勞，長(zhǎng)此以往，會(huì)給用戶留下質(zhì)量粗糙的印象。

五、MCN遇到問題的優(yōu)化

1.泛娛樂型

（1）緊跟熱點(diǎn)，促進(jìn)聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于泛娛樂類內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作，筆者提出以下建議：首先，學(xué)會(huì)緊跟熱點(diǎn)。不論是娛樂圈的明星緋聞，還是來自各個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)資訊，只要是有足夠的熱度且該話題與KOL自身的領(lǐng)域和定位有所相關(guān)，便均可以此為中心展開創(chuàng)作。比如，在前不久由愛奇藝出品的熱門綜藝《青春有你2》中，參賽選手的唱詞“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”引爆全網(wǎng)，不同類型的短視頻KOL均對(duì)這一熱點(diǎn)進(jìn)行了改編和戲謔，在收獲流量的同時(shí)也吸引了更多的用戶前來觀看。其次，內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，制造話題。MCN機(jī)構(gòu)要促進(jìn)內(nèi)部KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這樣不僅有助于粉絲之間的相互引流，還能增強(qiáng)用戶粘性。如同屬于洋蔥視頻的泛娛樂情感類KOL@七舅腦爺和才藝達(dá)人@代古拉k，兩個(gè)各自領(lǐng)域的頭部IP會(huì)時(shí)常進(jìn)行合拍，嘗試對(duì)方的領(lǐng)域，均收到來了很好的效果。

（2）多方攜手，共同打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，平臺(tái)、創(chuàng)作人和MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)該攜手共同構(gòu)造一個(gè)風(fēng)清氣正的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作氛圍。首先，對(duì)于平臺(tái)而言，應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的保護(hù)措施，比如，應(yīng)該讓創(chuàng)作者可自由選擇其視頻能否被其他用戶一鍵保存，即使被他人保存到本地，那么在視頻的各個(gè)角度的顯眼位置，都應(yīng)該加上IP標(biāo)識(shí)。此外，平臺(tái)還應(yīng)該加大打擊力度，對(duì)于相關(guān)違規(guī)賬號(hào)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)并核實(shí)后，直接封停賬戶。其次，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作人來說，要加強(qiáng)這方面的意識(shí)，在對(duì)他人視頻進(jìn)行翻拍和微創(chuàng)新的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的來源。在個(gè)別亞文化音樂圈中，圈內(nèi)玩家彼此之間如果使用了對(duì)方的demo或音樂片段，都會(huì)在自己的作品中直接說明出處并在作品發(fā)布時(shí)于顯眼位置標(biāo)明原作者的名字。這種尊重原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)的氛圍同樣也值得短視頻創(chuàng)作者們借鑒和學(xué)習(xí)。

2.垂直領(lǐng)域型

（1）潛心做垂直內(nèi)容，嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)。

首先，MCN機(jī)構(gòu)不能急于做商業(yè)化變現(xiàn)。用戶是精明的，他們知道哪些IP真正能讓他們有所收獲，哪些是為了“套路”他們進(jìn)行消費(fèi)，只有當(dāng)KOL和機(jī)構(gòu)都潛下心來踏踏實(shí)實(shí)做垂直內(nèi)容，讓用戶切實(shí)感受到干貨和誠意，才能提升用戶的忠誠度。其次，在進(jìn)行直播帶貨或廣告植入時(shí)，應(yīng)該對(duì)商品的質(zhì)量、品控以及廣告主的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的篩查和把控。比如直播帶貨頭部IP@李佳琪以及他的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期專注于美妝領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)初期他們只是簡(jiǎn)單地做一些化妝品推薦和直播試色，但漸漸地聚集起了用戶和人氣。另外，其直播間的商品選品號(hào)稱“史上最嚴(yán)格”，從品牌方申請(qǐng)，到最終出現(xiàn)在直播間中，要經(jīng)過層層的篩選，真正做到了對(duì)消費(fèi)者和用戶負(fù)責(zé)。

（2）嘗試跨界，增加內(nèi)容元素。

內(nèi)容質(zhì)量堪憂的一個(gè)重要原因是創(chuàng)意匱乏，創(chuàng)作者本人和MCN機(jī)構(gòu)本身均已“江郎才盡”。那么此時(shí)做一些跨界的嘗試是非常有必要的。比如音樂類達(dá)人@Fs-阿諾自2013以來便在短視頻音樂領(lǐng)域深耕，但常年累月的內(nèi)容輸出讓其作品不論是從質(zhì)量還是從新意上都相較以往大打折扣。為了增強(qiáng)用戶轉(zhuǎn)化率和忠誠度，從2018年起，@Fs-阿諾便在作品中加入泛娛樂化的搞笑元素，此舉一出便扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)，“專業(yè)音樂+搞笑”類型的內(nèi)容讓絕大多數(shù)用戶耳目一新，@Fs-阿諾在近兩年也是爆款頻出，現(xiàn)在其在抖音平臺(tái)已經(jīng)積累了接近600萬的粉絲數(shù)量，是該垂直領(lǐng)域全網(wǎng)粉絲數(shù)量最多的KOL。

六、未來MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)

1.“垂直領(lǐng)域+”想象空間巨大

在未來，單純靠泛娛樂類的內(nèi)容來吸引短視頻用戶并且成功留存用戶，無疑是難以維持的，難在沒有辦法進(jìn)行可持續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)。用戶通常都是喜新厭舊的，一旦有更有趣、更富有娛樂性的內(nèi)容出現(xiàn)，MCN機(jī)構(gòu)或者KOL將快速流失這一部分用戶。相反，致力于發(fā)布對(duì)于用戶來說有用的信息，幫助用戶解決實(shí)際問題的、有極強(qiáng)針對(duì)性的垂直類優(yōu)質(zhì)短視頻將會(huì)持續(xù)受到用戶的追捧，因?yàn)榇祟愐曨l差異化極強(qiáng)，旨在就特定用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的 精準(zhǔn)投放。

2.短視頻將推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步升級(jí)

短視頻的價(jià)值現(xiàn)如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了邊界的拓展，在不同的內(nèi)容平臺(tái)它都承載起了促進(jìn)用戶留存、推動(dòng)用戶活躍、加深用戶轉(zhuǎn)化、提升用戶體驗(yàn)、擴(kuò)充消費(fèi)場(chǎng)景等作用。因此，短視頻漸漸地從一種工具或者是內(nèi)容形式轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥T如微博、B站和資訊類應(yīng)用等“泛內(nèi)容平臺(tái)”的基礎(chǔ)配備，整體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)都將從起初的用戶娛樂型進(jìn)入到傳播能力、傳播手段和營(yíng)銷價(jià)值再升級(jí)的全新時(shí)代。短視頻內(nèi)容也逐漸成為各類APP——平臺(tái)內(nèi)容類、社交類、特定功能類——不可或缺重要部分，它不論是在引流、留存還是變現(xiàn)上都充當(dāng)著重要的作用。需求端市場(chǎng)的急速擴(kuò)張也使得單個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作者集結(jié)升級(jí)為現(xiàn)在的MCN機(jī)構(gòu)，為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，在面對(duì)平臺(tái)面對(duì)廣告主時(shí)都能有更高的議價(jià)能力?？梢灶A(yù)見，短視頻渠道的內(nèi)容投送將推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步進(jìn)行升級(jí)。

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作者簡(jiǎn)介：

1.熊偉，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副教授;研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。

2.王政陽，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院碩士研究生;研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。