“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的經(jīng)營思維與創(chuàng)新路徑

徐洋

[摘 要] 隨著科技的飛速發(fā)展，各種先進(jìn)設(shè)備的應(yīng)用極大地改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式發(fā)生了極大的變化?；诖耍疚暮喴榻B“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的區(qū)別，分析“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的根本，闡述推動“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的作用，并提出促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的對策。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;現(xiàn)代農(nóng)業(yè);制度保障;基礎(chǔ)設(shè)施

[中圖分類號] F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）23-39-2

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣及應(yīng)用，極大地改變了人們的出行方式、購物方式及生產(chǎn)方式等。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是許多農(nóng)民的主要生存方式，隨著科技的不斷進(jìn)步，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式也在不斷變化，從最早的純?nèi)肆ιa(chǎn)到機(jī)械生產(chǎn)再到信息化生產(chǎn)。特別是如今互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了天翻地覆的變化。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展，可以有效改變農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來新的變革。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的區(qū)別

我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)通常是規(guī)模較小的個人化生產(chǎn)，在長期的經(jīng)營過程中存在標(biāo)準(zhǔn)化水平低、交易效率低等問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品追溯難，農(nóng)民收入難以得到提高。而將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展，可以有效改善諸多問題，重塑整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變被動為主動。

1.1 經(jīng)營規(guī)模差異

我國農(nóng)產(chǎn)品之所以存在一些質(zhì)量問題，一個重要原因是生產(chǎn)規(guī)模化、組織化程度低，而這又與我國人均耕地面積小直接相關(guān)。散戶種植規(guī)模小、收益低，基本無法追溯，因此大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為生產(chǎn)大戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在食品安全、綠色環(huán)保方面更有保障。所以，相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的集中化、規(guī)?；N植方式更符合消費(fèi)者的要求，也更有利于維護(hù)生產(chǎn)者的利益，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。

1.2 銷售平臺差異

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式主要是農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品直接運(yùn)到農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行銷售，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售存在很大的局限性，如易限制農(nóng)作物的價格，降低農(nóng)民收入。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商正在飛速發(fā)展，淘寶、京東及其他一些電商平臺極大地改變了人們的生活，大家可以足不出戶購買全國各地的物品，商家可以通過電商平臺將產(chǎn)品銷往全國各地甚至其他國家。所以，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)相結(jié)合，建立一個專業(yè)的銷售平臺，有助于農(nóng)產(chǎn)品銷售，維護(hù)農(nóng)民的收益，也更加有助于保證產(chǎn)品質(zhì)量，保證消費(fèi)者的利益。

1.3 物流團(tuán)隊變化

在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，大多通過貨車將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到附近的售貨點(diǎn)進(jìn)行銷售。而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售需要完善的物流配送體系給予支撐，要保證農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中不受潮、不遭受蟲害，還有一些農(nóng)產(chǎn)品需要進(jìn)行冷藏配送等。隨著電商的高速發(fā)展，京東、順豐及德邦等快遞百家爭鳴，物流配送服務(wù)越來越專業(yè)，在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品不僅可以配送到全國各地，而且可以有效保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，有效減少農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，有效提高經(jīng)濟(jì)效益。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的根本

改革開放以來，我國的消費(fèi)途徑有了3次革命式發(fā)展，第1次是由農(nóng)村到城市的發(fā)展，第2次是從線下到PC端，第3次是從線下和PC端向移動端轉(zhuǎn)移[1]。如今，隨著電商鏈條的不斷完善，產(chǎn)品的銷售流程不斷簡化，產(chǎn)品質(zhì)量也越來越有保障。特別是隨著電商平臺日益正規(guī)化，產(chǎn)品銷售前可以利用保證金的方式保證產(chǎn)品質(zhì)量，銷售中賣家可以對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評價，讓其他的意向者了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，購買后可以在不滿意的情況下進(jìn)行退貨。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展過程中，銷售渠道不再是影響農(nóng)產(chǎn)品銷售情況的最重要因素，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的根本。

3 推動“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的意義

3.1 縮短中間環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式是生產(chǎn)者—產(chǎn)地中間商—市場批發(fā)商—市場中間商—零售商—消費(fèi)者，需經(jīng)多個環(huán)節(jié)方可到達(dá)消費(fèi)者手中。這不僅增加了消費(fèi)者的購買成本，增加了產(chǎn)品銷售時間，而且復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)不利于農(nóng)產(chǎn)品追溯。而推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品甚至可以從生產(chǎn)者手中直接銷售到消費(fèi)者手中，減少中間環(huán)節(jié)，同時降低消費(fèi)者的購買成本，相比于傳統(tǒng)的銷售方式具有較大的優(yōu)勢[2]。

3.2 降低營運(yùn)成本

如今電商高速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)平臺上大家?guī)缀跄苜I到所有產(chǎn)品，這是互聯(lián)網(wǎng)銷售優(yōu)勢的體現(xiàn)。相比線下銷售，電商不需要一個專門的售貨店鋪，可以減少租房成本，農(nóng)產(chǎn)品甚至可以直采直銷，這種銷售方式提升了資源配置效率，同時實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷的充分對接，大大減少了生產(chǎn)的盲目性，降低了整體營運(yùn)成本。

3.3 保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，過多的中間環(huán)節(jié)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品很難溯源，出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題時很難尋找有問題的生產(chǎn)者以及問題產(chǎn)生的源頭。而推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式轉(zhuǎn)為網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品銷售的所有環(huán)節(jié)都可以追溯，這就要求農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商要保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

4 促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的對策

4.1 加快完善“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”保障制度

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴會越來越強(qiáng)，在此背景下，完善相關(guān)的保障制度對于“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展是至關(guān)重要的。首先，構(gòu)建農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險防范機(jī)制，建立統(tǒng)一的監(jiān)管體系;其次，加快相關(guān)法律法規(guī)的制定與實(shí)施，維護(hù)市場秩序，保護(hù)農(nóng)戶的合法權(quán)益;最后，加快推進(jìn)農(nóng)村信用體系建設(shè)，健全農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)信用檔案，提高農(nóng)戶征信信息入庫率，強(qiáng)化信用信息共享和運(yùn)用，建立大數(shù)據(jù)征信、風(fēng)控與監(jiān)測機(jī)制，開展信用村鎮(zhèn)、信用戶評比活動，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展?fàn)I造良好的信用環(huán)境[3]。

4.2 加速農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)普及、應(yīng)用的前提條件，包括農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接入條件、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)場所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)必須加快推進(jìn)。例如，完善農(nóng)村寬帶接入，降低寬帶資費(fèi)，提高服務(wù)能力;擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)范圍，改善農(nóng)民上網(wǎng)設(shè)備;加強(qiáng)農(nóng)村公共上網(wǎng)場所建設(shè);完善手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè);提高農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)安全使用意識。另外，國家給予政策支持，如鼓勵“電腦下鄉(xiāng)”等活動的開展，推出低成本寬帶使用方案，讓農(nóng)民買得起、用得起、用得來，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，提升農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的技能

加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)，結(jié)合農(nóng)村居民的結(jié)構(gòu)特征，有針對性地為廣大農(nóng)民的生產(chǎn)和生活提供信息服務(wù)。例如，建立專業(yè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，打造農(nóng)民信息交流平臺，網(wǎng)站內(nèi)容可以涉及農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場供求、農(nóng)民信息交流、國家相關(guān)政策等;建立手機(jī)互動交流，政府或者個人可以及時準(zhǔn)確地把國家政策、供求信息、動態(tài)新聞等以短信的形式發(fā)送給農(nóng)民。

在加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用教育，提高農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的技能，這是推動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及的關(guān)鍵。

5 結(jié)語

推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合是今后農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢，可以有效改變農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。今后，隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融合的不斷加深，會給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來新的變革。

參考文獻(xiàn)

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