淺析媒體融合語境下電視導(dǎo)播能力演變

陳 琳

“媒體融合”最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提到媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。媒體融合將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體傳播捆綁在一起，強(qiáng)調(diào)多媒體傳播、資源共享等新變化，也給電視行業(yè)提出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化生存等新要求，導(dǎo)播工種也應(yīng)該深刻理解行業(yè)巨變并進(jìn)一步提升綜合能力。

一、媒體融合發(fā)展帶來三種改變：即時(shí)性、輕量化、多樣化

媒體融合時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，一個(gè)突出的改變就是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。電視從業(yè)人員要滿足受眾“隨時(shí)點(diǎn)播”的需求，必須在即時(shí)性上做進(jìn)一步提升。如何迅速抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，快速反應(yīng)？近年來，網(wǎng)絡(luò)直播類節(jié)目成為電視跨越小屏的首選模式，它“小而快”，解決的就是小屏觀眾收獲第一手資訊的需求，但同時(shí)也呈現(xiàn)出鮮明的輕量化特征。對于導(dǎo)播來說，不能再死守演播室，還要走出去。如何熟練使用更為簡便的新技術(shù)手段，如何全天候、多角度呈現(xiàn)直播內(nèi)容？都是導(dǎo)播新的考驗(yàn)。比如近年來完成現(xiàn)場直播，筆者大多采用洋銘移動演播室，外形就像一個(gè)手提箱那么大，但它具有普通切換臺的功能，不僅可以接入電視信號，也能滿足網(wǎng)絡(luò)直播小屏的各種需求。此外，所謂的“直播神器”也層出不窮，例如“一指播”集切換、錄像、直播、音頻調(diào)音于一身，可以做到在特寫、全景以及任何想要的組合畫面不停切換，內(nèi)建H.264網(wǎng)絡(luò)直播編碼器可以將節(jié)目內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)直播平臺，這也要求導(dǎo)播從日常的簡單節(jié)目切換中跳脫出來，跟著現(xiàn)場導(dǎo)演一起思考如何讓直播變得靈活多變。比如2019年11月，廈門廣播電視集團(tuán)與電影頻道合作完成第28屆中國金雞百花電影節(jié)直播，每天有大量網(wǎng)絡(luò)播出的“雄雞起舞”特別報(bào)道，電影人抵達(dá)廈門，還未能趕到電視直播間，就已經(jīng)出現(xiàn)在了手機(jī)小屏或機(jī)場的移動演播室，現(xiàn)場分享來到廈門的第一觀感，并與網(wǎng)友、影迷熱烈互動。這就是技術(shù)輕量化帶來的改變，也要求導(dǎo)播以及各工種深度配合、快速反應(yīng)。

而伴隨著媒體融合的深入推進(jìn)，節(jié)目樣態(tài)越來越細(xì)分。如2020年新冠肺炎疫情期間，傳統(tǒng)行業(yè)“被迫”上網(wǎng)，產(chǎn)生了直播帶貨、云游博物館、云演唱會、云音樂會、云劇場、云看電影、云健身等等多樣的節(jié)目形式、樣態(tài)。導(dǎo)播行業(yè)也應(yīng)該看到這些“多樣化”需求，進(jìn)一步思考節(jié)目的全新呈現(xiàn)。

電視導(dǎo)播是組織和指導(dǎo)電視節(jié)目播出工作的工種。但在當(dāng)下的媒體融合發(fā)展之中，導(dǎo)播應(yīng)該適應(yīng)整個(gè)電視行業(yè)即時(shí)性、輕量化、多樣化的深刻變化，打造綜合業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)多樣需求。按照傳統(tǒng)定義，導(dǎo)播的任務(wù)是“遵照導(dǎo)演的意圖和已有的節(jié)目腳本對切換臺進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的畫面切換”。[1]但是，如今，一個(gè)好的導(dǎo)播不僅可以貫徹執(zhí)行導(dǎo)演腳本的意圖，還應(yīng)該能轉(zhuǎn)換、發(fā)揮，通過一些現(xiàn)場即興創(chuàng)作樹立風(fēng)格，拓展作品的藝術(shù)感染力，為觀眾送上視聽盛宴。

二、媒體融合三種改變需要導(dǎo)播提升三種能力

1、即時(shí)性要求導(dǎo)播具備靈活應(yīng)變的能力

導(dǎo)播是節(jié)目制作過程中的“主心骨”，其地位在節(jié)目制作中至關(guān)重要。[2]在融媒體直播現(xiàn)場，由于節(jié)目長度不可控，引入大量的“素人”，可能會遇到各種各樣的突發(fā)狀況，更需要導(dǎo)播具備靈活應(yīng)變的能力，綜合考慮小屏環(huán)節(jié)的各種需求，把對整個(gè)節(jié)目的理解清晰地傳達(dá)給每一位參與合作的相關(guān)人員，把可能的差錯率降低。如2019年吳曉波在廈門做跨年演講“遇見2020”活動就采用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式。針對這樣的大型直播活動，導(dǎo)播不僅與承辦方、各工種進(jìn)行了充分的溝通，還準(zhǔn)備了各種應(yīng)急預(yù)案。一個(gè)有所要求的導(dǎo)播，應(yīng)該提前與總導(dǎo)演溝通，意圖吃透整檔節(jié)目的內(nèi)容；提前到現(xiàn)場勘察地形，協(xié)調(diào)布置機(jī)位；推動總彩排順利完成，在彩排之中與各部門磨合。在“遇見2020”的直播過程中，雖然很多工作人員是第一次合作，但因?yàn)楣P者及時(shí)溝通紕漏、及時(shí)切換鏡頭，基本做到了視聽語言的完美呈現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，筆者還根據(jù)吳曉波的現(xiàn)場發(fā)揮，靈活調(diào)整思路，用多樣的表現(xiàn)手法，把握晚會的節(jié)奏，凸顯演講的主題、思想，烘托氣氛，也提升了觀眾情緒。

2、輕量化要求導(dǎo)播具備化繁為簡的實(shí)力

現(xiàn)今直播帶貨成了媒體行業(yè)“標(biāo)配”，電視工作者在視聽呈現(xiàn)上有優(yōu)勢，更是跨界帶貨的“急先鋒”。但是如何去除電視思維，做好輕量化的直播，這就要求導(dǎo)播不僅要有靈活應(yīng)變的能力，還要有可以化繁為簡的實(shí)力。帶貨是新型營銷模式，重點(diǎn)在于幫助企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)打開銷路，或者幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)。做好直播帶貨，關(guān)鍵是要突出體驗(yàn)性和互動性，適應(yīng)小屏節(jié)目的需求，吸引觀眾的注意力。這樣的節(jié)目要求導(dǎo)播也要拋棄舊思路，做好減法，集中凸顯講述人和放大現(xiàn)場互動，甚至是用一臺攝像機(jī)或是一臺手機(jī)拍攝來完成畫面切換，以最小的成本實(shí)現(xiàn)品質(zhì)要求，確保帶貨的“雙贏”。

為了實(shí)現(xiàn)跨越大屏小屏的需求，很多電視節(jié)目也在積極開發(fā)“網(wǎng)絡(luò)”版本，設(shè)置場外主播、網(wǎng)絡(luò)主播，用網(wǎng)感做網(wǎng)生內(nèi)容。2018年，廈門廣電集團(tuán)在錄制“今風(fēng)古韻·四海同春——兩岸元宵戲曲晚會”時(shí)，就嘗試了大量的微訪談、微直播，既完成了宣傳推廣，也提升了對節(jié)目資源、藝人資源的利用率。電視主持人化身網(wǎng)絡(luò)主播，探秘晚會幕后花絮，在小屏網(wǎng)絡(luò)直播間開展微訪談，這些根據(jù)藝人時(shí)間隨時(shí)展開的節(jié)目，就要求導(dǎo)播需要快速反應(yīng)、并且?guī)椭鞒秩恕盎睘楹啞?，清晰呈現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)的“微現(xiàn)場”。

3、多樣化要求導(dǎo)播具備藝術(shù)思維的功力

隨著信息行業(yè)的快速發(fā)展，電視行業(yè)的創(chuàng)新變革，導(dǎo)播更應(yīng)具備自主學(xué)習(xí)的能力，完成知識積淀。導(dǎo)播不能機(jī)械化執(zhí)行導(dǎo)演指令，而是要保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，觀察海內(nèi)外先進(jìn)節(jié)目最新的操作技巧，比如舞美、燈光、舞臺特效、現(xiàn)場音響、表演設(shè)計(jì)、AR、ACG、地屏、天屏、5G等的使用，結(jié)合實(shí)踐摸索經(jīng)驗(yàn)，這樣才能為節(jié)目呈現(xiàn)增添新意。2017年，廈門廣電集團(tuán)參與北京首屆“一帶一路”高峰論壇報(bào)道就推出了大型直播節(jié)目“絲路交響”，在新聞節(jié)目現(xiàn)場穿插運(yùn)用了不少AR虛擬物件，在線還原古絲綢之路的印跡和“一帶一路”的新成就，這也要求導(dǎo)播深度介入節(jié)目，思考虛擬物件如何呈現(xiàn)得“恰到好處”，這樣才能根據(jù)現(xiàn)場訪談的實(shí)際情況靈活運(yùn)用，為節(jié)目“點(diǎn)睛”。

導(dǎo)播的審美品味也關(guān)系到節(jié)目的藝術(shù)再創(chuàng)作。筆者除了平時(shí)學(xué)習(xí)積累，工作之余也常常聽音樂會、看話劇、賞藝術(shù)展，有機(jī)會也常赴各地旅行，深入不同的文化氛圍中，感受思想和心靈碰撞，以求觸類旁通。導(dǎo)播應(yīng)該是一個(gè)需要深入了解節(jié)目內(nèi)容的人。[3]藝術(shù)思維往往可以為節(jié)目制作帶來不一樣的驚喜。筆者也大量學(xué)習(xí)了美學(xué)相關(guān)知識，了解美術(shù)、音樂、雕塑、繪畫等藝術(shù)形式，以此提高對各種藝術(shù)表現(xiàn)的理解、沉淀。如廈門廣電集團(tuán)《斗陣來看戲》欄目近年來攝制了大量的實(shí)景歌仔戲、音樂情景劇，這種普通觀眾不太熟悉的領(lǐng)域，導(dǎo)播要協(xié)助導(dǎo)演講好現(xiàn)場的故事，也需要反復(fù)觀摩、多次溝通，在有一定理解的基礎(chǔ)上，才能確保準(zhǔn)確詮釋。一個(gè)場景的切換，一個(gè)鏡頭的制訂都有深意。在藝術(shù)領(lǐng)域，“時(shí)間”也不僅是一個(gè)概念，更是一個(gè)技巧，或快或慢，或留白，都有講究。導(dǎo)播要把握現(xiàn)場的氣氛狀態(tài)，也需要把握節(jié)目的整體節(jié)奏，才能更好地完成即興創(chuàng)作，這是后期錄播剪輯無法替代的。導(dǎo)播要把內(nèi)心的感受傳遞給屏幕前的觀眾，這樣才能讓他們也獲得與其相似的情感認(rèn)同，完成觀看節(jié)目的愉悅感。

三、結(jié)語

電視導(dǎo)播本就該是一個(gè)“雜家”，而媒體融合時(shí)代對導(dǎo)播的要求進(jìn)一步提高。在媒體融合的語境下，電視行業(yè)面對大小屏考驗(yàn)、節(jié)目形態(tài)變化，也要求導(dǎo)播能夠發(fā)揮更多的自主性和創(chuàng)造性，具備靈活應(yīng)變能力、化繁為簡實(shí)力、藝術(shù)思維功力。電視導(dǎo)播的能力演變是媒體融合語境下的行業(yè)倒逼，更是節(jié)目再創(chuàng)新、藝術(shù)再創(chuàng)作的重要保障之一。