全域旅游背景下貴州黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)研究

徐宏 曾戀

貴州省黔東南州民族文化淳樸濃郁，民族節(jié)慶資源豐富多彩，借助全域旅游發(fā)展契機(jī)實(shí)現(xiàn)民族節(jié)慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展具有重要意義。黔東南民族節(jié)慶旅游開發(fā)存在資源轉(zhuǎn)化水平低、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度低、組織管理粗放化、經(jīng)濟(jì)效益短暫性、配套設(shè)施不完善等問題?；诖?，本文提出系統(tǒng)整合區(qū)域資源、提高產(chǎn)業(yè)間融合度、合理策劃節(jié)慶活動(dòng)、完善相關(guān)配套設(shè)施、優(yōu)化區(qū)域內(nèi)環(huán)境等發(fā)展策略，以構(gòu)建全域民族節(jié)慶旅游發(fā)展模式。

一、研究背景

貴州省黔東南州被譽(yù)為“百節(jié)之鄉(xiāng)、歌舞之州”，民族節(jié)慶眾多，有“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”之說，規(guī)模較大的民族節(jié)慶活動(dòng)多達(dá)300余個(gè)。豐富多彩的民族節(jié)慶活動(dòng)，既是黔東南州少數(shù)民族傳統(tǒng)文化傳承千年的歷史積淀，也民族精神與生活習(xí)俗活的傳承，具有突出的旅游吸引力。依托優(yōu)勢(shì)資源條件，黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)如火如荼，已經(jīng)在國內(nèi)外民族文化旅游市場(chǎng)樹立鮮明品牌形象。然而，由于組織粗放、管理混亂、開發(fā)同質(zhì)、缺乏規(guī)劃等各種原因，黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)呈現(xiàn)“雷聲大、雨點(diǎn)小”特征，產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)有限，未能充分挖掘資源潛力。在當(dāng)前全域旅游開發(fā)背景下，如何利用全域旅游空間拓展、時(shí)間延伸、產(chǎn)業(yè)融合、社會(huì)參與等發(fā)展特征，探索黔東南州民族節(jié)慶旅游創(chuàng)新發(fā)展之路，兼具理論與實(shí)踐意義。

全域旅游是一個(gè)全時(shí)空、全景化的系統(tǒng)旅游，具有“一地一景區(qū)”的局面，跳出了傳統(tǒng)且小旅游的旅游規(guī)劃，謀劃出符合現(xiàn)代的大旅游，在旅游發(fā)展理念及模式上發(fā)生了根本性變革。全域旅游要求各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求，發(fā)展要從全時(shí)空、全要素、全行業(yè)、全社會(huì)、全過程、全方位、全部門、全游客等角度協(xié)同推進(jìn)，為黔東南州民族節(jié)慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供契機(jī)。

二、黔東南州民族節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黔東南州民族文化豐富，民族節(jié)慶眾多，民族節(jié)慶旅游開發(fā)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。從旅游目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看，黔東南州民族節(jié)慶資源種類豐富、分布廣泛，通過民族節(jié)慶旅游開發(fā)既可以強(qiáng)化黔東南州民族文化旅游勝地品牌形象，又可以促進(jìn)黔東南州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是促進(jìn)廣大民族村寨脫貧致富與鄉(xiāng)村振興;從客源地旅游市場(chǎng)需求角度看，游客來黔東南州旅游主要是為了觀賞體驗(yàn)淳樸濃郁的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，而民族節(jié)慶是民族文化最精彩、最活躍、最有吸引力的組成部分，民族節(jié)慶旅游開發(fā)可以豐富黔東南州旅游產(chǎn)品體系，更好地滿足游客異文化體驗(yàn)旅游需求。近年來，黔東南州旅游業(yè)發(fā)展迅速，尤其是2017年參加央視《魅力中國城》節(jié)目錄制并以總得分最高成績榮獲“最具人氣魅力城市”，2018年又成為央視春晚分會(huì)場(chǎng)，黔東南州民族文化與民族節(jié)慶旅游品牌效應(yīng)迅速擴(kuò)散，并逐漸發(fā)展為國內(nèi)外知名民族文化旅游目的地。諸如姊妹節(jié)、苗年節(jié)、牯臟節(jié)、苗族斗牛節(jié)、甘囊香蘆笙節(jié)、祭尤節(jié)、祭橋節(jié)、獨(dú)木龍舟節(jié)等民族節(jié)慶活動(dòng)均已發(fā)展為知名旅游品牌，吸引海內(nèi)外大量游客慕名而來。雖然黔東南州民族節(jié)慶旅游整體發(fā)展勢(shì)頭良好，但也存在發(fā)展不充分、不均衡、不完善等問題，借助全域旅游東風(fēng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展非常必要。

三、黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)存在問題

（一）資源轉(zhuǎn)化水平低

黔東南州雖然民族節(jié)慶資源豐富，但真正用于旅游開發(fā)的比例不高，整體利用率較低，開發(fā)層次較淺，旅游資源優(yōu)勢(shì)未能充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。全州民族節(jié)慶旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)較成功的僅有臺(tái)江姊妹節(jié)、雷山苗年節(jié)、凱里苗族斗牛節(jié)等少數(shù)民族節(jié)慶項(xiàng)目，其余多數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)仍停留在村民自娛自樂階段，造成資源閑置浪費(fèi)。此外，當(dāng)前民族節(jié)慶旅游開發(fā)簡(jiǎn)單粗放，多數(shù)停留在“游客看、村民演”的初級(jí)開發(fā)階段，未能充分滿足外來游客異文化體驗(yàn)旅游需求。民族節(jié)慶旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)重復(fù)單調(diào)，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，整體資源轉(zhuǎn)化水平較低。

（二）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度低

黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)簡(jiǎn)單粗放，往往就民族節(jié)慶資源發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，缺少與其他旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)協(xié)同，產(chǎn)業(yè)鏈較短，產(chǎn)業(yè)融合度較差，產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益有限。其實(shí)，民族節(jié)慶旅游開發(fā)關(guān)聯(lián)甚廣，涉及旅游、經(jīng)濟(jì)、文化、民俗、宗教、體育等多個(gè)領(lǐng)域以及觀賞、餐飲、住宿、交通、娛樂、購物、娛樂、文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，但目前黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)缺乏合理規(guī)劃設(shè)計(jì)，民族節(jié)慶旅游與其他產(chǎn)業(yè)缺少互動(dòng)融合，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低。

（三）組織管理粗放化

經(jīng)營管理水平直接影響民族節(jié)慶旅游開發(fā)效果，只有遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)展市場(chǎng)主體主導(dǎo)作用才能實(shí)現(xiàn)民族節(jié)慶旅游有效發(fā)展。目前，黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)以地方政府組織或者村民自發(fā)組織為主，市場(chǎng)力量參與較少，組織管理粗放，發(fā)展活力動(dòng)力不足。諸如臺(tái)江姊妹節(jié)之類的大型民族節(jié)慶活動(dòng)多數(shù)由地方政府組織，政府組織追求品牌效益與社會(huì)影響，非以營利為目的，沒有產(chǎn)生良好的旅游經(jīng)濟(jì)效益;當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)，缺少外部資金、技術(shù)、管理、政策等有效資源注入，民族節(jié)慶旅游開發(fā)“小打小鬧”，難以產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

（四）經(jīng)濟(jì)效益短暫性

傳統(tǒng)民族節(jié)慶活動(dòng)只在特定時(shí)間、特定地域、特定人群范圍內(nèi)舉行，具有明顯暫時(shí)性、周期性、波動(dòng)性特征，也正是因?yàn)槠湎∮卸虝簩傩圆啪哂袕?qiáng)大外部旅游吸引力。黔東南的傳統(tǒng)民族節(jié)慶活動(dòng)大多每年舉行一次，有的數(shù)年才舉行一次（如牯臟節(jié)），每次活動(dòng)持續(xù)時(shí)間也僅有數(shù)天，節(jié)慶活動(dòng)周期性、短暫性特征使民族節(jié)慶旅游開發(fā)面臨嚴(yán)重供需矛盾。旅游供給具有相對(duì)穩(wěn)定性，一旦建成便會(huì)持續(xù)供應(yīng)，需求的急劇變化造成嚴(yán)重供需不平衡，節(jié)慶期間需求火爆、供不應(yīng)求，而其余時(shí)間需求疲軟、資源閑置。

（五）配套設(shè)施不完善

黔東南州傳統(tǒng)民族節(jié)慶資源多保留在位置偏僻、交通不便、與外界交流聯(lián)系較少的民族村寨，而這些地區(qū)往往社會(huì)經(jīng)濟(jì)比較落后，基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)設(shè)施不健全。餐飲、住宿、娛樂等旅游服務(wù)配套設(shè)施不僅是游客完成旅游行程不可或缺的組成部分，也是影響游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量的重要構(gòu)成內(nèi)容。黔東南州本身社會(huì)經(jīng)濟(jì)較為落后，且地勢(shì)復(fù)雜，民族村寨分布零散，旅游服務(wù)配套設(shè)施不足問題更加嚴(yán)重和普遍。

四、全域旅游背景下黔東南州民族節(jié)慶旅游發(fā)展建議

（一）統(tǒng)一民族節(jié)慶旅游開發(fā)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建全域民族節(jié)慶旅游發(fā)展模式

針對(duì)黔東南州各地民族節(jié)慶旅游開發(fā)組織落后、管理混亂問題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)統(tǒng)一組織實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，并加以推廣。從民族節(jié)慶旅游組織實(shí)施的主體、客體、媒介和支撐體系4個(gè)層面建立橫向指標(biāo)體系，從基礎(chǔ)條件分析、前期策劃、中期實(shí)施、后期評(píng)估4個(gè)步驟建立縱向指標(biāo)體系，最終構(gòu)建“4×4”模式的黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)組織實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)體系。基礎(chǔ)條件分析是民族旅游節(jié)慶旅游開發(fā)的前提，民族旅游節(jié)慶旅游開發(fā)涉及舉辦地各個(gè)行業(yè)和部門，需要各方面基礎(chǔ)力量的支撐，尤其需要系統(tǒng)分析旅游地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境、文化習(xí)俗、環(huán)境容量、市場(chǎng)需求等因素。前期策劃在對(duì)旅游地基礎(chǔ)條件進(jìn)行綜合分析之后，開始策劃系統(tǒng)民族節(jié)慶旅游活動(dòng)，主要包括主題定位、組織承辦、活動(dòng)內(nèi)容、形象塑造、營銷策劃、后續(xù)利用策劃等環(huán)節(jié);中期實(shí)施指民族節(jié)慶旅游舉辦期間的組織管理，包括民族節(jié)慶活動(dòng)各環(huán)節(jié)銜接，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，風(fēng)險(xiǎn)管理，安全保障，宣傳營銷等工作;后期評(píng)估指在旅游節(jié)慶活動(dòng)結(jié)束后對(duì)其組織實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)，以便于進(jìn)一步改進(jìn)完善。與此同時(shí)，還要積極構(gòu)建民族節(jié)慶旅游開發(fā)主體、客體、媒介與支撐體系。開發(fā)民族節(jié)慶旅游，首先，充分發(fā)揮旅游企業(yè)開發(fā)主體作用與當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c主體作用，積極構(gòu)建全域民族節(jié)慶旅游“全社會(huì)”共享共建發(fā)展模式;其次，充分滿足游客旅游客體需求，以全域旅游“全過程”“全方位”發(fā)展理念滿足游客異文化體驗(yàn)需求;再次，積極發(fā)揮政府、社會(huì)、企業(yè)的媒介作用，構(gòu)建全域民族節(jié)慶旅游“全部門”“全社會(huì)”發(fā)展模式;最后，倡導(dǎo)全域民族節(jié)慶旅游“全方位”“全過程”發(fā)展理念，夯實(shí)民族節(jié)慶旅游支撐體系。黔東南州民族節(jié)慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展必須融入全域旅游發(fā)展理念，通過推進(jìn)實(shí)施“4×4”組織體系，構(gòu)建全域民族節(jié)慶旅游發(fā)展模式。

（二）系統(tǒng)整合區(qū)域資源，提高資源轉(zhuǎn)化率

民族節(jié)慶旅游開發(fā)可利用資源并不是只有民族節(jié)慶資源，還包括民族文化、自然環(huán)境、民風(fēng)習(xí)俗、民族村落、民族工藝等其他潛在資源，只有將民族節(jié)慶置身于民族文化整體進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)提升旅游開發(fā)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益與滿足游客深度旅游體驗(yàn)需求的雙重目標(biāo)。黔東南州民族節(jié)慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展應(yīng)借助全域旅游“全空間”“全要素”發(fā)展特征，充分整合區(qū)域內(nèi)各類旅游資源，打造復(fù)合旅游產(chǎn)品，滿足游客多元旅游需求。一方面，可以圍繞民族節(jié)慶主題，針對(duì)不同游客群體開發(fā)不同旅游項(xiàng)目，例如，在凱里甘囊香蘆笙節(jié)舉辦期間，除了常規(guī)吹蘆笙、跳蘆笙活動(dòng)外，還可以開展民族歌舞比賽、攝影展、美食節(jié)、民族文化論壇等活動(dòng)，滿足不同游客旅游需求;另一方面，融入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，體驗(yàn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)、商品為道具、消費(fèi)者為中心，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，并由此抓住消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)造值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)，提供一種讓消費(fèi)者身在其中且難以忘懷的經(jīng)歷，通過主題提煉、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、舞臺(tái)搭建、氛圍塑造等體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理念提升民族節(jié)慶旅游資源轉(zhuǎn)化率，提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

（三）提高產(chǎn)業(yè)間融合度，促進(jìn)效益最大化

黔東南州民族節(jié)慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展應(yīng)吸納全域旅游“全產(chǎn)業(yè)”發(fā)展理念，從產(chǎn)業(yè)鏈條打造和產(chǎn)業(yè)交叉融合兩方面入手，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成“蜘蛛網(wǎng)”式發(fā)展格局，提高產(chǎn)業(yè)融合度，提升產(chǎn)業(yè)附加值。首先，打破傳統(tǒng)民族節(jié)慶旅游開發(fā)停留于“游客看”的局面，打造吃、住、行、游、購、娛完整產(chǎn)業(yè)體系，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈;其次，按照“民族節(jié)慶旅游+”思維不斷拓展產(chǎn)業(yè)融合，積極探索民族節(jié)慶旅游與當(dāng)?shù)靥厣止I(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民族醫(yī)藥、康體養(yǎng)生、民族體育、溫泉度假等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，提升民族節(jié)慶旅游開發(fā)整體效益。

（四）合理策劃節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)空發(fā)展

黔東南州民族節(jié)慶資源數(shù)量眾多，分布廣泛，應(yīng)充分借鑒全域旅游“全時(shí)間”“全空間”發(fā)展理念，統(tǒng)籌規(guī)劃，有序開發(fā)，實(shí)現(xiàn)民族節(jié)慶旅游全時(shí)空開發(fā)。在空間發(fā)展上倡導(dǎo)“一村一品、一地一景”發(fā)展理念，減少民族節(jié)慶旅游同質(zhì)性開發(fā)，以類型豐富、形式多樣的民族節(jié)慶活動(dòng)滿足游客旅游需求。從時(shí)間發(fā)展上倡導(dǎo)“四季景不同、白夜各有景”發(fā)展理念，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，降低民族節(jié)慶旅游開發(fā)的周期性與波動(dòng)性。與此同時(shí)，應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，積極開發(fā)夜間旅游，尤其要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)，將民族節(jié)慶旅游打造成“常態(tài)性”而非“季節(jié)性”旅游形態(tài)。

（五）完善配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化區(qū)域發(fā)展環(huán)境

針對(duì)黔東南州基礎(chǔ)設(shè)施薄弱與旅游服務(wù)設(shè)施不足問題，應(yīng)著力兩方面加以改進(jìn)。一方面，將部分民族節(jié)慶活動(dòng)舉辦地從民族村寨移至縣城等設(shè)施較完善地區(qū)舉辦，以“借雞下蛋”方式解決基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施不足問題;另一方面，逐步完善舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施不足短板，優(yōu)化區(qū)域發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)民族節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展。旅游服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)既要堅(jiān)持民族文化元素，又要融入現(xiàn)代科技與時(shí)尚元素，滿足不同層次游客需求。針對(duì)當(dāng)代游客個(gè)性化、自主化、多樣化旅游需求，應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，走精品化、人性化發(fā)展道路，例如，特色民宿就是滿足游客住宿需求的有效形式。

五、結(jié)語

豐富多彩的民族節(jié)慶資源為黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)奠定基礎(chǔ)，但薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與民族節(jié)慶短暫周期性特征又使其民族節(jié)慶旅游開發(fā)面臨諸多困難。本文在系統(tǒng)梳理黔東南州民族節(jié)慶旅游開發(fā)面臨難題的基礎(chǔ)上，借助全域旅游全時(shí)空、全要素、全行業(yè)、全社會(huì)、全過程、全方位、全部門、全游客發(fā)展理念，提出黔東南州民族節(jié)慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展策略。尤其是從民族節(jié)慶旅游開發(fā)主體、客體、媒介和支撐體系構(gòu)建橫向指標(biāo)體系，從基礎(chǔ)條件分析、前期策劃、中期實(shí)施、后期評(píng)估4個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建縱向指標(biāo)體系，最終提煉出民族節(jié)慶旅游開發(fā)“4×4”實(shí)組織施標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)黔東南州全域民族節(jié)慶旅游發(fā)展。

（作者單位：凱里學(xué)院旅游學(xué)院）