會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力研究

方澤慧 于荀

會展特色小鎮(zhèn)是會展經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。在會展經(jīng)濟(jì)背景下，本文結(jié)合已有學(xué)者關(guān)于特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力研究，將會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力分為資源驅(qū)動力、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力、社會驅(qū)動力和行政驅(qū)動力，并進(jìn)行具體分析。

引言

會展包括會議、展覽、展銷等，隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展在經(jīng)濟(jì)合作、商業(yè)貿(mào)易來往、信息和技術(shù)的交流等方面扮演著越來越重要的角色，且具有巨大的影響力和極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。會展活動的開展可以吸引眾多的資金流、信息流、商流、人流、物流，推動貿(mào)易不斷發(fā)展，創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)一步帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸形成以會展活動為中心的經(jīng)濟(jì)群體，即會展經(jīng)濟(jì)。近年來，會展成為繼旅游業(yè)之后崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)，逐漸成為促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。在會展經(jīng)濟(jì)的作用下，2018年2月，南京市溧水區(qū)政府和華夏幸福擬共同打造以會展業(yè)為主業(yè)，生產(chǎn)、生態(tài)以及生活融合的國際化會展經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)——南京空港會展小鎮(zhèn)，在南京空港會展小鎮(zhèn)的標(biāo)桿示范引領(lǐng)下，會展特色小鎮(zhèn)或?qū)⒊蔀闀菇?jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)，在此背景下，探索會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展背后存在哪些驅(qū)動力，對促進(jìn)會展特色小鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展具有很強(qiáng)的理論和現(xiàn)實意義。

一、特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力研究綜述

關(guān)于驅(qū)動力，《古漢語大詞典》的解釋是驅(qū)使行動，施加外力，是推進(jìn)事物前進(jìn)的主要力量，在此基礎(chǔ)上，我們可以把特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力理解為推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展的外部力量。國內(nèi)關(guān)于特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動力的研究，如謝朝武（2005）認(rèn)為環(huán)城旅游帶的小城鎮(zhèn)建設(shè)的動力機(jī)制包括生態(tài)位勢的自然吸引力、經(jīng)濟(jì)利益的定向牽引力和政府的行政驅(qū)動力和制度規(guī)范力3個方面;雷哲（2018）認(rèn)為推動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力在宏觀層面是聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，中觀層面為體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，微觀層面為體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合;范斌（2018）提出了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的3個重要動力條件，認(rèn)為自然稟賦是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的立足之本，社會資本是重要保障，市場需求是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的前提條件;李娜（2018）將體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動力機(jī)制分為供給、需求、支持和中介4個系統(tǒng)，每個系統(tǒng)區(qū)分不同驅(qū)動因子，4個子系統(tǒng)是互為補(bǔ)充的整體，需在共同進(jìn)步中和諧發(fā)展。

二、會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動要素

結(jié)合目前已建成和在建的會展特色小鎮(zhèn)實例，本文認(rèn)為會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動要素包括以下內(nèi)容。

（一）會展集聚區(qū)的不斷涌現(xiàn)

會展集聚區(qū)以大型會展中心為依托，擁有專業(yè)的會展場館、齊全的會展活動設(shè)施以及專業(yè)的會展人才，同時匯集了更多專業(yè)化的會展組織企業(yè)、展會管理企業(yè)，能夠為會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供動力。

（二）會展經(jīng)濟(jì)主體的利益訴求

會展特色小鎮(zhèn)作為會展經(jīng)濟(jì)的聚集地，同時也是國際會議和大型展覽活動的開展地，可以為其經(jīng)濟(jì)主體帶來更大的商機(jī)和收益。以杭州云棲小鎮(zhèn)為例，一年內(nèi)實現(xiàn)了涉云產(chǎn)值近30億元，帶來2.1億元的財政收入，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)（2018），可見特色小鎮(zhèn)模式能夠滿足各經(jīng)濟(jì)主體的利益訴求。

（三）會展發(fā)展的社會關(guān)注

隨著會展經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，會展受到的社會關(guān)注越來越多，包括學(xué)術(shù)性組織、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)研究人員、會展投資商等。①學(xué)術(shù)性組織。如中國會展經(jīng)濟(jì)研究會，研究中國及全國會展業(yè)動態(tài)，致力于中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展及會展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究;浙江會展學(xué)會主要團(tuán)結(jié)和組織從事會展教育、科研和廣大會展從業(yè)者開展會展研究，促進(jìn)省會展業(yè)發(fā)展。②行業(yè)協(xié)會。如上海會展行業(yè)協(xié)會，協(xié)助政府進(jìn)行行業(yè)管理、行業(yè)統(tǒng)計、行業(yè)認(rèn)證、組織國際合作與交流;廣東會展組展企業(yè)協(xié)會主要包括傳達(dá)政府聲音，參與“國際組展人之聲”“組展人沙龍”、項目對接會、特色組團(tuán)活動等。③學(xué)術(shù)研究人員。其從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、工程學(xué)、旅游學(xué)等諸多領(lǐng)域出版了相應(yīng)的學(xué)術(shù)著作，如《中國會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式》（王春雷，2002）、《會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展》（胡曉，2002）、《會展旅游》（樊國敬，2011）、《會展政策與法規(guī)》（曹勇，2014）、《會展展示設(shè)計》（史建海，2016）、《會展公共關(guān)系》（焦玉翠，2016）、《會展現(xiàn)場服務(wù)與管理》（劉真明、王安松，2016）、《會展經(jīng)濟(jì)》（王方華，2018）等。④會展投資商，如華夏幸福投資建設(shè)南京溧水空港會展小鎮(zhèn)，云南云泰商業(yè)管理有限公司投資建設(shè)滇池會展小鎮(zhèn)。

（四）國家對會展業(yè)發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的大力支持

1.國家對會展業(yè)發(fā)展的政策支持

2004年以后，我國會展業(yè)發(fā)展進(jìn)入深化階段，國家出臺了一批政策促進(jìn)我國會展業(yè)的發(fā)展，包括《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（2007年）、《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2015年）等，另國家還逐步取消對展會活動的審批工作，出臺了一系列會展行業(yè)規(guī)范，2013年、2014年先后頒布實施了《會展中心（會議中心）服務(wù)規(guī)范》《會展設(shè)計搭建服務(wù)規(guī)范》《商貿(mào)類展覽會等級分類標(biāo)準(zhǔn)》等一批國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，間接推動了會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

2.國家對特色小鎮(zhèn)建設(shè)的政策支持

2016年，發(fā)改委、住建部和財政部提出到2020年培育1 000個左右的特色小鎮(zhèn)，之后國家陸續(xù)出臺了一系列的政策支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)，如《關(guān)于推進(jìn)政策性金融支持小城鎮(zhèn)建設(shè)的通知》（住建部，2016年10月）、《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體育總局，2017年5月》等。

三、會展特色小鎮(zhèn)的驅(qū)動力

結(jié)合我國會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動力因素，借鑒其他學(xué)者的研究經(jīng)驗，本文嘗試從資源（會展場館、相關(guān)配套設(shè)施）、經(jīng)濟(jì)（地方政府、周邊產(chǎn)業(yè)、會展組織者、展會管理企業(yè)、參展商和參展觀眾）、社會（學(xué)術(shù)型組織、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)研究者、會展投資商、新聞媒體和會展活動志愿者）及行政（政策支持、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)間協(xié)調(diào)）4個方面構(gòu)建了會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動力結(jié)構(gòu)，如圖1所示。

（一）會展集聚區(qū)——資源驅(qū)動力

具體而言，會展集聚區(qū)包括會場場館、相關(guān)配套服務(wù)，是會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的資源驅(qū)動力。會場場館承接會展活動的場地，包括硬件設(shè)施和軟件設(shè)施兩個方面，硬件設(shè)施有場館本身、場館周邊的道路、停車場以及強(qiáng)弱電設(shè)施等，軟件實施包括人力資源、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、場館經(jīng)驗策略、方針及場館具備的服務(wù)社會的職能等，相關(guān)配套服務(wù)包括商貿(mào)、交通、旅游、住宿、餐飲等，這些配套服務(wù)的集聚，是會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要資源驅(qū)動力。

（二）會展經(jīng)濟(jì)主體——經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力

會展經(jīng)濟(jì)主體由地方政府、周邊產(chǎn)業(yè)、組展公司、展會管理企業(yè)、參展商以及參展觀眾共同組成，對會展特色小鎮(zhèn)建立的需求是推動會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要驅(qū)動力。第一，對于當(dāng)?shù)卣块T，會展特色小鎮(zhèn)產(chǎn)生的稅收是其財政收入的一大來源;第二，對于與會展相輔相成的周邊產(chǎn)業(yè)，會展特色小鎮(zhèn)的建立可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)共贏;第三，對于會展組織者、展會管理企業(yè)（如展臺設(shè)計、運(yùn)輸和搭建企業(yè)）等會展活動的實施方，會展特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建可以聚集更多相關(guān)企業(yè)，形成更大面積的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，擴(kuò)大影響力;第四，參展商作為參加會展展出商品或服務(wù)的企業(yè)或公司，會展是其營銷活動的重要組成部分，會展特色小鎮(zhèn)憑借其自身強(qiáng)大的區(qū)位優(yōu)勢可以招徠更多的參展觀眾，將新產(chǎn)品、新技術(shù)和品牌形象推向更廣闊的市場;第五，不僅要滿足來自不同地區(qū)參展觀眾對產(chǎn)品審查和采購的需求，還要滿足他們在展會之余的休憩娛樂需求，創(chuàng)建會展特色小鎮(zhèn)可以融合展區(qū)周邊特色，為參展者提供除會展活動內(nèi)容之外的其他各項服務(wù)，滿足他們的個性需求。

（三）社會團(tuán)體——社會驅(qū)動力

會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是一個長期的過程，社會團(tuán)體的力量不容小覷，這種社會驅(qū)動力來自學(xué)術(shù)型組織、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)研究人員、會展投資商、會展活動志愿者和新聞媒體等。學(xué)術(shù)型組織和學(xué)術(shù)研究人員基于現(xiàn)有會展理論，結(jié)合會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、會展業(yè)動態(tài)，從不同學(xué)科角度出發(fā)為會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供指導(dǎo)，各行業(yè)協(xié)會也為會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供專業(yè)人才和技術(shù)支持。新聞媒體則可以通過廣泛的傳播效應(yīng)和強(qiáng)大的社會影響力吸引更多社會關(guān)注，會展投資商可以為會展特色小鎮(zhèn)注入大量資金，會展活動志愿者則可以為會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供勞動力和腦力支持。因此，社會團(tuán)體的力量構(gòu)成了會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的社會驅(qū)動力。

（四）政府支持——行政驅(qū)動力

會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展?fàn)可嬷T多行業(yè)，是一個長期性的工作。在會展業(yè)發(fā)展過程中，需要國家提供政策支持、規(guī)范行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)揮行業(yè)間協(xié)調(diào)作用。首先，國家出臺的一系列文件為會展特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了政策支持，通過國家政策法規(guī)的形式規(guī)定會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范可以根植會展服務(wù)理念，為建設(shè)會展特色小鎮(zhèn)打下良好的思想理論基礎(chǔ)，同時會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范也需要政府通過法律法規(guī)推動，只有這樣，才能取得良好的成效。另外，建設(shè)會展特色小鎮(zhèn)對公共產(chǎn)品和服務(wù)的需求很大，在會展活動期間，公共、消防，海關(guān)，檢疫和交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)都需要提供高效高質(zhì)的公共服務(wù)，因此，在會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，政府應(yīng)發(fā)揮行業(yè)間協(xié)調(diào)功能。

四、結(jié)語

會展特色小鎮(zhèn)是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新形態(tài)，對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義，需要我們高度重視。在會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，研究人員應(yīng)深度挖掘背后的驅(qū)動力因素。本文主要從資源驅(qū)動力、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力、社會驅(qū)動力和政府驅(qū)動力4個方面進(jìn)行探討，但從整體看，會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展存在更多的驅(qū)動力要素，將來可嘗試從不同角度分析，通過構(gòu)建會展特色小鎮(zhèn)驅(qū)動力機(jī)制分析會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展條件。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院）