融媒體環(huán)境下公立醫(yī)院宣傳學(xué)科化建設(shè)的探討

唐潔

關(guān)鍵詞：融媒體;公立醫(yī)院宣傳;學(xué)科化建設(shè)

我國 CNNIC發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中指出截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到64.5%，普及范圍覆蓋越來越大。CNNIC的主任曾明確表示，當(dāng)前“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能，所以說作為公立醫(yī)院，宣傳建設(shè)工作務(wù)必要與時(shí)俱進(jìn)，充分理解并運(yùn)用融媒體背景下的新媒體技術(shù)，為醫(yī)院增強(qiáng)自我建設(shè)力。

建立健全宣傳學(xué)科監(jiān)管制度

公立醫(yī)院的宣傳窗口不僅是出住院病人，更重要的是自身的宣傳工作。而現(xiàn)在融媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，讓大眾的新聞時(shí)事了解渠道從之前傳統(tǒng)的電視新聞，轉(zhuǎn)變成了手機(jī)、平板、電腦等便捷的網(wǎng)絡(luò)方式上，而近幾年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污濁，所謂的“鍵盤俠”、“水軍”等一系列“摳字眼”、“挑刺”人員的產(chǎn)生愈演愈烈，所以，公立醫(yī)院的宣傳學(xué)科化建設(shè)也要注意這一方面^[3-4]。融媒體環(huán)境下網(wǎng)民素質(zhì)的掌控是非常難的，為了正確把握輿論導(dǎo)向，促進(jìn)醫(yī)院良好發(fā)展，制訂一套完整宣傳工作制度并積極施行就非常有必要。宣傳部門電子文章發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管也不可松懈，一個(gè)不準(zhǔn)確的措辭都有可能掀起一場驚濤駭浪，所以輿情發(fā)布、醫(yī)院季報(bào)等的宣傳務(wù)必嚴(yán)格審查^[5-6]。黨建人員在醫(yī)院宣傳學(xué)科化建設(shè)進(jìn)程中要善于發(fā)現(xiàn)不足，并及時(shí)制定相應(yīng)策略進(jìn)行改善。

加大優(yōu)化宣傳學(xué)科隊(duì)伍建設(shè)

公立醫(yī)院宣傳學(xué)科，是醫(yī)院作為院方文化輸出、人才引進(jìn)等的重要戰(zhàn)略部門。社會各界生產(chǎn)力的決定性因素是“人”，所以就醫(yī)院宣傳學(xué)科化建設(shè)而言，隊(duì)伍組建的專業(yè)性人才引進(jìn)相當(dāng)重要^[1]。既然是宣傳工作，那么類似于“記者、編輯”等這一類的新聞人員必不可少，因此，醫(yī)院各科室之間可以進(jìn)行有效的推薦或者選拔，從中挑選出具有大無畏的奉獻(xiàn)精神，具有良好的醫(yī)療儲備知識的優(yōu)秀臨床經(jīng)驗(yàn)的工作者，組建屬于自己院方的“記者團(tuán)”。該組織直屬于公立院方管轄，由黨員干部參與管理和監(jiān)督，嚴(yán)格掌控整體工作的運(yùn)轉(zhuǎn)。積極宣傳弘揚(yáng)正能量、提高醫(yī)院知名度及得到政府的支持和百姓的認(rèn)可。

宣傳學(xué)科化建設(shè)隊(duì)伍人員要注意培養(yǎng)新聞熱點(diǎn)意識，用自己敏銳的醫(yī)療嗅覺發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)^[2]。當(dāng)前融媒體環(huán)境下，就拿目前的“新冠肺炎”來講，大家都是積極響應(yīng)國家號召閉門不出，信息完全靠新聞和網(wǎng)絡(luò)獲得，所以醫(yī)院的宣傳不僅要做到本院疫情實(shí)時(shí)了解，也要配合疫情防控、個(gè)人防護(hù)、疫情中的感人瞬間等多方面一起面向社會?；诖耍?duì)伍優(yōu)化過程要結(jié)合實(shí)際的培訓(xùn)和鍛煉，以提高整體的綜合素質(zhì)。

充實(shí)宣傳醫(yī)院的“品牌”策劃

公立醫(yī)院，既是營利性機(jī)構(gòu)卻又包含著公益性。醫(yī)院不僅是要為眾多的病患提供最便捷的醫(yī)療服務(wù)，還要做到用發(fā)展的眼光看社會，以便于挖掘市場潛力，充分展現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)也找到未來發(fā)展的安身立命之處。因此，對于公立醫(yī)院發(fā)展來講，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識、打造?？破放平ㄔO(shè)、提高專科特色技術(shù)具有重要意義。對于我院堅(jiān)持以中西醫(yī)結(jié)合為發(fā)展方向的醫(yī)院來說，在發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢方面也應(yīng)加大宣傳力度。中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，在防治疾病和重大疫病、維護(hù)人民群眾的身體健康方面發(fā)揮著不可替代的作用，中醫(yī)藥發(fā)展問題也越來越受到重視。要在繼承發(fā)揚(yáng)中西醫(yī)結(jié)合特色優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，發(fā)揮中西醫(yī)結(jié)合所具有的創(chuàng)新潛力，弘揚(yáng)祖國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化。充分利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，通過技術(shù)創(chuàng)新提高中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)療服務(wù)能力和技術(shù)水平。突出中西醫(yī)結(jié)合特色優(yōu)勢，提高臨床療效，更好的為人民群眾健康服務(wù)。

在醫(yī)院原有的宣傳工作基礎(chǔ)上，醫(yī)院宣傳學(xué)科化建設(shè)要充分結(jié)合融媒體環(huán)境需求，明確醫(yī)院各科室、專家、病患等的需求，然后將多者之間進(jìn)行融合做系統(tǒng)性的宣傳規(guī)劃，利用科學(xué)的資源整合來合理調(diào)配，配合科室宣傳學(xué)科化建設(shè)工作，充分促進(jìn)公立醫(yī)院“品牌”主題、內(nèi)容、形象等的建立，促進(jìn)醫(yī)院增強(qiáng)在現(xiàn)代融媒體環(huán)境中的立足資本，讓公立醫(yī)院 “品牌”的策劃和推廣得到更深一層發(fā)展。

總而言之，我國公立醫(yī)院當(dāng)前面臨的形式非常嚴(yán)峻，國家衛(wèi)生體制改革的不斷深入和醫(yī)療市場的強(qiáng)大競爭壓力，都在迫使公立醫(yī)院盡快樹立自己的“品牌”，那么良好的宣傳學(xué)科化建設(shè)就是幫助醫(yī)院建立“品牌”的最佳措施。新媒體的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及都在驅(qū)使院方的宣傳工作向著融媒體大環(huán)境靠近，這是增強(qiáng)院方凝聚力和感召力的有效措施之一，也是有利于公立醫(yī)院學(xué)科化建設(shè)的有效措施。

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