探析新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

王江紅

【摘 要】創(chuàng)新適用于所有的行業(yè)，播音主持行業(yè)想要得到發(fā)展進(jìn)步，也需要進(jìn)行創(chuàng)新。本文主要探討在新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?創(chuàng)新發(fā)展? ?播音主持

在社會快速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)都得到了進(jìn)步，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)也應(yīng)該有所創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個行業(yè)生存下來的關(guān)鍵因素，在未來的發(fā)展中只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才可以生存下來。本文主要對播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行簡要分析。

一、新媒體環(huán)境下播音主持遇到的問題

1.缺乏創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體由于展示形式上的落后以及內(nèi)容上的片面，受眾在不斷減少，可以說新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行改變，那么就會被淘汰。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展下去，就要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，改變自己的工作模式，這樣才可以獲得更高的收視率。做到這一點(diǎn)還需要調(diào)查清楚受眾對媒體的需求，有針對性地迎合受眾，同時具有一定的創(chuàng)新意識，這樣才可以達(dá)到理想的效果。

主持人是觀眾和節(jié)目之間進(jìn)行連接的一個重要媒介，主持人的能力直接影響節(jié)目質(zhì)量。從目前傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人主持現(xiàn)狀可以看出，很多主持人的創(chuàng)新意識并不強(qiáng)，甚至沒有自己的風(fēng)格，專業(yè)能力也沒有達(dá)到一定的水平，只會模仿，沒有自己的風(fēng)格，這就是收視率下降的原因之一。

2.信息獲得的方式增多。目前新媒體形勢下，人們獲取信息的方式在不斷增加，并且信息傳遞的速度也在不斷加快，使現(xiàn)在的信息呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，信息資源也變得更加豐富，這就會使得人們獲取信息的門檻降低，人們非常容易就可以獲取自己感興趣的信息。在這種情況下，對播音主持的要求卻在不斷提高，如果傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的時候仍然使用陳舊的方式，那么就會被觀眾所遺忘甚至直接忽略，最終引來消亡，對于整個播音主持行業(yè)來說，這是制約行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要阻礙。

3.信息傳播模式單一。傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)不適合新媒體環(huán)境了，時代也逐漸在淘汰這些陳舊、單一的傳播方式，現(xiàn)實(shí)中一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出發(fā)展滯后的現(xiàn)象。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播渠道在不斷增加，人們隨時隨地都可以獲取信息，如果傳統(tǒng)媒體仍然原地踏步，那么被淘汰是必然的命運(yùn)，積極進(jìn)行創(chuàng)新才有可能打贏翻身仗。

二、新媒體環(huán)境下播音主持平臺更加多元化

過去，人們觀看節(jié)目主要通過電視，因此人們接觸的信息媒體有限，平臺的數(shù)量也有限，這就造成了信息傳播的速度受限?，F(xiàn)階段新媒體技術(shù)在快速發(fā)展，播音主持相關(guān)平臺數(shù)量在不斷增加，特別是最近一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目非常流行，主持人在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上可以更加充分地發(fā)揮出自己的能力。新媒體平臺上的受眾比較廣泛，傳播范圍擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，共同創(chuàng)造出了新的播音主持方式，促使行業(yè)得到發(fā)展和進(jìn)步。在科技發(fā)展速度不斷加快的今天，網(wǎng)絡(luò)直播非常流行，也是新媒體背景下催生的新生事物。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)快速提高自身的能力，加強(qiáng)自身的專業(yè)意識及創(chuàng)新意識，提高自身的綜合素質(zhì)。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展措施

1.創(chuàng)新播音主持方式。以往傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，主持人的工作一般情況下就是對節(jié)目所有的環(huán)節(jié)進(jìn)行串聯(lián)，如遇突發(fā)狀況，主持人要采取一些救場措施來保障節(jié)目的順利進(jìn)行，節(jié)目主持人以輔助者的身份出現(xiàn)，更多的是對節(jié)目時間進(jìn)行有效把控、對節(jié)目順序進(jìn)行合理調(diào)整、對節(jié)目氛圍進(jìn)行營造。

內(nèi)容是節(jié)目的核心，需要通過主持人將節(jié)目的主要內(nèi)容展示出來。傳統(tǒng)播音主持要做的就是將各個環(huán)節(jié)進(jìn)行無縫連接，對主持人專業(yè)能力的要求比較低，甚至很多節(jié)目都沒有專業(yè)的主持人。因此需要對播音主持方式進(jìn)行合理創(chuàng)新。

現(xiàn)階段，社會信息傳播的速度在加快，信息傳播方式也在逐漸多樣化，從新媒體的角度來看，播音主持的形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，節(jié)目開始朝著多元化的方向發(fā)展，增加了一些新類型的節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，播音主持應(yīng)創(chuàng)新主持方式，真正融入到節(jié)目中去，和觀眾進(jìn)行積極的互動，從而有效增加節(jié)目的趣味性、感染力。

以往單個主持人進(jìn)行主持的工作模式被團(tuán)隊(duì)主持所替代。不同的主持人個性鮮明，更容易獲得觀眾的支持，吸引觀眾，這也是一種創(chuàng)新方式。

2.適應(yīng)節(jié)目多元化需求，主持人轉(zhuǎn)變身份。在過去，播音主持的身份都是比較單一的，一般情況下只分為幾種不同的類型，比如新聞主播、體育主播或娛樂主播等，這些主播身份固定，主持內(nèi)容單一，長此以往，造成觀眾審美疲勞。

在新媒體環(huán)境下，播音主持的身份更加多元，開始嘗試進(jìn)行跨界，賦予了媒體行業(yè)新的內(nèi)涵和新的特征。主持的節(jié)目類型范圍也在不斷擴(kuò)大，開始嘗試一些別的內(nèi)容，向多維度的方向發(fā)展，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，對于播音主持行業(yè)來說這不僅是機(jī)遇，還是一個挑戰(zhàn)。在這一環(huán)境下，很多人利用這一機(jī)遇取得了不小的成就，顯而易見只有不斷創(chuàng)新才可以獲得成功。在新媒體環(huán)境下，播音主持跨界已經(jīng)成為一個非常普遍的現(xiàn)象。播音主持想要繼續(xù)發(fā)展下去，必須創(chuàng)新自身的主持風(fēng)格，在節(jié)目中加入一些新的元素，這樣才能在競爭中獲得更大的優(yōu)勢。現(xiàn)階段播音主持的平臺在不斷發(fā)生變化，一些新的播音主持平臺在不斷誕生，給主播展示才華提供了舞臺。

主播不能做“傳聲筒”“話筒架子”和“念字機(jī)器”，而應(yīng)該是節(jié)目的靈魂和報(bào)道的組織者?！皝y紅飛絮覓幽徑，眾語喧嘩辨黃鐘”，新聞主播應(yīng)當(dāng)利用身處的平臺、手握的話筒，發(fā)揮好公眾人物的知名度、影響力，積極主動引導(dǎo)輿論，用主流聲音引導(dǎo)社會，傳遞向上的價值觀。

3.提升適應(yīng)新媒體平臺的業(yè)務(wù)能力。全媒體傳播格局下，播音員主持人要在豐富語言表達(dá)方式上下功夫。為吸引受眾眼球、抓住受眾的好奇心，選取好有用、有趣的新聞之后，播音員主持人需要對內(nèi)容進(jìn)行二次編輯、重新進(jìn)行故事化的解構(gòu)，提煉出金句，增強(qiáng)可聽性、趣味性，不斷發(fā)問、解答，使節(jié)目跌宕起伏、抽絲剝繭，不斷揪住受眾的心。

播音員主持人需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用掌握的所有手段：圖片、文字、錄音、抖音、視頻直播，廣播媒體要特別重視大幅度提高短視頻的創(chuàng)作和應(yīng)用能力，更好地使主流輿論和正面聲音在網(wǎng)絡(luò)傳播陣地成為引領(lǐng)力量。播音員主持人還要始終保持技術(shù)敏感，經(jīng)常與技術(shù)部門進(jìn)行緊密合作，及時將VR、AI等新技術(shù)融入播音員主持人傳播全過程，提升全媒體傳播效率，充分發(fā)揮新技術(shù)的推動作用。

4.塑造主持人的強(qiáng)大氣場。塑造良好的形象、氣質(zhì)、聲音是形成氣場的先決條件。在形象方面，符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，做到大方得體，不奇異搞怪，服裝的選擇符合節(jié)目性質(zhì)，不盲目跟從時尚風(fēng)潮;平時要注意儀態(tài)訓(xùn)練，比如走路、上下臺;要加強(qiáng)聲音和氣息訓(xùn)練，尤其是在大的舞臺上，更要加強(qiáng)聲音的傳送意識，切忌自己說給自己聽，音域范圍最好控制在中音區(qū)，太高或太沉悶會讓觀眾產(chǎn)生距離感。

四、結(jié)語

新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步的確給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但是也促使播音主持行業(yè)進(jìn)行改革。

播音主持是電視節(jié)目不可或缺的元素之一，節(jié)目是播音主持展示自我的平臺，播音主持是節(jié)目的發(fā)言人，是主導(dǎo)節(jié)目走向的重要因素，是使節(jié)目發(fā)展下去的動力。播音主持因一個好的電視節(jié)目而得到觀眾的認(rèn)可，一個好的播音主持也可以使節(jié)目充滿魅力。好的播音主持是節(jié)目串聯(lián)的關(guān)鍵所在，是主導(dǎo)節(jié)目按照正常流程發(fā)展的必然條件。

新媒體背景下，采編播一體化是播音主持必備的素質(zhì)。采編播一體化的播音主持不是把能力停留在嘴上，而是對節(jié)目全面的考慮。播音主持必須加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)。在吐字發(fā)音準(zhǔn)確流利、注重突出自己語言特征的基礎(chǔ)上，主持的風(fēng)格定位必須與節(jié)目的定位相輔相成。播音主持應(yīng)努力提高自身的文化素養(yǎng)。只有豐富的知識作為后盾才能更加完善自己的主持風(fēng)格，才能制作出高品質(zhì)的節(jié)目。

肩負(fù)著講好中國故事歷史重任的電視節(jié)目主持人，需要扎實(shí)打牢基礎(chǔ)能力，不斷強(qiáng)化核心能力，熟練掌握專業(yè)能力，這樣才能用正確的價值觀、真實(shí)的事例、貼切的語言、鮮活的方式，去講述人民群眾的生動故事，才能真正成為符合新時代要求的電視節(jié)目主持人。

（作者單位：焦作廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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