蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行

【本刊訊】6 月30 日，以“高定時(shí)代，大開‘巖’界”為主題的蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在佛山西樵舉行。這是蒙娜麗莎集團(tuán)及其全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司（簡稱綠屋建科）在家居高端定制方興未艾之際，巖板產(chǎn)品進(jìn)入白熱化階段所做的市場布局。

發(fā)布會(huì)由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)指導(dǎo)，蒙娜麗莎集團(tuán)、綠屋建科公司聯(lián)合中國高定俱樂部共同舉辦，廣東電視臺(tái)房產(chǎn)頻道、佛山新聞網(wǎng)、土巴兔提供特別支持。廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)、萬格麗不銹鋼家居、沃格家居、OOD 全屋定制、合生雅居、圖森木業(yè)、箭牌、法迪奧不銹鋼家居、柏林世家、那庫家居、日昌高定、伊佰麗、佰怡家等眾多品牌應(yīng)邀出席，共同見證蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略的啟動(dòng)。

會(huì)上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)行了致辭和發(fā)言。

蒙娜麗莎副總裁劉一軍以“高定需要一塊好材料”的角度出發(fā)，作了《打造高定品質(zhì)巖板》的主題報(bào)告，對蒙娜麗莎2020 巖板產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行深度解讀。

同時(shí)，百度公司發(fā)布了《解密高端定制行業(yè)需求趨勢——中國巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報(bào)告》（簡稱百度大數(shù)據(jù)報(bào)告），著重分析了高定發(fā)展趨勢，以及巖板在高定市場的發(fā)展優(yōu)勢。

本次發(fā)布會(huì)還舉辦了巖板高定應(yīng)用趨勢論壇。論壇由網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉主持，蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康，國際名家具（東莞）展覽會(huì)總經(jīng)理方潤忠，廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁李虹瑤，萬格麗不銹鋼家居總裁馬文瑞，OOD全屋定制總裁、設(shè)計(jì)官陳浩然，廣州易構(gòu)易家具設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理吳慶陽，廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理譚建華等7 位行業(yè)大咖，圍繞巖板的產(chǎn)品性能、美學(xué)效果、場景運(yùn)用、設(shè)計(jì)手法、配套服務(wù)等議題，提出獨(dú)特觀點(diǎn)，展開交流與討論。

此次發(fā)布會(huì)的順利召開，不僅體現(xiàn)出蒙娜麗莎巖板進(jìn)軍高定領(lǐng)域的決心和實(shí)力，也折射出蒙娜麗莎·綠屋建科在巖板市場戰(zhàn)略上，順勢而為、乘勢而上、聚勢而強(qiáng)的發(fā)展路徑。

順勢而為：攜巖板進(jìn)軍定制家居領(lǐng)域

百度大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雖然家居定制的熱度從2011 年開始出現(xiàn)，但不及當(dāng)年建筑陶瓷行業(yè)的零頭。2016 年，家居定制的熱度，也只是剛好達(dá)到建陶行業(yè)的一半；到2018 年，開始反超；2019年，其熱度已接近建陶行業(yè)的2 倍。

在家居定制行業(yè)和建陶行業(yè)“攻守之勢異也”的這幾年，蒙娜麗莎經(jīng)歷了著什么？

2018 年7 月7 日，“大巖板·大家居·大未來—蒙娜麗莎超石代巖板大家居戰(zhàn)略”正式啟動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)外引起強(qiáng)烈的轟動(dòng)，關(guān)注和質(zhì)疑并存。然而，不到3 個(gè)月時(shí)間，國內(nèi)各大陶企紛紛入局，紛紛推出各自品牌的巖板產(chǎn)品。

對于蒙娜麗莎來說，這不過是積累、沉淀兩年之后，而迎來的勢能大爆發(fā)。時(shí)間回?fù)艿? 0 1 6年，蒙娜麗莎在推出2400×1200×5.5(mm)規(guī)格的陶瓷薄板之時(shí)，就居安思危，提出巖板發(fā)展方向。

蒙娜麗莎3600×1600×15.5(mm)超大規(guī)格巖板于2019 年亮相廣州建博會(huì)，并且在人民大會(huì)堂正式發(fā)布，建陶行業(yè)首家全案設(shè)計(jì)中心—蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)中心與此同時(shí)在福建水頭落成并正式運(yùn)營，其中一個(gè)目標(biāo)就瞄準(zhǔn)了大平層及別墅高端室內(nèi)裝修。

張傳喜在發(fā)言中總結(jié)道，蒙娜麗莎作為中國巖板的領(lǐng)軍者，在巖板領(lǐng)域的大力投入，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，未來這些材料都會(huì)進(jìn)入到高端消費(fèi)者家里。

乘勢而上：搶占風(fēng)口，發(fā)力家居高定領(lǐng)域

作為國內(nèi)巖板的頭部品牌，蒙娜麗莎在市面上已經(jīng)贏得了不少口碑。但鄧啟棠在發(fā)言中描述了當(dāng)前面臨的實(shí)際市場情況：“巖板的熱度在今年急劇上升，并快速進(jìn)入到白熱化的競爭階段。”

百度大數(shù)據(jù)報(bào)告直接印證了鄧啟棠的說法。數(shù)據(jù)顯示，今年1～5 月，巖板的市場關(guān)注度同比增長292.5%。在互聯(lián)網(wǎng)上，“蒙娜麗莎巖板”的關(guān)注度增長達(dá)到112%，雖然是國內(nèi)所有巖板品牌中增速最高的，但其他品牌的增速也很迅猛。

張傳喜此前接受媒體采訪時(shí)提出“高定，正是全屋定制企業(yè)發(fā)現(xiàn)的新藍(lán)海?！痹诒敬伟l(fā)布會(huì)上，他又補(bǔ)充道：“我們現(xiàn)在進(jìn)入了兩個(gè)風(fēng)口，一個(gè)是巖板大家居的風(fēng)口，其次高定行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)風(fēng)口。”這說明，蒙娜麗莎在營銷上又一次把握住行業(yè)的風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，今年1～3 月，“高端定制”需求量急劇下滑，增長率為負(fù)值，到了4 月份，需求量快速升溫，4 月和5 月的增長分別達(dá)到了21.5%、25.7%。

因此，在籌備了兩個(gè)月之后，蒙娜麗莎·綠屋建科恰逢其時(shí)地召開了巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。在這場乘勢而上的發(fā)布會(huì)之前，蒙娜麗莎巖板在應(yīng)用領(lǐng)域方面已經(jīng)進(jìn)行了多次的創(chuàng)新，從最早的廚房臺(tái)面，到定制家居、成品家具，再到巖板高定廚房系統(tǒng)、高定家具，延伸到定制衛(wèi)浴間、定制護(hù)墻板、定制飄窗，甚至是高檔建筑的室內(nèi)裝修，并且成功落地，形成了諸多成功案例?？梢哉f，在布局高定領(lǐng)域之前，一切皆有準(zhǔn)備。

蒙娜麗莎巖板如何保持領(lǐng)先優(yōu)勢呢？

劉一軍在主題報(bào)告中指出，蒙娜麗莎巖板現(xiàn)有的特點(diǎn)，在搶占高定風(fēng)口時(shí)占據(jù)優(yōu)勢。未來，還要解決高端消費(fèi)者對環(huán)境、健康、更多個(gè)性化定制等方面的需求，結(jié)合蒙娜麗莎研究院的落成，將繼續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新迭代，計(jì)劃推出遠(yuǎn)紅外系列產(chǎn)品，同時(shí)推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多種尺寸和厚度的產(chǎn)品，結(jié)合更高端的花色紋理，開拓蒙娜麗莎巖板新的高定應(yīng)用。

聚勢而強(qiáng)：跨界合作，做大做強(qiáng)高定市場

蒙娜麗莎巖板自問世以來，就作為定制新物種，跨界進(jìn)入大家居領(lǐng)域，憑借卓越的品質(zhì)和美學(xué)效果，相繼與歐派、金牌等知名家居定制品牌以及多家成品家具企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

而最讓行業(yè)人士刮目相看的是，2019 年11 月，蒙娜麗莎·綠屋建科與華輝石業(yè)股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這次打破“陶瓷”和“石材”圈層壁壘的舉動(dòng)，讓行業(yè)人士看到，相互競爭的兩種或更多產(chǎn)業(yè)開展跨界合作絕非不可能。

對此，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強(qiáng)發(fā)表見解：“我們不是跟其他企業(yè)搶蛋糕，而是積極尋找合作伙伴，發(fā)現(xiàn)合作機(jī)會(huì)，把各自的優(yōu)勢聚集起來，形成互補(bǔ)，一起把市場做大做強(qiáng)。在開拓高定領(lǐng)域市場時(shí)，更是如此?！?/p>

以“聚勢而強(qiáng)”為理念，在本次發(fā)布會(huì)上，蒙娜麗莎·綠屋建科繼續(xù)延續(xù)跨界合作的思路，與廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)、萬格麗不銹鋼家居、合生雅居、OOD 全屋定制等品牌企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在鄧啟棠看來，這除了是與合作伙伴攜手發(fā)展，共創(chuàng)商機(jī)以外，也是“為消費(fèi)者打造更高品質(zhì)的家居生活空間、為美好生活貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>