冬奧運(yùn)會(huì)背景下河北省旅游語言景觀外譯的研究

初禮清

摘要：受2020年冬奧會(huì)在河北省張家口舉辦的影響，河北省的旅游業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)，冬奧運(yùn)會(huì)備受大眾關(guān)注，再有外國(guó)友人的參與，這對(duì)于河北省來說無疑是一個(gè)宣傳發(fā)展、對(duì)外開放的好機(jī)會(huì)。抓住發(fā)展契機(jī)，打造國(guó)際奧運(yùn)城市，夯實(shí)文化軟實(shí)力，做好語言溝通上的準(zhǔn)備，盡可能減少國(guó)內(nèi)外語言溝通障礙，深入反思河北省旅游景觀外譯工作質(zhì)量，為河北省經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：語言景觀;英語語言;文化軟實(shí)力;冬奧運(yùn)會(huì)

1 冬奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)河北省英語發(fā)展的重要性

冬奧運(yùn)會(huì)是世界性運(yùn)動(dòng)賽事，涉及國(guó)家較多，與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、外交互動(dòng)有密切聯(lián)系，備受多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人和廣大民眾關(guān)注。2020年冬奧運(yùn)會(huì)將在河北省張家口地區(qū)舉行，這對(duì)河北省來說不僅是一次向世界展現(xiàn)自身魅力的平臺(tái)，而且是吸引國(guó)外資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、外交發(fā)展的機(jī)遇。河北省作為一個(gè)文物大省，擁有全國(guó)最多的省級(jí)以上文物保護(hù)單位，河北省歷史沿革悠久，文化底蘊(yùn)深厚，但是河北省旅游業(yè)發(fā)展仍存在不成熟的現(xiàn)象，而此次張家口地區(qū)申奧成功，正是帶動(dòng)河北省旅游業(yè)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。關(guān)鍵的一步是要解決語言溝通問題。冬奧運(yùn)會(huì)的舉辦一定會(huì)有來自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員參與，為了給廣大外國(guó)來賓提供更方便的服務(wù)，給外國(guó)友人留下良好的印象，讓外國(guó)游客有一個(gè)舒適的旅游體驗(yàn)，河北省政府應(yīng)該重視英語的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。英語作為世界一大語言，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在各國(guó)流通，增強(qiáng)城市英語語言實(shí)力，有利于城市吸引外資，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)大型企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而提高城市整體的經(jīng)濟(jì)水平。擴(kuò)大河北省地區(qū)英語的使用范圍，提高公眾的英語水平，是河北省順利舉辦冬奧運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)重要舉措。

冬奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素都是從全國(guó)性角度出發(fā)，符合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，在張家口舉辦冬奧運(yùn)會(huì)，加速了張家口建設(shè)成為國(guó)際化奧運(yùn)城市的步伐。語言是溝通的橋梁和基礎(chǔ)，張家口城市要做出的第一步改變就是加大英語的普及力度，全面提高張家口地區(qū)的英語水平。這對(duì)于構(gòu)建國(guó)際化奧運(yùn)城市，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力有很大影響。重視河北省地區(qū)英語水平的提高，一方面可以較為輕松地應(yīng)對(duì)冬奧運(yùn)會(huì)帶來的挑戰(zhàn)，另一方面也是對(duì)河北省地區(qū)整體形象和素質(zhì)的進(jìn)一步優(yōu)化。

2 河北省旅游語言景觀外譯現(xiàn)狀

從整體來看，河北省對(duì)于英語的重視程度不如同為申奧城市的北京，北京作為首都城市，國(guó)際化意識(shí)較強(qiáng)，開放程度較高，公民素質(zhì)良好，而河北省的現(xiàn)狀比較令人擔(dān)憂，要建設(shè)成高素質(zhì)、高覺悟、高水平的城市還需要加大升級(jí)。在提高英語語言地位方面，出現(xiàn)的問題主要有以下幾點(diǎn)：

（1）英語運(yùn)用意識(shí)薄弱。河北省還沒有形成普遍的使用英語的意識(shí)，英語的使用范圍不夠廣泛，在與人們生活息息相關(guān)的場(chǎng)所很少見到英語標(biāo)識(shí)，即便有，也只是簡(jiǎn)單的字母，或者是單詞的縮寫、簡(jiǎn)寫形式，人們使用英語表達(dá)的意識(shí)比較差，大部分市民沒有接受過正規(guī)的英語語言教育，能夠用英語與外國(guó)人進(jìn)行溝通的少之又少，市民的英語水平普遍較低。設(shè)有英語翻譯指示牌的公共場(chǎng)所和商業(yè)性場(chǎng)所占比較小，體系不完善，這種現(xiàn)狀一定會(huì)給來省的外國(guó)人的正常生活帶來不便，衣食住行都存在交流障礙。這在一定程度上會(huì)對(duì)河北省地區(qū)的文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成影響。

（2）語言使用不規(guī)范。在一些交通要道，街頭路口，都能看見漢英雙譯的道路指示牌，但是上面的英文有不規(guī)范的使用現(xiàn)象，有的指示牌上寫的英文字母是拼音，還有的指示牌是拼音和英文的結(jié)合，甚至有的指示牌上的單詞拼寫存在錯(cuò)誤，這些都是不正確、不規(guī)范的英語用法，這不僅暴露了城市文化軟實(shí)力短板，而且也是一種對(duì)英語語言的不文明態(tài)度。由此看來，明確英語的規(guī)范用法是做好語言景觀外譯的基本舉措。

3 提高河北省英語水平的基礎(chǔ)措施

（1）擺正態(tài)度，重視英語發(fā)展。要提高河北省地區(qū)的英語水平，首先要從政府到市民做到意識(shí)上的統(tǒng)一和重視，必須意識(shí)到英語對(duì)河北省舉辦冬奧運(yùn)會(huì)的重要意義，意識(shí)到對(duì)河北省地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。政府要積極鼓勵(lì)市民學(xué)習(xí)英語，使用英語，讓國(guó)際化的理念深入人心。一方面，加大冬奧運(yùn)會(huì)的宣傳力度，讓市民都更加了解冬奧運(yùn)會(huì)舉辦的意義，增強(qiáng)主人翁意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，使市民樂于積極投入冬奧運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)英語、提高英語水平的積極性和主動(dòng)性;另一方面，政府可以采取措施，從政策和資金方面給予支持，成立專門組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)規(guī)劃和監(jiān)督市民學(xué)習(xí)英語的工作進(jìn)度，使全民學(xué)習(xí)能夠協(xié)調(diào)、合理地進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)河北省文化建設(shè)的目標(biāo)。

（2）明確英語語言規(guī)則，正確使用英語。在將英語大規(guī)模地投入市場(chǎng)使用前，要對(duì)英語的基本使用做出明確規(guī)范。冬奧運(yùn)會(huì)是面向世界多國(guó)的平臺(tái)，它的承辦要求也是非常嚴(yán)格的，在使用英語時(shí)，應(yīng)以規(guī)范性的原則來嚴(yán)格要求，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的英語語言運(yùn)用法則，做到正確用語、規(guī)范用語、文明用語，避免出現(xiàn)中國(guó)式英語。積極嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度更能展現(xiàn)河北省對(duì)于舉辦冬奧運(yùn)會(huì)的重視程度和整改力度。英語語言的使用法則應(yīng)該越細(xì)致越好，有關(guān)責(zé)任部門要把工作重心放在常用語表達(dá)方式上，冬奧運(yùn)會(huì)將吸引外國(guó)友人來河北省旅游、生活、工作和學(xué)習(xí)，市民學(xué)習(xí)常用語的英語表達(dá)能有效地減少與外國(guó)友人的交流障礙，而一些繁瑣復(fù)雜的語法則可以根據(jù)實(shí)際情況有選擇地、有目的地學(xué)習(xí)，這樣會(huì)在很大程度上減輕市民學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。

4 結(jié)束語

冬奧運(yùn)會(huì)在張家口承辦給河北省地區(qū)提高市民英語水平、文化素養(yǎng)帶來契機(jī)，在河北省政府的組織領(lǐng)導(dǎo)下，全社會(huì)形成一種全民學(xué)習(xí)英語的熱潮，使整個(gè)河北省地區(qū)洋溢著青春、進(jìn)步、開放、時(shí)尚的氣息，河北省地區(qū)的旅游業(yè)也將呈現(xiàn)繁榮景象，在冬奧運(yùn)會(huì)的背景下，景觀雙語化將大力支持游客更好地了解燕趙大地的歷史發(fā)展過程，感受河北省的人文魅力。

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基金項(xiàng)目：河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助（編號(hào)：SZ19115）