新聞?dòng)浾呷绾握_看待和利用新媒體

賈小可

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體既帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了機(jī)遇。新媒體是聚集信息的平臺，是傳播信息的中轉(zhuǎn)站，大量的原始信息都匯聚于此，所以對于新聞?dòng)浾叨?，想要不斷提升自身的綜合素質(zhì)和技能，更好地為媒體行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，正確看待新媒體，熟練規(guī)范的掌握和使用新媒體技術(shù)，顯得尤為重要。本文從新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?shí)際出發(fā)，對新聞?dòng)浾呷绾握_看待和利用新媒體提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?新媒體;正確看待;利用

中圖分類號：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力以及采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體淡化了傳統(tǒng)媒體之間的邊界，拉近了信息發(fā)送者與接受者之間的距離，它還具有交互性、個(gè)人化以及跨時(shí)空的特點(diǎn)，根據(jù)受眾的個(gè)人喜好、使用習(xí)慣等，打破行政區(qū)劃和地理區(qū)域的限制，滿足受眾的各種個(gè)性化需求，讓媒體與受眾真正地建立互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了許多新的理念和模式，使節(jié)目的專業(yè)化越來越強(qiáng)。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是相對報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。它利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過各類網(wǎng)絡(luò)渠道，以手機(jī)、電腦、電視為終端，形成了移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字雜志等，向受眾提供“文字+視頻”“文字+音頻”等形式的信息。新媒體的內(nèi)容相較傳統(tǒng)媒體更加豐富多樣，它既可傳播文字，也可以傳播音頻和視頻，傳播過程中，既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲(chǔ)、讀取方式非線性傳播。這就使傳播的時(shí)效和范圍大幅度地提高。

二、新媒體的到來與優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)就像是信息傳播的一條高速公路，從過去的“寬帶”到如今的“光纖”，信息在網(wǎng)絡(luò)這條“高速公路”上的傳播速度提升了上百倍，受眾只要打開手機(jī)、電腦、電視任何一種終端，第一時(shí)間能接收到信息發(fā)布者發(fā)布的消息和資訊，從信息量、信息傳播的速度等方面，它都大幅優(yōu)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。不僅如此，新媒體還可以根據(jù)受眾的喜好、使用習(xí)慣、瀏覽傾向等推送受眾更感興趣的信息，受眾也可以通過“點(diǎn)贊”或者“踩”的方式進(jìn)行對的信息內(nèi)容進(jìn)行反饋。在傳播力上，受眾可以收藏、轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的信息，形成二次或多次傳播，讓受眾也成為信息傳播的參與者，更加拉近了受眾和信息之間的距離。同時(shí)，新媒體利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，不再使用紙張木材、粉末等材料，極大地減少了能耗，促進(jìn)了環(huán)保。

三、正確看待新媒體

新媒體帶來的新的傳播模式以高效、低成本的特點(diǎn)，遵循了新事物的發(fā)展規(guī)律，是新聞事業(yè)發(fā)展的大趨勢。這就要求新聞新聞?dòng)浾咭瞄_放的心態(tài)去接納它，主動(dòng)學(xué)習(xí)好新媒體傳播的技術(shù)，利用好新媒體技術(shù)打破時(shí)空的局限性，更加有效的進(jìn)行信息的采集、整理和傳播，提高新聞信息傳播的效率和質(zhì)量，達(dá)到事半功倍的效果。同時(shí)新聞?dòng)浾哌€要樹立危機(jī)意識來面對新媒體時(shí)代的到來，如今傳統(tǒng)媒體紛紛發(fā)展新媒體，微博、微信、手機(jī)App等平臺齊上陣，最大程度發(fā)揮矩陣效應(yīng)，帶來新媒體領(lǐng)域越來越多的競爭。在此環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭邆鋺n患意識，不斷提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合能力，掌握新媒體的傳播方式，對傳播內(nèi)容精益求精，提升自身的競爭力，以避免在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代中被淘汰。同時(shí)新聞?dòng)浾咭惨赞q證的眼光去看待它，新媒體在發(fā)展的過程中，真實(shí)性、傳播的不安全性等問題隨處可見，所以新聞?dòng)浾咭硇钥陀^，學(xué)會(huì)用批判的眼光和欣賞的心態(tài)去認(rèn)識新媒體，利用好優(yōu)勢，克服自身短板，更好地推動(dòng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、正確利用新媒體

新媒體的發(fā)展符合新聞發(fā)展的趨勢，所以新聞?dòng)浾咝枰鲃?dòng)學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，自如的運(yùn)用新媒體技術(shù)。同時(shí)，新聞?dòng)浾呒纫q證的看待新媒體，在學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體的過程中“取其精華、去其糟粕”，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和競爭力。

（一）新聞?dòng)浾咭眯旅襟w平臺挖掘新聞。新媒體的時(shí)代，各類信息的數(shù)量呈井噴式增長，每個(gè)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端都可以成為信息傳播的參與者。在這些瑣碎的信息中，對于以新聞素材為捕捉對象的新聞?dòng)浾邅碚f，要不斷提高自身的“新聞性”，將大量瑣碎的信息加以整合，提煉出有價(jià)值的新聞事件，同時(shí)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，挖掘碎片式信息背后的故事，把最真實(shí)的新聞消息呈現(xiàn)在受眾面前，提高自身的公信力和影響力。

（二）新聞?dòng)浾咭眯旅襟w平臺傳播信息。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在交互性上具有明顯優(yōu)勢，新聞?dòng)浾咭煤眠@個(gè)特點(diǎn)，既要把從新媒體中獲取的信息進(jìn)一步整合、提煉，有深度、有廣度的報(bào)道新聞事實(shí)，服務(wù)線下的受眾，同時(shí)還要借助新媒體平臺，及時(shí)進(jìn)行線上信息發(fā)布，通過粉絲和受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)，吸引新的受眾群體關(guān)注。這樣以來，不僅能夠帶動(dòng)媒體和受眾之間的交流，拉近彼此之間的距離，更能提升媒體信息傳播的廣度和深度。

（三）新聞?dòng)浾咭眯旅襟w平臺進(jìn)行辟謠。新媒體平臺寬廣、包容開放是它的優(yōu)勢，也是它的弊端。由于人人都是信息傳播的參與者，這使信息的監(jiān)管成為難點(diǎn)，假消息、假新聞屢見不鮮，給當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)和形象帶來負(fù)面影響。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勈聦?shí)的“記錄者”，在遇到虛假信息時(shí)，要敢于站出來，第一時(shí)間利用新媒體平臺對虛假消息進(jìn)行辟謠、更正，避免輿論導(dǎo)向出現(xiàn)錯(cuò)誤，影響公眾的價(jià)值判斷，提升媒體的公信力和權(quán)威性。

（四）新聞?dòng)浾咭眯旅襟w平臺樹立品牌意識。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的傳播者，同時(shí)也是信息的接受者，如何把自己的媒體做出特點(diǎn)、做出特色、做出品牌就顯得尤為重要。媒體服務(wù)的對象是受眾，新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該了解受眾的需求，在策劃時(shí)要結(jié)合受眾的需求和熱點(diǎn)話題，突出自身的優(yōu)勢和特色，進(jìn)一步提高品牌欄目的制作水平，打造有特色、有話題、有規(guī)格的品牌媒體，更好地為公眾服務(wù)。

（五）新聞?dòng)浾咭眯旅襟w平臺培養(yǎng)粉絲。新媒體的傳播什么最重要，當(dāng)然是粉絲量。傳統(tǒng)媒體由于過于保守，很少甚至從未和受眾有過交流，關(guān)注群體被互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體吸引，導(dǎo)致受眾的大量流失。介于此，新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)，多與受眾互動(dòng)交流，同時(shí)搭建良好的溝通平臺，讓受眾通過自身的留言、討論等方式，關(guān)注信息，參與到信息的傳播過程中來，由此對媒體的依賴感逐漸提升。同時(shí)更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，堅(jiān)守“真實(shí)”這條原則，采集、發(fā)布優(yōu)秀的新聞作品，滿足受眾的需求，體現(xiàn)媒體服務(wù)的創(chuàng)新力和深度，增強(qiáng)粉絲受眾的認(rèn)同感、依賴性和忠誠度。

五、結(jié)語

總之，新媒體時(shí)代的到來已成為新聞事業(yè)發(fā)展的大趨勢，新聞?dòng)浾咭W(xué)習(xí)，熟練掌握、運(yùn)用新媒體技術(shù)，進(jìn)一步提高新聞采編的效率和新聞作品的質(zhì)量。更要借助新媒體平臺，整合信息資源、深度挖掘新聞、創(chuàng)新編排手段、豐富編輯方式和內(nèi)容，提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和競爭力，更好地為受眾服務(wù)，擴(kuò)大媒體的傳播力度，提升媒體的權(quán)威性。

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