當(dāng)前融媒體建設(shè)的關(guān)鍵問題與路徑研究

劉鑫

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)媒體融合進(jìn)入融媒體建設(shè)。實(shí)施和落地進(jìn)入新的發(fā)展階段，媒體融合從單純相加到融合，不僅體現(xiàn)在媒體融合中要借助新媒體技術(shù)的力量以此建設(shè)新型主流媒體，或者利用互聯(lián)網(wǎng)思維在輿論管控、內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制體制等方面進(jìn)行自我創(chuàng)新。在融媒體建設(shè)中要處理好技術(shù)與內(nèi)容、產(chǎn)品與媒體發(fā)展的關(guān)系，利用先進(jìn)的媒體技術(shù)，開發(fā)出不斷更新、迭代的媒體產(chǎn)品，用先進(jìn)的媒體技術(shù)保持內(nèi)容的新鮮感。跟上時(shí)代發(fā)展的要求。同時(shí)，融媒體建設(shè)要秉持初心，要牢記以人為本，時(shí)刻反省融媒體建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)——為廣泛的媒體受眾提供優(yōu)質(zhì)健康的信息服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】媒體產(chǎn)品;媒體內(nèi)容;融媒體

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-156-03

Abstract ： The development of mobile Internet， big data， artificial intelligence， 5G and other technologies to promote media integration into the construction of integrated media. Implementation and landing into a new stage of development， media integration from simple to integration， not only reflected in the media integration to use the power of new media technology to build a new type of mainstream media， or the use of Internet thinking in public opinion control， content production， mechanism system and other aspects of self-innovation. In the construction of integrated media to deal with the relationship between technology and content， products and media development， the use of advanced media technology， the development of continuous updates， iteration of media products， with advanced media technology to maintain the content of freshness. Keep up with the requirements of the times. At the same time， the construction of integrated media should uphold the beginning， to keep in mind the， always reflect on the media ?starting point and landing point - for a wide range of media audiences to provide quality and healthy information services.

Keywords： Media products; Media content; convergence media

2020年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展達(dá)到新的水平，流量紅利正在式微，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的風(fēng)潮也在改變。傳統(tǒng)行業(yè)將從追趕互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向變?yōu)楠?dú)自面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。就新興的媒體與傳統(tǒng)的媒體的融合而言，5G傳輸、大數(shù)據(jù)計(jì)算、AI技術(shù)等新技術(shù)誕生推動(dòng)了傳媒業(yè)的發(fā)展。從單純的多項(xiàng)相加到各種技術(shù)、領(lǐng)域相融的轉(zhuǎn)變，媒體融合的未來發(fā)展趨勢(shì)和路徑越來越清晰。建設(shè)融媒體中心，已經(jīng)從單純概念模型的提出發(fā)展到項(xiàng)目落地實(shí)施，融媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到全新的階段。目前來看，融媒體建設(shè)得到了黨和政府的高度認(rèn)可，即將面對(duì)市場(chǎng)和廣大受眾接受實(shí)戰(zhàn)的檢驗(yàn)。因此，更加需要從思想上明確融媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題和必由之路。本文在理解媒體融合關(guān)鍵問題的基礎(chǔ)上，深度分析融媒體當(dāng)下建設(shè)面臨的問題，結(jié)合已有的融媒體平臺(tái)，指出傳統(tǒng)媒體與融媒體的區(qū)別，明確區(qū)分媒體技術(shù)與產(chǎn)品、內(nèi)容的不同建設(shè)需求。最后，從媒體的整體發(fā)展即媒體融合的角度，探討了媒體融合的未來方向、目的和意義。

1. 建設(shè)過程中的關(guān)鍵問題

媒體融合是一個(gè)連續(xù)的發(fā)展過程，它包含了過去、當(dāng)下、未來的時(shí)間歷程。融媒體是媒體融合發(fā)展的一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)。因此，當(dāng)下的融媒體建設(shè)肩負(fù)著包容過去、開創(chuàng)未來、百花齊放的艱巨歷史任務(wù)。當(dāng)下的融媒體建設(shè)過程，既要結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)清本源，明確方向，包括建設(shè)融媒體的原因、建設(shè)融媒體辦法、建設(shè)融媒體的方向。更要結(jié)合信息需求，結(jié)合新技術(shù)、新方式為媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)指明方向。我國(guó)媒體具有“事業(yè)型”和“企業(yè)經(jīng)濟(jì)型”的雙重屬性，媒體承擔(dān)了政治、文化宣傳。同時(shí)媒體又承風(fēng)向的控制和引導(dǎo)，因此，融媒體建設(shè)是我國(guó)媒體融合的一個(gè)全真實(shí)戰(zhàn)，是具有中國(guó)特色的特色成果。到目前為止，我國(guó)的媒體融合經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)四種不同層面的轉(zhuǎn)型和融合。不同媒介融合有其自身的特點(diǎn)和任務(wù)。當(dāng)前，媒體融合建設(shè)的核心任務(wù)還是在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算、5G傳輸?shù)认冗M(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不僅加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)還能統(tǒng)籌規(guī)劃，一方面將數(shù)字資源同傳統(tǒng)媒體結(jié)合，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、資源上的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)全媒體平臺(tái)，搭建一個(gè)全媒體矩陣，將電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、新媒體等各大平臺(tái)終端匯集在一起，將住址架構(gòu)、資源途徑、生產(chǎn)流程、體制規(guī)格等方面深度整合，構(gòu)建一個(gè)集發(fā)布、智能分析和開發(fā)于一體的融媒體中心端，它將承擔(dān)資源加工、整合、集成、產(chǎn)品創(chuàng)新、多元融合的任務(wù)，并且形成一整套全新的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)模式。還會(huì)形成媒體云、媒體網(wǎng)、媒體鏈的集成化媒體網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)新聞的采集、編寫、發(fā)布、提供、管理的各類功能。這一體系又將會(huì)反哺于完整生產(chǎn)鏈的智能化、集約化，不僅能極大提高創(chuàng)新水平，也將會(huì)極大地提升媒體傳播力和影響力。打造"云融合平臺(tái)"，實(shí)現(xiàn)具有包容、開放、共享、協(xié)同功能的媒體體系，該體系也將會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、理念機(jī)構(gòu)融合、渠道互通、技術(shù)、平臺(tái)、人員、服務(wù)全方位融合，由平臺(tái)來進(jìn)行全面部署。就融媒體的整體建設(shè)而言，不同層次的媒體也承擔(dān)著不同的功能，綜上所述，當(dāng)前的融媒體建設(shè)已經(jīng)有了很成熟的發(fā)展思路，但是在推進(jìn)過程中可能還會(huì)存在很多問題。根據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為主要有以下幾方面：

1.1 技術(shù)問題

技術(shù)是媒體融合發(fā)展的源動(dòng)力，解決技術(shù)問題很大幾率上就能成功地構(gòu)建媒體融合。技術(shù)問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是技術(shù)自身成本高。包括技術(shù)引進(jìn)成本和采用成本。這就使很大一部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)無法構(gòu)件長(zhǎng)期的成功的媒體融合體系。二是相關(guān)技術(shù)人才嚴(yán)重不足，人才培訓(xùn)成本十分高昂，這就造成運(yùn)營(yíng)、管理、技術(shù)方面的人才短缺。三是媒體產(chǎn)品化需要連續(xù)不斷投入技術(shù)來不斷提供優(yōu)化，很多小規(guī)模媒體（包括政府財(cái)政、公司、以及小企業(yè)）無力承擔(dān)大型融媒體中心的建設(shè)所需的系統(tǒng)平臺(tái)的基本資金硬件設(shè)備，因此無法維持與技術(shù)長(zhǎng)期持久的合作關(guān)系。由此可知，互利共贏的發(fā)展模式亟需被探索開發(fā)。

技術(shù)問題的解決不僅可以為媒體發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇和新的增長(zhǎng)條件，更能通過技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)行業(yè)的共同發(fā)展，特別是融媒體的衍生系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以技術(shù)問題是我們亟待解決的一個(gè)首要問題。

1.2 內(nèi)容問題

內(nèi)容問題說到底還是人才的問題，融媒體行業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容型人才匱乏，能生產(chǎn)出尖端產(chǎn)品的高素質(zhì)人才更是少之又少，行業(yè)現(xiàn)在面臨的人才問題是層次結(jié)構(gòu)差異性大，生產(chǎn)水平參差不齊，產(chǎn)品內(nèi)容高低不平，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)低迷，我們所能做的只能是加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，挖掘更有潛力有能力的人才進(jìn)行培養(yǎng)。

1.3 體制機(jī)制問題

融媒體建設(shè)的不同于傳統(tǒng)媒體建設(shè)之處在于"融合"二字，這從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體原有的已成型的管理模式和以往的組織結(jié)構(gòu)，融合過程中存在很大的阻力。因此，為了充分調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)媒體建設(shè)融媒體的每一份力量，在人才選拔上做增量、做變量，而不是做減量，是極其重要的、亟待解決的問題。

但是體制機(jī)制的形成不是一朝一夕的，同樣的想要改變這個(gè)問題也不是能一蹴而就的，這是一個(gè)非常迫切卻也是一個(gè)需要長(zhǎng)期戰(zhàn)略的問題，盲目的改變不僅不會(huì)達(dá)到理想的效果，說不定還會(huì)適得其反。

1.4 媒體經(jīng)營(yíng)問題

讓商家盈利，讓消費(fèi)者滿意，讓平臺(tái)創(chuàng)收，才能算是產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域才有上升的空間，所以經(jīng)營(yíng)問題是一個(gè)貫穿始終不斷要求進(jìn)步的話題，不斷探索不斷創(chuàng)新，找到問題解決問題才能促進(jìn)發(fā)展。

綜上所述，融媒體建設(shè)的思路已經(jīng)比較成熟，但還需要不斷實(shí)踐和探索。未來融媒體的發(fā)展是現(xiàn)代信息社會(huì)發(fā)展和國(guó)家數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)施的有力工具。融媒體的發(fā)展具有強(qiáng)大生命力和遠(yuǎn)大前途。

2. 融媒體建設(shè)的未來

媒體是一種社會(huì)工具，媒體融合本質(zhì)上是一個(gè)集中、分散、再集中的過程。技術(shù)的發(fā)展有一定隨機(jī)性和不確定性，充滿突變，因此媒體融合過程中技術(shù)和內(nèi)容是兩個(gè)主要方面，二者缺一不可。媒體融合要把握好“變”和“不變”兩個(gè)立足點(diǎn)。避免陷入“唯技術(shù)”“唯內(nèi)容”的僵化思維。

媒體技術(shù)與產(chǎn)品、內(nèi)容的關(guān)系是三者維持平衡的重中之重。人是尺度的尺度，技術(shù)自身從來都無法決定一切。媒體融合的靈魂之處是“人”。其根本目的是為了更好地服務(wù)于人，技術(shù)對(duì)人的尺度從來未產(chǎn)生決定性影響，相反地，人才是決定技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，一切的發(fā)展都是為了人的發(fā)展，為了滿足需要，為了提升生活質(zhì)量，為了改善生活品質(zhì)。簡(jiǎn)而言之，從媒體融合歷史來看，媒體融合的永恒目標(biāo)是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，這是媒體發(fā)展過程中的始終不變的初心。滿足媒體受眾對(duì)內(nèi)容的需求是媒體的使命和責(zé)任。媒體融合則是對(duì)先進(jìn)媒體技術(shù)的渴求和鼓勵(lì)。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則不斷激發(fā)人們對(duì)內(nèi)容更好更優(yōu)發(fā)展的更高要求，反過來這種要求也在不斷地推動(dòng)著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

3. 融媒體發(fā)展的有效措施

3.1 引入人工智能

現(xiàn)階段來說，人工智能技術(shù)的大規(guī)模使用極大地方便了人們的生活，并且也逐漸改變了人們的行為方式，人工智能與之相關(guān)的的內(nèi)在價(jià)值也逐漸變得豐富起來，我們將人工智能技術(shù)不僅引入創(chuàng)作過程，也會(huì)利用智能機(jī)器人來代替人工進(jìn)行創(chuàng)作，形成生產(chǎn)傳播一條龍的現(xiàn)代化生產(chǎn)模式，這種模式將會(huì)極大的提高融媒體的創(chuàng)作效率。

3.2 利用5G技術(shù)

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和延伸，無論是工作效率還是傳輸性能都有了顯著的提高和發(fā)展，根據(jù)現(xiàn)在的狀況，我們還可以利用其創(chuàng)造更多的產(chǎn)品來豐富產(chǎn)品的服務(wù)類型，用以更好地滿足人們的實(shí)際需求。融媒體的建設(shè)和發(fā)展過程中，5G技術(shù)可以加快傳統(tǒng)媒體同其他渠道的相互融合。與此同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的傳播速度較4G網(wǎng)絡(luò)有了明顯的提升，能夠提供多樣的傳輸服務(wù)，因此資源傳遞將會(huì)變得極大地便捷。如果能充分發(fā)揮5G的技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，將其同其他新技術(shù)相結(jié)合，也將會(huì)極大的提高媒體的工作效率，贏得受眾的支持與信賴。

3.3 完善物聯(lián)網(wǎng)的公共信息

物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的拓展和延伸，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新興的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，它是利用實(shí)物來反饋信息，從而構(gòu)建一個(gè)更加完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。融媒體建設(shè)者應(yīng)不斷完善物聯(lián)網(wǎng)的公共信息，使物聯(lián)網(wǎng)的涉及范圍和應(yīng)用領(lǐng)域變廣，這將使融媒體更好地發(fā)揮出自身有利條件，不斷加強(qiáng)人與人、人與物之間的交流，如此反復(fù)正向促進(jìn)，最終形成一個(gè)良好的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

4. 結(jié)論

綜上，媒體融合將會(huì)是一個(gè)持續(xù)很久的發(fā)展過程，革新、挑戰(zhàn)、機(jī)遇并存其中，在這個(gè)發(fā)展歷程中，科學(xué)技術(shù)是源動(dòng)力，融合自身是催化劑，而人文精神是永恒的精神目標(biāo)。借助信息技術(shù)不斷擴(kuò)大媒體中心的發(fā)展空間，使傳統(tǒng)媒體和其他媒體融合在一起，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，媒體融合必將和科技融創(chuàng)緊緊結(jié)合在一起，為人們搭建更完美的媒體社會(huì)。

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