廣播電視與新媒體的融合發(fā)展研究

謝婧

【摘要】伴隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播也面臨著極大地挑戰(zhàn)，在此情況下，一定要不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。媒體格局、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)與輿論生態(tài)等等都在隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生變化，尤其是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)也在催發(fā)一場(chǎng)重大革命的前提情況下。本文在分析了廣播電視與新媒體融入意義的前提下，提出了促進(jìn)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-153-03

Abstract： With the emergence of new media， traditional broadcasting is also facing great challenges. In this case， we must constantly enhance the development of traditional radio and television. The media structure， audience， communication technology and public opinion ecology are all changing with the development of the times， especially under the premise that the Internet is urging a major revolution. On the premise of analyzing the significance of the integration of radio， television and new media， this paper puts forward some countermeasures to promote the integration of radio， television and new media.

Keywords： Radio and television; New media; Fusion Development

當(dāng)前時(shí)代是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，因此對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視來(lái)說(shuō)，一定要積極地認(rèn)識(shí)到自己發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足，并且對(duì)其進(jìn)行合理的改善以及彌補(bǔ)，以此來(lái)逐步適應(yīng)時(shí)代的多元化發(fā)展，不斷拓寬自身發(fā)展空間。雖然新媒體已經(jīng)發(fā)展成為了信息的主要傳播渠道。但是傳播電視行業(yè)的地位仍舊是沒(méi)有辦法被替代的?；诖?，一定要傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合起來(lái)，繼而以此來(lái)促使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。

1. 廣播電視與新媒體融合的意義

1.1 推動(dòng)廣播電視內(nèi)容更新

自從新媒體誕生以來(lái)，文化的傳播內(nèi)容開(kāi)始逐漸變得更加的豐富與多元化，繼而致使文化傳播的內(nèi)容范圍逐漸變得更加的廣闊。另外，時(shí)代在進(jìn)步，信息技術(shù)也處于持續(xù)發(fā)展的重要階段，因此居民的資信獲取方式更加便捷與高質(zhì)量，這一發(fā)展趨勢(shì)也可以被稱(chēng)之為廣播電視的新型發(fā)展方式。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的調(diào)查研究結(jié)果顯示可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的廣播電視的受眾群體已經(jīng)達(dá)到了12億人，其中大約有2億左右的受眾群體實(shí)現(xiàn)了廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)之間的相互連接，另外，網(wǎng)絡(luò)人群突破了7億，并且這一趨勢(shì)也處于一種不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)。在新媒體中，涉及到的內(nèi)容與層面相對(duì)較多，具體主要來(lái)源渠道大約是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)或者是報(bào)紙周刊，因此在內(nèi)容方面相對(duì)來(lái)說(shuō)比較的廣闊，逐步將新媒體與廣播電視充分融合起來(lái)的話，不僅對(duì)于推動(dòng)廣播電視內(nèi)容更新有著一定的推動(dòng)意義，還會(huì)促進(jìn)廣播電視的整體發(fā)展。

1.2 推出體驗(yàn)傳播相關(guān)服務(wù)

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體也開(kāi)始逐漸進(jìn)入到民眾的眼前，繼而逐步改變廣播電視在傳播方面的模式。在有關(guān)傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)的單一模式也逐漸轉(zhuǎn)變雙向的模式;而在傳播終端方面，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了由傳統(tǒng)單一設(shè)施轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣O(shè)施，促使廣播電視所具備的功能進(jìn)一步的由封閉模式發(fā)展成為相對(duì)比較開(kāi)放的模式，合理的轉(zhuǎn)變廣播電視的傳播方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)之間的良好結(jié)合，充分包含移動(dòng)終端所具備的特征?；诖?，在現(xiàn)如今這一新媒體的時(shí)代背景條件下，需要將廣播電視于傳播方面的優(yōu)勢(shì)條件充分發(fā)揮出來(lái)，不斷加速新媒體以及廣播電視的實(shí)際融合速度，促使傳播模式逐步拓寬，推動(dòng)廣播電視在經(jīng)濟(jì)方面以及社會(huì)方面的收益逐步提升。

2. 廣播電視在新媒體時(shí)代的不足

2.1 觀眾最大化流失

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代背景條件下觀眾收獲信息的渠道正在不斷豐富，像是微信、QQ等各種信息媒介的逐步出現(xiàn)促使年輕的受眾逐漸發(fā)展成為了信息的主要來(lái)源渠道，在此情況下，傳統(tǒng)媒體也面對(duì)著年輕受眾數(shù)量逐步減少的情況。

2.2 存儲(chǔ)信息系統(tǒng)不健全

傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度相對(duì)較快，存儲(chǔ)系統(tǒng)的問(wèn)題也缺乏健全與完善性，并且由于受到一些潛在特點(diǎn)的影響，只能發(fā)揮信息的輸出以及傳遞的作用，不能深入的了解用戶(hù)的實(shí)際需求以及信息儲(chǔ)存的完成，受眾無(wú)法查閱感興趣的一些新聞內(nèi)容，只能開(kāi)展一次性的了解。與此同時(shí)，在以往的傳統(tǒng)媒體中，其實(shí)用性以及有效性相對(duì)比較的差，某一個(gè)具體事件的相關(guān)新聞也不能獲得集中的展示。

2.3 融合方式存在局限性

在以往傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體融合的背景條件下，需要深入討論的是哪個(gè)部門(mén)開(kāi)展主導(dǎo)的相關(guān)問(wèn)題。在廣播電視集團(tuán)中，不僅有傳統(tǒng)媒體以及新媒體，一旦出現(xiàn)任何的分歧，其融合的方式以及結(jié)果也是不一致的。多數(shù)廣播電視臺(tái)都在努力的進(jìn)行有關(guān)新媒體產(chǎn)品的研究以及開(kāi)發(fā)。此種方式所吸引而來(lái)的用戶(hù)數(shù)量也十分有限，實(shí)際經(jīng)營(yíng)的價(jià)值相對(duì)較低，要將其培育起來(lái)也需要花費(fèi)相對(duì)較多的運(yùn)營(yíng)成本。另一方面，由于電視臺(tái)臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)站所經(jīng)歷的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，并且也有著相對(duì)全套的成熟體系與人才隊(duì)伍，但是很難拿出充足的人力以及物力開(kāi)展有關(guān)新媒體的指引效用，對(duì)融合的效果造成相對(duì)嚴(yán)重的不良影響。

2.4 融合速度不平衡

部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的水平也相對(duì)比較高，要盡可能的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及自身的優(yōu)勢(shì)條件充分發(fā)揮出來(lái)，將其迅速的與新媒體的融合發(fā)展充分利用起來(lái)。有些相對(duì)比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)技術(shù)條件不夠，在技術(shù)的融合方面其實(shí)際的操作水平也有待提升，由此致使觀念相對(duì)比較落后，發(fā)展的速度也處于一種比較緩慢的狀態(tài)，繼而致使很難的實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的融合發(fā)展。

3. 廣播電視與新媒體融合的方法策略

3.1 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)科技的效用

現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展的速度相對(duì)較快，城市化的發(fā)展進(jìn)程也比較的快。在此過(guò)程階段，我國(guó)的信息化發(fā)展水平不斷提升。在此情況背景條件下，多數(shù)電視新聞節(jié)目都開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用充分重視起來(lái)，繼而推出衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)直播的相關(guān)節(jié)目。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，越來(lái)越多的圖像技術(shù)以及音頻技術(shù)也逐漸被更為廣泛的應(yīng)用起來(lái)了。另外，新聞節(jié)目也充分改變了以往枯燥與呆板的形象，變得更加的生動(dòng)以及形象。在當(dāng)前社會(huì)階段，公眾對(duì)于新聞質(zhì)量的要求也相對(duì)較高，要促使其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，對(duì)于廣播電視媒體的相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要將網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用充分重視起來(lái)。從當(dāng)前這一階段看來(lái)，還有許多的廣播電視媒體企業(yè)的視頻傳播層面受到了網(wǎng)速、寬帶等基礎(chǔ)條件的影響。在此情況下，在與新媒體進(jìn)行更深層次的融合之時(shí)，對(duì)于有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員來(lái)說(shuō)，需要客觀的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價(jià)值，引入一些比較先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，盡可能的為這二者之間的相互融合創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)支撐與保障。

3.2 創(chuàng)建信息發(fā)布云平臺(tái)

現(xiàn)如今，我國(guó)的云計(jì)算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)正處于一種高速發(fā)展以及創(chuàng)新的重要階段，廣播電視與新媒體的融合速度也逐步加速。具體來(lái)說(shuō)，可以從如下幾個(gè)方面作為切入點(diǎn)：首先，盡可能的抓住機(jī)遇將各種信息技術(shù)的作用，將信息數(shù)據(jù)的采集以及相關(guān)的優(yōu)化處理工作充分重視起來(lái);其次，充分重視新技術(shù)的效用進(jìn)行云共享平臺(tái)的創(chuàng)建，促使信息編輯以及相關(guān)的制作處理工作重視起來(lái)，促使信息制作流程逐漸得到進(jìn)一步優(yōu)化，促使傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)電視的方向發(fā)展;再其次，將收集APP、各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的接入點(diǎn)作用發(fā)揮出來(lái)，幫助觀眾可以在電視媒體主導(dǎo)的云共享平臺(tái)之上，能夠直觀的對(duì)各種媒體信息進(jìn)行瀏覽。總而言之，在新時(shí)代的背景條件下，只有發(fā)揮上述三種手段的作用，才能將受眾的忠誠(chéng)度逐步培養(yǎng)出來(lái)。

3.3 增強(qiáng)公信力，爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)

所謂主動(dòng)權(quán)媒體公信力，主要指的是社會(huì)公眾對(duì)于媒體所產(chǎn)生的一種內(nèi)心力量的依賴(lài)，決定著媒體在公眾心中的地位高低。媒體的發(fā)展根源是就是公信力，想要不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視的公信力，就要從新聞?shì)浾撋鐣?huì)價(jià)值的較多作為切入點(diǎn)，促使黨和國(guó)家的各種事業(yè)都可以逐漸朝著更加正確的方向發(fā)展。要進(jìn)盡可能的將新聞?shì)浾擃I(lǐng)域重視起來(lái)，積極地弘揚(yáng)一些主旋律，傳播一些正能量的信息，通過(guò)這種方式來(lái)保證可以與黨中央保持著思想高度的一致，促使社會(huì)發(fā)展更為和諧。不僅如此，還要注意保證受眾的話語(yǔ)權(quán)，促使民眾的權(quán)益得到充分保障，向受眾積極地反饋一些解決問(wèn)題的方式與結(jié)果，盡可能的使用更加多元化的方式來(lái)進(jìn)行觀眾反饋信息的收集，像是打電話、發(fā)郵件或者是發(fā)微信等等，通過(guò)這種方式可以十分有效的確保信息反饋渠道的暢通，這對(duì)于監(jiān)督媒體以及從業(yè)人員來(lái)說(shuō)意義重大。

3.4 遵循信息服務(wù)觀念

在保證遵循信息服務(wù)觀念的前提條件下，逐步實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代背景條件下，人們獲取信息的方式與渠道也逐漸變得更加多元化，相關(guān)的需求量也在隨之增加。具體來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)為信息推送的定制化以及精準(zhǔn)化?；诖?，從廣播電視的角度來(lái)說(shuō)，一定要學(xué)會(huì)用全新的眼光來(lái)認(rèn)識(shí)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。由大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?，將云?jì)算以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用效用充分發(fā)揮出來(lái)，促使數(shù)據(jù)的分析以及挖掘力度逐步增強(qiáng)。將用戶(hù)的實(shí)際需求與其充分結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展有關(guān)智能信息的相互匹配，積極地拍攝一些制作相對(duì)比較精準(zhǔn)化的節(jié)目?jī)?nèi)容，深入的了解觀眾的思想，不斷增強(qiáng)其自身的輿論引導(dǎo)能力。換言之，首先，廣播電視媒體需要依照自己的具體狀況或者是時(shí)代的發(fā)展方向，積極地推廣出一些具有深度以及廣度的相關(guān)內(nèi)容;其次，依照自己的具體狀況，發(fā)揮獨(dú)家新聞報(bào)道的形式，合理的推送一些擁有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的相關(guān)內(nèi)容?？傮w來(lái)說(shuō)，利用一體化運(yùn)作模式對(duì)電視的內(nèi)容進(jìn)行二次的創(chuàng)作。

3.5 重視人才培養(yǎng)

要推動(dòng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，需要盡可能的將人才的引進(jìn)以及培養(yǎng)充分重視起來(lái)，在發(fā)展新媒體的時(shí)候，要注意將現(xiàn)代化的信息技術(shù)作為重要的支撐力量，之所以這樣做，主要是因?yàn)橹挥姓莆樟舜祟?lèi)技術(shù)的人才，才會(huì)在新媒體的相關(guān)工作中變得更加得心應(yīng)手，促使人才的培養(yǎng)以及引進(jìn)作為核心技術(shù)的重要掌握前提條件。另外，不僅要聘請(qǐng)一些外來(lái)的人才，廣播電視的內(nèi)部也要注意培養(yǎng)自己的專(zhuān)業(yè)人才，推動(dòng)工作人員知識(shí)的更新，追隨時(shí)代的發(fā)展潮流。

3.6 引進(jìn)新思想

當(dāng)前時(shí)期，廣播電視機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)就是盡可能的改變以往陳舊的思想，深入的學(xué)習(xí)一些比較先進(jìn)的思想，同時(shí)保持一致性的步伐，做到思想改變的統(tǒng)一性，促使整體的創(chuàng)新能力逐步提升。對(duì)于電視記者或者是編輯人員來(lái)說(shuō)，一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，深入的學(xué)習(xí)一些有關(guān)新媒體的相關(guān)知識(shí)，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供自己的力量。

4. 總結(jié)

綜上所述，伴隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，因此，一定要客觀的看待挑戰(zhàn)，逐步實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體之間的有效融合，從工作人員的角度來(lái)說(shuō)，積極地學(xué)習(xí)一些計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)知識(shí)，促使兩者之間的真正融合，促使廣播電視行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展潮流。

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