融媒體時代短視頻對傳統(tǒng)媒體的促進作用分析

陳斕

摘要：新形勢下，隨著經(jīng)濟與技術(shù)的發(fā)展，短視頻以信息傳播的方式，呈現(xiàn)到大家的視野當中。短視頻不僅內(nèi)容豐富，并且可以滿足人們娛樂化和碎片化的發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體在融媒體時代中想要占得一席之地，就需要打破時長概念束縛，整合資源，深耕擅長領(lǐng)域，糅合多種方式，創(chuàng)新視野，把握好對應的風口與機遇，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，為新聞傳播的創(chuàng)新提供進一步發(fā)展。因此，本文分析了短視頻的優(yōu)勢，并對傳統(tǒng)媒體有促進作用，希望傳統(tǒng)媒體能利用短視頻的優(yōu)勢打破瓶頸，迎來新的發(fā)展局面。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;短視頻;傳統(tǒng)媒體

一、問題的提出

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)民的數(shù)量也開始呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。2019年2月28日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC在京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》以下簡稱《報告》?！秷蟾妗凤@示截至2018年12月我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億。并且還在呈現(xiàn)逐年遞增的發(fā)展趨勢。隨著智能手機和5G時代的到來，未來使用手機的網(wǎng)民數(shù)量還會持續(xù)增長。面對如此龐大的手機使用隊伍，什么樣的內(nèi)容才可以支撐出一片天地？此時，短視頻出現(xiàn)了。面對如此誘人的市場，傳統(tǒng)媒體也開始怦然心動。但是，想要在融媒體的時代中，找到屬于自己的立足之處，那么，就需要制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻。隨著門檻和技術(shù)的不斷提高，不少草根自媒體被擋在了門外。對于傳統(tǒng)媒體來說，必須具備更高質(zhì)量和更高品質(zhì)的含金量生產(chǎn)。鑒于此，傳統(tǒng)媒體在短視頻的浪潮中，應積極的投身激流還是止步探索？如何把握短視頻的風口與機遇？如何在融媒體時代下，短視頻對傳統(tǒng)媒體實施很好的促進作用？接下來，傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域?qū)⑷绾巫鳛椋烤统蔀榱四壳靶蝿菹?，需要探究的重點。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體利用短視頻的優(yōu)勢

（一）強化傳播價值

從現(xiàn)實的角度看，新聞的傳播價值呈現(xiàn)了很強的趣味性和顯著性，并且可以使用短視頻的方式，將新聞信息發(fā)布出去，突出新聞短視頻的優(yōu)勢，打造屬于新聞短視頻的特色品牌項目。之后，短視頻也可以使用高效轉(zhuǎn)發(fā)的特點實施傳播。傳統(tǒng)媒體也可以使用微信、微博、短視頻等方式，加大與其它平臺的合作，提高大家對社會的深入認知，合理的布局短視頻工作[1]。例如：人民日報就是在短視頻的基礎(chǔ)上，明確手機的終端客戶，快速的調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，向著短視頻的制作方向?qū)嵤┭由?。此時《人民領(lǐng)袖》《中國的紅色夢想》等就呈現(xiàn)到了受眾者的視野當中，并且得到了廣泛的關(guān)注和反響。

（二）豐富新聞素材

傳統(tǒng)媒體在融媒體時代轉(zhuǎn)型的過程中，也需要創(chuàng)新新聞素材，關(guān)注大眾的需求。在反饋的過程中，就可以提高主觀能動性，主動發(fā)現(xiàn)社會中存在的問題，民眾需要關(guān)心的問題等。短視頻的出現(xiàn)，為新聞工作者提供更多的新聞素材，并且滿足受眾者三維信息的建設(shè)需求，滿足生活化的建設(shè)需要。

（三）提高真實性

從傳統(tǒng)的視角看，不少新聞工作者在遇到突發(fā)性事件的時候，就需要新聞記者在第一時間到現(xiàn)場進行新聞資源的收集。在整個事件調(diào)查清楚之后，需要相當長的一段時間制作成品，在這個時間中，很多新聞的時效性就會失去。但是，如果使用短視頻發(fā)布，不少目擊者就會在第一時間將突發(fā)性的事情全部呈現(xiàn)出來。不僅突破了時間的限制，并且也突破了文本和圖片的限制，體現(xiàn)了動態(tài)化的全景過程。傳統(tǒng)媒體就可以使用這些短視頻的資源，并在深層的基礎(chǔ)上，挖掘其中存在的機制，探究對應的時效性和真實性[2]。不僅可以減少社會大眾之間的時間，還可以減少社會秩序的混亂趨向，控制好正確的輿論導向。

（四）人才匯集度高

短視頻APP 的出現(xiàn)，不僅出現(xiàn)高水平的攝影作品，并且用戶對美食的關(guān)注度相對較高，部分視頻都有較大的播放量?，F(xiàn)階段，民眾對于短視頻的審美需求出現(xiàn)了變化，可以是能力出色，也可以是攝影技術(shù)較高，也可以是手工技術(shù)較強。在短視頻持續(xù)發(fā)展的歷程中，不僅呈現(xiàn)了百花齊放的局面，并且也在一定的程度上，促進了融媒體的進一步發(fā)展。

三、融媒體時代短視頻對傳統(tǒng)媒體的促進作用分析

（一）為傳統(tǒng)媒體提供了新聞素材

從現(xiàn)實的角度看，融媒體時代涌現(xiàn)出一大批的短視頻軟件，例如：抖音短視頻、快手短視頻、梨視頻、火山小視頻等。都成為了大家廣泛關(guān)注的視頻軟件，并且支持率還在不斷的上升[3]。在此基礎(chǔ)上，積累了大量的視頻資源，構(gòu)建了開放性的設(shè)置，為新聞媒體提供了多元化的素材。在傳統(tǒng)媒體延伸的路徑中，可以將原有的新聞素材方式實施科學的延伸。從一定的程度上看，傳統(tǒng)媒體大部分的新聞素材，需要有熱心的群眾反饋才可以得到。另外一部分新聞，需要到現(xiàn)實的生活中去發(fā)現(xiàn)才可以得到。此種獲取新聞的方式，不僅存在很大的局限性，并且限制了新聞素材的可持續(xù)發(fā)展。例如：旅游類傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中可以看到，我國地大物博，并且每一個地區(qū)都具有自身獨有的風情與特色。但是，在傳統(tǒng)的理念下，大部分的旅游雜志都是在推出國內(nèi)經(jīng)典的旅游景點，這些景點對于讀者來說，很難激發(fā)起興趣，甚至還會感覺旅游媒體里里外外就這幾個景點。而短視頻的出現(xiàn)，就可以為旅游傳媒的發(fā)展提供良好的契機。例如：在短視頻當中，大家可以看到比較火的永和黃河蛇曲國家地質(zhì)公園視頻，張家界大峽谷玻璃橋視頻，五色海的相關(guān)視頻，網(wǎng)紅橋的相關(guān)視頻，上山莊花海的相關(guān)視頻……在這些視頻中，不僅激發(fā)了受眾者前往的欲望，也將當?shù)氐奶厣猿尸F(xiàn)到了大家的視野當中[3]。從現(xiàn)實的角度看，還有不少景點大部分都是來自于貧困的地區(qū)，在這些地區(qū)中，有不少還沒有過度開發(fā)，可以真實的感知到原生態(tài)的大自然，展現(xiàn)不一樣的美感，與現(xiàn)代化的生態(tài)建設(shè)相互吻合。此時，傳統(tǒng)的媒體就可以使用這些旅游的素材，融合自己的優(yōu)勢，保持自身的可持續(xù)發(fā)展。

（二）對傳統(tǒng)媒體具有“引流”作用

在實踐的過程中，短視頻更加傾向的是民眾的熱點關(guān)注問題，不僅可以滿足好奇心的驅(qū)使需求，也可以在傳統(tǒng)媒體的視角上，構(gòu)建良好的引流行為。對于傳統(tǒng)媒體來說，由于融媒體短視頻的出現(xiàn)，導致不少客戶流失，但是，在使用了這些視頻之后，就可以引導更多的受眾者回歸。從另外一個視角看，傳統(tǒng)的媒體也可以使用網(wǎng)絡紅人的方式，實施科學的引流。例如：《快樂大本營》從開播開始到現(xiàn)在已經(jīng)存在了20年的歷程了[4]。在此基礎(chǔ)上，就可以使用網(wǎng)絡紅人的方式，吸引更多的流量。就像在抖音當中經(jīng)?？梢钥吹劫M啟鳴、劉宇等在快樂大本營中出現(xiàn)的明星，不僅提高了收視率，也起到了很好的引流作用與價值。另外，短視頻APP用戶中，還有部分用戶使用個人感興趣的電視片段剪輯制作成視頻。此種方式放到短視頻當中，不僅可以吸引大家對電視劇的注意力，并且還可以了解最近將要播出的電視劇或電影，受眾者就會繼續(xù)回歸到傳統(tǒng)媒體上去。在這里可以看到，融媒體短視頻的方式展現(xiàn)了較高的關(guān)注率，可以進一步推動傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（三）打造“網(wǎng)紅”，為傳統(tǒng)媒體提高影響力

從目前的形勢上看，傳統(tǒng)媒體也可以借鑒新媒體的方式，在包裝之后，打造出屬于自己的“網(wǎng)紅”[5]。傳統(tǒng)媒體的方式，不僅可以加大權(quán)威性，還可以提升對應的公信力。傳統(tǒng)媒體的主持人，綜合性能力較強，只需要簡單的包裝，就可以將自身的魅力散發(fā)出來，呈現(xiàn)到受眾者的視野當中。在短視頻APP中，還可以看到這些主持人不為人知的一面，這些內(nèi)容不僅可以吸引大量的粉絲，還可以提升傳統(tǒng)媒體的影響力[6]。對于傳統(tǒng)媒體來說，可以在短視頻的視角上，吸引更多的粉絲，擴大自身的影響力。從另外一個視角看，還可以讓新聞工作者從優(yōu)勢中挖掘靈感，抓住大眾的需求，展現(xiàn)以受眾者為本的理念，達到融媒體時代的雙贏局面，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的“雙豐收”。

總結(jié)：隨著社會的進步，融媒體時代中，媒介的格局向著更高的層次發(fā)展，并且形成了“網(wǎng)絡”化的基礎(chǔ)建設(shè)。傳統(tǒng)媒體只有利用自身的優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)型，才可以更好的使傳統(tǒng)媒體和融媒體短視頻相互融合，進一步滿足群眾的發(fā)展需要，實現(xiàn)有效的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以此來促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。另外，還需要堅持正確的輿論導向，將即時性、交互性、碎片化的特點呈現(xiàn)出來，滿足受眾的精神文化需求，實現(xiàn)“傳統(tǒng)媒體 + 新媒體> 2”的深度融合效果。

參考文獻：

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[4] 杜佳麗.? 新一代農(nóng)村“網(wǎng)紅”發(fā)展概況分析——以西瓜視頻“農(nóng)村阿凱”為例[J].環(huán)球首映. 2019（04）.

[5]胡一帆.? 自媒體時代短視頻對青少年價值觀的影響——以抖音短視頻為例[J]. 傳播力研究. 2019（14）.

[6] 李承蔚. 自媒體時代電商短視頻和直播的優(yōu)劣勢分析與研究[J]. 科教文匯（中旬刊）. 2019（08）.

[7] 趙學玉. 淺議傳統(tǒng)廣播媒體短視頻生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J]. 西部廣播電視. 2019（12）.