品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝分析

錢瑜

摘要：品牌戰(zhàn)略下進(jìn)行頻道形象包裝，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中很有用的一部分。電視頻道包裝在社會背景不斷的成熟下，成為提高產(chǎn)業(yè)競爭力、提高廣告經(jīng)濟(jì)利潤、提高廣告收益性的重要方法。這篇論文首先說明電視頻道包裝的重要性是形成和提升品牌品牌的必要因素，以及具體內(nèi)容，最后根據(jù)實際情況提出電視頻道形象的包裝戰(zhàn)略與解決方案。

關(guān)鍵詞：電視頻道;形象包裝;品牌戰(zhàn)略;分析;解決方案

21世紀(jì)國際媒體市場正在迅速變化，是一個收音機、電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體重新整合的優(yōu)勢和競爭的時代，是否可以讓觀眾關(guān)注自己的頻道，在有限的市場份額的競爭中脫穎而出，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要計劃。 當(dāng)代社會發(fā)展迅速，電視產(chǎn)業(yè)也要緊跟時代潮流，電視產(chǎn)業(yè)迎接到了自己的品牌時代。品牌概念是電視形象包裝的基本元素，采用頻道包裝戰(zhàn)略能夠使其在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中脫穎而出，使獲得的廣告收益達(dá)到最大值，從而提高電視頻道的整體收益價值。因此，如何在最大程度上獲得收益是當(dāng)今社會重要的一個發(fā)展主題。

一、包裝電視頻道形象的重要性

包括包裝電視頻道時以自己的品牌贏得更多觀眾的關(guān)注，使電視產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入社會市場方面，這一點顯得尤為重要。電視頻道包裝需要打造自己的品牌，以便吸引更多的消費者，吸引更多的觀眾。況且打造品牌的重點是電視頻道形象包裝，同時也是品牌營銷的重要策略。與其它電視產(chǎn)業(yè)相比，電視頻道圖像包裝主要運用圖像、色彩、聲音及其他要素表現(xiàn)藝術(shù)效果，完成視覺溝通的多種信息傳遞，這樣能提高每位觀眾的視覺效果，使其對電視頻道更感興趣，電視頻道收益也就更多。在開發(fā)過程中，電視頻道的視覺形象將產(chǎn)生更大的影響，也會引起人們的關(guān)注，因此電視頻道可以將看不見的電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成有形品牌形象，這樣會使其開發(fā)前景更好。

二、品牌時代頻道形象包裝的具體內(nèi)容

頻道的形象設(shè)計

（一）形象標(biāo)志：電視臺是一家有一系列視覺圖像識別系統(tǒng)的企業(yè)，其欄目和頻道還應(yīng)具有自己的CI圖像設(shè)計，圖像標(biāo)識是包裝的主要組成部分。這個頻道的圖像標(biāo)志，好的形象標(biāo)志設(shè)計留在在人的記憶中，給人留下深刻印象，能抓住人的眼球，讓觀眾能夠迅速看到他們想要看的東西，比如自己想看什么節(jié)目，就可以迅速的調(diào)到哪個頻道上，所以形象標(biāo)志對電視包裝非常重要。核心是將重點放在形象標(biāo)識的設(shè)計和制作上的電視包裝?；緱l件是，要能突出、簡明、顯眼的功能、時代的感覺、地區(qū)或?qū)I(yè)頻道，盡可能反映一些地區(qū)或?qū)I(yè)的特點。

（二） 色彩：電視包裝的基礎(chǔ)元素之一是色彩設(shè)計。基本要求事項是應(yīng)該注重色彩的搭配，使其耀眼醒目，可以給觀眾留下深刻的印象，色彩設(shè)計應(yīng)與整個節(jié)目、欄目和頻道的色調(diào)一致，也應(yīng)該和欄目、節(jié)目和頻道風(fēng)格相一致或者想配合。依據(jù)欄目、節(jié)目和程序的位置確定包裝的主色調(diào)。普通色調(diào)可能是單色或復(fù)合顏色。比如中央和臺灣的新聞主要是綜合性的，所以主要的色彩主要是藍(lán)色，強調(diào)冷靜客觀的形象;中央新聞頻道最新的圖片是黃色和黑色。湖南衛(wèi)視則是活潑溫暖的橘色。

（三）聲音頻道必須有聲音、音樂，音響效果等固有的信號聲音。從電視機的包裝上看，聲音音樂應(yīng)與圖像設(shè)計、色彩一致有機地協(xié)調(diào)在一起，可以達(dá)到不需要看畫面，觀眾可以直接通過觀看頻道和評論對某些欄目進(jìn)行判斷。一是聲音設(shè)計的渠道或位置較高，以達(dá)到更高質(zhì)量;第二，時間可以培養(yǎng)觀眾，時其維持相對較長較穩(wěn)定的形象，最終形成聲音形象品牌。一個好的頻道應(yīng)該要注重音樂形象，強調(diào)地域優(yōu)勢，國歌，人的心理特點，也要多注意吸收音樂的本質(zhì)，尤其要注意自己的節(jié)目，形成頻道的風(fēng)格，節(jié)奏的統(tǒng)一和旋律。旋律盡量簡短，使觀眾經(jīng)常聽到新鮮的東西，不要老是用一套以前的旋律，增加觀眾的新鮮感。

三、包裝策略

（一） 整合電視頻道包裝形象，努力在競爭電視產(chǎn)業(yè)中打造電視品牌。

電視媒體的主要目標(biāo)是可以有能夠吸引觀眾眼球的外在包裝形象，提高電視產(chǎn)業(yè)在大眾群體的影響力，同時，由于出色的電視產(chǎn)業(yè)的包裝，找上門的廣告投資商也會越來越多，這樣可以獲得最大的收益。在競爭激烈的環(huán)境下，電視臺占據(jù)優(yōu)勢的重要因素是確立頻道的好品牌形象，積極打造好的頻道品牌。實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要創(chuàng)新頻道節(jié)目，給觀眾留下深刻的印象，吸引更多的觀眾，是觀眾更有興趣看創(chuàng)造的電視頻道，還可以使觀眾獲得更多新鮮感，培養(yǎng)電視產(chǎn)業(yè)的競爭力，使之在電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的位置上站住腳跟。

（二） 展現(xiàn)品牌魅力，提高電視頻道的播放效率

（1）制作長期合適的包裝計劃可以優(yōu)化電視頻道的品牌形象。在電視節(jié)目長期發(fā)展過程中，應(yīng)該對電視節(jié)目，頻道定制長期合適的包裝計劃。長時間的宣傳短片和預(yù)告片會使電視包裝達(dá)不到預(yù)期效果，由于是短篇，在一定程度上只會掉觀眾胃口。同時，根據(jù)品牌戰(zhàn)略，電視頻道形象包裝由于缺乏對電視頻道的整體體系結(jié)構(gòu)，有用的信息評價和反饋信息得不到反饋和整改，這樣就對整合電視品牌形象將產(chǎn)生一定程度的負(fù)面影響。有些電視頻道甚至播放一些好的宣傳片，而一些新的片段則是緩慢的更新，所以有些宣傳片根本提不起人們的觀看興趣，從而影響電視頻道的形象。同時，電視臺也經(jīng)常播放一些老電視連續(xù)劇，使人們對電視頻道無法產(chǎn)生興趣，同時感到枯燥無味，正是因為如此，電視頻道的收視率會越來越低。

（2）提高視覺效果，有效地實現(xiàn)品牌運營。

包裝電視形象的主要目的是引導(dǎo)更多的人收看電視節(jié)目，給觀眾帶來更多的快樂，使觀眾積極向上，避免陷入過于情緒化的生活。包裝電視形象可以快速提高電視頻道的影響力。電視頻道品牌影響力下降代表著電視頻道收視率降低，電視形象是電視頻道的重要組成部分之一，其他頻道的開發(fā)直接代表電視頻道的開發(fā)水平。好電視可以吸引更多的觀眾，間接的使收益增加。這是因為電視頻道的收視率越高，廣告刊載越多，電視臺就能獲得更多的收益。所以說，要注重電視產(chǎn)業(yè)包裝的外形，這樣才可以實現(xiàn)品牌運營。

（3）合理化安排頻道管理，組建品牌專欄。

編程在包裝電視圖像的過程中起著更大的作用。這主要是在包裝部門生產(chǎn)后的電器電視宣傳片需要科學(xué)合理的排列與規(guī)劃。對于電視頻道來說，播放和制作的關(guān)系非常重要。我們需要做的是及時的去組織頻道管理，對即將播出的節(jié)目要有預(yù)告，只有遵守電視節(jié)目的編程規(guī)定，才能正確預(yù)告節(jié)目內(nèi)容，防止出現(xiàn)工作誤差，沒有宣傳到位，發(fā)生不可預(yù)估的后果。

四、總結(jié)

隨著社會的進(jìn)步和思想的成熟，無論是電視頻道包裝技術(shù)還是電視頻道包裝的概念都得到了一定的發(fā)展。電視包裝應(yīng)該有別于其他的發(fā)展，已強調(diào)頻道的特性和優(yōu)勢，以保障特定原則對電視頻道進(jìn)行部分調(diào)整，改善和提升。優(yōu)秀的電視頻道包裝概念的形成和滲透，與整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)。電視臺不僅要進(jìn)行頻道包裝，還要進(jìn)行印刷海報、演出及其他宣傳活動，為實現(xiàn)品牌時代的創(chuàng)造，打造出最有力的時代強音。

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