全媒體時代新聞播音面臨的挑戰(zhàn)及其對策

朱文超

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展，同時使得媒體行業(yè)進(jìn)入全媒體時代。在此背景下，新聞播音迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對此，新聞播音需要加深對本行業(yè)的研究，深入分析當(dāng)前存在的問題以及所面臨的挑戰(zhàn)，不斷改善當(dāng)前的工作現(xiàn)狀，樹立全媒體時代發(fā)展觀，不斷強(qiáng)化自身的綜合能力，從而在激烈的市場競爭中保持自身的競爭力，推進(jìn)新聞播音的可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文就全媒體時代對新聞播音的影響以及當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并就今后新聞播音的有效發(fā)展策略進(jìn)行探討，希望能提供一些有價值的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代; 新聞播音; 挑戰(zhàn); 對策

一、全媒體時代對新聞媒體所帶來的影響

全媒體時代下，傳統(tǒng)的電視媒體受到了極大的影響，其大體可分為以下方面。其一，新媒體的出現(xiàn)，加快了信息傳遞的速度，使新聞更具時效性，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視媒體。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦的普及，使得人們能夠隨時隨地獲取自己想要的信息，新聞內(nèi)容和渠道都變得更加豐富。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺，對收集整理后的信息進(jìn)行發(fā)布，受眾可在平臺上瀏覽新聞，并且能夠?qū)崟r地進(jìn)行互動。新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的影響，其收視率大幅度下降。其二，全媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體也具有良好的發(fā)展機(jī)遇。全媒體時代構(gòu)建了全新的競爭環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體可以不斷探索，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，并且不斷發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、全媒體時代新聞播音面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞播音缺乏行業(yè)特色

就傳統(tǒng)新聞播音實(shí)際情況來看，其在整體上缺乏特色，大部分都是相同的播報方式，這樣很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。并且，部分新聞播音員模仿一些優(yōu)秀主持人，缺乏自己的個性，在進(jìn)行演播時也是大同小異。而且，播報的內(nèi)容過于籠統(tǒng)，并沒有根據(jù)不同年齡段觀眾的喜好進(jìn)行設(shè)計，從而對觀眾缺乏吸引力。全媒體時代的到來，對新聞播音來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。其一方面使新聞播音能夠積極地做出改變，體現(xiàn)全媒體的特征，進(jìn)而促進(jìn)新聞播音多元化創(chuàng)新，從而提高新聞播音的整體水平。而另一方面也暴露出來新聞播音的諸多弊端和問題，造成各地方臺傳統(tǒng)新聞類節(jié)目的收視率普遍較低，對當(dāng)前新聞播音的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

（二）新聞播音隊伍綜合素質(zhì)有待提升

一些知名的優(yōu)秀主持人具有較高水平的綜合能力，在語言的運(yùn)用、對新聞事件的解讀以及在應(yīng)對突發(fā)事件時的反應(yīng)都具有極高的水準(zhǔn)。但新聞播音行業(yè)佼佼者甚少，大部分新聞播音工作者綜合素質(zhì)都相對較低，專業(yè)能力和知識儲備都較為欠缺，并且沒有及時地對自身進(jìn)行提高。同時，部分新聞播音工作者對新聞時事缺乏敏感度，而且也沒有站在受眾的角度去思考和理解，節(jié)目缺乏吸引力。

（三）傳統(tǒng)工作觀念陳舊

全媒體時代的到來是媒體融合發(fā)展的必然趨勢，新媒體已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，促進(jìn)了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的轉(zhuǎn)變，也迫使傳統(tǒng)電視、廣播以及出版社積極地進(jìn)行創(chuàng)新和變革，朝著融媒體的方向不斷發(fā)展。在此環(huán)境下，部分新聞播音工作者在工作中仍存在觀念陳舊的情況，固守“一板一眼”的播報方式，在面對全新的融媒體時并沒有做到與時俱進(jìn)、及時地更新自身的觀念，沒有根據(jù)行業(yè)今后的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，進(jìn)而導(dǎo)致自身競爭力不足，很容易被時代所淘汰。由于工作觀念陳舊，在新聞的獲取、編輯整理以及播報等環(huán)節(jié)形式都過于單一，并且新聞播音工作者只局限于上面幾項工作，并沒有積極地拓展自身的工作范圍。全媒體下，人人都成為了自媒體，新聞播音的工作也不再局限于傳遞新聞內(nèi)容，還需要加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，了解受眾的感受和內(nèi)心的想法，從而不斷地進(jìn)行優(yōu)化。但由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，傳統(tǒng)新聞播音工作者自身的競爭力正在逐漸降低，工作缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重阻礙了自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、全媒體時代新聞播音工作者的有效發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新電視新聞播音工作發(fā)展路徑

在當(dāng)前全媒體時代背景下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，這就促使傳統(tǒng)新聞播音行業(yè)專業(yè)能力和創(chuàng)新能力的提升?；谶@種發(fā)展態(tài)勢，適當(dāng)調(diào)整現(xiàn)有電視新聞播音工作的發(fā)展路徑，進(jìn)行特色發(fā)展，這對提高電視新聞播音的公信力和影響力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。對此，電視媒體可充分的借助當(dāng)前新聞信息時效性增強(qiáng)的特點(diǎn)，結(jié)合社會大眾的需求和時代發(fā)展來篩選新聞資源，引導(dǎo)正確的輿論，對受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。

（二） 增加電視新聞播音節(jié)目特色

當(dāng)前，大部分新聞播音主持都較為單一，內(nèi)容和形式也較為相似，這就很容易造成人們的審美疲勞。對此，電視新聞媒體可充分借助其他社交平臺、媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目，增加特色，激發(fā)受眾的觀看興趣，可以說，為電視新聞播音節(jié)目增加特色也是創(chuàng)新的一種形式。創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的核心動力，如果仍運(yùn)用傳統(tǒng)的工作理念和工作形式，那么就很容易被時代所淘汰。

（三） 強(qiáng)化新聞播音隊伍綜合素質(zhì)培養(yǎng)

全媒體時代背景下，對新聞播音提出了更高的要求，這就需要新聞播音工作者及時樹立危機(jī)意識，不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。當(dāng)前，大部分新聞播音工作者都暴露出了較多的問題，如專業(yè)能力不足，缺乏職業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)等。對此，要采取有效措施積極開展對新聞播音工作者的培訓(xùn)工作，從而提高新聞播音隊伍的綜合素質(zhì)，更好地滿足全媒體時代的發(fā)展需求。

對此，有關(guān)部門可以定期組織新聞播音工作者進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不僅幫助其掌握最新的知識理論，同時還需要加強(qiáng)對其新聞分析理解能力、突發(fā)事件處理能力、受眾接受度觀察等方面的強(qiáng)化，并且對其新聞播報時的語氣、語態(tài)等方面也要加強(qiáng)培訓(xùn)，從而更好地滿足受眾的需求，提高受眾對新聞播報的關(guān)注度。同時，單位在進(jìn)行人員招聘上要提高考察標(biāo)準(zhǔn)，綜合考量其新聞播音的各項能力，從而在源頭上保證整體新聞播音主持隊伍的綜合能力。

（四） 積極轉(zhuǎn)變新聞播音工作觀念

全媒體時代下，新聞媒體工作形式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)獨(dú)立的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)轉(zhuǎn)為相互合作、融合發(fā)展。這就需要新聞播音工作者及時轉(zhuǎn)變工作觀念，從而更好地契合全媒體的發(fā)展需求，這也是新聞工作創(chuàng)新的必然要求。

新聞播音工作者要認(rèn)識到新聞話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，人人都成為自媒體，這就需要新聞播音工作者認(rèn)識到受眾與播音主持人之間的平等關(guān)系，并認(rèn)識到新聞播音工作者在新聞工作中發(fā)揮的輿論引導(dǎo)和互動等的作用。比如，主持人與受眾的互動需能夠代表新聞媒體的觀點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在輿論中的權(quán)威影響力和引導(dǎo)作用。這樣的轉(zhuǎn)變，是對傳統(tǒng)新聞播報的創(chuàng)新和補(bǔ)充，并可以促進(jìn)新聞播音主持專業(yè)水平的提升。

四、結(jié)語

全媒體時代加快了新聞信息的傳遞和更新，這就對新聞播音主持行業(yè)造成了巨大的沖擊。面對日益激烈的市場競爭，新聞播音工作者要想提高自身的競爭力，就必須及時做出改變。鑒于人們獲取信息的渠道越來越廣泛，并且更具有針對性，這就需要新聞播音工作者將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，對新聞播報的內(nèi)容和形式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，與時俱進(jìn)，學(xué)習(xí)和掌握先進(jìn)的知識技能，借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺，為新聞播音不斷注入新鮮的活力，最終實(shí)現(xiàn)自身的不斷進(jìn)步，促進(jìn)新聞播音的可持續(xù)發(fā)展。

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