融媒體時代知識產(chǎn)權運營平臺推廣模式探討

歐芩 王雨辰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的快速發(fā)展，使一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。在融媒體時代，知識產(chǎn)權運營平臺如何創(chuàng)新知識產(chǎn)權運營平臺的推廣模式，成為值得探討的重要問題。本文將重點圍繞融媒體時代的知識產(chǎn)權運營平臺推廣模式展開分析。

關鍵詞：融媒體;知識產(chǎn)權服務;推廣模式

媒體是具有信息傳遞功能的重要載體，并且隨著人類社會的發(fā)展進步，信息傳播速度的需求增加，人與人的信息傳遞途徑的改變，媒體的形式也從廣播、報紙、電視等舊媒體到手機等利用數(shù)字技術和無線網(wǎng)絡的新媒體，再到如今的融媒體時代，在不斷的創(chuàng)新發(fā)展。如今我國對于知識產(chǎn)權的各方面體制規(guī)定都很完善，國家對于知識產(chǎn)權也十分的重視。但大多數(shù)企業(yè)、個人的知識產(chǎn)權意識還十分薄弱。在融媒體時代，知識產(chǎn)權服務機構如何創(chuàng)新知識產(chǎn)權運營平臺的推廣模式， 成為值得探討的重要問題。

一、融媒體的含義及特點分析

融媒體就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，融媒體充分利用了媒介載體，將電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體與APP等新媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡單說就是像音頻、視頻、圖像、文字等不同的媒體形式在報紙、廣播、微博、微信公眾號、抖音等不同的媒介傳播。

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下幾點特點。第一是融合創(chuàng)新，融媒體并非是一種全新的媒體，而是將多種傳統(tǒng)媒體與各種新媒體融合后形成的新的媒體運作模式，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互依存，融合發(fā)展。另外在形式上，也需要媒體人不斷的進行創(chuàng)新。因此融合創(chuàng)新是融媒體最大的特點。第二是形式多樣，相對比于傳統(tǒng)媒體和新媒體，融媒體的表現(xiàn)形式更加的廣泛，在進行融媒體設計的過程當中可以加入更多富有個性化的元素融入當中，使融媒體的傳播形式更具有個性化和多樣性。第三是媒體智能，在信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的影響下，融媒體在信息傳遞過程中變得更加智能，這種智能性不僅解決了效率問題，還解決了效益問題和價值問題，比如通過大數(shù)據(jù)直擊用戶需求，精準投放，或者用智能把關和優(yōu)化算法體現(xiàn)文化價值，實現(xiàn)融媒體社會效益最大化。第四是宣傳交互，融媒體具有很大的交互性，在信息傳遞的過程中，用戶可以不再是單純的接收方，而是參與方，并可以實時進行信息反饋，從而讓設計者、企業(yè)、用戶能夠通過一個第三方平臺進行互動以及資源共享。

二、融媒體時代下知識產(chǎn)權運營平臺推廣模式現(xiàn)狀分析

在新經(jīng)濟發(fā)展下，我國經(jīng)濟朝著創(chuàng)新方向邁進。開展創(chuàng)新驅動發(fā)展策略需要知識資本，在經(jīng)濟發(fā)展中，知識產(chǎn)權是核心因素和資源，因此需要對融媒體時代下的知識產(chǎn)權運營平臺推廣模式進行分析。本文所言的知識產(chǎn)權運營平臺，是指基于現(xiàn)代通信技術、計算機網(wǎng)絡技術、智能控制技術與知識挖掘技術，并融合知識產(chǎn)權運營各環(huán)節(jié)與業(yè)務內(nèi)容的公益性或商業(yè)化的知識產(chǎn)權“信息化”管理平臺。

（一）知識產(chǎn)權運營平臺的推廣內(nèi)容缺乏多樣性

在傳統(tǒng)媒體下，知識產(chǎn)權運營服務的推廣多以傳統(tǒng)的科普硬廣形式為主，在內(nèi)容推上缺少多樣性，知識產(chǎn)權運營平臺興起后，大多也沒有進行升級和轉型，因此無法發(fā)揮產(chǎn)權價值，使運營模式和推廣平臺缺少創(chuàng)新性。

（二）知識產(chǎn)權運營平臺的推廣無法精準用戶需求

知識產(chǎn)權有著專業(yè)性，但很多用戶在知識產(chǎn)權的認知上缺乏專業(yè)性，知識產(chǎn)權的運營機構推廣過程中，過多的強調專業(yè)知識可能無法捕捉用戶需求。且傳統(tǒng)知識產(chǎn)權運營機構缺少融媒體的幫助，無法精準投放尋找用戶，導致在推廣和運營知識產(chǎn)權平臺時，無法針對個性化需求及時作出回應。

三、融媒體時代下知識產(chǎn)權運營平臺推廣模式策略分析

（一）堅持內(nèi)容為王

知識產(chǎn)權運營平臺的建設在內(nèi)容傳播上應該注重內(nèi)容的質量，熟悉了解用戶喜好，構建內(nèi)容分類，一是用戶投入閱讀成本較少的淺內(nèi)容;二是用戶投入閱讀成本的深內(nèi)容。兩種內(nèi)容的形式應該是有所不同的，淺內(nèi)容要求高傳播、高娛化、高效性以及社會化，且內(nèi)容容易理解并可以喚醒情緒，讓各類用戶都可以成為內(nèi)容的傳播者以及新內(nèi)容的創(chuàng)造者。在傳播形式上也應該有所創(chuàng)新，可以將視頻、H5、廣播、條漫等不同形式相融合，借力于各個平臺傳播。深內(nèi)容就要求內(nèi)容有思想深度、獨立的態(tài)度以及較高的價值，可以喚起某類特定接收者的理性思維和深度思考，讓接收者認同并有所收獲，促使用戶深度融合，增強用戶黏度。

（二）滿足用戶需求

融媒體時代知識產(chǎn)權運營平臺服務，包括為客戶提供知識產(chǎn)權相關的管理、運用、保護等科普服務，同時也包括了對知識產(chǎn)權的維權、用權和獲權。由創(chuàng)造知識產(chǎn)權初始到實施轉換知識產(chǎn)權，從而發(fā)揮產(chǎn)權的作用。融媒體時代快速發(fā)展，被廣泛應用在平臺商業(yè)模式中，目前平臺型網(wǎng)絡市場分為B2B2B、C2B2C、B2B2C三種模式，平臺商業(yè)模式的種類存在差異，范圍廣泛，知識產(chǎn)權運營產(chǎn)業(yè)包括管理、創(chuàng)造知識產(chǎn)權等多方面，全方位覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈。融媒體知識產(chǎn)權運營商業(yè)模式需要重新塑造相關流程，知識產(chǎn)權運營產(chǎn)業(yè)鏈中的C2B2B模式是指的平臺把用戶需求作為導向，通過融媒體實現(xiàn)優(yōu)化和延伸知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)鏈。融媒體時代知識產(chǎn)權運營平臺能夠讓各節(jié)點進行交換，實現(xiàn)跨時空的鏈接，平臺為用戶提供所需資源和服務。用戶是傳播信息的人員，同時也是生產(chǎn)內(nèi)容的源頭，平臺通過可使用的信息，從多角度分析用戶需求。并且可運用技術和平臺的主體共同判斷用戶個性化需求，從而將信息不對稱問題解決。

（三）注重平臺建設

融媒體時代的知識產(chǎn)權運營平臺是通過整合資源為客戶提供全方位產(chǎn)業(yè)鏈式的知識產(chǎn)權服務。融媒體實質是連接，融媒體的思維可以為知識產(chǎn)權發(fā)展提供所需的新型模式、技術與思維、推廣。融媒體知識產(chǎn)權運營指的是有效結合。知識產(chǎn)權和多種媒體，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體等方式支持知識產(chǎn)權科學運營，同時創(chuàng)新傳統(tǒng)知識產(chǎn)權運營方式。創(chuàng)造和挖掘知識產(chǎn)權到管理保護知識產(chǎn)權運營，有效連接產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)信息共享，減少運營成本，縮短運營時間，提升運營效率。融媒體時代知識產(chǎn)權運營平臺通過多種宣傳方式進行傳播。融媒體知識產(chǎn)權運營平臺是在傳播內(nèi)容過程中，整合用戶資源，為其提供知識產(chǎn)權服務，而運營平臺商業(yè)模式包括以融媒體為中心的O2O模式和以知識產(chǎn)權運營產(chǎn)業(yè)鏈橫向發(fā)展的C2B2B模式。

結語

綜上所述，知識產(chǎn)權在我國經(jīng)濟發(fā)展中有著重要作用，知識產(chǎn)權運營服務平臺從社會公益價值來講可提高大眾知識產(chǎn)權意識，從經(jīng)濟價值將可產(chǎn)生經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權運營平臺在推廣模式上內(nèi)容不新穎、無法精準把握客戶需求，這些問題均約束著知識產(chǎn)權發(fā)展。在當今的融媒體時代，知識產(chǎn)權運營平臺迫切需要升級和轉型。創(chuàng)新新型知識產(chǎn)權運營平臺，打破原有運營模式和內(nèi)容，利用融媒體思維，將用戶需求作為發(fā)展的指針，橫向連接知識產(chǎn)權，從而打造產(chǎn)業(yè)鏈，使知識產(chǎn)權服務一體化。同時也要吸引用戶的目光和注意力，將線下的服務做好，使知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)鏈能夠有著更好的發(fā)展，實現(xiàn)更多的價值。