互聯(lián)網(wǎng)時代黨報黨建報道探析

摘要：黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的觀念表達(dá)通常以黨報的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，因此，黨報在全黨的工作布局中具有重要地位，黨報中最富有特色的其實是黨建報道。《西藏日報》是黨在西藏創(chuàng)辦的第一份大型日報。隨著互聯(lián)網(wǎng)裂變式的發(fā)展，眼花繚亂的新媒體對以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。本文分析《西藏日報》黨建報道的現(xiàn)狀，探討《西藏日報》高質(zhì)量發(fā)展的舉措，提出西藏地區(qū)黨報黨建報道的思考，探索在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，如何讓少數(shù)民族地區(qū)的黨報及黨建新聞報道最大限度地被廣大人民群眾接受，提高黨報黨建新聞報道的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；黨報；黨建報道；西藏日報

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0136-03

黨報在宣傳黨的意識形態(tài)方面具有至關(guān)重要的作用，是全黨政治工作部署中關(guān)鍵的一環(huán)。黨報的質(zhì)量將直接影響到黨的意識形態(tài)對人民的影響力和感染力，發(fā)揮好黨報的作用不僅有利于鞏固黨的執(zhí)政地位，而且有利于促進(jìn)國家事業(yè)的發(fā)展。

近年來，西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的思想不斷解放，《西藏日報》的黨建報道也呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)開始進(jìn)入尋常百姓家，廣大受眾都能接觸到自媒體，這對傳統(tǒng)媒體的運營造成了嚴(yán)重的影響。鑒于此，《西藏日報》在一定程度上對報道的形式進(jìn)行了創(chuàng)新。特別是對于黨建新聞報道，《西藏日報》作出了很大的改變，不但在題材、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了調(diào)整，而且也改變了過去一貫的話語體系。

一、《西藏日報》黨建報道現(xiàn)狀

近年來，從《西藏日報》黨建報道的運作情況來看可以發(fā)現(xiàn)，以往的黨建報道多轉(zhuǎn)發(fā)新華社、《人民日報》的政策性通稿，《西藏日報》根據(jù)“規(guī)定動作”進(jìn)行策劃的內(nèi)容少，內(nèi)容顯得單一枯燥。近年來，《西藏日報》積極發(fā)揮自身的策劃能力，開設(shè)了多個黨建精品欄目，如“基層黨建巡禮”“雪域黨旗紅”“身邊的感動 我們的價值觀”“兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育”“強(qiáng)基惠民”等。在“規(guī)定動作”的基礎(chǔ)上，“自選動作”逐漸增多，如2016年《西藏日報》推出的大型策劃“老新聞、新故事——西藏日報成立60周年基層采訪行”活動?；顒永谜掌王r活的事例反映了共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，西藏發(fā)展的巨大變化，反映了黨對于西藏的英明決策和優(yōu)惠政策，通過普通感人的事例體現(xiàn)黨的光輝形象，贏得了受眾的廣泛好評。

特別是在“走轉(zhuǎn)改”活動中，《西藏日報》黨建新聞報道的選題內(nèi)容開始由枯燥干癟變得有血有肉，灌輸性質(zhì)的會議精神解讀、文件逐漸變少，取而代之的是典型經(jīng)驗、典型人物，黨建報道的形式也開始變得多樣化。

在體裁選擇方面，目前，《西藏日報》黨建報道包括消息、通訊、評論、理論文章等，百花齊放，不再像以往一樣以消息為主。如《西藏日報》關(guān)于“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育的報道，涉及的體裁有消息、通訊、評論、理論文章、發(fā)言稿等多種，它們闡述立場觀點、培樹典型、報道動態(tài)、深度挖掘，全方位、多角度地將“兩學(xué)一做”的精神深深植入受眾心中，確保了輿論氛圍的濃厚。

就黨的主題教育活動而言，《西藏日報》一般會刊登活動部署相關(guān)消息，組織評論員撰文發(fā)表系列文章，組織專家撰寫理論文章剖析內(nèi)涵，而后組織記者采寫主題教育活動中涌現(xiàn)出的先進(jìn)組織或個人的故事，分享主題教育活動中的豐富經(jīng)驗并展示成果，全方位營造濃厚氛圍，全力為主題教育活動的開展提供輿論支持。但是，目前黨建報道并不單純涉及黨建方面，也與其他中心工作聯(lián)系在一起，特別是與扶貧開發(fā)、民族團(tuán)結(jié)等工作[1]。例如，近年來《西藏日報》開設(shè)的新舊西藏對比專欄，雖說是民族團(tuán)結(jié)教育的鮮活素材，但對于宣傳黨的方針政策也發(fā)揮著重要作用，屬于黨建報道的重要組成部分。

二、《西藏日報》黨建報道話語與結(jié)構(gòu)

有學(xué)者認(rèn)為，新聞報道不同于其他讀物，有一定的格局形式要求，這種格局形式意味著新聞格局的內(nèi)涵十分豐富，其既可以使用抽象的話語體系，又可以基于再現(xiàn)或是社會共知而使用專屬于新聞報道的規(guī)則和系統(tǒng)。在這些人看來，新聞格局又包括總結(jié)、主要事件、背景、后果和評論5個范疇。本節(jié)選取近年來的黨建報道進(jìn)行新聞圖式分析，如表1、表2。

通過以上黨建報道的新聞圖式分析，可以看出《西藏日報》黨建報道結(jié)構(gòu)大致為“某單位+采取某種措施+取得某種效果”，另或有背景材料和評議類話語出現(xiàn)。背景材料和評議材料可呈現(xiàn)出新聞事件涉及的環(huán)境、歷史、關(guān)系因素，讓受眾全面可感地了解新聞主題和意義。

在黨建新聞報道話語方面，近年來《西藏日報》上位話語和下位話語之間的轉(zhuǎn)換運用得較為頻繁。一般意義上講，上位話語主要體現(xiàn)的是政治意識形態(tài)，而下位話語，通俗的理解就是老百姓日常生活中常用的話語體系。在黨建新聞報道中，一般會在黨的路線方針政策、文件方面使用上位話語，而在上級黨組織的具體指導(dǎo)下，群眾或基層組織進(jìn)行的具體實踐則體現(xiàn)下位話語。上位話語轉(zhuǎn)換為下位話語，才能被受眾所接受，才能更好地引起受眾的共鳴。然而轉(zhuǎn)換最重要目的是得到受眾的認(rèn)同，這便需要媒體工作者在新聞話語上下功夫，選擇受眾易于接受、樂于接受的話語方式進(jìn)行傳播；措辭風(fēng)格要從書面化轉(zhuǎn)向口語化，從政治化轉(zhuǎn)向平實化，營造平易近人的感覺。

三、西藏地區(qū)黨報黨建報道的思考

（一）西藏地區(qū)黨報黨建報道的特點

1.宣教作用突出。黨建新聞主要涉及黨的路線方針政策、黨組織黨建動態(tài)、黨建典型等，主要功能是引導(dǎo)受眾理解黨的聲音、學(xué)習(xí)黨建先進(jìn)經(jīng)驗或先進(jìn)個人的優(yōu)秀品質(zhì)，起著宣傳教育的作用。教育受眾積極向黨中央靠齊，服從黨的各項領(lǐng)導(dǎo)，積極建設(shè)黨組織，發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用[2]。

2.起步晚，發(fā)展快。西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢，地域廣、交通不便，新聞專業(yè)的人才較為缺乏，媒體數(shù)量不足，傳播力不夠，黨建報道起步較晚，在20世紀(jì)初才走向正規(guī)化道路。不過近年來，隨著黨建工作的逐步加強(qiáng)，黨建報道發(fā)展較快，各種體裁的黨建報道不斷見諸報端，服務(wù)于我區(qū)的黨建工作，黨建報道已經(jīng)成為黨報新聞報道的重要組成部分。

3.民族區(qū)域特色鮮明。黨報的黨建新聞報道作為黨的一項重要工作，服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展、服務(wù)黨的工作是其天然職責(zé)。由于西藏處于邊疆民族地區(qū)和反分裂斗爭的最前沿，大部分地區(qū)條件還比較艱苦，黨建報道一般與民族團(tuán)結(jié)、反分裂斗爭主題結(jié)合得比較緊密，有著典型的邊疆雪域高原特色，有著濃重的酥油糌粑味，如近年來推出的“老西藏精神”相關(guān)報道就是典型案例。

（二）西藏地區(qū)黨報新聞從業(yè)人員的基本要求

因為黨報對黨的建設(shè)十分重要，國家對西藏地區(qū)的黨報新聞從業(yè)者有著更高的要求。對于黨報新聞從業(yè)人員來講，從事這方面的工作，一方面要不斷加強(qiáng)自身的政治思想建設(shè)，要對黨的基本理論和政策了如指掌，并密切關(guān)注黨各方面的動態(tài)，了解當(dāng)前黨的建設(shè)和發(fā)展面臨的問題。在撰寫新聞報道之時，要提升文字錘煉水平，力求把黨的政策、理論講透，提高黨報的質(zhì)量。

1.強(qiáng)化思想政治意識。習(xí)近平總書記指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！弊鳛辄h的喉舌，作為黨報從業(yè)人員，不管何時、何地，采寫的新聞都必須堅持黨性，這是對黨報新聞工作者的首要要求。黨報新聞從業(yè)人員應(yīng)牢固樹立馬克思主義新聞觀，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”。在邊疆民族地區(qū)開展黨建新聞報道，更要堅持黨性，堅持民族團(tuán)結(jié)原則，堅持與反分裂行為作斗爭，旗幟鮮明，立場堅定，在思想上、行動上與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。要高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，不管進(jìn)行何種采訪報道，都要堅持并維護(hù)黨的核心地位，不受其他社會思潮的侵?jǐn)_，形成強(qiáng)大的思想和行為定力。

2.突破固化傳播觀念[3]。當(dāng)前一些黨報的新聞宣傳中，仍然會出現(xiàn)空洞的口號和僵化的語言，導(dǎo)致黨報新聞出現(xiàn)“誰寫誰看、誰看誰寫”的尷尬局面，內(nèi)容枯燥、乏味、生硬，受眾看不懂、聽不進(jìn)、不喜歡。因此在新形勢下黨報新聞從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，以受眾為中心，在采寫稿件時要注重“三貼近”，在編輯稿件時要注重新聞亮點的提煉，將新聞用通俗易懂的語言呈現(xiàn)出來，用受眾易于接受的方式傳達(dá)信息和觀點，突破傳統(tǒng)僵化、固態(tài)的思維定式[4]。黨報新聞從業(yè)人員要盡力克服西藏交通條件不便、路途遙遠(yuǎn)的現(xiàn)實困難，深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，多走進(jìn)農(nóng)牧一線，多和農(nóng)牧民群眾溝通聊天，了解并感受真正的新聞故事，要明白故事比干癟的會議材料、講話材料、文件資料等更具有說服力、更形象可感，更能引起農(nóng)牧民群眾的共鳴。用故事化的方式呈現(xiàn)新聞，可以讓新聞有思想、有溫度、有亮點，這樣的新聞才有感染力、吸引力，才能打動受眾、吸引受眾，才更容易達(dá)到預(yù)期的傳播效果，發(fā)揮好黨報黨建宣傳教育媒介的功能。

3.提升新聞策劃的采寫能力。新聞策劃是寫出好新聞的前提。黨報新聞從業(yè)人員要注意新聞策劃能力的培養(yǎng)，開闊視野，在新聞采寫中，要從有利于推進(jìn)黨建工作的角度思考問題。在黨建報道中，不應(yīng)整天拿著文件抄、拿著會議材料抄，要注重觀察有價值的新聞事件，多與群眾溝通，全面了解群眾的心聲和訴求，以小見大，反映黨建工作中的新問題、新挑戰(zhàn)、新訴求，推出有溫度、有深度、有價值的黨建好新聞。在采寫黨建報道時，不是拼“嗓門大小”，而是要靈活運用話語體系，把艱澀難懂的黨的方針、政策和理論，用一種群眾可以快速理解的方式表達(dá)出來。

4.全面培養(yǎng)全媒體思維。當(dāng)前新聞信息的傳播方式變得多樣化，每個人都是自媒體，傳統(tǒng)媒體獨攬新聞信息的時代已經(jīng)一去不返。受眾接收新聞信息的主動性進(jìn)一步增強(qiáng)，主動選擇或屏蔽接收某種新聞信息已成為了當(dāng)下潮流，以主流意識形態(tài)單向傳播的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢已經(jīng)大幅度減弱，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體影響力，將新聞產(chǎn)品推向新媒體平臺已是大勢所趨。因此黨報新聞從業(yè)人員必須緊跟時代步伐，加強(qiáng)對新媒體業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞理念，樹立全媒體創(chuàng)新理念，將新媒體的“活、快、靈”注入傳統(tǒng)黨報[5]。要注重新技術(shù)、新科技的應(yīng)用，創(chuàng)新新聞報道的表現(xiàn)形式，使新聞受眾在媒體體驗上能夠有不同的感受。要擴(kuò)大黨建新聞報道受眾的覆蓋范圍，使受眾在閱讀新聞信息后有所感動、有所啟發(fā)，實現(xiàn)效果更佳、范圍更廣的黨建報道傳播目的。

四、結(jié)語

信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給黨報黨建工作帶來了全新的挑戰(zhàn)。囿于黨報在黨的意識形態(tài)宣傳方面的重要作用，黨報媒體必須以沉著、冷靜、創(chuàng)新的思維面對當(dāng)下黨報工作面臨的發(fā)展問題，全面培養(yǎng)新媒體、全媒體思維，不斷創(chuàng)新黨報的呈現(xiàn)形式，堅持改革創(chuàng)新、銳意創(chuàng)新，全力做好黨中央治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略的宣傳工作。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 曹艷.做好新媒體下黨建新聞報道的思考[J].求實，2010（06）：29-31.

[4] 楊文平，王作暉.打造有思想有溫度有品質(zhì)的黨建報道——以《長江日報》相關(guān)報道為例[J].中國記者，2016（07）：58-60.

[5] 崔士鑫.讓黨建報道成為黨報的核心品牌[J].新聞戰(zhàn)線，2006（06）：12-15.

作者簡介：吳江霞（1976—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。