融媒體新聞敘事策略分析

摘要：相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體同時具備多種媒體的特征，充分體現(xiàn)媒體的功能與作用。在融媒體背景下，媒體新聞敘事已發(fā)生相應(yīng)的變化，不僅媒介平臺更加出色，新聞文本的內(nèi)容及敘事策略也發(fā)生根本性的變化。媒體新聞敘事要更加符合融媒體的需求，必須對新聞敘事策略進(jìn)行創(chuàng)新。本文從融媒體及新聞敘事的角度入手，在分析融媒體新聞敘事特征的基礎(chǔ)之上，探討調(diào)整和優(yōu)化融媒體新聞敘事的具體策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞敘事；新媒體

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0169-02

融媒體發(fā)展速度日益加快的同時，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的范圍也越來越廣，無論是哪一種類型的生產(chǎn)者，都需要通過不同的平臺，才能將新聞文本傳遞給廣大受眾。不同的媒介，在敘述方式上也存在差異。對新聞敘事策略，融媒體的要求更為嚴(yán)格。隨著高新技術(shù)的快速發(fā)展，新聞從業(yè)者需要不斷對新聞的敘事策略進(jìn)行創(chuàng)新，確保新聞的敘事策略符合新時代融媒體的發(fā)展。

一、融媒體新聞敘事策略的主要特征

質(zhì)量越高的新聞，越重視敘事策略。只有用對敘事策略，才能更加有效地將新聞文本傳遞給受眾，才能使受眾接受新聞文本。隨著融媒體的發(fā)展，媒介技術(shù)隨之改變，新聞敘事策略也不得不隨之改變，傳統(tǒng)新聞的形態(tài)已經(jīng)被打破，新聞的敘事策略變得更加多樣化。

（一）融媒體新聞敘事的超線性

傳統(tǒng)媒體在組織新聞內(nèi)容時，通常會按照一定的邏輯順序進(jìn)行編排，敘事結(jié)構(gòu)存在典型的線性特征。但融媒體當(dāng)中的數(shù)字媒體使超文本成為可能，新聞敘事開始具備超線性的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)信息本就具有超文本的特征，在此基礎(chǔ)上組織新聞內(nèi)容，可以減少其他因素的干擾，同時還可以解決線性影響情節(jié)組織的問題。不管采用哪一種模式組織新聞的情節(jié)，超文本都是從多個線性及節(jié)點(diǎn)著手，組織新聞情節(jié)。

（二）融媒體新聞敘事的交互性

根據(jù)傳播學(xué)理論，新聞的互動性極其重要。融媒體的發(fā)展使敘事者與受眾的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，受眾也可以成為新聞的生產(chǎn)者，同時還擁有重新構(gòu)建文本的權(quán)力。新聞敘事者與受眾之間的關(guān)系更加密切，而這種關(guān)系又加強(qiáng)了兩者間的互動。

（三）融媒體新聞發(fā)聲位置多元化

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，編輯與記者掌握敘事的主動權(quán)，受眾的地位較為被動，敘事者通常采用第三人稱，很容易讓人覺得無趣。而融媒體新聞的聲音更多元化，敘事者可以發(fā)出不同的聲音，聲音傳遞的途徑也更多，敘事者可以在傳播新聞的同時，與受眾進(jìn)行更好的溝通。除此之外，在融媒體新聞中還允許集體發(fā)聲。

（四）融媒體新聞敘事碎片化

傳統(tǒng)新聞敘事采用的語言通常有些枯燥乏味。新媒體技術(shù)的發(fā)展使媒體形態(tài)發(fā)生了極大的變化，出現(xiàn)了很多新的媒體形態(tài)，如微博等，新聞敘事也更加大眾化。以深受大眾喜愛的微博及微信為例，在傳遞新聞時，其在篇幅方面存在一定的限制，信息內(nèi)容有限，事實(shí)陳述可能不夠完整。便攜性是移動終端最突出的特性，但24小時不間斷的新聞更新只會讓人應(yīng)接不暇，根本沒有足夠的時間消化吸收，網(wǎng)絡(luò)敘事語言碎片化的特征越來越突出。

二、融媒體新聞敘事的不足之處

融媒體新聞與傳統(tǒng)媒體形態(tài)最大的差別在于，融媒體在新聞敘事方面具有平民化、碎片化及多元化的等特征。上述特征必然會導(dǎo)致不同媒體相互融合時，出現(xiàn)一些需要關(guān)注的問題。

（一）新聞內(nèi)容同質(zhì)化

在融媒體快速發(fā)展的同時，新聞信息以碎片化的形式存在于大量的媒體介質(zhì)上，過于紛繁復(fù)雜，甚至存在重復(fù)交叉的情況。此外，在信息全球化的同時，新聞源也更加公開化，同題競爭的現(xiàn)象也更加常見。在這樣的情況下，新聞的及時性確實(shí)得到了保障，并且從表面上看十分豐富，但大部分新聞華而不實(shí)，真正有價值的內(nèi)容并不多，同質(zhì)化情況十分突出[1]。以2019年我國工信部正式向電信等多家企業(yè)發(fā)放5G牌照這一新聞為例，消息傳出之后，很多媒體陸續(xù)對該事件進(jìn)行報(bào)道，但是新聞內(nèi)容基本類似，很少對這一信息的價值進(jìn)行深度的挖掘分析，敘述的方式及敘事策略明顯缺少變化，讓受眾讀來倍感乏味。

（二）精準(zhǔn)度普遍偏低

在報(bào)道融媒體新聞的過程當(dāng)中，需要多個主體共同合作參與，提供大量的碎片化信息。新聞發(fā)布時通常采用匿名的方式，由于新聞信息量太大，覆蓋的范圍過于廣泛，質(zhì)量方面的控制力度明顯不足。部分網(wǎng)絡(luò)媒體為單方面提升新聞本身的吸引力，一味追求時效，并未對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，有的刻意夸張事實(shí)，甚至有意制造虛假的信息，導(dǎo)致新聞內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)。如2019年10月，多家媒體報(bào)道新聞稱，國內(nèi)破產(chǎn)房企已達(dá)408家。人民法院網(wǎng)確實(shí)在2019年發(fā)布了大量關(guān)于房企破產(chǎn)的文書，但事實(shí)是約410份。經(jīng)媒體炒作后變?yōu)?08家房企破產(chǎn)，可見新聞內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，而類似的信息在融媒體新聞當(dāng)中并非個例。

（三）出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象

在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，移動端在獲取新聞時，一般以個人喜好及社交需求為出發(fā)點(diǎn)。融媒體大量碎片化的信息在為受眾提供豐富新聞的同時，也導(dǎo)致受眾被大量的信息淹沒，甚至出現(xiàn)“信息繭房”的現(xiàn)象。當(dāng)前融媒體新聞平臺大范圍通過數(shù)據(jù)計(jì)算迎合受眾。新聞首頁往往具有極其鮮明的個人化特征，甚至完全以受眾的喜好為依據(jù)提供新聞信息，受眾完全沉浸在以自身興趣為主導(dǎo)的虛擬新聞環(huán)境當(dāng)中，逐漸喪失應(yīng)有的思維判斷能力。在部分社交平臺上，虛擬的社交圈通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，逐漸形成強(qiáng)烈的群體意識，引導(dǎo)和加強(qiáng)群體當(dāng)中其他成員的行為及態(tài)度。受眾在看待評價新聞事件時極化現(xiàn)象十分突出，群體認(rèn)同的聲音被無限放大，進(jìn)而對其他成員的情緒及新聞輿論造成干擾。

三、融媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新

（一）深度挖掘新聞價值，創(chuàng)新新聞敘事形式

融媒體新聞信息的同質(zhì)化已經(jīng)無法避免。在這樣的情形下，要盡可能考慮受眾的體驗(yàn)，對敘事的內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時結(jié)合圖像與影像兩種媒介，使視覺化新聞的表達(dá)更加豐富，同時充分挖掘新聞的價值，進(jìn)一步提升新聞信息的吸引力。通過圖像媒介強(qiáng)化視覺化新聞的表達(dá)，最常見的方式有兩類。一類是圖片新聞，另一類是數(shù)據(jù)新聞。為適應(yīng)融媒體新聞的傳播需求，很多媒體紛紛結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新新聞敘事策略，改變新聞敘事形式，這一做法顯然與融媒體未來的發(fā)展趨勢不謀而合。如新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)后，新京報(bào)網(wǎng)、百度、搜狐、新浪等國內(nèi)多家媒體，一直采用數(shù)據(jù)新聞的方式，對疫情發(fā)展的情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，從而幫助廣大受眾更好地掌握與疫情相關(guān)的信息，做好各項(xiàng)防疫工作。當(dāng)然，在運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的同時，專業(yè)媒體還必須充分考慮數(shù)據(jù)運(yùn)用的需求，建立一套數(shù)據(jù)運(yùn)用的常規(guī)機(jī)制，打造出一支專業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，在新聞傳播中真正發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

（二）在新聞敘事中引入多種媒體

隨著受眾需求的變化，傳統(tǒng)新聞的傳播模式顯然已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實(shí)社會的需要。引入多媒體對更快地實(shí)現(xiàn)新聞傳播，具有積極的作用及價值。特別是時政類新聞，傳播時一定要更快、更準(zhǔn)、更穩(wěn)?？梢酝ㄟ^微信等不同的媒體更快地轉(zhuǎn)發(fā)時事新聞，從而顯著提升新聞傳播的效率。以2020年6月21日發(fā)生在我國的日食奇觀為例，大量媒體在報(bào)道時，都采用了多媒體技術(shù)。用大量的圖片，加上現(xiàn)場拍攝的視頻，再次重現(xiàn)日食發(fā)生時的情形，給受眾帶來身臨其境的感受。除此之外，在報(bào)道新聞時還可以嘗試運(yùn)用多媒體技術(shù)，加入超鏈接及超文本，使新聞內(nèi)容更加豐富。要從新聞敘事的風(fēng)格入手，讓敘事者和多媒體更好地進(jìn)行互動，充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步提高新聞傳播的效率。

（三）對新聞故事的情節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新

在媒介技術(shù)發(fā)展的同時，新聞報(bào)道的形態(tài)同樣也在發(fā)生變化，但新聞傳播仍然需要注意新聞內(nèi)容的質(zhì)量，新聞傳播的效果取決于質(zhì)量。在創(chuàng)新故事和情節(jié)的同時，必須充分考慮傳播媒介的形式，不同的媒介形式，其內(nèi)容與故事也存在差異[2]。以傳統(tǒng)報(bào)紙為例，傳播新聞的過程當(dāng)中無法和受眾進(jìn)行互動，所以，線性情節(jié)結(jié)構(gòu)對紙類媒介而言必不可少。但對融媒體而言，線性情節(jié)已經(jīng)被消解。融媒體新聞敘事將不同新聞進(jìn)行融合，從超文本著手，同時將超鏈接作為敘事的主要文本，在最短的時間內(nèi)完成對新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)換。借助融媒體還可以打破傳統(tǒng)的敘事體系，重新構(gòu)建新聞敘事的所有符號。在上述過程當(dāng)中，可以運(yùn)用資料庫重新整合符號單元當(dāng)中不同的元素，還可以采用互文性的敘事模式提取其中相同的元素，實(shí)現(xiàn)相近元素之間的重組，從而拼接成新的故事。在現(xiàn)代社會當(dāng)中，很多傳統(tǒng)媒體為了能夠在新的媒體環(huán)境當(dāng)中謀求更好的發(fā)展，都會努力地創(chuàng)新節(jié)目形式。在傳播新聞或節(jié)目時，也會根據(jù)平臺的特征，從不同方面進(jìn)行宣傳。但是不同的媒體平臺存在差異，新聞傳播形式也存在顯著的差別。篇幅長短不再是融媒體平臺當(dāng)中新聞傳播的重點(diǎn)，必須根據(jù)傳播的需求對新聞內(nèi)容進(jìn)行分解。除此以外，部分短視頻也深受大眾喜愛，收視率與點(diǎn)擊量也更可觀。

（四）豐富新聞敘事框架

不同的媒介，不宜采取相同的敘事方式。例如，漫畫在傳播時通常會以框架的形式呈現(xiàn)故事，而電影、電視在表現(xiàn)故事時一般采用鏡頭的形式。很多融媒體在報(bào)道新聞時，往往傾向于采用一種技術(shù)，所以取得的效果并不理想。新聞從業(yè)者在傳播融媒體新聞時，通常會采用新的媒介技術(shù)，而近些年興起的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，已經(jīng)在融媒體傳播中得到了廣泛運(yùn)用。除運(yùn)用新興的媒體技術(shù)外，新聞從業(yè)者還要積極地對媒介形式進(jìn)行創(chuàng)新，全面提高新聞傳播的效率。只有提高技術(shù)水平并且在新聞工作中運(yùn)用技術(shù)，才能將更多的信息融入新聞報(bào)道。只有新聞信息實(shí)現(xiàn)了相互融合，新聞敘事的框架才會變得更加豐富。

四、結(jié)語

必須對新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上，通過不同的渠道，獲取更多受眾的關(guān)注，以滿足受眾的需求為導(dǎo)向，融合不同媒體的優(yōu)勢，搭建高效的互動平臺，構(gòu)建全媒體獨(dú)有的信息話語體系，充分挖掘新聞本身的價值。這同時也是新聞從業(yè)者在開展新聞傳播工作時需要考慮和把握的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 譚璇月，谷松林.融媒體時代新媒體敘事策略創(chuàng)新探討[J].中國報(bào)業(yè)，2019（10）：26-27.

[2] 楊夢婷.淺析融媒體時代的新聞敘事策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（08）：168.

作者簡介：湯秋黎（1978—），女，浙江蒼南人，大學(xué)學(xué)歷，記者，研究方向：記者采編實(shí)踐。