媒介環(huán)境與電視節(jié)目生產(chǎn)關(guān)系探究

摘要：在當前媒介融合的背景下，更多的信息獲取方式展現(xiàn)在了大眾面前，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、使用多種終端設(shè)備對信息進行編輯和發(fā)送，人們處理信息的速度都較以往更快。傳統(tǒng)電視媒體作為新聞宣傳的重要陣地，擁有比其他媒體更多的公信力和可信度，優(yōu)勢明顯。面對日漸復雜的媒介環(huán)境，若想獲得持續(xù)健康發(fā)展，就必須立足于自身特點，加強對媒介環(huán)境與電視節(jié)目生產(chǎn)之間關(guān)系的研究，不斷探索，不斷嘗試。

關(guān)鍵詞：媒介環(huán)境；電視節(jié)目；策劃；制作

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0090-02

電視媒體作為主流傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下，發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。媒介環(huán)境的諸多因素對電視節(jié)目生產(chǎn)方式的影響不容小覷，媒介的良性發(fā)展具有積極作用，反之則不然?；诖?，本文探討媒介環(huán)境與電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)系。

一、媒介環(huán)境概述

媒介環(huán)境指的是所有對媒介發(fā)展具有影響的因素構(gòu)成的社會情境，主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、受眾認同環(huán)境等[1]。我國傳媒是黨和群眾溝通的重要橋梁，肩負著宣傳與傳播任務(wù)，因此媒介環(huán)境受政治因素影響最大。

科技和通信技術(shù)的進步推動著時代發(fā)展變遷，對傳統(tǒng)媒體來說，外在的傳播媒介環(huán)境也在同步的關(guān)聯(lián)變化中。近些年，媒體種類的內(nèi)涵和外延逐漸豐富，擴大了人們獲取信息的空間，同時也改變了人們以往扁平化的生活方式，產(chǎn)生了向更多區(qū)域延展的可能。多種媒體在整體競爭中，經(jīng)歷了前期的亂戰(zhàn)、中期的制衡，最后必將找到各自的定位和發(fā)展方向，電視媒體也必然重新獲得動力，繼續(xù)發(fā)展。

總體來說，在現(xiàn)階段的媒介環(huán)境中，媒體政策不斷開放，媒體市場化程度不斷提高，大的傳播格局已經(jīng)基本形成，各項制度和政策依然在不斷的探索和嘗試之中[2]。

二、媒介環(huán)境中影響電視節(jié)目生產(chǎn)的幾個因素

媒介環(huán)境中的各種因素對電視節(jié)目策劃、制作、播出都有直接或間接的影響，而電視節(jié)目策劃、制作播出后創(chuàng)造出的虛擬環(huán)境，也會牽動外部環(huán)境發(fā)生相應(yīng)的變化。這兩者除了宏觀環(huán)境與微觀結(jié)果的關(guān)系外，在一定程度上可以理解成是互為結(jié)果、相互造就。

（一）政策因素對電視節(jié)目策劃、制作的影響首先，一旦遇到重大會議、重要活動、關(guān)鍵節(jié)點，作為黨和人民的喉舌，媒體就會作為重要的宣傳窗口工作起來，各個電視媒體節(jié)目策劃、制作首先就要根據(jù)政策的要求安排部署工作。一方面媒體需要按照新聞規(guī)律對事件進行相關(guān)報道，滿足公眾了解事實真相的需求，同時也督促政府提高應(yīng)變效率、保證相關(guān)政策執(zhí)行；另一方面，幫助政府全面快速地了解社情民意，推動社會和諧發(fā)展。尤其在近幾年，媒體與黨和政府通力合作的范例很多，在多種報道上都取得了很好的效果。

其次，我國廣播電視媒體主要分為中央和地方兩種形式，電視節(jié)目生產(chǎn)都依照統(tǒng)一標準進行。但在統(tǒng)一的標準下，仍然有極大的創(chuàng)新空間，有政策的框架為節(jié)目生產(chǎn)保駕護航，節(jié)目在制作時能把握更高的高度，為受眾提供更多層面、多方位、立體化的服務(wù)。

因此，政策因素對電視節(jié)目策劃、制作的影響主要體現(xiàn)在對電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的管控上。在面對重大事件時，地方級電視臺需要與中央級頻道保持一致。例如《新聞聯(lián)播》由于其獨特的地位和背景，從開播至今40多年影響力持久不衰，諸多報道的發(fā)布都以《新聞聯(lián)播》為準。

（二）節(jié)目受眾因素對電視節(jié)目生產(chǎn)的影響

受眾認同環(huán)境是媒介環(huán)境的重要組成因素，受眾是電視節(jié)目的最終傳播對象，獲得受眾認同也是每個節(jié)目的追求。就電視媒體來說，兩者的關(guān)系主要體現(xiàn)在節(jié)目的收視率水平和滿意度調(diào)查上。

從我國的電視媒體市場來看，短期內(nèi)出現(xiàn)的“爆款”節(jié)目，經(jīng)常由于收視率、關(guān)注度和話題度的上升等市場的良好反饋，催生同類節(jié)目的研發(fā)和播出。以大眾認知度較廣的音樂綜藝節(jié)目為例，從較早的央視的《同一首歌》，到近幾年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將》等，這些都是同類節(jié)目的變形和延展，一時間占據(jù)周末黃金檔，甚至多家衛(wèi)視的收視廝殺從每周四的晚間就已經(jīng)開始；在新聞類節(jié)目中，最典型的就是2005年前后民生新聞在全國多頻道的快速復制和發(fā)展，這類節(jié)目主要在地面頻道播出，例如湖南經(jīng)視的《經(jīng)視故事會》、山東齊魯頻道的《拉呱》、湖北經(jīng)視的《咵天》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場》，都是各具特色的民生欄目，貼近群眾生活，視角有趣生動，在當時收獲了大量的群眾基礎(chǔ)，收視表現(xiàn)都非常出色。收視率的變化、滿意度的高低對電視節(jié)目策劃與制作的直接影響主要體現(xiàn)在盈利收益的變化上，進一步說，關(guān)乎節(jié)目的存亡和電視臺的運轉(zhuǎn)效率，甚至會影響整個廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）經(jīng)濟因素等其他外在因素對電視節(jié)目生產(chǎn)的影響

經(jīng)濟因素歷來都是影響電視節(jié)目策劃、制作的重要因素。從基本的技術(shù)設(shè)備、人員配置到策劃編排，每一步都需要資金的支持。在一定程度上，節(jié)目的成本投入決定了節(jié)目的制作水準。

隨著廣播電視市場化、產(chǎn)業(yè)化逐步進行，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營制度基本建立，電視臺近幾年制播分離改革已經(jīng)進入尾聲。但除了頭部頻道之外，制播分離實施水平并不高，并未形成有效的電視產(chǎn)業(yè)鏈。這導致電視節(jié)目的供應(yīng)量和水準與預期效果有差異，放緩了電視媒體發(fā)展的腳步。從這個角度上講，雖然省級衛(wèi)視面臨的競爭逐漸白熱化，創(chuàng)新壓力很大，頭部衛(wèi)視與其他衛(wèi)視的距離正在逐漸拉大，但是地方級頻道在制作節(jié)目時面臨的局限往往更多。相比省級衛(wèi)視和央視頻道，地方頻道能獲得的品牌資源、資金支持和廣告營收相對更少，如何在有限的資金范圍內(nèi)生產(chǎn)出高水平的節(jié)目、留住節(jié)目制作人才，是地面頻道節(jié)目生產(chǎn)面臨的困境之一。

三、電視節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)主動適應(yīng)媒介環(huán)境的變化需求

媒介環(huán)境中的諸多因素都會給電視節(jié)目生產(chǎn)帶來影響，同樣的，電視節(jié)目生產(chǎn)也會促進媒介環(huán)境發(fā)生變化。電視節(jié)目生產(chǎn)者要時刻銘記對受眾群體的維護是電視媒體穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。因此，貼近市場、從觀眾需求出發(fā)，是為電視節(jié)目注入長久活力的重要方式。

例如央視的《新聞聯(lián)播》一改央視新聞節(jié)目的嚴肅形象，于2019年在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，內(nèi)容主要圍繞當天發(fā)生的重大事件與熱點新聞，通過輕松幽默的方式，用通俗的語言將主流聲音傳遞給受眾，目前僅“央視新聞”一個賬號在微博客戶端就擁有粉絲1.12億，在抖音擁有粉絲8620萬，在今日頭條擁有粉絲近8200萬，取得了良好的社會效果[3]。

例如，受到新冠肺炎疫情的影響，很多行業(yè)發(fā)展受困，電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出也都受到了不小的影響，而此期間出現(xiàn)了幾檔節(jié)目，積極適應(yīng)環(huán)境變化，在特殊時期成為了優(yōu)秀的表率。湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目錄制中途國內(nèi)發(fā)生疫情，欄目組轉(zhuǎn)換思維，根據(jù)新情況、新變化采用演播室和歌手分離錄制、觀眾線上觀看競演的方法，使用“云錄制”的方式快速適應(yīng)了當時的環(huán)境，并且取得了極好的口碑和收視效果。而節(jié)目《嘿！你在干嘛呢》作為一檔關(guān)切受眾在特殊情境下的需求而創(chuàng)作出的節(jié)目，倡導疫情期間健康居家、享受生活，以明星、主持人分享互動的方式，撫慰大眾心靈，為觀眾解壓，形成了特殊時期下一道獨特的風景線。同時，這種新的節(jié)目生產(chǎn)方式，為節(jié)目創(chuàng)新提供了新鮮血液和思想，也帶動了其他類型節(jié)目的創(chuàng)作發(fā)展。

電視媒體應(yīng)當時刻保持對當前媒介環(huán)境的敏銳度，節(jié)目策劃、制作要密切結(jié)合當前的經(jīng)濟環(huán)境與政策環(huán)境，這樣才能創(chuàng)作出符合社會需求的好節(jié)目，推動電視節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)新、向前發(fā)展。

四、良性互動帶來電視節(jié)目生產(chǎn)與媒介環(huán)境的和諧發(fā)展

首先，我國電視節(jié)目逐漸呈現(xiàn)同一性與多元化并存的特點。受媒介政策環(huán)境影響，結(jié)合受眾需求，很多個性突出、創(chuàng)意十足的節(jié)目嶄露頭角；同時，在面對重大事件或者新聞時，地方性電視媒體與中央電視臺的權(quán)威性報道達到了完美統(tǒng)一。

其次，電視節(jié)目的質(zhì)量和品位逐漸提高。電視媒體作為第三產(chǎn)業(yè)，不僅承擔著教化功能，還承擔著為人們的生活提供娛樂、服務(wù)的功能[4]。隨著電視人對行業(yè)發(fā)展的認知逐步清晰，越來越多好節(jié)目逐步涌現(xiàn)，制作水平不斷提高，美譽度、知名度都在不斷攀升。

由此可見，媒介環(huán)境與電視節(jié)目策劃、制作的和諧共生，會為電視節(jié)目的發(fā)展帶來積極影響。多元性、開放性、適度競爭是保持媒體活力的必要因素，同時也需要政府適當?shù)墓芸兀拍転殡娨暪?jié)目生產(chǎn)打造更好的發(fā)展空間[5]。

五、結(jié)語

在電視節(jié)目策劃、制作中，需要積極適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，發(fā)揮自身能動性，構(gòu)建與環(huán)境相適應(yīng)的電視節(jié)目生產(chǎn)方式，實現(xiàn)媒介環(huán)境與電視節(jié)目策劃、制作之間的良性互動，推動電視媒體積極發(fā)展。

參考文獻：

[1] 吳中強.媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃與制作的影響[J].新聞前哨，2011，000（002）：87+89.

[2] 劉笑盈.關(guān)于我國傳媒環(huán)境與政策的宏觀思考[J].軍事記者，2012（03）：8-11.

[3] 易培.泛娛樂化時代新媒體環(huán)境下電視主持人價值重塑與引領(lǐng)[J].西部廣播電視，2019（18）：151-152.

[4] 郭慶.走出品位與收視率的困局[J].中國電視，2005，000（012）：4-8.

[5] 姜慧芳.淺談新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃學的教學改革與創(chuàng)新[J].明日風尚，2016（20）：223.

作者簡介：王昊寧（1983—），女，山東淄博人，本科，助理編輯，主要研究方向：媒介環(huán)境與新聞策劃。