新媒體環(huán)境下提升電視時政新聞傳播力引導(dǎo)力的策略研究

摘要：近年來，科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，被廣泛應(yīng)用和普及到社會人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，新聞媒體行業(yè)也不例外。借助先進(jìn)的媒體技術(shù)手段，媒體融合正向縱深發(fā)展。本文對電視時政新聞的基本現(xiàn)狀進(jìn)行探討，針對新媒體環(huán)境下電視時政新聞工作中存在的問題，提出提升電視時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；時政新聞；傳播力；引導(dǎo)力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0146-02

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術(shù)等快速發(fā)展，新媒體野蠻生長，促進(jìn)了電視時政新聞的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。對當(dāng)前電視時政新聞現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電視時政新聞在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新仍舊處于初期的探索階段，未來還有很長的路要走。電視時政新聞內(nèi)容、格式相對固定，要求嚴(yán)格，在新媒體環(huán)境下傳播力和引導(dǎo)力亟待強(qiáng)化，有必要革新其傳播方式，強(qiáng)化傳播引導(dǎo)效果。

二、電視時政新聞的基本現(xiàn)狀

近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，給社會各行業(yè)各領(lǐng)域都帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視時政新聞受到先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的影響，面臨著社會民眾提出的更高要求，各個電視臺的創(chuàng)新發(fā)展中，要對時政新聞更加重視，發(fā)揮出時政新聞應(yīng)有的傳播和引導(dǎo)作用，同時這也是電視時政新聞肩負(fù)的重要責(zé)任。要將電視時政新聞作為黨和政府與社會公眾之間重要的溝通平臺，在新媒體環(huán)境的強(qiáng)烈沖擊下，積極革新時政新聞的報道模式。目前電視時政新聞報道中仍舊存在諸多問題，影響著電視時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力，這要求各電視臺明確未來時政新聞報道的發(fā)展方向，致力于提高新媒體環(huán)境下電視時政新聞的傳播力和影響力[1]。

三、新媒體環(huán)境下時政新聞工作中存在的問題

（一）編排工作不合理

在電視時政新聞報道中，編排工作作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，直接影響著時政新聞的整體質(zhì)量和效果，是時政新聞報道不可缺少的核心內(nèi)容。通過對現(xiàn)階段電視時政新聞編排工作的分析可以發(fā)現(xiàn)，在實際時政新聞編排工作中，個別相關(guān)工作人員對于時政新聞的價值和時政新聞發(fā)展的精髓缺少正確、全面的認(rèn)知，對時政新聞的基礎(chǔ)性價值和作用重視不足，導(dǎo)致時政新聞編排工作的質(zhì)量和效率較低。另外，由于時政新聞編排工作人員經(jīng)驗不足，導(dǎo)致時政新聞?wù)w的創(chuàng)新性不足，時政新聞?wù)w效果單調(diào)、不新穎，對于民眾缺少吸引力，降低了人們對時政新聞的關(guān)注[2]。

（二）時政新聞內(nèi)容單一

在新聞行業(yè)中，時政新聞報道占據(jù)著關(guān)鍵的位置，是新聞行業(yè)中的重要構(gòu)成部分，但是目前的電視時政新聞報道中普遍存在形式和內(nèi)容單一的問題，時政新聞的內(nèi)容較為枯燥，通常會議新聞?wù)紦?jù)了大部分的時政新聞報道時間，整體的時政新聞內(nèi)容吸引力和感染力較差，對于民眾來說缺少觀看的興趣，時政新聞的傳播質(zhì)量和效率不高。另外，受眾的地域、年齡、文化水平等多種因素均對時政新聞的傳播和引導(dǎo)效果有著直接的影響，總體來看時政新聞的效果仍舊有較大的上升空間[3]。

（三）報道流于表面

時政新聞指的是宣傳、報道和監(jiān)督各個新聞事件，現(xiàn)階段我國的電視時政新聞報道中，對宣傳和報道新聞事件較為重視，卻忽視了時政新聞的監(jiān)督作用，時政新聞報道流于表面，缺少深刻的時政新聞報道，更難以發(fā)揮時政新聞的監(jiān)督功能。時政新聞報道停留在事件表面，導(dǎo)致民眾對時政新聞的關(guān)注度和注意力不足，缺少來自內(nèi)心深處的思考和感受。時政新聞報道成了形式化的報道，監(jiān)督作用被限制在一定的框架內(nèi)，時政新聞的傳播和引導(dǎo)效果有待提高。

（四）時政新聞的主體單一

通過對電視臺時政新聞節(jié)目的分析可以發(fā)現(xiàn)，目前時政新聞的主體較為單一，時政新聞應(yīng)拓展除會議新聞以外的更多主體，這樣才能夠提高時政新聞的吸引力、擴(kuò)大觀眾的覆蓋面、強(qiáng)化時政新聞的傳播效果。但是目前的時政新聞報道仍然以會議新聞作為時政新聞的主體，嚴(yán)重影響了時政新聞的質(zhì)量提升，以會議新聞為主的時政新聞報道形式單一、內(nèi)容單調(diào)，觀眾對時政新聞的興趣不高[4]。

四、新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略分析

（一）提高時政新聞工作者的創(chuàng)新意識和業(yè)務(wù)素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下的電視時政新聞報道質(zhì)量，很大程度上取決于記者編輯自身的素養(yǎng)能力，記者編輯是否具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，直接影響著時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力效果，因此要求記者編輯具備較強(qiáng)的個人素養(yǎng)和專業(yè)技能水平。時政新聞涵蓋了多個專業(yè)的知識內(nèi)容，因此為了提高時政新聞的傳播力和影響力，應(yīng)立足于新媒體環(huán)境給時政新聞帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，積極組織和開展對時政新聞工作人員的培訓(xùn)活動，強(qiáng)化時政新聞工作人員的專業(yè)技能水平和業(yè)務(wù)能力，激發(fā)時政新聞工作者的創(chuàng)新意識，組建起一支專業(yè)能力較強(qiáng)的時政新聞編輯報道團(tuán)隊，實現(xiàn)協(xié)調(diào)生產(chǎn)，創(chuàng)新和發(fā)展時政新聞的新模式。結(jié)合時代發(fā)展下用戶的實際需求和特點，打破傳統(tǒng)的時政新聞工作理念和思想觀念，緊跟時代發(fā)展的腳步，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)等分析和探析受眾的行為習(xí)慣和心理特點，提高時政新聞的適應(yīng)性，滿足更多用戶的時政新聞信息需求[5]。

（二）創(chuàng)新時政新聞的采寫思路和表達(dá)方式

新媒體環(huán)境下的時政新聞報道應(yīng)正視自身的缺點，打破傳統(tǒng)紙媒時政新聞報道的形式，創(chuàng)新時政新聞的采寫思路和表達(dá)方式。加強(qiáng)對時政新聞自身價值的關(guān)注，提高時政新聞報道的實時性和及時性效果，強(qiáng)化時政新聞報道對于公眾的吸引力，拓展更加廣闊的時政新聞覆蓋空間。實現(xiàn)多樣化的時政新聞表達(dá)方式，選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，在標(biāo)題中凸顯時政新聞的重點，體現(xiàn)出較強(qiáng)的時政新聞標(biāo)題概括性，保證時政新聞報道內(nèi)容的文風(fēng)新穎，時政新聞內(nèi)容客觀、準(zhǔn)確。要合理控制時政新聞報道的篇幅內(nèi)容，盡可能采取短句、短篇幅的形式，滿足新媒體環(huán)境下人們對于時政新聞信息的要求，實現(xiàn)時政新聞更好地傳播，提高時政新聞的傳播效果和引導(dǎo)效果。

（三）創(chuàng)新時政新聞報道的模式

立足于新媒體時代下人們的對時政新聞的實際需求，創(chuàng)新多角度、多思維的電視時政新聞報道模式，實現(xiàn)多個層面的信息融合，提高時政新聞傳播方式的靈活性，挖掘時政新聞的價值，深化時政新聞的主題效果，創(chuàng)新時政新聞的報道模式。關(guān)注時政新聞稿件傳播的細(xì)節(jié)和記錄性，加強(qiáng)時政新聞標(biāo)題和中心內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，保證時政新聞?wù)Z言精悍，提高時政新聞報道內(nèi)容的精練性。以尊重大眾需求為原則，緊扣新媒體時代的時政新聞優(yōu)勢，豐富時政新聞的信息來源，促進(jìn)時政新聞傳播力和影響力的提升[6]。

（四）借助先進(jìn)的信息多媒體技術(shù)進(jìn)行傳播創(chuàng)新

新媒體時代背景下的電視時政新聞報道應(yīng)借助先進(jìn)的信息多媒體技術(shù)，發(fā)揮信息化技術(shù)和多媒體平臺的優(yōu)勢，提高時政新聞的影響力，促進(jìn)時政新聞的更好傳播，實現(xiàn)時政新聞的輿論引導(dǎo)效果。利用信息化技術(shù)對大眾的需求進(jìn)行分析和探究，融入多媒體功能，實現(xiàn)多樣化的時政新聞傳播模式，在多媒體平臺增加與受眾的溝通和交流，擴(kuò)大時政新聞的傳播范圍，強(qiáng)化時政新聞的引導(dǎo)效果，實現(xiàn)時政新聞報道模式的創(chuàng)新。作為廣電新聞工作者，應(yīng)打破傳統(tǒng)的時政新聞理念和思想，準(zhǔn)確掌握時政新聞報道的切入點，提高時政新聞的價值，從豐富的新媒體傳播方式中選擇適合時政新聞報道的方式[7]。

（五）強(qiáng)化監(jiān)督功能

經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中，社會出現(xiàn)了越來越多周期性較短的熱點、焦點問題，社會人們的需求發(fā)生了不同的變化，此背景下的時政新聞報道應(yīng)提高自身的應(yīng)變性和靈活性，強(qiáng)調(diào)時政新聞的創(chuàng)新，發(fā)揮時政新聞的監(jiān)督作用，提高反應(yīng)速度，結(jié)合社會上的信息需求變化和要求，強(qiáng)化時政新聞的功能。不僅要將傳播時政新聞信息作為工作重點，更要在此基礎(chǔ)之上擔(dān)負(fù)起監(jiān)督時政時事的重任，借助先進(jìn)的技術(shù)手段和傳播工具發(fā)揮時政新聞的輿論監(jiān)督功能。與受眾開通交流和溝通的平臺，積極展開互動，收集和分析受眾對時政新聞提出的建議和意見，真正使時政新聞融入人們的日常生活中，立足于大眾的實際需求，加強(qiáng)對各個部門的監(jiān)督和制約，提高時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力，推動現(xiàn)代化文明社會的進(jìn)一步建設(shè)[8]。

五、結(jié)語

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的提高、信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，新媒體時代已經(jīng)悄然到來，電視時政新聞行業(yè)在新媒體快速發(fā)展的形勢下，應(yīng)積極進(jìn)行時政新聞傳播方式和內(nèi)容的革新，創(chuàng)新時政新聞傳播的思維方式和理念，開發(fā)和設(shè)計多元化的時政新聞報道方式。借助新媒體平臺和先進(jìn)的新媒體技術(shù)，實現(xiàn)多元化的新聞傳播，滿足不同人群的實際需求，發(fā)揮時政新聞傳播和引導(dǎo)的作用，推動我國現(xiàn)代化社會進(jìn)一步的建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李磊.新媒體環(huán)境下黨報時政新聞傳播力研究[J].中國報業(yè)，2020（11）：66-67.

[2] 許丹婷.新媒體環(huán)境下黨報做好時政新聞的策略[J].傳媒論壇，2020，3（07）：35.

[3] 顏湘容.新媒體環(huán)境下時政新聞傳播策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（01）：145-146.

[4] 翟凌云.融媒體環(huán)境下電視新聞媒體客戶端的發(fā)展[J].西部廣播電視，2020（01）：18-19.

[5] 姜璐.新傳播環(huán)境下時政新聞報道的傳播力建設(shè)[J].傳媒論壇，2019，2（22）：10.

[6] 徐博海.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J].新媒體研究，2016，2（12）：27-28.

[7] 郭欣.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：237.

[8] 范江虹.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J].電視指南，2018（03）：123-124.

作者簡介：張一弛（2001—），女，湖南長沙人，本科，研究方向：新聞傳播。