融媒體時代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)、規(guī)范與創(chuàng)新

摘要：融媒體時代，媒體競爭日益激烈，如何在信息海量化、閱讀碎片化的時代，提升媒體影響力和傳播力，已成為各類媒體關(guān)注的問題?？次南瓤搭}，好的新聞標(biāo)題，能快速抓住讀者的眼球，提升媒體傳播力。筆者以《人民日報》2019年的獲獎新聞標(biāo)題為例，分析獲獎新聞標(biāo)題的特點(diǎn)、規(guī)范和創(chuàng)新點(diǎn)，旨在為新媒體和傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題的制作提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞標(biāo)題；人民日報

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0130-02

一、引言

融媒體的快速發(fā)展，新聞內(nèi)容的海量呈現(xiàn)，讓受眾接收信息的渠道更加多元，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，想讓讀者在眾多新聞中一眼注意到自己制作的新聞報道，新穎別致的標(biāo)題顯得尤為重要[1]?？梢哉f，新聞標(biāo)題是每一篇新聞報道的眼睛，精彩的新聞標(biāo)題能讓讀者“一見鐘情”，迅速吸引讀者的注意并激發(fā)其閱讀興趣。新聞標(biāo)題的好壞，在一定程度上影響著新聞作品的傳播效果。如果要增強(qiáng)傳播效果，媒體應(yīng)在新聞標(biāo)題上精耕細(xì)作。近日，《人民日報》2019年好標(biāo)題作品新鮮出爐，此次好新聞評選小組共評選出71個新聞標(biāo)題，其中17個標(biāo)題獲一等獎，28個標(biāo)題獲二等獎，26個標(biāo)題獲三等獎。本文以2019年的獲獎新聞標(biāo)題為例，對其進(jìn)行分析，旨在為記者制作新聞標(biāo)題，提升媒體競爭力提供參考與借鑒。

二、“一眼便知”：凸顯新聞價值和報道主題

標(biāo)題需要提煉新聞事實(shí)，這種提煉不能是大眾化的抽象概念，只有選擇的角度準(zhǔn)確而新穎，才能讓標(biāo)題生動再現(xiàn)新聞內(nèi)容，為新聞增光添彩[2]。要在第一時間抓住讀者的眼球，新聞標(biāo)題需要在主旨內(nèi)容、報道主題等方面不斷提升。

（一）明確主旨，強(qiáng)化價值引領(lǐng)

新聞標(biāo)題首先要明確主旨，特別是新聞評論的標(biāo)題，主張什么、反對什么要做到觀點(diǎn)正確、態(tài)度鮮明，正確引領(lǐng)價值觀。如獲獎標(biāo)題《應(yīng)戰(zhàn)敢戰(zhàn)善戰(zhàn)方能止戰(zhàn)》，短短十個字，“戰(zhàn)”字出現(xiàn)了四次，分別以“應(yīng)”“敢”“善”“止”修飾，主旨明確、態(tài)度鮮明、層層遞進(jìn)。邏輯關(guān)系清晰明了，給中美經(jīng)貿(mào)摩擦指明了正確道路，強(qiáng)化了價值引領(lǐng)。

（二）高度凝練，優(yōu)化新聞要素

好的標(biāo)題應(yīng)該用簡潔清晰的語言，將新聞的核心要素準(zhǔn)確地概括出來，便于讀者快速獲取有價值的信息。如獲獎標(biāo)題《“空心村”呼喚“實(shí)心人”》，用“空心村”與“實(shí)心人”，準(zhǔn)確形象地表達(dá)了新聞的核心要素和觀點(diǎn)，反映了目前農(nóng)村青年常年在外，村里只有留守老人和孩子，缺少勞動力的現(xiàn)狀。同時，也表達(dá)了鄉(xiāng)村建設(shè)離不開農(nóng)村青年這群主力軍的主題，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興對農(nóng)村青年的時代召喚，呼吁更多青年人投身家鄉(xiāng)建設(shè)，整個標(biāo)題簡明扼要、精煉生動。

（三）富含哲理，明晰邏輯關(guān)系

好的新聞標(biāo)題不僅應(yīng)生動有趣，更應(yīng)該體現(xiàn)出深刻的哲理和一定的邏輯關(guān)系，給人以思想上的啟迪，讓人印象深刻。如獲獎標(biāo)題《“問責(zé)”也要“負(fù)責(zé)”》，兩個“責(zé)”貫穿其中，一語雙關(guān)，在強(qiáng)調(diào)“問責(zé)”重要性的同時，也強(qiáng)調(diào)了“問責(zé)”的前提是“負(fù)責(zé)”。標(biāo)題是典型的觀點(diǎn)型標(biāo)題，巧妙引入了“問責(zé)”和“負(fù)責(zé)”這一對比性的概念，既高度概括了文章的內(nèi)容，也鮮明地表達(dá)了筆者的觀點(diǎn)，既需要通過問責(zé)的方式督促廣大干部認(rèn)真工作，也要防止問責(zé)泛化的問題出現(xiàn)。

（四）細(xì)節(jié)描寫，增強(qiáng)畫面沖擊

新聞標(biāo)題可以利用文字，給讀者帶來極具畫面感和現(xiàn)場感的印象，形成一種“一圖勝千言”的效果。如獲獎標(biāo)題《焊·汗》，這是一個圖片標(biāo)題，也是此次獲獎標(biāo)題中最短的一個標(biāo)題，只有兩個字，卻有極強(qiáng)的畫面感?！昂浮迸c“汗”兩個同音異形的字，相互呼應(yīng)?！昂浮睘閯釉~，簡單的一個詞準(zhǔn)確地概括了圖片中焊工頂著戶外烈日焊接設(shè)備的場景；“汗”是名詞，是對焊工汗流浹背的工作狀態(tài)的描述，但在圖片中是看不到的?！昂浮迸c“汗”一顯一隱，畫面的立體感躍然紙上。

三、“明眸善睞”：展現(xiàn)語言魅力和多樣形式

好的標(biāo)題，不僅要高度概括新聞內(nèi)容，讓人一眼便知主題，快速抓住新聞核心要素，也要在語言表達(dá)、結(jié)構(gòu)形式上突出新意，讓人讀起來朗朗上口，感到親近。有些通俗化表達(dá)，更接地氣；有些結(jié)構(gòu)“簡而不單”，對仗工整，讀起來朗朗上口，讓人記憶深刻。

（一）強(qiáng)調(diào)押韻，展現(xiàn)韻律美感

新聞標(biāo)題可以和諧搭配、精心打磨、巧妙處理漢字的韻律聲調(diào)，采用押韻的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)標(biāo)題的韻律美感，做到抑揚(yáng)頓挫，讓讀者讀起來朗朗上口，既親切又感人。如獲獎標(biāo)題《（肩）重慶市奉節(jié)縣移民局原副局長冉紹之——（主）換條板凳坐坐，多替群眾想想》，整個標(biāo)題對仗工整，“坐坐”“想想”兩個疊字讀起來朗朗上口，形象生動地塑造了一個親民愛民，為民排憂解難的好干部形象。

（二）講究對稱，注重形式對仗

要進(jìn)一步體現(xiàn)新聞標(biāo)題的和諧美、對稱美，新聞標(biāo)題可以巧妙運(yùn)用對仗。如獲獎標(biāo)題《讓“頭回客”變“回頭客”》，使用“讓……變……”的祈使句式，串起了“頭回客”“回頭客”兩個群體，準(zhǔn)確地概括了鄉(xiāng)村旅游需摒棄“一錘子買賣”的觀念，提升服務(wù)質(zhì)量和水平。其中，“變”字直接明了地表達(dá)了記者的態(tài)度。同時，“頭回”和“回頭”，形成了特殊的對稱美，生動巧妙，趣味十足，讀起來節(jié)奏感強(qiáng)，具有形式美。

（三）靈活引用，追求意境表達(dá)

新聞標(biāo)題除了要在語言結(jié)構(gòu)表達(dá)上講求對仗美以外，還可以引經(jīng)據(jù)典，追求意境的表達(dá)，讓情與景相融、意與境統(tǒng)一。引經(jīng)據(jù)典，用生動的語言向讀者傳達(dá)新聞內(nèi)容，不僅可以使讀者通過語言感受到藝術(shù)之美，同時可以激發(fā)讀者的想象。如獲獎標(biāo)題《（肩）港珠澳大橋建設(shè)者朱永靈——（主）伶仃洋上“作畫” 大海深處“穿針”》，這一標(biāo)題很容易讓人想起南宋民族英雄文天祥的著名詩篇《過零丁洋》。同時，大海深入“穿針”又能讓人想到成語“海底撈針”。標(biāo)題借這兩處引用，凸顯了港珠澳大橋建設(shè)的難度之大和建設(shè)者朱永靈身上體現(xiàn)出來的深深的家國情懷，可謂字字珠璣，概括準(zhǔn)確。

（四）巧施對比，凸顯新聞要義

以小見大，通過對比凸顯新聞的要義，往往能迅速抓住讀者的眼球，一探究竟。如2019年《人民日報》獲獎標(biāo)題《研究一根黃瓜 摘獲兩項(xiàng)大獎》，“黃瓜”和“大獎”形成了強(qiáng)烈的對比，可以激發(fā)讀者的閱讀興趣。一方面，鮮明的對比準(zhǔn)確地概括了新聞的內(nèi)容；另一方面，通過一根“黃瓜”引出“大獎”，讓人感覺新穎別致，饒有趣味?！包S瓜”和“大獎”進(jìn)一步勾起了讀者的好奇心，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。新聞報道發(fā)出后，讀者紛紛為文章標(biāo)題點(diǎn)贊，這篇新聞報道之所以廣為傳播，跟標(biāo)題的成功有很大的關(guān)系。

四、“錦上添花”：巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞和引經(jīng)據(jù)典

標(biāo)題是新聞的眼睛，在制作新聞標(biāo)題的過程中，既要注重新聞理論的學(xué)習(xí)，遵守一定的標(biāo)題規(guī)范和要求，又要在新聞實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，積極探索創(chuàng)新。尤其要注重語言的創(chuàng)新，在詞匯的使用上，可以選擇一些網(wǎng)絡(luò)流行語，使標(biāo)題更加活潑生動、新鮮有趣，從而吸引讀者。但也要時刻謹(jǐn)記新聞道德底線，不能用夸張的、脫離文章內(nèi)容的標(biāo)題吸引讀者的注意[3]。

（一）選用修辭，豐富話語表達(dá)

可以選用恰當(dāng)?shù)男揶o手法，如擬人、排比、反問等，讓新聞標(biāo)題更加形象生動。如獲獎標(biāo)題《（肩）從沙趕人到人趕沙——（主）六老漢 三代人 一片綠》，標(biāo)題運(yùn)用了一連串的排比，生動形象，鏗鏘有力。其中，“六”“三”“一”三個數(shù)字組成了三個短語。雖然只有短短的九個字，但是卻鮮明地表現(xiàn)了防風(fēng)治沙過程的漫長與艱辛。同時，“一片綠”展示了三代人堅守的巨大成果，贊揚(yáng)了六老漢的堅持不懈的精神與堅韌的品格，讓人肅然起敬。

（二）活用古詩，強(qiáng)調(diào)韻律節(jié)奏

靈活引用古詩詞，或套用古詩詞的韻律節(jié)奏，可以讓新聞標(biāo)題更加富有古韻和節(jié)奏。如獲獎標(biāo)題《（肩）西海固地區(qū)率先脫貧的鹽池縣這樣詮釋“綠水青山就是金山銀山”——（主）白了灘羊 綠了草原 紅了日子》，主標(biāo)題套用“紅了櫻桃，綠了芭蕉”這一經(jīng)典名句，讀來親切自然。其中，“白”“綠”“紅”三種色彩在這里作動詞，巧妙地將新聞主題呈現(xiàn)為一幅動態(tài)的風(fēng)景畫，十分靈動。

（三）巧用熱詞，激發(fā)讀者興趣

隨著自媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)熱詞已成為年輕讀者追逐的時尚，如果在新聞標(biāo)題中運(yùn)用一些貼切的網(wǎng)絡(luò)熱詞，可以瞬間拉近與讀者的距離，讓新聞更接地氣。如獲獎標(biāo)題《“彈窗廣告”不能想彈就彈》，標(biāo)題用三個“彈”字增強(qiáng)了節(jié)奏感和韻律感，如此任性的“想彈就彈”，既迎合了年輕讀者日常表達(dá)的話語方式，也鮮明地表達(dá)了作者的觀點(diǎn)和態(tài)度。

（四）引用數(shù)字，增強(qiáng)報道效果

引用數(shù)字，特別是反差巨大的數(shù)字，容易形成對比，凸顯新聞的價值和核心要素。如獲獎標(biāo)題《（肩）山西太鋼精密帶鋼公司王天翔（主）711次試驗(yàn)，只為0.02毫米》。在新聞報道中使用數(shù)字的現(xiàn)象比較常見，數(shù)字能讓新聞報道更真實(shí)，也容易取得良好的報道效果。該標(biāo)題中出現(xiàn)了兩個數(shù)字，即 “711”和“0.02”。為了“0.02毫米”的突破，試驗(yàn)了足足“711次”，足以凸顯出主人公王天翔對待工作精益求精的態(tài)度，給人以強(qiáng)烈的精神震撼和精神鼓舞。

五、結(jié)語

在融媒體時代，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，一篇好的新聞報道，都離不開出彩的新聞標(biāo)題。當(dāng)然，也要正確看待新聞標(biāo)題的作用，不能成為“標(biāo)題黨”，用歪曲事實(shí)的方式博眼球。因此，要深刻把握新聞的傳播規(guī)律，探索巧妙而具有吸引力的新聞標(biāo)題。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊旭.探析如何讓新聞標(biāo)題更有吸引力[J].傳媒論壇，2019，2（21）：64-65.

[3] 袁航.“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的新聞道德探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（12）：128-129.

作者簡介：白星宇（1990—），男，甘肅金昌人，碩士，助教，研究方向：新媒體、新聞業(yè)務(wù)。