紙媒短視頻新聞的內(nèi)容優(yōu)化路徑

摘要：短視頻新聞?wù)蔀樽钌鷦?dòng)的新聞?wù)Z言，“無(wú)視頻，不新聞”逐漸成為業(yè)界共識(shí)，極大地改變了媒介的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容是紙媒的生命力，在短視頻時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，紙媒應(yīng)在思維、選題、制作3個(gè)維度上進(jìn)行優(yōu)化，從而在短視頻領(lǐng)域重塑影響力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；媒體轉(zhuǎn)型；短視頻；內(nèi)容優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0043-02

基金項(xiàng)目：本論文為2020年河北傳媒學(xué)院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號(hào)：HCCXYB2020003

一、前言

融媒體環(huán)境下去紙化閱讀已成趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行融媒體改革、謀求多元化發(fā)展成為必然。短視頻是當(dāng)下的內(nèi)容風(fēng)口，眾多紙媒機(jī)構(gòu)已進(jìn)入短視頻賽道，除了在原有的客戶端、公眾號(hào)上增設(shè)視頻欄目，還積極入駐快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，借助短視頻的傳播力重塑影響力。而此前提前布局短視頻領(lǐng)域的主流紙媒，已打造出知名品牌，逐漸形成頭部?jī)?yōu)勢(shì)。《人民日?qǐng)?bào)》打造短視頻矩陣，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在抖音等平臺(tái)的播放量動(dòng)輒百萬(wàn)；《新京報(bào)》推出“我們視頻”，靠嚴(yán)肅新聞獨(dú)樹(shù)一幟；《南方周末》的“南國(guó)視業(yè)”、《鄭州日?qǐng)?bào)》的“冬呱視頻”等經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，都取得了令人羨慕的成績(jī)。但綜合看來(lái)，在短視頻新聞轉(zhuǎn)型中，多數(shù)紙媒存在思維固化、選題陳舊、畫(huà)面乏味等不足，本文從這3個(gè)維度分析紙媒短視頻內(nèi)容的優(yōu)化路徑。

二、紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的必然性

（一）傳統(tǒng)紙媒陷入傳播困境

隨著智能手機(jī)的普及，資訊類(lèi)新聞客戶端成為受眾獲取信息的主要渠道，而紙媒因發(fā)行渠道等因素限制，吸引力和關(guān)注度不斷下降。在內(nèi)容方面，當(dāng)前受眾更青睞快節(jié)奏的短視頻和H5等新媒體產(chǎn)品，以圖文為主的紙媒新聞產(chǎn)品形式顯得過(guò)于單一。調(diào)查顯示，人們的閱讀時(shí)間集中在5分鐘左右，1500字符以上的文字新聞在互聯(lián)網(wǎng)上很難調(diào)動(dòng)起受眾的閱讀欲，紙媒擅長(zhǎng)的長(zhǎng)篇報(bào)道日漸失去“用武之地”。與傳統(tǒng)紙媒相比，互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)在內(nèi)容設(shè)置和產(chǎn)品形式上更受年輕人青睞，而個(gè)性化推薦算法的廣泛應(yīng)用使得平臺(tái)的用戶黏性更強(qiáng)，導(dǎo)致紙媒的年輕讀者大量流失，讀者逐漸老齡化。

（二）短視頻內(nèi)容泥沙俱下

以盈利為目標(biāo)的短視頻平臺(tái)缺乏自律的標(biāo)尺，一些短視頻的發(fā)布者為追求點(diǎn)擊率、增加流量、提高粉絲數(shù)量，往往會(huì)夸大其詞、捕風(fēng)捉影，制作的短視頻存在片面性、失真性[1]，而大量無(wú)效信息的存在使用戶無(wú)法辨別新聞的真實(shí)性。因此，短視頻的迅速發(fā)展在極大地豐富了人們的業(yè)余生活之外，也造成了信息泥沙俱下和內(nèi)容真假難辨的問(wèn)題。主流紙媒入駐短視頻平臺(tái)后，靠傳遞正能量的短視頻逐漸得到網(wǎng)友的熱評(píng)和認(rèn)可，這說(shuō)明受眾需要權(quán)威的、有公信力的官媒在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮導(dǎo)向作用，而紙媒追求真相、激濁揚(yáng)清的態(tài)度正是短視頻資訊領(lǐng)域急需的。

（三）紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，紙媒進(jìn)行融媒體改革成為發(fā)展的必然。在融媒體框架下，跳出圖文模式，一次采集、多元作品生產(chǎn)、多渠道發(fā)布成為常態(tài)，對(duì)紙媒記者的要求也從單一的文字記者，向掌握?qǐng)D文編輯發(fā)布、視頻拍攝剪輯等多種技能的全能型記者轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)視頻新聞相比，短視頻新聞簡(jiǎn)化了制作流程，紙媒記者也可快速上手。紙媒記者發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)后，通過(guò)整理網(wǎng)友提供的視頻素材、信息截圖，然后選擇合適的音樂(lè)字幕，進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼貼式剪輯，就可以發(fā)布、傳播，適應(yīng)了“短、平、快”的互聯(lián)網(wǎng)傳播要求。

三、紙媒生產(chǎn)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容專(zhuān)業(yè)有深度

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容是紙媒的核心優(yōu)勢(shì)。短視頻剛興起時(shí)，內(nèi)容相對(duì)低俗、帶有獵奇性的短視頻靠嘩眾取寵的方式吸引受眾關(guān)注，但隨著時(shí)間的推移，這些缺乏深度的短視頻導(dǎo)致了受眾的審美疲勞。短視頻的發(fā)展雖然豐富了人們的娛樂(lè)生活，但在娛樂(lè)之外，人們需要對(duì)社會(huì)事件的深入、多角度的分析解答。不管媒介形式如何變化，公眾都需要有深度的嚴(yán)肅新聞內(nèi)容，紙媒在這方面有深厚的基礎(chǔ)，在對(duì)新聞的深度追蹤和解讀上，紙媒的優(yōu)勢(shì)是其他媒體無(wú)法取代的。此外，新聞短視頻的關(guān)鍵是如何有效地獲取核心信息，面對(duì)突發(fā)熱點(diǎn)新聞，擁有采編權(quán)的紙媒更有機(jī)會(huì)獲得核心內(nèi)容。

（二）高素質(zhì)的新聞人才

紙媒經(jīng)歷長(zhǎng)期發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的新聞人才培養(yǎng)模式。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行前要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的采編流程和嚴(yán)密的審查程序，這些專(zhuān)業(yè)化的操作流程是自媒體無(wú)法比擬的。紙媒工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)還表現(xiàn)在正確的報(bào)道理念、敏銳的新聞視角、過(guò)硬的文字功底和豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)上，這些優(yōu)勢(shì)并未因紙媒面臨困境而消失。紙媒工作者在轉(zhuǎn)型短視頻新聞報(bào)道時(shí)，其專(zhuān)業(yè)的報(bào)道手法和客觀的報(bào)道態(tài)度，能夠最大限度地還原新聞熱點(diǎn)的真相，相比之下，自媒體工作者為追求點(diǎn)擊率而捕風(fēng)捉影、片面夸大，嚴(yán)重?fù)p害了新聞的真實(shí)性。

（三）相對(duì)穩(wěn)定的讀者群

盡管新媒體沖擊下紙媒流失了很多年輕用戶，但過(guò)去紙媒長(zhǎng)期存在的形式為紙媒培養(yǎng)了相對(duì)穩(wěn)定的讀者群。這批忠實(shí)用戶對(duì)紙媒非常信任，紙媒的輸出載體由報(bào)紙變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)后，這部分用戶延續(xù)了閱讀紙媒的習(xí)慣，仍然選擇自己熟悉的媒體品牌。近年來(lái)，隨著《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》等紙媒在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)力，紙媒權(quán)威、有公信力的特質(zhì)也受到了年輕一代的高度認(rèn)可。此外，短視頻簡(jiǎn)化了視頻新聞的制作流程，紙媒記者可以借助廣大群眾提供的視頻素材、電話采訪，進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼接剪輯，然后就可以在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們快餐式的閱讀需求。

四、紙媒短視頻新聞存在的問(wèn)題

（一）紙媒記者欠缺視頻思維

從紙媒新聞到短視頻新聞的轉(zhuǎn)變，首先體現(xiàn)為內(nèi)容思維的變化。紙媒偏理性思維，而短視頻更多偏向感性思維。在圖文時(shí)代，紙媒文字在表現(xiàn)抽象概念、展開(kāi)理性分析方面的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬，這也是紙媒體現(xiàn)報(bào)道深度的“利器”。與之相比，短視頻通過(guò)場(chǎng)景和情境的建構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)共情，更需要細(xì)節(jié)和具象的內(nèi)容，帶來(lái)感官刺激。長(zhǎng)期在紙媒工作的記者已養(yǎng)成理性分析的思維定式，在做短視頻新聞時(shí)更傾向于“講道理”，而短視頻強(qiáng)調(diào)用場(chǎng)景構(gòu)建來(lái)“講故事”。事實(shí)證明，單純將紙媒的觀點(diǎn)以說(shuō)教形式轉(zhuǎn)化為單一場(chǎng)景的視頻，不僅內(nèi)容枯燥，而且違背視頻化表達(dá)的內(nèi)在邏輯。

（二）紙媒短視頻選題陳舊

紙媒在轉(zhuǎn)型短視頻新聞時(shí)選題過(guò)于陳舊，導(dǎo)致用戶失去興趣。傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行短視頻新聞選題時(shí)，沒(méi)有跳出紙媒的框架，只是將短視頻視作配合紙媒報(bào)道的附屬品，降低了短視頻傳播的內(nèi)在價(jià)值。在融媒體時(shí)代，受眾的內(nèi)容消費(fèi)需求更復(fù)雜多元，新聞如果和用戶生活沒(méi)有利益相關(guān)點(diǎn)，用戶會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉此類(lèi)內(nèi)容。

（三）紙媒短視頻制作粗糙

紙媒視頻部門(mén)大多選用原先的攝影記者成立團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格意義上講，攝影作品和視頻作品雖然都屬于視覺(jué)傳播，但還存在差別。攝影是空間造型藝術(shù)，而視頻偏向于動(dòng)態(tài)記錄，強(qiáng)調(diào)時(shí)間流動(dòng)性。很多紙媒在做短視頻新聞的初期沒(méi)有接受系統(tǒng)的視頻訓(xùn)練，導(dǎo)致畫(huà)面制作粗糙，比如鏡頭晃動(dòng)嚴(yán)重，構(gòu)圖和取景差強(qiáng)人意，受眾觀看體驗(yàn)不佳。在由攝影記者轉(zhuǎn)型為視頻記者的過(guò)程中，很多記者沒(méi)有鏡頭匹配意識(shí)，在拍攝人物采訪等情況時(shí)沒(méi)有注意鏡頭和角度的變換，導(dǎo)致鏡頭變成“會(huì)動(dòng)的嘴”，畫(huà)面枯燥乏味，與娛樂(lè)類(lèi)短視頻快節(jié)奏的剪輯相去甚遠(yuǎn)，難以得到年輕用戶的青睞。

五、紙媒短視頻的內(nèi)容優(yōu)化路徑

（一）思維上：視頻化和有網(wǎng)感并行

紙媒工作者要想做好短視頻新聞，首先要轉(zhuǎn)變思維方式，學(xué)會(huì)視頻化表達(dá)。用鏡頭語(yǔ)言代替文字講述新聞故事的能力，不是一朝一夕就能練就的，其中涉及前期拍攝的構(gòu)圖、色彩、隱喻，以及后期剪輯的流暢、完整、節(jié)奏。紙媒工作者需要潛心學(xué)習(xí)視聽(tīng)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)從文字思維到視頻思維的轉(zhuǎn)化。此外，新媒體傳播語(yǔ)境下，有網(wǎng)感成為短視頻的內(nèi)在要求。對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)，有網(wǎng)感即用互聯(lián)網(wǎng)思維做短視頻。互聯(lián)網(wǎng)思維包含用戶思維、產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)思維，這就要求紙媒工作者放低姿態(tài)、注重用戶體驗(yàn)、追求新聞品質(zhì)，同時(shí)有一定的運(yùn)營(yíng)思維，增加用戶黏性。

（二）選題上：趣味性和專(zhuān)業(yè)性并重

短視頻新聞在選題上首先要注重趣味性。在后現(xiàn)代傳播語(yǔ)境下，用戶處在流動(dòng)性的社會(huì)情境中，一切都充滿不確定性，助長(zhǎng)了群體性的焦慮情緒。用戶觀看短視頻更多是想通過(guò)短視頻找到共情點(diǎn)，緩解焦慮，因此趣味性成為了首選因素。在具體選題時(shí)，可結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、文娛前沿、大眾潮流等甄選話題。在趣味性之外，使報(bào)道更有專(zhuān)業(yè)性也是紙媒短視頻未來(lái)需要關(guān)注的，紙媒應(yīng)避免和娛樂(lè)類(lèi)短視頻展開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而專(zhuān)注于含金量更高的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容深耕，加大分析類(lèi)、調(diào)查類(lèi)新聞短視頻的產(chǎn)出力度，在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮紙媒的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

（三）制作上：沖擊力和表現(xiàn)力并舉

傳統(tǒng)電視畫(huà)面多用四平八穩(wěn)的固定鏡頭拍攝，畫(huà)面平淡缺乏沖擊力，與之相比，短視頻在拍攝時(shí)多用具有沖擊力的運(yùn)動(dòng)鏡頭，給予用戶非凡的視覺(jué)體驗(yàn)。前期拍攝時(shí)，主角通常需要在幾秒內(nèi)出現(xiàn)，最好以具有沖擊力的近景、特寫(xiě)等方式呈現(xiàn)[2]；后期編排時(shí)，敘事要直奔新聞主題，避免“標(biāo)題黨”和鋪敘過(guò)多導(dǎo)致用戶厭煩，畫(huà)面上減少?zèng)]有意義的空鏡頭和轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭，集中精力表現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)。為避免畫(huà)面單調(diào)，可以在剪輯時(shí)多用字幕特效和背景音樂(lè)烘托氛圍，多用同期聲加解說(shuō)型字幕串聯(lián)背景，減少畫(huà)外音對(duì)敘事節(jié)奏的干預(yù)。

六、結(jié)語(yǔ)

紙媒短視頻新聞產(chǎn)品完美適配移動(dòng)端手機(jī)閱讀，同時(shí)短視頻天然具備的分享特性，比傳統(tǒng)圖文報(bào)道傳播更廣泛。當(dāng)前短視頻的紅利尚未完全消失，短視頻的功能也日益拓展，有信息增量的短視頻更受青睞。傳統(tǒng)紙媒在布局短視頻領(lǐng)域時(shí)不可一味跟風(fēng)模仿，需要在思維、選題、制作3個(gè)維度上拔高，將自身內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)與短視頻傳播形式有機(jī)結(jié)合。

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作者簡(jiǎn)介：姬治偉（1994—），男，山西朔州人，碩士在讀，研究方向：媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型。