打造融媒體爆款新聞 提升主流媒體傳播力

摘要：融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了巨大的沖擊。主流媒體要想在融媒體時代更好地提高自身地位、發(fā)揮自身作用，就需要努力打造融媒體爆款新聞。具體來看，要做到尋找焦點素材、創(chuàng)新傳播方式以及創(chuàng)新題材報道方法，通過這三種方式的交互運用來提高新聞的社會接受度，進而打造爆款新聞，提高主流媒體的傳播力。

關(guān)鍵詞：融媒體；主流媒體傳播力；爆款新聞

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0144-02

當下，媒體發(fā)展的趨勢是媒體融合。媒體融合給傳媒行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但也帶來了發(fā)展機遇。對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)來說，媒體融合給傳播方式帶來了巨大的變化，這不僅體現(xiàn)在新聞傳播方式上，還體現(xiàn)在新聞傳播內(nèi)容上。如何更好地利用現(xiàn)有的技術(shù)水平，去充分使用該平臺進行新聞的擴大化傳播，提高自身媒體的影響力；如何對傳播內(nèi)容進行革新，打造爆款新聞，進而提高媒體傳播能力；這是當前媒體行業(yè)所面臨的主要問題。

一、尋找焦點素材

融媒體時代，要想打造爆款新聞，在素材的選擇上必須要慎重。因為，新聞的素材往往決定了新聞自身的價值以及新聞的傳播能力，新聞素材的價值越高，那么該新聞成為爆款的可能性也越高，這就要求從業(yè)人員具有良好的選取素材的能力，要善于發(fā)掘當前社會中的焦點素材，根據(jù)社會中的焦點素材來撰寫新聞，進而提高媒體的影響力和傳播力。

（一）重大新聞

黨和國家的政策措施、重要會議、重大活動、發(fā)展規(guī)劃或節(jié)慶等與人民群眾的工作、生活有著密切的關(guān)系。因此，人們更愿意去關(guān)注此類重大的新聞。從這些重大問題入手選取素材本身就暗含廣泛傳播的可能，關(guān)于這些重大問題的新聞往往也是各類媒體所報道的重點內(nèi)容。而此類新聞也往往會出現(xiàn)重復率高、內(nèi)容相似等問題，這就需要媒體工作者能夠從新聞稿件入手，使新聞稿件能夠在眾多的相似稿件中脫穎而出[1]。具體來看，需要媒體從業(yè)人員具備一定的創(chuàng)新能力，一方面對稿件內(nèi)容進行創(chuàng)新，在內(nèi)容編排和文章結(jié)構(gòu)上有所改進；其次在傳播手段上進行創(chuàng)新，要時刻利用當前的傳播媒介和傳播技術(shù)來吸引人們的注意，這能夠有效地提高新聞的傳播力度，使該媒體在眾多的媒體平臺當中脫穎而出，提高民眾對于新聞的接受度，進而促進新聞的廣泛傳播，打造出爆款新聞。

（二）民生問題

民生問題是常見的焦點素材，因為民生與百姓的生活息息相關(guān)，素材也往往來自于百姓的周邊。加之群眾對此類素材更為熟悉，在閱讀新聞后便更容易產(chǎn)生共鳴，進而在鄰里之間相互傳播，如此有助于提高新聞的影響力和媒體的影響力[2]。例如，近年來在民生問題中的焦點是垃圾分類管理，那么對于垃圾分類管理的新聞素材，相關(guān)的從業(yè)人員就要著重挖掘。一方面，媒體工作者要關(guān)注人民內(nèi)心所想，要主動調(diào)查民眾對于垃圾分類的看法；另一方面，要對相關(guān)政策的執(zhí)行落實進行調(diào)查報告，全方位報道垃圾分類管理的相關(guān)問題。除此之外，還需要充分發(fā)揮各類媒體平臺的作用，例如，常見的抖音短視頻、新浪微博等不同的新媒體渠道，通過這些渠道進行更加深入的報道。這樣不僅能讓更多的民眾看到媒體的相關(guān)報道，而且能夠使寫出的新聞稿真正符合大眾的需求，將新聞產(chǎn)品變?yōu)槿嗣袢罕娤猜剺芬姷奈幕a(chǎn)品，當大眾接受了該新聞產(chǎn)品后。便會迅速在自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中進行推廣，助推新聞成為爆款。

（三）突發(fā)新聞

突發(fā)新聞往往具有極強的熱點性，往往能迅速引起群眾的廣泛關(guān)注與討論，成為爆款新聞。伴隨群眾的廣泛關(guān)注與討論，媒體會不斷提高自身影響力。因此，媒體若能抓好突發(fā)新聞的報道，迅速發(fā)揮作用，這不僅能夠滿足大眾對于新聞及時性的需求，而且能夠快速提高大眾對媒體本身的關(guān)注度[3]。例如，近期的“黎巴嫩首都爆炸”事件。這類事件往往都具有突發(fā)性，并且大眾關(guān)注度高。因此，媒體若能及時進行直播報道、長篇報道便能夠引起較大的社會反響。

二、創(chuàng)新題材報道方式

新聞素材內(nèi)容的相同性致使同一件事情在不同的媒體報道之下可能內(nèi)容相似。事實上，這對于媒體來說不利于提升自身傳播力。對此，媒體工作者要著重對同一新聞素材進行不同程度、不同層面的挖掘，通過多種視角去發(fā)現(xiàn)素材，去創(chuàng)新報道的方式，進一步提高新聞的傳播力。

（一）創(chuàng)新報道思維

媒體工作者要想打造爆款新聞，就需要具備創(chuàng)新思維。所謂的創(chuàng)新思維就是從新聞細節(jié)的創(chuàng)新以及新聞形式的創(chuàng)新入手，對新聞素材新聞內(nèi)容進行整合；就新聞細節(jié)來看，這主要要求新聞工作者能夠不斷挖掘新聞內(nèi)部的信息，對于新聞的細節(jié)內(nèi)容予以著重刻畫，滿足觀眾精細化的閱讀要求。新聞傳播形式的創(chuàng)新則要求新聞工作者充分運用短視頻等傳播速度快、傳播性強的媒介。利用短視頻的優(yōu)勢，將新聞與視頻相結(jié)合，打破傳統(tǒng)的文字新聞，更多地向群眾展示視頻、圖片等新聞[4]。這樣不僅有助于提高新聞的靈動性，使群眾迅速了解新聞內(nèi)容，還有助于新聞的傳播。

（二）把握報道時機

媒體工作者要想打造一款爆款新聞產(chǎn)品，首先要確保所選素材的熱點性和真實性，在此基礎(chǔ)上，要善于選擇報道的時機。選擇正確的報道時機是在保證新聞時效性的前提之下，通過對新聞熱點的把握，進而選擇新聞發(fā)布的節(jié)點，使得新聞熱點能夠與所發(fā)布的內(nèi)容相結(jié)合，并借助輿論環(huán)境發(fā)酵傳播。這要求媒體工作者具備敏銳的新聞感知能力和節(jié)點把控能力。

（三）創(chuàng)新技術(shù)運用

融媒體時代，各類媒體技術(shù)紛紛登場，得到了較大的發(fā)展，比較常見的有短視頻、AI主播、3D全息影像等這些具有前沿科技的技術(shù)，這些新興技術(shù)能夠有效提高新聞內(nèi)容的沉浸感與科技感，使讀者在閱讀的過程中獲得新聞內(nèi)容和藝術(shù)的雙重感知。因此，媒體工作者還需大膽的在技術(shù)運用上進行創(chuàng)新，通過使用新的媒體技術(shù)使新聞的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)內(nèi)容、感染能力更加豐富；通過運用這些新的形式來增加讀者的閱讀體驗和感官體驗，使讀者能夠在閱讀新聞后更加主動地傳播新聞，這也有助于爆款新聞的產(chǎn)生。

三、創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)的媒體新聞往往以報紙、雜志等作為傳播媒介，此類傳播媒介只能通過撰寫文章的方式來傳遞信息，新聞內(nèi)容以平鋪直敘的白描為主，這雖然能夠保證新聞的客觀性和真實性，但是長久閱讀就會讓人感到枯燥。因此，在融媒體時代，新聞從業(yè)者要對傳播方式有所創(chuàng)新，通過新興的傳播方式來輔助新聞內(nèi)容，使新聞產(chǎn)品得以迅速推廣。

（一）移動式傳播

移動式傳播主要依靠抖音、快手等移動客戶端來進行新聞傳播。目前，抖音、快手等短視頻軟件是主要手機應用軟件，市面覆蓋率較高，內(nèi)容實時更新快，切合媒體傳播新聞的需求[5]。媒體工作者可以借助抖音等移動式的傳播平臺去打造自身的新聞產(chǎn)品，通過運用此類軟件發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，提高新聞的傳播速度，擴大新聞的傳播范圍。在進行新聞采訪時，媒體工作者可以采用豎版拍攝的方式，將新聞視頻投入到移動式的軟件當中，將原本枯燥的新聞注入新的形式，使其煥發(fā)生機。

（二）主動式傳播

主動式傳播要求媒體工作者要深入到基層當中，要在民眾當中去挖掘大家所關(guān)心的新聞素材，在撰寫新聞稿中要關(guān)注民眾所關(guān)心的熱點話題，在進行新聞的推廣時要善于傾聽民眾內(nèi)心的想法。通過主動式的傳播可以改變過去媒體被動的工作作風，改變過去媒體不愿深入基層傾聽群眾心聲，而只關(guān)注政府政策的現(xiàn)象；通過主動式的傳播能夠有效解決民眾生活中遇到的各類問題，這樣的新聞報道才更有價值有意義。換句話說，此類新聞本就是民眾最關(guān)心的，具備成為爆款的極大潛力。

（三）交互式傳播

交互式傳播，指媒體工作者在傳播新聞的過程中要多維度、多類型的對新聞進行傳播。通過交互式傳播，讀者能夠在閱讀新聞時獲得沉浸式的體驗，能夠?qū)π侣劦膬?nèi)容有全方位的了解，在此過程中，能夠有效地發(fā)表自己的觀點，使新聞不再局限于媒體工作者的單方面輸出，而變?yōu)樽x者和媒體工作者的雙向交互。這不僅有助于增強讀者對新聞的接受度，也有助于讀者將新聞進行二次傳播。

四、結(jié)語

融媒體時代，新聞媒體行業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。媒體工作者要想打造爆款新聞，就需要關(guān)注焦點素材，民生問題就是常見的焦點素材，群眾對此類素材更為熟悉，也更容易產(chǎn)生共鳴。此外，媒體工作者還可以從重大問題入手選取素材。身為媒體工作者，要具備創(chuàng)新能力，對新聞題材報道方式進行創(chuàng)新；要抓好突發(fā)新聞的報道工作，在突發(fā)新聞報道中迅速發(fā)揮媒體作用；要注重創(chuàng)新報道思維、把握報道時機、創(chuàng)新技術(shù)運用；要對創(chuàng)新傳播方式，注重主動式傳播、交互式傳播以及移動式傳播。通過這些方式，將主流媒體打造成為融媒體時代的中流砥柱，生產(chǎn)出更多的爆款新聞。

參考文獻：

[1] 王昱.追做“爆款”國際新聞之路上的喜與憂[J].青年記者，2020（01）：36-37.

[2] 南蘇格，浦翰林.融媒體如何打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”——以人民日報社“麻辣財經(jīng)”為例[J].傳媒，2020（10）：55-57.

[3] 尤蘇揚.“爆款”新聞如何產(chǎn)生——“引爆點”理論在新聞傳播中的應用[J].新聞研究導刊，2019，10（19）：73-74.

[4] 何帆.從微信公眾號“江西視聽頭條”看如何讓時政新聞成為“爆款”[J].新聞傳播，2019（15）：39-40.

[5] 曾衛(wèi)康.社區(qū)新聞如何爆款成為百萬+——從一名普通老師的溫情故事說起[J].新聞戰(zhàn)線，2019（10）：60-61.

作者簡介：高樹川（1963—），男，山東臨沂人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。