在視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意的應用研究

司雨亮 段建坤

【摘要】當前，視覺傳達設計中，圖形是基本構(gòu)成要素，其主要指利用圖形形式傳遞信息，以藝術形式表現(xiàn)圖形信息。圖形創(chuàng)意形式新穎，與現(xiàn)代科技發(fā)展聯(lián)系緊密，因而應用于視覺傳達設計中發(fā)揮著重要的作用。同時，視覺傳達設計中，已經(jīng)形成獨特圖形構(gòu)成方法，創(chuàng)作具有一定規(guī)律。視覺傳達創(chuàng)意設計中，設計人員要深入發(fā)掘自身潛能激發(fā)設計靈感，有效應用創(chuàng)意思維模式，設計獨具一格的藝術作品，為平面設計發(fā)展提供推動力?；诖?，針對視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意應用相關知識，本文進行了簡單地論述，希望對相關領域研究有幫助。

【關鍵詞】視覺傳達設計;圖形創(chuàng)意;應用

引言：當前，人們?nèi)粘Ｉ钆c生產(chǎn)中圖形深入滲透是不可或缺的。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活品質(zhì)不斷提高，而視覺傳達設計創(chuàng)意逐漸應用于人們?nèi)粘Ｉ钪胁l(fā)揮著重要的作用。視覺傳達中圖形語言非常重要，圖形創(chuàng)意要結(jié)合人的思想意識加以改變，有效傳遞新圖形形態(tài)，此過程中圖形形態(tài)以無限復制形式而存在，涵蓋每一區(qū)域。因而視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意與設計是視覺形式的核心，社會進入“讀圖”時代新紀元。

1、圖形創(chuàng)意手法

圖形創(chuàng)意中，組合、透空、凹凸與機理等模式應用比較常見，其中線面結(jié)合是最為基礎的手法，根據(jù)圖形置換、同構(gòu)、聯(lián)想、正負形及影構(gòu)等方式使得圖形創(chuàng)意更加新穎。（1）線形創(chuàng)意。視覺設計中這是具有明顯特點的一種語言元素，圖形設計中發(fā)揮著重要的作用。簡單而言，線形包含幾何與自由兩種線形，其中自由線形可隨意繪畫，且?guī)泶肢E與奔放的視覺體驗;幾何線形則能夠從感官上帶來冷靜與規(guī)范的感受。線與線間通過重復與傾斜，營造立體與速度化詩句額效果，以此豐富普通而簡單地線條，構(gòu)成透視、生動而巧妙地圖型，視覺傳達中這是圖形創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法。（2）面連接。視覺傳達設計中面形也是一種重要語言元素，其呈現(xiàn)強烈而真實的效果。應用面時，可采用重復、斷裂及剪切等方式構(gòu)成有前有后、有透視且有豐富層次的視覺圖形。面形斷裂可形成特殊空間效果，不同面的應用可增強視覺效果。實際工作中，視覺元素多，綜合考慮并應用點、線與面，以此構(gòu)建生動而豐富的視覺圖形，創(chuàng)造更加形象與生動視覺傳達設計作品。

2、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的具體應用

2.1應用于標志設計中

現(xiàn)代設計中優(yōu)秀標志形象要有簡練的美觀、傳達準確的含義且識別與記憶容易。相較之其它藝術樣式，以小見大及以少勝多是標志圖形的特點，其視覺感集中，沖擊力與代表性比較強。所以，基于創(chuàng)意理念的標志圖形設計，要突出單純且明快的性質(zhì)。視覺傳達設計中要根據(jù)圖形創(chuàng)意構(gòu)成方法，有效應用變形文字、傳統(tǒng)、抽象及正負圖形等綜合方法，拓寬標志設計想象空間。

2.2應用于海報招貼中

海報招貼設計中，圖形、色彩與文字是主要元素，其直接決定著招聘作品內(nèi)容形式。招貼設計中，圖形元素發(fā)揮著重要的作用。海報招貼設計中，圖形是直接語言元素，視覺傳達設計中，其具有廣告性作用，還可提高視覺注意力。招貼設計中，圖形板面非常重要，甚至會占據(jù)各個板面。海報招貼設計中，圖形語言是最為間接的元素，其能充分體現(xiàn)設計主題。

不同海報其有不同的主題與內(nèi)容，因而圖形語言要符合對應主題，表達要嚴謹。經(jīng)過理性分析，以此為契機表達思想，確保視覺元素具有獨特性。比如“讓愛心轉(zhuǎn)動起來”為主題的海報設計，時間如同齒輪在不停轉(zhuǎn)動，每個人心中都有愛心，將其凝聚起來就如同很多齒輪聚集，寓意著永遠轉(zhuǎn)動的發(fā)動機。要讓所有人自覺傳達愛心，形成合力變得更強大。黨災區(qū)人民看到此幅海報，體會到各方的關心，由此增強自信心，這就是視覺效應效果，充分體現(xiàn)了圖形語言的魅力。

2.3應用于廣告設計中

廣告設計中圖形創(chuàng)意應用日益廣泛，其主要是利用獨創(chuàng)思維意念使廣告作品形式更加優(yōu)美、視覺流程更加合理、版面更加特別且有恰當表現(xiàn)手法，從而更好地吸引消費者注意力，有效傳遞產(chǎn)品信息。比如汽車廣告，面對同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的行業(yè)市場，其追求的是發(fā)掘自身品牌賣點，為消費者呈現(xiàn)產(chǎn)品好的方面，還要與其它產(chǎn)品廣告形式不同。例如奧迪汽車“甲蟲篇”設計，充分體現(xiàn)了設計師應用圖形創(chuàng)意取得的成功，甲蟲抓布瞬間對于全時四驅(qū)形成的強勁抓地感受是一致的，這與其它品牌明顯不同，也更加突出了奧迪車QUATTRO的王牌科技水平。

2.4應用于包裝設計中

作為一個動態(tài)性概念，現(xiàn)代包裝設計是不斷發(fā)展與進步的，其主要是選用有效的產(chǎn)品包裝材料并采用巧妙工藝手法，為商品包裝裝潢設計容器結(jié)構(gòu)造型及美化裝飾藝術。

自我國進入世貿(mào)組織后，跨國度、地域及文化的商品貿(mào)易與包裝設計交流快速增長，包裝設計人員要深入了解各國文化，一定程度上還要了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景及材料特質(zhì)與性能。產(chǎn)品包裝設計中應用圖形元素，要具備“字義”表達能力，還要確保圖形有效傳遞商品信息內(nèi)容。同時借助圖形蘊含的隱性含義，深入挖掘商品內(nèi)容與內(nèi)涵。包裝設計中，創(chuàng)意圖形設計的應用實際上是圖形隱含內(nèi)涵挖掘的過程，也是修飾與創(chuàng)造的過程。產(chǎn)品包裝設計中，設計人員要確保圖形設計能夠真實而準確地傳遞信息，以此必須要準確把握產(chǎn)品典型特點并直觀呈現(xiàn)，這是產(chǎn)品包裝設計中要堅持的基本原則。

2.5應用于書籍裝幀中

書籍裝幀工作中圖形發(fā)揮的作業(yè)也是非常重要的，書籍封面中圖形創(chuàng)意的應用。很多數(shù)據(jù)中，畫面多以書名為主，書籍封面設計時，文字、色彩與圖形是主要元素。封面設計中，圖像至關重要，以此保障封面設計的多元化。

結(jié)束語：綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，視覺傳達設計備受關注，其與平面設計、圖形設計等聯(lián)系緊密。一定程度上，視覺傳達設計對大眾生活習慣有著重要的影響。視覺傳達設計中，有效拓寬圖形創(chuàng)意及創(chuàng)造性思維，增強圖形邏輯性，從根本上提高視覺傳達設計水平。

參考文獻：

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[2]張放.圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略[J].包裝工程，2020，41（02）：281-283+290.

（河北科技大學 050000）