小切口大主題講故事

熊遠(yuǎn)樹 歐洋

摘要：《人民日報(bào)》時(shí)政新聞《交叉管理，多年的難題如何破解？餐飲船上岸記》登載后，在重慶新聞界引起了廣泛關(guān)注，掀起了業(yè)內(nèi)討論學(xué)習(xí)的熱潮。該報(bào)道以精心策劃、嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)、細(xì)膩筆觸，把基層治理的宏大主題，通過講故事的形式娓娓道來，為做好主題宣傳提供了諸多啟示。

關(guān)鍵詞：基層治理；主題報(bào)道；時(shí)政新聞；講好故事

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0164-02

2020年1月13日，《人民日報(bào)》04版登載了記者劉新吾的時(shí)政新聞《交叉管理，多年的難題如何破解？餐飲船上岸記》，在重慶新聞界引起了廣泛關(guān)注，掀起了業(yè)內(nèi)討論學(xué)習(xí)的熱潮。2019年，重慶進(jìn)行沿岸治理，期間各媒體進(jìn)行了大量這方面的報(bào)道，但為什么該篇報(bào)道會引起如此強(qiáng)烈的反響？其成功的原因，可以歸納為3個(gè)方面。

一、選題準(zhǔn)，立意高

新聞報(bào)道不能僅僅停留在事件表面，而應(yīng)積極挖掘事件深層次的價(jià)值及影響。時(shí)政報(bào)道更應(yīng)契合當(dāng)前大事，圍繞中心工作精心策劃包裝，方能彰顯價(jià)值。

重慶長江、嘉陵江邊餐飲船治理始于2018年上半年，關(guān)于“餐飲船上岸”的一些報(bào)道，媒體更多是從“長江經(jīng)濟(jì)帶‘共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)’”的角度出發(fā)，這是這一事件的表象價(jià)值?！度嗣袢請?bào)》2020年1月13日04版倒頭條的這篇報(bào)道，配有“第一落點(diǎn)·破解基層治理難題”的欄題，從這個(gè)角度入手，契合了當(dāng)下學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆四中全會精神“推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”這一重大主題，顯示了記者的理論素養(yǎng)，從而使重慶的這個(gè)舉措“推動(dòng)社會治理和服務(wù)重心向基層下移，把更多資源下沉到基層，更好提供精準(zhǔn)化、精細(xì)化服務(wù)”有了全國性示范價(jià)值，也使報(bào)道有了更高的立意。

傳媒界一直有一種很形象的說法：站在天安門上想問題，到田間地頭找感覺。這句話的意思是當(dāng)一個(gè)人站位高，他的視野就是開闊的，看到的不僅僅是目光所及，內(nèi)心所想會更加豐富。因此，要站在更高的層面看問題、想事物，要始終進(jìn)行有價(jià)值的思考，不斷增強(qiáng)腦力，跳出一個(gè)小的地方、小的時(shí)間段，站在一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域乃至社會的高度看待問題。報(bào)道寫的是個(gè)案，反映的卻是一個(gè)共性的問題。報(bào)道提出的解決之道，能解決的是全國性的、全領(lǐng)域性的問題。只有具備這些條件，才能使報(bào)道上升到一定的高度。中國新聞獎(jiǎng)很多評委在談到地方媒體如何沖擊大獎(jiǎng)時(shí)，都談到了這個(gè)問題，換句話說，也就是地方報(bào)道要有全國意義和價(jià)值，才有足夠的競爭力。

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，腦力是媒體人最核心的競爭力。面對復(fù)雜紛紜的海量信息，怎樣才能讓用戶主動(dòng)閱讀新聞產(chǎn)品，并從中獲得價(jià)值，就要求我們不斷開動(dòng)腦筋，生產(chǎn)有思想、有深度、有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。“在報(bào)道熱點(diǎn)事件、公共問題時(shí)，不能只做表面文章，止于表面熱鬧，而應(yīng)盡可能觸及深層、觸及本質(zhì)，用具有穿透性、延展性的思考來挖掘新聞和故事背后的價(jià)值?！盵1]對于重大事件報(bào)道、重要主題宣傳，不僅要用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去梳理邏輯脈絡(luò)，更要有通觀全局的眼光去挖掘深層動(dòng)因，使新聞更有高度和深度。

二、小切口，大主題

基層治理是一個(gè)比較“硬”的話題，在報(bào)道上往往會宏大敘事，較難平易近人?！度嗣袢請?bào)》的這篇報(bào)道，選擇一位開辦餐飲船多年的店主陳廷江（后稱“老陳”）作為報(bào)道的切入點(diǎn)。通過他生意方式轉(zhuǎn)變的過程，把“治理盲區(qū)如何管”“明確責(zé)任船上岸”這些內(nèi)容巧妙連接在一起，使原本可能比較枯燥乏味的內(nèi)容變得生動(dòng)起來。

（一）找準(zhǔn)小切口離不開下基層

基層最具體、最生動(dòng)，唯有近距離去觀察、接觸、對話，才能找到最合適的切口，才能把基層具體的問題、復(fù)雜的情況展現(xiàn)出來，從而推動(dòng)工作、引導(dǎo)輿論。該篇報(bào)道中描述，打了一輩子魚的老陳不想走，認(rèn)為這次治理又是“一陣風(fēng)”，所以決定拖一陣再看。報(bào)道不僅生動(dòng)再現(xiàn)了老陳的想法和行動(dòng)，說明之前“九龍治水”是個(gè)空架子，沒有達(dá)到治理效果，屢屢讓他鉆空子，同時(shí)也突顯出治理的復(fù)雜性。

（二）記者深入一線，將目光對準(zhǔn)問題

報(bào)道中對餐飲船治理難點(diǎn)的描述令人印象深刻：一艘餐飲船，10多個(gè)部門在“管”，城管負(fù)責(zé)餐廚垃圾，環(huán)保管理油煙排放，公安負(fù)責(zé)消防，食藥監(jiān)部門監(jiān)管食品安全，海事部門負(fù)責(zé)船舶安全等。而各區(qū)縣屬地責(zé)任和市直行業(yè)主管部門責(zé)任卻劃分不明，更是使餐飲船治理成為盲區(qū)。記者正是通過在基層的細(xì)致調(diào)研，才準(zhǔn)確抓住了問題所在。

（三）通過兩個(gè)案例，從小處著手，呈現(xiàn)成功破解餐飲船治理難題的經(jīng)驗(yàn)

一是通過介紹“屬地治理”，街道成立包船隊(duì)伍，多次耐心地上門做工作，從環(huán)保到安全，為老陳詳細(xì)講解國家保護(hù)環(huán)境政策。二是點(diǎn)出破解餐飲船治理難題的方式方法，以“先上岸干得好的老宋”充當(dāng)榜樣，現(xiàn)身說法?！袄纤我彩且幻?，在街道干部幫助下找到了不錯(cuò)的店鋪，已經(jīng)率先上岸經(jīng)營，平均每月營業(yè)額達(dá)40多萬元。”用老宋的成功案例，來體現(xiàn)街道干部之前在破解餐飲船治理難題上的成功，最終讓店主老陳看到希望，棄水上岸并成功，突顯做好基層治理的經(jīng)驗(yàn)——責(zé)任明確。三是以走紅網(wǎng)絡(luò)的“大樓水上漂”為典型個(gè)案，呈現(xiàn)成功破解餐飲船治理難題的又一個(gè)經(jīng)驗(yàn)——以人為本。這艘餐飲船投入比較大，而且新建不久，雖然驗(yàn)收達(dá)標(biāo)，但因?yàn)樵瓉硭诘乃蚴钦湎◆~類保護(hù)區(qū)，船上的餐飲經(jīng)營會影響魚類活動(dòng)，所以只能取締；工作人員在了解實(shí)情后，和相關(guān)部門一起牽線搭橋，幫助船主找到下游“買主”，減少經(jīng)濟(jì)損失。“我們的目的是要把事情辦好，把治理盲區(qū)破解好，真正為老百姓考慮?！秉c(diǎn)出“中國之治”的終極目標(biāo)——切實(shí)讓老百姓過上好日子。

看似平常卻奇崛，成如容易卻艱辛。新聞采訪報(bào)道往往是從看似平常的事物中發(fā)掘新聞線索和新聞亮點(diǎn)。一個(gè)成功的新聞?dòng)浾?，一定要有一雙“火眼金睛”，透過事物表象發(fā)掘內(nèi)在價(jià)值。面對洶涌澎湃的時(shí)代發(fā)展大潮，紛繁復(fù)雜的新聞事件層出不窮，只有錘煉出見微知著、發(fā)現(xiàn)新聞的好眼力，才能寫出“人人心中有、個(gè)個(gè)筆下無”的新聞。

三、會講故事，講好故事

要使涉及大主題的報(bào)道具有可讀性，就得講故事。近年來，媒體倡導(dǎo)新聞的故事化寫作，千方百計(jì)使“報(bào)道事件化，事件人物化，人物命運(yùn)化”。“通過對人的報(bào)道及人物生動(dòng)事例的展現(xiàn)，以人物反映時(shí)代變化，可以有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的說服力、吸引力、感染力。”[2]但是，講故事不是戴“故事帽”?！度嗣袢請?bào)》這篇稿件把這個(gè)故事講得恰到好處。

（一）圍繞主題講故事，讓故事為主題服務(wù)

以店主老陳在重慶治理“餐飲船上岸”的經(jīng)歷為主線，報(bào)道一直不離店主老陳，講述他的故事、命運(yùn)，就重慶市在交叉管理地帶，“九龍治水”的餐飲船難題破解過程中的各項(xiàng)舉措，一一進(jìn)行故事化講述，展現(xiàn)基層治理的成效，提升了說服力。故事的魅力在于其興奮點(diǎn)，找到了興奮點(diǎn)也就找到了故事的精髓。如何從雜亂的素材中提煉有用的故事，決定了作品的走向和定位。主題明確后，內(nèi)容選取便有章可循，后面選取的故事都是為表達(dá)主題服務(wù)，不沾邊或者關(guān)系不大的就不要。為主題服務(wù)，要學(xué)會組織材料，根據(jù)文章結(jié)構(gòu)，巧妙安排、講述故事。

一是故事需要圍繞主題挖掘。故事在別人身上，但最終要為報(bào)道服務(wù)，只有充分挖掘，才能寫出有說服力的稿件。二是故事需要圍繞主題進(jìn)行篩選。在人物的眾多故事中，不一定要追求大而全，這樣做往往會把主題淹沒，使文章冗長，缺乏沖擊力，而應(yīng)選擇最能表達(dá)主題的故事、最有特色的故事，找到與他人的不同之處，如此才能突顯特色。三是故事需要圍繞主題講述。講給讀者聽，要圍繞一個(gè)主題展開，不能游離，越集中越好，最好是故事與故事緊密關(guān)聯(lián)。記者可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候參與到故事的講述中，起到穿針引線的作用，可以在故事外形成第二現(xiàn)場。但參與要講究方法，要把握好程度。

（二）合理運(yùn)用藝術(shù)手法，增強(qiáng)故事的感染力

這篇報(bào)道的很多細(xì)節(jié)如同金子般在文章中發(fā)光，令人拍案叫絕。比如背景介紹，通過“上山火鍋看夜景，下河吃魚看外灘”的順口溜和“餐飲船起源”介紹，既介紹了重慶的城市特點(diǎn)“山”“水”“夜景”“外灘”，又點(diǎn)出主城“兩江四岸”邊的餐飲船，還說出了吃貨的特色“上山吃火鍋”“船上吃魚”，形成矛盾沖突，增強(qiáng)可讀性；再如以“10多個(gè)部門”和“街道干部”形成矛盾沖突，讓讀者關(guān)心“10多個(gè)部門都根治不了的難題，基層干部最后是怎樣破解的”，設(shè)置懸念；還有一些細(xì)節(jié)抓得非常好，比如“一名船主看到了長江經(jīng)濟(jì)帶‘共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)’的新聞，轉(zhuǎn)到聊天群里”這個(gè)細(xì)節(jié)，既說明治理餐飲船是大勢所趨，又表明船主在國家大政方針政策宣傳的影響下逐步覺悟，開始跟上步伐；文章的結(jié)尾是對重慶美麗夜景的描繪，“山城重慶漸入佳境……”，畫面感強(qiáng)，省略號的運(yùn)用更是意味深長，點(diǎn)出重慶在破解基層治理難題方面取得的成績，也點(diǎn)出重慶在這方面的經(jīng)驗(yàn)，值得國內(nèi)其他地方借鑒參考。有細(xì)節(jié)就有溫度，有溫度就有熱度。這樣的內(nèi)容有意思，更有意義，傳播出去是好故事，更是好聲音，是主旋律，也是正能量。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的信息洪流充斥著受眾的信息渠道。作為比較“硬”的時(shí)政新聞，要想吸引更多受眾的關(guān)注，更好地弘揚(yáng)主旋律，必須找到更有效的傳播方式。以故事化貫穿時(shí)政新聞，使報(bào)道更符合社交傳播的特點(diǎn)，不失為一條探索之路?！霸鰪?qiáng)時(shí)政新聞的可讀性，貼近讀者日常閱讀與生活習(xí)慣；激發(fā)受眾共鳴，真切講述人民生活的時(shí)政故事；洞察時(shí)政影響，揭示人民生活的長遠(yuǎn)、切實(shí)裨益；突破常規(guī)報(bào)道，喚起受眾閱讀新聞文本的興趣?！盵3]

四、結(jié)語

如何使地方時(shí)政報(bào)道在新媒體語境下出新出彩，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，是很多地方媒體人一直思考和探索的問題。很多案例已經(jīng)證明，“故事化敘述”是優(yōu)化時(shí)政新聞傳播效果的一種有效手段。然而僅僅如此是不夠的，媒體人還要拓寬眼界、提高站位，提煉新聞事件的意義和價(jià)值，契合當(dāng)前大事，圍繞中心工作精心策劃包裝，唯有如此，地方報(bào)道才能體現(xiàn)更深層次的意義和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李蕓.錘煉腳力眼力腦力筆力 把“四力”融入媒體融合全過程[J].新聞戰(zhàn)線，2019（13）：8-10.

[2] 王剛，李凱.真學(xué)真懂真信真用的示范之作——研讀《做好新形勢下輿論引導(dǎo)工作的科學(xué)指南》的體會[J].新聞戰(zhàn)線，2014（07）：27-29.

[3] 張宇婷，董志博，楊雨萌.時(shí)政新聞報(bào)道的故事化敘述效果探究——以兩會報(bào)道為例[J].今傳媒，2018，26（03）：154-155.

作者簡介：熊遠(yuǎn)樹（1969—），男，重慶人，本科，助理記者，研究方向：主題宣傳或主題活動(dòng)策劃、新聞的故事化寫作。

歐洋（1974—）男，四川達(dá)州人，本科，高級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：新聞宣傳活動(dòng)策劃。