論短視頻時代廣播節(jié)目主持人的應(yīng)變與堅守

摘要：近年來，以抖音、快手為代表的短視頻平臺異軍突起，在短時間內(nèi)迅速搶占了流量資源，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。長期以來，廣播媒體致力于音頻作品的生產(chǎn)與制作。那么，在短視頻產(chǎn)品火爆的當(dāng)下，音頻作品如何抓住機(jī)遇更好地發(fā)展成為業(yè)界亟須思考的一課。本文從短視頻作品火爆的原因入手，簡要探討了短視頻時代廣播媒體的短視頻策略及廣播媒體的核心角色——節(jié)目主持人的應(yīng)變與堅守，旨在為廣大媒體同仁提供一些思路和借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻；廣播媒體；主持人

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0105-02

一、短視頻時代綜述

短視頻是指一種短則數(shù)秒、長則數(shù)分鐘，可以依托于PC端、移動智能端拍攝、剪輯、分享的一種新型視頻形式。相較于傳統(tǒng)意義上的視頻作品而言，短視頻具有內(nèi)容簡短、形式靈活、便于制作和傳播等特點。當(dāng)前，短視頻類型主要包括草根搞笑類、網(wǎng)紅IP類、生活情景短劇類、知識技能分享類等。據(jù)艾媒咨詢10月15日發(fā)布的《2020-2021年中國短視頻/直播聲卡設(shè)備領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展白皮書》顯示，2019年，中國短視頻用戶規(guī)模為6.3億，較2016年的1.5億呈現(xiàn)大幅提升之勢。預(yù)計2020年，中國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)到7億[1]。龐大的用戶基數(shù)為短視頻的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。筆者認(rèn)為，無論是在分享生活、才藝展示、還是知識分享等方面，短視頻都將是未來一段時間內(nèi)的主流形式與媒介。因此，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)把握住這一時代機(jī)遇，結(jié)合自身媒體資源和屬性，創(chuàng)作出順應(yīng)時代、受眾喜聞樂見的短視頻作品。

（一）短視頻為什么火了

伴隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸實現(xiàn)了流量自由，這也為視頻產(chǎn)品的發(fā)展提供了無限空間。以往，用戶幾乎只在有無線網(wǎng)的情況下在手機(jī)上觀看視頻作品，現(xiàn)在的情況則大為不同，人們不再因流量的限制而對視頻產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之，而是可以隨時隨地打開手機(jī)觀看視頻，不僅如此，聊天社交、瀏覽網(wǎng)頁等互聯(lián)網(wǎng)生活也變得隨心所欲。

短視頻之所以能贏，贏在其“短”。無論是時長的短小，還是畫面的快節(jié)奏，都極大限度地降低了受眾的心里防備，充分迎合了用戶的碎片化時間，讓用戶在很短的時間內(nèi)即可觀看一個或多個短視頻作品。短視頻作品在短時間內(nèi)抖出的“包袱”會即刻抓取受眾的注意力，這將最大限度地滿足受眾的獵奇心理，最終致使視頻用戶“看了還想看”，并且可以“隨進(jìn)隨出”，即手指輕輕滑動即可實現(xiàn)視頻內(nèi)容的變換。

“用戶畫像”技術(shù)不斷成熟也是短視頻成功的一大關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以將用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的任何痕跡進(jìn)行匯總分析，以此來預(yù)判用戶的性別、年齡、職業(yè)及興趣點等等。進(jìn)而，短視頻平臺將會連續(xù)為用戶推薦其感興趣的視頻內(nèi)容，這在最大程度上增強(qiáng)了用戶與短視頻平臺之間的黏合度，讓用戶的心理需求得到極大的滿足，同時也加深了用戶對短視頻平臺的依賴，讓用戶“來了就不想走”。

此外，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻低，不再受限于文字。相比之下，視頻畫面內(nèi)容更為豐富直觀，創(chuàng)作者可根據(jù)創(chuàng)作意圖拍攝相關(guān)畫面，短短幾秒鐘就可傳遞一定信息和情感，有文字則錦上添花，沒有文字也不影響創(chuàng)作意圖的表達(dá)，同樣能夠在一定程度上實現(xiàn)用戶的社交需求，這也為“抖音”“快手”等短視頻平臺獲取下沉市場和中老年用戶提供了極大便利。另一方面，“一鍵式”技術(shù)操作讓視頻的制作和剪輯變得更為輕松。在五花八門的視頻制作軟件中，用戶只需要在手機(jī)上簡單操作，即可實現(xiàn)較為復(fù)雜的視頻效果，甚至只在短視頻軟件中使用效果模板，即可實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，這在無形中拓寬了短視頻軟件的用戶范圍。

（二）廣播媒體+短視頻

廣播媒體擅長專題節(jié)目的制作，但專題節(jié)目的一大特點就是節(jié)目時間相對較長。受眾需要耗費十幾分鐘，甚至幾個小時來收聽節(jié)目，這一特點讓廣播節(jié)目具有天然的伴隨性優(yōu)勢。但在當(dāng)前信息傳播和受眾注意力都呈現(xiàn)碎片化特征的背景下，優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成劣勢。對此，廣播媒體如何改變、升級創(chuàng)作思路及策略，生產(chǎn)出適應(yīng)時代的媒體產(chǎn)品，值得行業(yè)探討。

主流媒體入駐抖音是占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地，拓寬宣傳渠道的有力嘗試[2]。廣播媒體可以充分發(fā)揮自身新聞生產(chǎn)優(yōu)勢，結(jié)合頻率定位，篩選每天發(fā)生的新聞、趣聞，以視頻、圖片、文字等表現(xiàn)形式進(jìn)行二度加工創(chuàng)作，打造以廣播頻率為主體的視頻賬號。如，F(xiàn)M93浙江交通之聲的官方抖音號“FM93浙江交通之聲”集結(jié)了交通事故、社會新聞、正能量等相關(guān)視頻，并推出“新型冠狀病毒疫情報道”“戰(zhàn)役日記”“好物優(yōu)選”“被隔離的電臺CP”等合集，合集最高播放量達(dá)到1.4億，賬號共發(fā)布1336個作品，粉絲數(shù)達(dá)到120.7萬，獲贊數(shù)達(dá)到3736.8萬。又如，福建987私家車廣播的抖音號以發(fā)布社會新聞為主，推出“萬眾一心，共抗疫情”“987微突發(fā)”“泉州欣佳就訂啊坍塌救援現(xiàn)場”等合集，合集最高播放量達(dá)到1.0億，賬號共發(fā)布作品2797個，共獲贊3730.2萬，吸粉88.7萬（以上數(shù)據(jù)截至2020年10月18日）。

此外，廣播媒體還可以進(jìn)一步細(xì)分垂直領(lǐng)域內(nèi)容，以重點欄目或人氣主持人為單位打造視頻產(chǎn)品，最終形成視頻號矩陣，以擴(kuò)大媒體影響力。一直以來，廣播媒體有著強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力。在短視頻時代，其可轉(zhuǎn)化的內(nèi)容生產(chǎn)力較為充足，廣播媒體可根據(jù)節(jié)目類型將相應(yīng)類型短視頻內(nèi)容作為廣播節(jié)目的拓展。如，美食類廣播節(jié)目可以全方位鏈接節(jié)目資源，專注于美食短視頻號的打造；廣播節(jié)目主持人可以根據(jù)自身性格特點、特長等打造視頻IP，實現(xiàn)從電臺主持人到網(wǎng)紅的角色跨越。通過這些創(chuàng)新嘗試，最終實現(xiàn)廣播節(jié)目流量資源和短視頻流量資源的雙向互通，最大限度地提高廣播節(jié)目影響力。

二、短視頻時代廣播節(jié)目主持人的應(yīng)變

（一）轉(zhuǎn)變思維，打破線性創(chuàng)作邏輯

眾所周知，傳統(tǒng)廣播節(jié)目屬于線性傳播，直播節(jié)目在所有廣播節(jié)目中占有很大比重。長久以來，廣播節(jié)目主持人形成了一種“線性生產(chǎn)邏輯”，即節(jié)目播了就播了，很少會對其進(jìn)行再度創(chuàng)作。不難看出，這種轉(zhuǎn)瞬即逝難免會在一定程度上造成節(jié)目資源的浪費。在當(dāng)前傳播環(huán)境中，短視頻作品的傳播與生產(chǎn)是非線性的，很多短視頻是在原視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行再度加工創(chuàng)作，形成利于傳播和分享的、完全嶄新的短視頻作品。因此，廣播節(jié)目主持人首先要學(xué)會轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，在做好廣播節(jié)目之余，充分挖掘節(jié)目資源和內(nèi)容，打破原有的創(chuàng)作邏輯，進(jìn)行視頻產(chǎn)品的鉆研和生產(chǎn)。如情感類廣播節(jié)目主持人可以將節(jié)目中的主題和思想進(jìn)行碎片化的打磨和制作，錄制以情感分享為主要內(nèi)容的短視頻；美食類廣播節(jié)目主持人可以拍攝一些打卡城市美食、景點的短視頻，讓受眾不僅可以聽見美食分享及資訊，也可以真真正正地看見美食……總之，作為媒體從業(yè)者，廣播節(jié)目主持人首先要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，不斷積累符合時代傳播規(guī)律的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)驗。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢，學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升職業(yè)競爭力

短視頻的火爆致使原本屬于音頻作品的流量被瓜分。表面上看，這對于廣播媒體是一次挑戰(zhàn)，實則也是一次機(jī)遇，這為廣播節(jié)目主持人提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間，廣播節(jié)目主持人同樣可以擁抱短視頻、涉足短視頻作品的生產(chǎn)和創(chuàng)作。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的“紅人大V”很多都是“草根”，相較于他們，廣播節(jié)目主持人具有很多優(yōu)勢，如，新聞生產(chǎn)經(jīng)驗、個人影響力、品牌價值等等。因此，廣播主持人要充分發(fā)揮自身先天優(yōu)勢，大膽進(jìn)入短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，潛心學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、視頻創(chuàng)作方法、短視頻號運營策略等，不斷提升職業(yè)競爭力。只有這樣，才能在瞬息萬變的媒體環(huán)境中更好地完成職業(yè)使命、實現(xiàn)自身價值。

（三）專注垂直領(lǐng)域，打造個人品牌

短視頻時代，品牌的價值不言而喻。品牌的背后往往是實力與專注，于廣播主持人而言，應(yīng)在自己的主持領(lǐng)域不斷地精耕細(xì)作，爭取成為相應(yīng)領(lǐng)域的專家型主持人。縱覽當(dāng)前短視頻的內(nèi)容，凡佼佼者皆專注于某一具體領(lǐng)域，這種疊加累積效應(yīng)也會增強(qiáng)受眾黏性，提升主持人自身的權(quán)威性和影響力。如，浙江人民廣播電臺城市之聲主持人曉北的抖音號“曉北-城市私家車”專注汽車維權(quán)領(lǐng)域，曉北思路清晰、直言快語、風(fēng)格爽朗大方，其賬號共發(fā)布218個作品，獲贊數(shù)達(dá)到1910.5萬，粉絲數(shù)715.2萬；湖南人民廣播電臺音樂之聲主持人戴曉琛的抖音號“戴曉琛”專注辦公室搞笑日常領(lǐng)域，風(fēng)格輕松幽默、滑稽搞笑，該賬號共發(fā)布600個作品，獲贊數(shù)達(dá)到5428.8萬，粉絲數(shù)300.1萬（以上數(shù)據(jù)均截至2020年10月18日）。以上兩位主持人的抖音號運營均取得了一定成效，具備了一定的品牌價值，為廣播節(jié)目主持人短視頻賬號的運營提供了一定參考和借鑒。

三、短視頻時代廣播節(jié)目主持人的堅守

盡管當(dāng)前短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作熱情高漲，作品要么分享生活、要么展示才藝、要么傳播正能量，可謂百花齊放，但其中也不乏個別創(chuàng)作者為了博取眼球、吸引關(guān)注而發(fā)布一些低俗的內(nèi)容，這些短視頻可能會在短時間內(nèi)獲得了流量和關(guān)注，但注定經(jīng)不住時間的考驗，最終曇花一現(xiàn)。

作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，作為廣播媒體的重要角色，廣播節(jié)目主持人既要順應(yīng)時代變化，擁抱新媒體、短視頻創(chuàng)作，也要堅守傳統(tǒng)媒體人的輿論導(dǎo)向意識和創(chuàng)作原則，不可為個別受眾低俗的審美趣味而粗制濫造，更不可被流量操控，單純?yōu)榱肆髁慷鴦?chuàng)作。無論任何時候，廣播節(jié)目主持人都要牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，要堅守創(chuàng)作主陣地，主動承擔(dān)起主流媒體的社會責(zé)任，堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作方向，積極創(chuàng)作出既有文化內(nèi)涵，又接地氣的正能量音頻、視頻作品。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，短視頻領(lǐng)域有著較好的流量基礎(chǔ)，廣播媒體進(jìn)入了新的發(fā)展階段。筆者認(rèn)為，廣播媒體應(yīng)充分運用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，積極擁抱新媒體，探索出新時期廣播媒體的升級發(fā)展之路。另一方面，短視頻時代的到來也為廣播節(jié)目主持人提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間，轉(zhuǎn)變思維方式、學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、打造個人品牌等是時代對廣播節(jié)目主持人提出的新要求。同時，廣播節(jié)目主持人還應(yīng)堅守住傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者的創(chuàng)作原則和底線，積極投身到創(chuàng)作一線，為創(chuàng)作出人民滿意的音頻、視頻作品不懈努力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 直播和短視頻用戶規(guī)模均超5億 聲卡市場成行業(yè)新賽道[DB/OL].財經(jīng)網(wǎng)，http：//industry.caijing. com.cn/20201016/4705775.shtml，2020-10-16.

[2] 徐嫣，裴一帆，陳飛.主流媒體抖音號運營策略分析[J].傳媒觀察，2019（12）：42-47.

作者簡介：蘇紅（1988—），男，河北臨西人，碩士，一級播音員，研究方向：新時期廣播節(jié)目發(fā)展、播音與主持藝術(shù)。