新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播方式變更的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極發(fā)揮自身現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，走好現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型道路。本文在現(xiàn)代媒體迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的誤區(qū)，并且對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型道路進(jìn)行簡(jiǎn)要探究，在內(nèi)容、傳播能力以及產(chǎn)品推廣方面提出一些建議，旨在為傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代化發(fā)展的過程中轉(zhuǎn)型提供一些更高效的方式。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0255-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣以及興趣點(diǎn)的變化，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播變得更加迅速，在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用和發(fā)展的基礎(chǔ)上變得更加靈活，用戶的注意力成為媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)?，F(xiàn)在新型互聯(lián)網(wǎng)媒體借助人們的興趣點(diǎn)以及閱讀習(xí)慣，不斷擴(kuò)大新媒體的傳播范圍，使媒體產(chǎn)品的傳播和推廣越來越適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，想要在適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，進(jìn)一步適應(yīng)現(xiàn)代化科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，提升轉(zhuǎn)型效率，將轉(zhuǎn)型工作落到實(shí)處，需要借鑒現(xiàn)代新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的過程當(dāng)中，結(jié)合新媒體自身的特點(diǎn)，認(rèn)清自身的缺陷，利用揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式逐步完善轉(zhuǎn)型道路以及轉(zhuǎn)型方式，從而進(jìn)一步改變傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代化發(fā)展過程中的前進(jìn)方式。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的誤區(qū)

（一）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型存在誤區(qū)

面對(duì)新媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所呈現(xiàn)出的新型發(fā)展?fàn)顟B(tài)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了非常大的沖擊，部分傳統(tǒng)媒體選擇利用新型傳播的方式實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，但是這樣的傳播效果卻并沒有想象中那么高效，反而呈現(xiàn)出一種不盡如人意的狀態(tài)[1]。在發(fā)展過程中，媒體依舊要以傳播內(nèi)容為主，畢竟內(nèi)容為王是不變的真理，所以做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和智能化推送，就會(huì)使傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的思路更加新穎。在區(qū)級(jí)融媒體中心的工作中，也同樣嘗試了傳統(tǒng)媒體和新媒體從“相加”到“相融”的過程，向著“融為一體、合而為一”的方向邁進(jìn)。開始進(jìn)行直播，制作抖音短視頻、宣傳視頻，拍攝宣傳歌曲的MV，這些都是努力進(jìn)行媒體融合的嘗試，當(dāng)然也取得了良好的反響。

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律存在誤區(qū)

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中也應(yīng)該認(rèn)清發(fā)展規(guī)律與新媒體發(fā)展存在的一些誤區(qū)，例如傳統(tǒng)媒體在信息制作以及傳播速度上，相較于新媒體有較明顯的落后現(xiàn)象[2]。并且傳統(tǒng)媒體的制作以及傳播都缺少高效的用戶互動(dòng)和交流關(guān)系，在缺乏溝通交流的平臺(tái)發(fā)展的過程中升級(jí)，會(huì)處于一種非常困難的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。新媒體在傳播過程當(dāng)中，以用戶以及使用平臺(tái)為主要關(guān)注點(diǎn)，所以在平臺(tái)規(guī)劃上以用戶和實(shí)際內(nèi)容為發(fā)展核心。當(dāng)然，新媒體在傳播內(nèi)容和傳播方式上沒有較大的限制，所以可以利用低成本的方式獲得極高的參與程度和點(diǎn)擊率，讓受眾在不受時(shí)間空間限制的基礎(chǔ)上，獲取與興趣相關(guān)的內(nèi)容。所以想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，必須認(rèn)清媒體的發(fā)展規(guī)律以及發(fā)展誤區(qū)，在正視誤區(qū)的基礎(chǔ)上，以發(fā)展推廣產(chǎn)品內(nèi)容為主，尋找目標(biāo)用戶，不斷將內(nèi)容做精做細(xì)，找準(zhǔn)短板，不斷提升自身優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

（三）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路存在誤區(qū)

傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一定要認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型思路上的誤區(qū)。新媒體在發(fā)展過程中借助了傳統(tǒng)媒體的多種優(yōu)勢(shì)，如一些音頻或圖文編輯的形式，在此基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播，結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，使媒體發(fā)展形式更加深入人心[3]。而傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的傳播方式并沒有進(jìn)行深入的研究，依舊保持著傳統(tǒng)的發(fā)展和傳播模式，利用傳統(tǒng)的推廣模式進(jìn)行內(nèi)容傳播和推廣，并沒有結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展方向進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化以及傳播效率提升，使用戶在使用和需求上對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求大大降低。部分傳統(tǒng)媒體對(duì)轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備也并不充分，從而影響了傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代化發(fā)展過程中的轉(zhuǎn)型效率。

三、傳統(tǒng)媒體新時(shí)代的轉(zhuǎn)型方式及路徑

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該以滿足用戶需求為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳播，為最終目標(biāo)努力提升內(nèi)容質(zhì)量，使內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，從而使傳統(tǒng)媒體的傳播方式更加高效，目標(biāo)更加明確[4]。傳統(tǒng)媒體在傳播平臺(tái)上可以利用現(xiàn)代化的傳播模式，借助多元化的平臺(tái)以及新媒體的傳播特征，在適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展需求的同時(shí)，不斷豐富自身的新聞表現(xiàn)形式，從而在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)信息采集以及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的傳播進(jìn)行內(nèi)容形式的變革，結(jié)合現(xiàn)代化的音頻和視頻形式，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的能力，在傳統(tǒng)文風(fēng)方面，要改變傳統(tǒng)的寫作風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)代化發(fā)展模式，把握受眾喜愛的文風(fēng)特征。在不斷學(xué)習(xí)新時(shí)代發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體提出的意見進(jìn)行改革，注重新聞版權(quán)，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的保護(hù)，不斷增強(qiáng)版權(quán)和內(nèi)容的保護(hù)意識(shí)，在新媒體以及傳統(tǒng)媒體之間建立高效的融合模式，提升傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代發(fā)展過程中信息收集的完整性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。在傳播過程中，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上要把握受眾的實(shí)際需求，從而給用戶留下更加深刻的印象，要把握現(xiàn)代化發(fā)展過程中受眾對(duì)新聞娛樂性以及內(nèi)容審美性的要求，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）提升現(xiàn)代化智能水平

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到時(shí)代發(fā)展的主要特點(diǎn)，積極結(jié)合現(xiàn)代化智能優(yōu)勢(shì)，結(jié)合并借助現(xiàn)代信息技術(shù)的智能模式，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，借助現(xiàn)代化智能驅(qū)動(dòng)力，不斷豐富用戶的使用需求，結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體定位，探究新型的智能化發(fā)展平臺(tái)，做到精準(zhǔn)定位，改變技術(shù)落后的現(xiàn)象，認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)發(fā)展過程中的行業(yè)價(jià)值性，尊重現(xiàn)代化發(fā)展過程中的個(gè)性化需求[5]。例如，要提升區(qū)融媒體中心的影響力、傳播力、引導(dǎo)力和公信力，可以組建以微信、微博、今日頭條、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái)為支撐的全網(wǎng)傳播矩陣，積累粉絲，全面發(fā)布新聞消息，從不同角度和平臺(tái)展現(xiàn)發(fā)展建設(shè)的豐碩成果，有效擴(kuò)大信息傳播的范圍。在發(fā)展過程中建立數(shù)據(jù)庫，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，充分處理大數(shù)據(jù)信息，在信息數(shù)據(jù)處理的過程中，結(jié)合媒體的發(fā)展特征，實(shí)現(xiàn)智能化，借助現(xiàn)代化發(fā)展平臺(tái)，向用戶推薦更加高效的智能化傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

（三）促進(jìn)產(chǎn)品專業(yè)化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行專業(yè)化轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，必須提升創(chuàng)作內(nèi)容品質(zhì)，增強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)還要以產(chǎn)品服務(wù)為主要目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)化的服務(wù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要以忠實(shí)的用戶對(duì)象為核心發(fā)展目標(biāo)，在用戶多元化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶興趣點(diǎn)以及新媒體技術(shù)理念創(chuàng)新需求的不斷革新，轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度和服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)積極健康的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在報(bào)臺(tái)宣傳的主要職能局限在信息傳播方面，缺少政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、文化娛樂等功能，可以整合基層政務(wù)資源、社會(huì)資源，強(qiáng)化公共服務(wù)及其他方面的功能，提升基層群眾對(duì)其的使用率，多開展活動(dòng)，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。例如，可以嘗試建立融媒體加政務(wù)、融媒體加服務(wù)的平臺(tái)，匯集包括智慧停車、在線掛號(hào)等服務(wù)功能。

（四）實(shí)現(xiàn)用戶連接

傳統(tǒng)媒體需要在轉(zhuǎn)型過程中認(rèn)識(shí)到用戶的重要性，將忠誠(chéng)度較高的用戶群體作為發(fā)展過程中的重要支柱，樹立以用戶體驗(yàn)為中心的核心發(fā)展追求目標(biāo)，以現(xiàn)代化發(fā)展的技術(shù)力量作為轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)力[6]。在轉(zhuǎn)型過程中，充分借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展效益，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，搭建合理的信息分享平臺(tái)，讓用戶能夠隨時(shí)隨地地感受到傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力量。以用戶為中心，注重客戶的體驗(yàn)和發(fā)展，借助現(xiàn)代大數(shù)據(jù)分享平臺(tái)完成數(shù)據(jù)導(dǎo)入，在傳統(tǒng)媒體以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體相互銜接的過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)信息的拓展。在內(nèi)容上下足功夫，保證傳播過程中的信息平臺(tái)能夠適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，建立的新型發(fā)展模式和信息發(fā)布系統(tǒng)，應(yīng)該更加智能化和個(gè)性化。在提升媒體編輯效率的同時(shí)，要增加新聞編輯的終端，借助新時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)，滿足新時(shí)代用戶的發(fā)展需求，尤其要注重核心用戶的核心需求。在采集和分析數(shù)據(jù)算法的基礎(chǔ)上，對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行精細(xì)刻畫，保證用戶能夠精準(zhǔn)地得到優(yōu)化的產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)更加多樣化。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)在適應(yīng)受眾以及閱讀方式的基礎(chǔ)上，形成了獨(dú)特的發(fā)展道路。面對(duì)這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型及可持續(xù)健康發(fā)展，就要結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，找到符合自身特點(diǎn)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型道路，確保在找準(zhǔn)自身差距的基礎(chǔ)上，不斷補(bǔ)足缺陷和短板，在結(jié)合自身情況的基礎(chǔ)上，腳踏實(shí)地、做細(xì)做實(shí)。以用戶體驗(yàn)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心，將人性化、科學(xué)化的發(fā)展模式結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)媒體的完美融合。

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作者簡(jiǎn)介：張露（1987—），女，江蘇南京人，本科，助理記者，研究方向：融媒體。