淺析融媒體時(shí)代紙媒評(píng)論創(chuàng)新

摘要：近些年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向。新媒體形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)的作用下不斷變化，內(nèi)容變得更加豐富，融媒體時(shí)代悄然來(lái)到人們身邊。在融媒體時(shí)代，人們不再與信息產(chǎn)生單向聯(lián)系，而是朝更全面的方式快速發(fā)展。這一轉(zhuǎn)變導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒遭到巨大的沖擊，其評(píng)論面臨新的挑戰(zhàn)。本文分析融媒體時(shí)代下的紙媒評(píng)論，研究其應(yīng)該如何突破傳統(tǒng)枷鎖、借助科技手段打造新媒體、再度使紙媒評(píng)論揚(yáng)帆起航。

關(guān)鍵詞：融媒體；紙質(zhì)媒體；評(píng)論；融合；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0171-02

一、引言

評(píng)論是新聞媒體的靈魂，是其立場(chǎng)的體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息渠道由單一變得多元，信息載體也發(fā)生變化，評(píng)論主體不再像以往一樣。傳統(tǒng)紙媒評(píng)論在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，應(yīng)該抓住新時(shí)代的特點(diǎn)，借助融媒體中的因素，使其成為傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展的契機(jī)，在各種因素的幫助下，突破原有模式，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒提高客觀性與權(quán)威性，重新進(jìn)入媒體市場(chǎng)，占據(jù)重要地位。

二、新媒體背景下紙媒評(píng)論面臨挑戰(zhàn)

借助新時(shí)代技術(shù)和手段發(fā)展起來(lái)的新媒體，其構(gòu)成模式、信息渠道與傳播及時(shí)性等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒評(píng)論造成了巨大的沖擊，使其面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

（一）新媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)，使得人們接收信息的方式發(fā)生巨大的改變，對(duì)社會(huì)上輿論形成也產(chǎn)生了一定的影響。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使微博、博客等平臺(tái)興起，信息的傳播途徑與主體發(fā)生轉(zhuǎn)變，朝多元化的方向發(fā)展，還有不斷增加的趨勢(shì)。這樣的變化，相當(dāng)于人人都擁有了發(fā)言權(quán)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒評(píng)論無(wú)疑是一種沖擊，對(duì)其發(fā)展造成了直接影響。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論人員曾經(jīng)表示，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響不小，主要有“推”和“擠”這兩方面?！巴啤敝傅氖菬狳c(diǎn)生成以及評(píng)論速度的實(shí)時(shí)性，如果無(wú)法保證滿足時(shí)間上的需求，報(bào)道過(guò)慢或者過(guò)快都會(huì)對(duì)媒體造成不同的影響；“擠”指的是新媒體環(huán)境下，各種傳播途徑導(dǎo)致環(huán)境具有復(fù)雜性，沒(méi)有專門的管束機(jī)制，導(dǎo)致好壞聲音并存，將真相隱藏在各種發(fā)言中，四面八方的聲音對(duì)評(píng)論報(bào)道造成擠壓，搶占了傳統(tǒng)紙媒評(píng)論的輿論制高點(diǎn)。

從媒體發(fā)展歷史來(lái)看，報(bào)紙作為最早出現(xiàn)的傳播媒介，發(fā)展歷史悠久。其評(píng)論在某種程度上代表了輿論話語(yǔ)權(quán)的權(quán)威性。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出的多元化消息渠道使得傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。受眾對(duì)媒體評(píng)論的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再依賴于評(píng)論的意見(jiàn)性信息，而是更愿意從其他渠道獲得信息。特別是一些媒體APP興起，使得網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論市場(chǎng)異常繁榮，改變了傳統(tǒng)紙媒評(píng)論一直占有的有利地位。大量的媒體平臺(tái)出現(xiàn)，呈現(xiàn)媒體競(jìng)爭(zhēng)的局面，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間受到各家媒體的擠壓，發(fā)展異常艱難。

（二）新媒體信息傳播更具有時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的科技發(fā)展水平較低，導(dǎo)致了技術(shù)上的欠缺。新聞評(píng)論的傳播載體主要的電視、廣播和紙媒，使得信息傳播具有局限性。傳統(tǒng)紙媒在信息傳播方面受到范圍因素的限制，與現(xiàn)如今的新媒體相比，傳播時(shí)效性有巨大的差距。尤其是傳統(tǒng)媒體使用的是報(bào)紙進(jìn)行信息傳播，從制作到發(fā)行的過(guò)程，成為了融媒體時(shí)代中傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大阻礙。新媒體擁有與時(shí)代潮流相符合的技術(shù)，使用各種平臺(tái)，快速將消息發(fā)布出去。整個(gè)流程簡(jiǎn)短快捷，制約因素少。兩相對(duì)比之下，可以看出新媒體評(píng)論在融媒體時(shí)代得到快速發(fā)展、占據(jù)評(píng)論市場(chǎng)主流的重要原因。新媒體評(píng)論不受時(shí)間、空間等因素的限制，展現(xiàn)出傳播的及時(shí)性，將時(shí)效性特點(diǎn)充分融入媒體評(píng)論，這是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法比擬的[1]。

（三）新技術(shù)考驗(yàn)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展

技術(shù)是媒體發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，縱觀新聞發(fā)展歷史可以看到，傳統(tǒng)媒體的每一次革新都是依靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，只有與技術(shù)相結(jié)合才能使其更好地轉(zhuǎn)變傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，媒體傳播也在網(wǎng)絡(luò)的影響下發(fā)生裂變，使得傳統(tǒng)媒體的受眾開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向新媒體?，F(xiàn)在，社會(huì)公眾可以通過(guò)微博、新聞客戶端等多種渠道獲得新聞，各種瀏覽器、APP都成為了其獲取消息的渠道，消息來(lái)源渠道變得多種多樣。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，還有一些紙媒因?yàn)槭ナ鼙?，停止了?bào)紙發(fā)行工作?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，改寫(xiě)了當(dāng)今媒體的模式。新技術(shù)與媒體的結(jié)合，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一種巨大的挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代紙媒評(píng)論的探索

近些年，面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒在努力向新媒體靠攏，適應(yīng)新媒體傳播模式。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒不斷對(duì)媒體融合進(jìn)行探索與嘗試。傳統(tǒng)紙媒的重要表現(xiàn)形式——評(píng)論，借助融媒體得到創(chuàng)新，并初步取得了一些成果。

（一）開(kāi)辟新時(shí)代的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，傳統(tǒng)紙媒面對(duì)各種渠道帶來(lái)的傳播競(jìng)爭(zhēng)，采用的是建立各自網(wǎng)站的方式，將報(bào)紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，或者制作電子版報(bào)道提供給讀者。在微博、新聞客戶端等軟件出現(xiàn)后，傳統(tǒng)紙媒流失的受眾都到了新媒體一方。傳統(tǒng)紙媒在傳播渠道和傳播方式上不斷進(jìn)行探索和思考，在建立專屬媒體微博的同時(shí)，將微評(píng)論等字眼搬上報(bào)紙版面。而微信的出現(xiàn)，帶領(lǐng)新媒體再度發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體也將戰(zhàn)地轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)上，例如人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)，在賬號(hào)成立之初設(shè)置了評(píng)論專欄，精選當(dāng)日的精彩評(píng)論，隨著發(fā)展陸續(xù)開(kāi)設(shè)了評(píng)論員的個(gè)人專欄。

（二）“中央廚房”模式推動(dòng)傳播發(fā)展

在融媒體時(shí)代，想要在信息傳播中占據(jù)主體地位，還需要借助新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式，將多種因素融合在一起進(jìn)行革新。近些年來(lái)，中央媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，積極利用先進(jìn)技術(shù)，比如無(wú)人機(jī)、云直播等技術(shù)，轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式。“中央廚房”的媒體傳播方式，是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展成果，形成了一體化管理模式。人民日?qǐng)?bào)在打造“中央廚房”模式的媒體時(shí)，通過(guò)視頻、深度稿件等創(chuàng)新報(bào)道方式，推動(dòng)媒體充分融合[2]。圍繞重大事件、重要節(jié)點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)帶頭成立融媒體工作室，在發(fā)表文章的同時(shí)，借助“中央廚房”生產(chǎn)出全媒體產(chǎn)品，極大地優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體的傳播效果，并且實(shí)現(xiàn)了中央媒體的品牌定位。

四、融媒體時(shí)代如何發(fā)揮紙媒評(píng)論新優(yōu)勢(shì)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒通過(guò)不斷吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷探索，在生產(chǎn)與渠道方面都有一定的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。但是，在技術(shù)發(fā)展異常迅猛的今天，新媒體中說(shuō)不定還會(huì)殺出一匹黑馬，影響傳統(tǒng)紙媒。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒在融合發(fā)展的道路上還需要不斷奮斗和鉆研。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

新技術(shù)的應(yīng)用與新渠道的出現(xiàn)，在為媒體帶來(lái)繁榮的同時(shí)，對(duì)媒體市場(chǎng)的影響有好有壞。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下出現(xiàn)了各種信息平臺(tái)，一些媒體平臺(tái)為了吸引眼球，制造失真、不理性的新聞，導(dǎo)致評(píng)論受到情緒化影響，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，這嚴(yán)重違背了新聞報(bào)道的初衷。真實(shí)才是新聞報(bào)道的本質(zhì)，媒體需要以理性的評(píng)論引導(dǎo)受眾。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的評(píng)論需要體現(xiàn)出其權(quán)威性和專業(yè)性，肩負(fù)起維護(hù)新聞市場(chǎng)秩序的責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論。

傳統(tǒng)紙媒評(píng)論要在大是大非上給出權(quán)威的輿論觀點(diǎn)，起到成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非的作用。在評(píng)論討論中以專業(yè)能力引導(dǎo)受眾，使其保持理性，凝聚社會(huì)共識(shí)。除了引導(dǎo)之外，傳統(tǒng)媒體還要堅(jiān)持內(nèi)容至上，用積極的內(nèi)容樹(shù)立價(jià)值標(biāo)桿。傳統(tǒng)紙媒有大量?jī)?yōu)秀人才的擁護(hù)，即便處于不利的局面，其擁有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值依然值得肯定，畢竟傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的積累，無(wú)論是在內(nèi)容還是在體系上都有深厚的積淀，這是其他媒體無(wú)法比擬的。在融媒體時(shí)代，無(wú)論是媒體還是受眾，不管渠道如何演變與遞增，對(duì)內(nèi)容的選擇依然是以優(yōu)質(zhì)為第一目標(biāo)。

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，媒體市場(chǎng)為了經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)始盲目跟風(fēng)，生產(chǎn)新聞更注重的是博眼球的效應(yīng)，對(duì)于內(nèi)容本身的質(zhì)量則有所忽略，這也使讀者發(fā)出“過(guò)去打動(dòng)我們的新聞已經(jīng)隨著時(shí)代發(fā)展離我們遠(yuǎn)去了”的感嘆，媒體制造的優(yōu)秀作品越來(lái)越少，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不應(yīng)出現(xiàn)的局面。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該把握新聞的重心，回歸內(nèi)容為主的模式進(jìn)行新聞生產(chǎn)。掌握各個(gè)階層讀者的需求，做到精準(zhǔn)定位，引導(dǎo)新聞產(chǎn)品向內(nèi)涵方向發(fā)展，明確解決讀者的閱讀訴求，冷靜分析新聞，用專業(yè)的評(píng)論增加紙媒的深度和影響力。紙媒在今天已經(jīng)不被看好，這就更需要傳統(tǒng)媒體人主動(dòng)扛起媒體責(zé)任的大旗，挖掘新聞的核心價(jià)值，抵御媒介融合對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊。

（二）力求創(chuàng)新突破

在融媒體時(shí)代，新聞的方方面面都在發(fā)生變化。隨著各種傳播渠道被研發(fā)出來(lái)，人們的閱讀習(xí)慣與信息渠道也發(fā)生改變。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須盡快適應(yīng)當(dāng)下媒體市場(chǎng)的變化，通過(guò)不斷革新，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。首先，要在評(píng)論上實(shí)現(xiàn)文風(fēng)創(chuàng)新。傳統(tǒng)紙媒的評(píng)論中，經(jīng)常出現(xiàn)長(zhǎng)篇大論，雖然其內(nèi)容是積極正確的，但是在融媒體時(shí)代這種評(píng)論無(wú)法吸引讀者，讀者在閱讀的時(shí)候會(huì)忽略其評(píng)論。對(duì)此，傳統(tǒng)紙媒需要改變?cè)u(píng)論的話術(shù)，更加貼近讀者，避免對(duì)同樣的話題發(fā)表長(zhǎng)篇大論。其次，需要對(duì)理念進(jìn)行創(chuàng)新。媒體實(shí)現(xiàn)融合主要是從理念入手，也就是從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變。需要借助互聯(lián)網(wǎng)的共享、開(kāi)放等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)紙媒融合，以新理念開(kāi)展新工作。最后，要?jiǎng)?chuàng)新制度。傳統(tǒng)紙媒一改往日作風(fēng)融入新媒體發(fā)展，這不是只口頭說(shuō)說(shuō)就行，需要建立完善的制度和機(jī)制為媒體創(chuàng)新提供保障，打破傳統(tǒng)觀念的束縛。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體不是單純?cè)谧置嫔线M(jìn)行融合，而“融”理念與思路到工作中，“合”內(nèi)容與技術(shù)到整個(gè)傳統(tǒng)紙媒中，關(guān)鍵是在于融合為一體。這需要實(shí)現(xiàn)流程改造、理念創(chuàng)新，重新組織整個(gè)媒體框架，在技術(shù)的幫助下滲透到管理中，從采編到運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)全方位的變革。同時(shí)完善現(xiàn)階段的運(yùn)行機(jī)制、管理模式，充分整合資源，為傳統(tǒng)紙媒融合提供動(dòng)力和發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張峰.試分析融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)的發(fā)展之路[J].傳播力研究，2019，3（33）：277.

[2] 蒲承.融媒體時(shí)代省級(jí)媒體新聞APP研究[D].重慶工商大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：莊媛（1993—），女，廣東普寧人，本科，研究方向：新聞傳播。