淺談動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

摘要：隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國新媒體行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。動畫高效應(yīng)用作為現(xiàn)代新媒體傳播工作的重中之重，是一項不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到傳播視覺內(nèi)容與形式能否變得更加多樣，吸引到更多的潛在受眾群體用戶。動畫是一門綜合性藝術(shù)，有效融入了攝影、漫畫、繪畫以及音樂等多種藝術(shù)表達形式，通過將其有效融入新媒體傳播工作，能夠科學(xué)地衍生出不同的新媒體傳播形式，充分發(fā)揮出動畫的視覺表征作用。本文進一步對動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學(xué)的參考意見。

關(guān)鍵詞：動畫；新媒體傳播；視覺表征作用

中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0122-02

一、引言

當(dāng)前是一個技術(shù)創(chuàng)新時代，我國新媒體傳播工作建設(shè)發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。動畫技術(shù)應(yīng)用在新媒體傳播中有極大的視覺表征作用，動畫視覺表征主要分為3個部分內(nèi)容，分別是裝飾、構(gòu)圖以及色彩。其中，裝飾指的是不同文化符號的作用，構(gòu)圖能夠體現(xiàn)出表征專業(yè)性，色彩則能起到良好的氣氛渲染烘托作用。新媒體傳播人員要善于運用動畫視覺表征提高新媒體傳播整體水平，突顯傳播內(nèi)容的生動性與形象性，達到事先設(shè)置好的新媒體傳播目標。

二、動畫的傳播特性

（一）視覺效果優(yōu)越

與傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容傳播相比，動畫表達方式有自身顯著的優(yōu)勢。動畫具有三維性、生動性的特點，通過將動畫技術(shù)合理應(yīng)用在新媒體傳播工作中，能夠使用戶切身享受到與眾不同的感官體驗。首先，動畫技術(shù)的創(chuàng)新研究應(yīng)用有效突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體文字的靜態(tài)形式弊端，能夠為廣大用戶提供一場視覺盛宴。其次，傳播工作人員可以將動畫視覺與其他表征形式有機結(jié)合在一起，最大限度地優(yōu)化視覺傳播效果。比如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)拓寬用戶感官體驗范圍，為用戶帶來聽覺、視覺以及觸覺等不同感官的體驗[1]，從而帶來更強的傳播震撼力。

（二）表達自由化

在新媒體市場上，動畫是一種獨特而鮮明的視覺傳達形式，其需要綜合運用裝飾、圖形以及色彩等內(nèi)容明確表達主題，并且不會受到其他方面的影響，有高度的表達自由。比如，在動畫表達內(nèi)容設(shè)置方面，通過利用先進的動畫技術(shù)能夠?qū)⑷魏涡问降膬?nèi)容充分準確地表達出來，無論是虛擬內(nèi)容，還是抽象內(nèi)容，都可以在動畫技術(shù)的應(yīng)用輔助下以簡單的方式有效表征出來。除此之外，在表達形式方面，動畫還可以利用多種符號、圖形以及色彩進行表征，不受固定方式的約束，傳播者可以根據(jù)自身主觀想象和市場用戶審美需求，合理采用不同動畫表達形式。

（三）跨媒體簡單快捷

在新媒體傳播過程中，動畫的應(yīng)用不會受到領(lǐng)域的限制，其能夠在各種媒體平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)換應(yīng)用，有跨媒體應(yīng)用簡單快捷的優(yōu)勢。而在社會發(fā)展中，通常情況下一種媒介是無法適應(yīng)所有媒體而完整展現(xiàn)的，但是動畫有極好的適應(yīng)能力，能夠在跨媒體中充分發(fā)揮出其表達應(yīng)用優(yōu)勢[2]。比如，在人類日常生活中，語言文字是一種最基礎(chǔ)的傳播表現(xiàn)形式，其主要通過人們的視覺進行傳播信息的辨認，然而該傳播表現(xiàn)形式的跨媒體性較弱，其載體主要包括報紙、書籍等，在游戲、影視劇中的表征作用偏弱。而動畫則能在跨媒體中得到很好的應(yīng)用，其表現(xiàn)內(nèi)容與形式多樣，符合新媒體傳播工作的要求。

三、動畫在新媒體傳播中的優(yōu)勢

（一）新媒體推動

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新完善在一定程度上推動了我國動畫設(shè)計領(lǐng)域的快速穩(wěn)定發(fā)展，在市場上各種移動軟件的開發(fā)利用都會用到各項動畫技術(shù)，以此來豐富軟件視覺效果。以微博軟件開發(fā)設(shè)計為例，在微博互動交流平臺上用戶可以隨時隨地發(fā)布傳遞動畫信息，在各款游戲軟件中也隨處可見各種動畫場景，這樣不僅能滿足現(xiàn)代民眾的審美體驗需要，吸引到更多的用戶群體，還可以創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟效益，推動動畫領(lǐng)域建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

（二）動畫技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢

動畫技術(shù)之所以能夠在新媒體傳播工作中得到廣泛應(yīng)用，是因為動畫技術(shù)有明顯的信息傳達表現(xiàn)優(yōu)勢。首先，動畫本身塑造出來的形象是生動有趣的，無論多么復(fù)雜抽象的事情，經(jīng)過動畫技術(shù)的優(yōu)化處理，都能以最簡單的方式表達出來，這樣更有利于被市場用戶接受和認可。其次，動畫有一定的簡便性，工作人員可以利用動畫圖案或者線條傳遞表達信息，而觀眾用戶則可以根據(jù)簡單的動畫內(nèi)容進行模仿學(xué)習(xí)操作。比如，人們在學(xué)習(xí)制作某些道具時，可以通過觀看有趣生動的動畫片段進行操作學(xué)習(xí)，從而使現(xiàn)實生活中看起來復(fù)雜的動作變得簡單快捷。

（三）符合市場用戶需求

隨著生活水平的不斷提升、審美觀念的不斷變化，人們對新媒體傳播提出了更高的要求。新媒體傳播要想滿足市場用戶的視覺體驗需求，就必須充分發(fā)揮出動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用。動畫作為一種綜合藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，能夠有效豐富新媒體傳播內(nèi)容與形式，最大限度地滿足市場用戶的生理需要[3]。比如，當(dāng)人們想要了解某款產(chǎn)品時，如果有動畫信息與文字信息介紹兩種選擇，那么絕大多數(shù)人都會優(yōu)先選擇動畫。相較于文字信息傳播，動畫場景帶來的圖像色彩視覺體驗，能夠更好地滿足人們的視覺效果體驗需求，而不是花費更多精力與時間閱讀密密麻麻的文字信息。

四、動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

（一）個性化展現(xiàn)

在經(jīng)濟全球化背景下，各國之間的文化交流變得日益頻繁，我國青少年受到外國自由文化的影響，有越來越多的人開始追求個性化發(fā)展，追求個性已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的一種潮流風(fēng)尚。而在新媒體傳播中要想實現(xiàn)個性化表達，就需要借助動畫這種充滿個性化的表征方式。與傳統(tǒng)的文字、圖片信息表征方式相比，動畫更能體現(xiàn)出人們的自我創(chuàng)新表達，在新媒體傳播中占據(jù)著極為重要的地位。新媒體時代背景下人們在處理信息消費時，大眾化的信息處理已經(jīng)不再是人們的唯一需求，越來越多的市場消費者開始注重對獨特個性化展現(xiàn)的相關(guān)訴求。而動畫在新媒體傳播中的表征方面，能夠有效借助豐富多樣的圖像、色彩等，滿足不同層次用戶的視覺體驗需求，并將人內(nèi)心奇妙而復(fù)雜的情感以生動形象的方式完整地表達出來。新媒體市場上的各種數(shù)字媒體產(chǎn)品也呈現(xiàn)出明顯的娛樂性和游戲性特征，它們了解到市場上的大多數(shù)用戶不會刻意追求產(chǎn)品內(nèi)容的深度和豐富價值，而是會更加注意新穎性，能否打動人們的內(nèi)心，吸引到潛在用戶的注意力[4]。人們在日常生活中每時每刻都在與海量信息打交道，要想以個性化、生動有趣的形式傳播信息，就必須發(fā)揮出動畫這種綜合藝術(shù)表達形式的表征作用，將桌面動畫、Flash（交互式矢量圖）動畫以及表情動畫等內(nèi)容融入新媒體傳播，完成對日常信息的個性化表達。比如，在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺中頻繁出現(xiàn)的“兔斯基”“綠豆蛙”等動畫表情形象，都是由社會草根藝術(shù)家創(chuàng)新個性設(shè)計出來的，這些動畫表情的運用能夠滿足人們的個性心理情緒表達，因此能夠獲得大量網(wǎng)絡(luò)用戶的認可使用，并通過游戲、微信表情以及動畫短視頻等方式快速傳播而火熱起來，形成良好的人際口碑傳播。

（二）交互性表達

交互性是現(xiàn)代新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺傳播最顯著的特點，同時也是動畫在新媒體傳播中應(yīng)用的重要標志。與傳統(tǒng)文本式閱讀體驗相比，動畫應(yīng)用輔助下的新媒體產(chǎn)品更加符合市場用戶的交互性目的，能夠大大提高人們的自由交互性。新媒體傳播動畫的交互性廣泛存在于各類創(chuàng)作作品中，比如人們?nèi)粘Ｉ钪械母黝惥W(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻以及電影等。交互性動畫在新媒體傳播中的應(yīng)用，能夠最大限度地提升主體用戶的參與性。當(dāng)交互性動畫作品在新媒體平臺上傳播時，能夠有效得到大量網(wǎng)民的互動反饋，從而充分保障新媒體良好的傳播效果。以Flash動畫為例，網(wǎng)頁設(shè)計人員可以通過利用該項動畫技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計出能夠改變尺寸的導(dǎo)航界面或者其他新穎的畫面效果，當(dāng)人們點擊網(wǎng)頁畫面時會發(fā)現(xiàn)界面發(fā)生各種變化，此時就實現(xiàn)了與操作用戶的互動，人人都可以成為Flash動畫的主體參與者，自主操作控制動畫播放呈現(xiàn)內(nèi)容，用戶從傳統(tǒng)文字信息被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇操作者。

（三）形象化傳遞

動畫在新媒體傳播應(yīng)用中有較強的表征潛能作用，傳播人員可以借助豐富有趣的動態(tài)圖形實現(xiàn)對抽象概念事物的形象化傳遞表現(xiàn)。動畫能夠使新媒體傳播表達變得更加形象具體，如現(xiàn)在市場上廣泛采用的計算機動畫技術(shù)、三維技術(shù)以及虛擬技術(shù)，都能夠使動畫新媒體傳播內(nèi)容變得更加生動形象。新媒體的出現(xiàn)使社會信息規(guī)模變得越來越大，傳統(tǒng)分散而抽象的原始數(shù)據(jù)傳遞已經(jīng)無法滿足新時期社會信息傳播要求，此時就需要運用動畫技術(shù)，加強對原始數(shù)據(jù)的圖形化處理，以具體簡單的圖形方式實現(xiàn)動態(tài)可視化，并且充分保障信息溝通的生動形象，讓人們在娛樂的過程中接收對方想要表達的信息。動畫技術(shù)實現(xiàn)了其美學(xué)形式與傳播功能的共同進步發(fā)展，人們借助動畫直觀傳達各項數(shù)據(jù)信息，方便人們高效準確地理解復(fù)雜而抽象的原始數(shù)據(jù)信息。

五、結(jié)語

在社會發(fā)展新形勢下，人們對新媒體傳播視覺效果提出了更高的要求。動畫在新媒體傳播中有無可替代的視覺表征作用，通過將該項技術(shù)與新媒體傳播有機結(jié)合，能夠創(chuàng)新完善新媒體傳播內(nèi)容和形式，使原本抽象復(fù)雜的事物變得更加生動有趣和形象，使人們能夠輕松理解其藝術(shù)內(nèi)涵和價值，同時滿足人們的個性化信息表達需求。

參考文獻：

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[3] 張焯熒.動畫在新媒體傳播中的世界表征作用研究[J].新聞傳播，2019（02）：35-37.

[4] 趙慧臣，文潔.信息時代知識表征的特征分析與應(yīng)用策略[J].中國現(xiàn)代教育裝備，2017（19）：68-69.

作者簡介：楊岱（1985—），男，江西上饒人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。