用抖音短視頻講好品牌故事

韓明曉

全民抖音時(shí)代，教育行業(yè)不能缺席。作為一項(xiàng)技能，教育機(jī)構(gòu)要善用抖音短視頻講好品牌故事。內(nèi)容為王方能在眾多抖音短視頻中脫穎而出。

積極熱情的小組互動，權(quán)威專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)介紹及應(yīng)用，干貨滿滿的運(yùn)營實(shí)踐分享，燒腦有趣的實(shí)操演練，現(xiàn)場打卡網(wǎng)紅地……2019年12月11-13日，由《中國遠(yuǎn)程教育》雜志社主辦、北京課工場教育科技有限公司協(xié)辦的“首期抖音短視頻與教育創(chuàng)新應(yīng)用研修班”驚喜連連。研修班圍繞短視頻相關(guān)技術(shù)和方法、結(jié)合創(chuàng)新應(yīng)用的實(shí)踐和案例，助推短視頻在教育和教學(xué)場景中更好地落地應(yīng)用，促進(jìn)教育創(chuàng)新實(shí)踐的開展，提升教學(xué)質(zhì)量。此次活動受到相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)和人員的廣泛關(guān)注，各高校主管領(lǐng)導(dǎo)，招生、宣傳、資源建設(shè)、教學(xué)管理、教育培訓(xùn)等部門負(fù)責(zé)人和工作人員，骨干教師等共計(jì)100余人參加此次研修班。

抖音，為教育領(lǐng)域注入時(shí)尚元素

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年7月，國內(nèi)抖音DAU（移動視頻日均活躍用戶規(guī)模）達(dá)3.2億，月活躍用戶超過4億。

當(dāng)抖音遇到教育，會碰撞出怎樣的火花呢？身為教育工作者的你，今天DOU了嗎？作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口，抖音已發(fā)展成為促進(jìn)教育領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐、提升教學(xué)質(zhì)量的重要途徑。各類教育機(jī)構(gòu)紛紛入駐抖音等短視頻平臺，進(jìn)行各種教育創(chuàng)新的嘗試，積極探索短視頻技術(shù)與教育教學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用的結(jié)合。

《中國遠(yuǎn)程教育》雜志社副社長李桂云在“首期抖音短視頻與教育創(chuàng)新應(yīng)用研修班”開班儀式上表示，抖音引領(lǐng)著短視頻發(fā)展，已經(jīng)成為“國民級”短視頻平臺，她期待每一位研修者——未來抖音發(fā)展的“種子”，以時(shí)尚的方式引領(lǐng)教育創(chuàng)新發(fā)展，成為引爆未來教育發(fā)展的青春力量。她希望通過此次活動，為教育領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展注入更多時(shí)尚元素。

抖音的出現(xiàn)不僅改變了人們的休閑和娛樂方式，更改變了人們的價(jià)值取向，形成了富有現(xiàn)代色彩的“抖音文化”，對信息傳播產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。研修班上，課工場課程顧問劉雨昕通過項(xiàng)目實(shí)例、市場的發(fā)展形態(tài)等，從大數(shù)據(jù)、用戶使用心理、創(chuàng)新實(shí)踐等方面進(jìn)行了深入淺出的講解，同時(shí)分享了自己對教育創(chuàng)新路徑以及對新媒體發(fā)展的思考。

抖音與教育的“相遇”，推進(jìn)了短視頻技術(shù)與教育教學(xué)融合的創(chuàng)新應(yīng)用，對教育發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用?！靶麄鞯谋举|(zhì)是講好一個(gè)品牌的故事”。藍(lán)色光標(biāo)策劃高級經(jīng)理余呈濱向?qū)W習(xí)者傳達(dá)了一個(gè)理念：講好品牌故事的重點(diǎn)在于找準(zhǔn)項(xiàng)目定位，確認(rèn)目標(biāo)人群。他結(jié)合市場品牌推廣的新趨勢和相關(guān)案例，從如何把握核心目標(biāo)、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、怎樣進(jìn)行情懷營銷等方面進(jìn)行了詳盡的講解，破除了大家的思考壁壘，拓寬了大家在教育領(lǐng)域創(chuàng)新與實(shí)踐發(fā)展方面的思路。

當(dāng)前，短視頻發(fā)展的生態(tài)逐漸健全，中國短視頻市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)。抖音已成為眾多短視頻平臺中的翹楚，商家新的獲客渠道。對于教育領(lǐng)域這片“藍(lán)?！钡膭?chuàng)新發(fā)展，課工場金牌培訓(xùn)師石民川以直觀的數(shù)據(jù)、具體的案例、生動的視頻為素材，結(jié)合自己的思考，將抖音在教育、政務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用及抖音的運(yùn)營方法等作了全面、系統(tǒng)的講授。他表示，開始階段難免比較迷茫，但要學(xué)會抓住發(fā)展紅利期，做自己擅長的事情。

內(nèi)容為王方能在抖音時(shí)代脫穎而出

今天你刷抖音了嗎？作為移動互聯(lián)網(wǎng)重要的流量入口，抖音的月活躍用戶超過4億，且還在不斷增長。如今，抖音已不僅僅是一個(gè)娛樂平臺，更是一個(gè)新的、巨大的商業(yè)流量平臺。隨著5G時(shí)代的到來，抖音短視頻即將開啟營銷直播的新時(shí)代?！半S著抖音的逐漸壯大，視頻制作者越來越多，要想在抖音上脫穎而出，就需要有足夠吸引人的內(nèi)容?！闭n工場金牌培訓(xùn)師龐利軍認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開團(tuán)隊(duì)及視頻制作。同時(shí)，他結(jié)合豐富有趣的短視頻案例，從運(yùn)營核心、團(tuán)隊(duì)搭建、短視頻制作三方面分享了抖音的應(yīng)用。

聽完剪輯軟件的使用方法后，研修班各小組以此次研修內(nèi)容為主線，整合自己拍攝的素材進(jìn)行短視頻制作。各個(gè)小組積極討論、拍攝、制作，并與大家分享視頻制作背后的故事，達(dá)到了在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中提升的目的。

12月13日，研修班前往國家級央企雙創(chuàng)示范基地、國家級商務(wù)部電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地蛇口網(wǎng)谷，以及創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)綠色低碳建筑示范南海意庫進(jìn)行現(xiàn)場參訪。通過園區(qū)介紹、座談、網(wǎng)紅地參訪等形式，深入感受和學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)文化。學(xué)員們表示，通過參加此次理論與實(shí)踐相結(jié)合的研修活動，對抖音等短視頻的發(fā)展趨勢有了更加系統(tǒng)的認(rèn)識;對如何結(jié)合創(chuàng)新應(yīng)用的實(shí)踐和案例，并將其更好地應(yīng)用在教育教學(xué)的場景中有了新的理解。