融媒體時代基層媒體如何挖掘和報道典型

摘要：在融媒體環(huán)境下，基層媒體傳統(tǒng)的新聞傳播理念受到了巨大沖擊，如何與時俱進地創(chuàng)新工作形式和方法，更好地挖掘和報道典型，發(fā)揮典型人物對社會中的示范引領(lǐng)作用，成為基層媒體面臨的重要課題。基于此，本文分析典型人物報道的特點和意義，指出融媒體時代基層媒體典型報道的問題，進而提出融媒體時代基層媒體挖掘和報道典型的有效策略，希望能為基層媒體提升典型報道水平提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；基層媒體；報道典型

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0144-02

典型人物報道是新聞宣傳領(lǐng)域的一項重要工作，是建設(shè)社會主義核心價值體系的重要切入點。隨著融媒體時代的到來，國內(nèi)媒體面臨前所未有之變局，基層媒體傳統(tǒng)的工作理念和方法逐漸不能滿足典型人物報道的需要，因此，積極研究融媒體時代基層媒體挖掘和報道典型的有效策略具有重要的現(xiàn)實意義[1]。

一、典型人物報道的特點和意義

（一）典型人物報道的特點

典型人物報道具有兩個方面的特點：一是講究圖文并茂，即利用與專題內(nèi)容緊密結(jié)合的圖片刺激受眾的視覺感官，提升報道的可讀性。例如，在對扶貧先進人物的報道中，一般會搭配一些能夠反映貧困地區(qū)惡劣環(huán)境或描述扶貧人物事跡的圖片，使報道的內(nèi)容可感、可知、可信，大大增強受眾的現(xiàn)場感[2]。二是注重表現(xiàn)人物的高尚品質(zhì)。與普通的傳媒報道不同，典型人物報道的主要目的不是為了娛樂和消遣，也不僅僅是為了宣揚人物的先進事跡，更重要的是利用典型人物身上高尚的精神品質(zhì)來打動和感染受眾，對社會公眾起到一定的價值引導作用。

（二）典型人物報道的意義

首先，典型人物報道有助于人們被典型人物的精神力量所感染。典型人物既可以是各行各業(yè)的精英、翹楚，也可以是我們身邊的平凡人物，他們作為時代的道德楷模，見證或親歷了一個地方的發(fā)展，展現(xiàn)了新時代獨有的精神氣象。對這些人物進行宣傳報道，能夠讓公眾了解他們的光榮事跡，被他們的精神力量感染，從而對全社會起到一定的思想啟迪和精神鼓舞作用，營造尊崇先進、學習典型、爭先創(chuàng)優(yōu)的良好社會風尚[3]。

其次，典型人物報道有助于弘揚社會主義核心價值觀。典型人物的共同特點是有責任擔當和理想追求，他們不僅是崇高理想信念的堅守者，也是偉大“中國夢”的踐行者，他們用行動詮釋了核心價值觀的內(nèi)涵，是社會主義核心價值觀的優(yōu)秀代言人。對典型人物的先進事跡進行大力宣傳和贊美，能夠為全社會樹立正確的價值指引，營造學習和踐行社會主義核心價值觀的濃厚氛圍。

二、融媒體時代基層媒體典型報道的問題

（一）內(nèi)容單調(diào)

典型報道大多是圍繞人物故事來進行的，只有把故事講好、講活，才能塑造出有血有肉的人物形象，在受眾腦海中留下深刻的印象[4-5]。然而，很多基層媒體在對典型人物進行宣傳報道的過程中，一味地強調(diào)包裝、美化，不惜扭曲人物的本真面貌，乍一看很“高大上”，卻難以讓人產(chǎn)生真實感、信服感，甚至給人一種“造假”的感覺。也有一些基層媒體利用模式化的報道手法對故事材料進行加工、堆砌，比如在不同的人物報道中頻繁使用“十年如一日”“勤勤懇懇，任勞任怨”等干巴巴的詞，真正能夠體現(xiàn)人物獨特品質(zhì)的報道內(nèi)容卻很少，這就使得報道千篇一律，完全體現(xiàn)不出典型人物的特點，不但無法引起受眾的思想共鳴，還很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至滋生厭煩和抵觸情緒。

（二）篇幅過長

隨著融媒體時代的到來，越來越多的人習慣用午休、吃飯、坐公交等生活中的零碎時間閱讀，碎片化閱讀逐漸成為一種時尚和潮流。碎片化閱讀的特點就是間斷性和不完整性，一次閱讀的時間可能只有短短的幾分鐘，所以只有短小、精練的文章才能引起人們的閱讀興趣。而一些基層媒體通過長篇大論的方式對典型人物進行報道，很少有受眾愿意把有限的閱讀時間用在這種復雜空泛的文章上，絕大多數(shù)受眾在遇到這類新聞資訊時會選擇性地跳過，或者只是匆匆地掃一眼，導致耗費大量心血撰寫的文章完全沒有起到應(yīng)有的作用。

三、融媒體時代基層媒體挖掘和報道典型的有效策略

2020年，筆者所在地的黨委政府大力開展了“創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，全優(yōu)全創(chuàng)”活動，在全縣推出了各級各類先進集體和個人80余個，如何快速有效地做好這些榜樣的報道工作，成為擺在當?shù)鼗鶎用襟w面前的重要問題。筆者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗，就融媒體時代基層媒體的典型報道提出幾點建議和思考。

（一）從群眾中挖掘典型

在新聞宣傳領(lǐng)域，典型人物是指具有一定代表性、先進性且富有個性特色的人物。每一個典型人物都如同一面旗幟、一座燈塔，為人們提供精神的指引，照亮人們前進的方向。典型人物無處不在，每一個時代、每一個行業(yè)、每一條戰(zhàn)線都有不同的典型?；鶎用襟w在選擇和報道典型時，一定要找準自身定位，彰顯基層特色，堅持“從群眾中來”的原則，讓典型報道更接地氣、更貼近百姓生活，從而更好地被公眾所信服。特別是在當前社會轉(zhuǎn)型期間，新聞傳播領(lǐng)域日益呈現(xiàn)多元、多變的特點，以往強調(diào)“高大上”的典型報道方式已然脫離群眾的口味，不但難以引發(fā)群眾的思想共鳴，還很容易被貼上虛假炒作的標簽，引起人們的反感。相比之下，“草根模范”“平民英雄”等人物形象更加有血有肉、可親可近，更能觸摸到個體的溫度，讓人產(chǎn)生真實感和信服感，從而產(chǎn)生廣泛的社會影響力[6]。因此，基層媒體要深入群眾，扎根基層，以發(fā)現(xiàn)的眼光去挖掘群眾當中的凡人善舉和先進典型。這些典型人物或許不是那么完美，甚至只是一個個平凡的普通人，但正是這些不起眼的小人物所做出的小小善舉，匯聚成了人性的光輝，如三十年如一日奮戰(zhàn)在林業(yè)戰(zhàn)線的“活地圖”申秀廷，把汗水灑在項目建設(shè)一線的馮偉，扎根經(jīng)開區(qū)、時刻奔走在為企業(yè)服務(wù)的路上的栗晉波，一腔熱血為鄉(xiāng)親的趙俊波等，他們的事跡可能不是那么轟轟烈烈，卻讓人久久難以忘懷，更能讓人受到心靈的洗禮，成為人們學習的榜樣。

（二）不斷精煉寫作模式

在發(fā)現(xiàn)典型之后，怎樣去報道典型、表現(xiàn)典型，是擺在基層新聞工作者面前的一大難題。特別是在融媒體環(huán)境下，新聞工作者在講述故事時，還必須考慮受眾閱讀碎片化的現(xiàn)實情況，在寫作時要注意刪繁就簡，力求短小精悍，切忌采用泛泛而談的寫作手法。同時，對典型人物的采寫不能只強調(diào)“短”，還應(yīng)做到“精”，也就是要講好故事的細節(jié)，以達到真實感人的效果。由于在前期的新聞采訪中獲得的信息往往多而雜，所以在寫作前要先對手頭的材料進行梳理，從中篩選出比較貼近時代主題的、能夠彰顯人物魅力的細節(jié)部分著重描寫。為此，新聞工作者必須深入現(xiàn)場、深入生活，充分了解典型人物的事跡，從中挖掘出能夠撞擊讀者心靈的動情點，通過真實、生動、感人的細節(jié)描述，刻畫出鮮活、豐滿的人物形象，進而打動讀者的心弦，切實發(fā)揮典型人物報道感化人、教化人的功能。例如，在拍攝第一書記葉建新扶貧的新聞報道中描述道：“村口廢棄學校里的三間瓦房有他的鋪蓋卷，自己刷墻、換玻璃，桌子上油鹽醬醋整齊排列?！边@一段描述看似無關(guān)緊要，卻很好地將葉建新生活中最真實的一面展現(xiàn)在了讀者面前，其個性化的細節(jié)描述瞬間使報道人物的形象豐滿了起來，具有濃濃的“煙火味”。

（三）融合多種媒體渠道

在融媒體時代，受眾深度參與新聞話題的制造和傳播，人人都可以充當新聞資訊的生產(chǎn)者和傳播者，這使信息得以有更快的傳播速度和更廣的影響范圍[7]。因此，基層媒體在報道典型人物時，不能固守傳統(tǒng)媒體陣地，而應(yīng)注重全媒體突破，利用各類媒體渠道形成宣傳合力，充分發(fā)揮不同媒體的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)不同輿論場的話題共振。例如，基層媒體可以開通自己的微博賬號、微信公眾號等，在捕捉到新聞素材時，第一時間通過自媒體平臺推送典型人物事跡，將典型人物形象以全方位、立體化的方式呈現(xiàn)在人們面前，形成網(wǎng)絡(luò)熱門話題，還可以通過與網(wǎng)友留言互動、舉辦評論抽獎活動等方式，鼓勵、引導受眾參與到話題討論當中，自由地發(fā)表自己的見解和看法，營造全民關(guān)注典型人物、學習典型人物的濃厚社會氛圍[8-9]。

四、結(jié)語

本文以典型人物報道的特點和意義為切入點，從群眾中挖掘典型、不斷精煉寫作模式、融合多種媒體渠道等方面，詳細論述了融媒體時代基層媒體挖掘和報道典型的有效策略，從多角度入手，旨在提升基層媒體的典型人物報道水平，更好地發(fā)揮典型報道教育人、感化人、影響人的作用。

參考文獻：

[1] 張國寧.黨刊類媒體改進典型報道的啟示——以《當代陜西》為例分析農(nóng)村典型人物報道的建構(gòu)[J].西部學刊，2017（11）：80-82.

[2] 徐玲英.新媒體環(huán)境下典型報道的方法與意義——從鄒碧華典型報道案例說起[J].新聞戰(zhàn)線，2018（7）：73-77.

[3] 盧繼鍵.淺析媒體融合環(huán)境下典型報道創(chuàng)新——以王繼才典型報道為例[J].傳播力研究，2018（32）：69-69.

[4] 廖宗鈺.論主流媒體做好典型人物報道，提高輿論引導水平——以《人民日報》關(guān)于黃文秀典型人物報道的建構(gòu)分析為例[J].記者觀察（中），2020（2）：67-68.

[5] 鄭家艷.重慶日報：18年追蹤報道探索典型傳播新路徑[J].采寫編，2018（3）：16-18.

[6] 賈寶元.新時代主流媒體報道典型經(jīng)驗的創(chuàng)新實踐——以《法制日報》“楓橋經(jīng)驗”系列報道為例[J].傳媒，2018（15）：21-23.

[7] 梁菡.“四全”創(chuàng)新重大典型報道——以廣西日報融媒報道“時代楷模”黃文秀事跡為例[J].青年記者，2020（2）：74-75.

[8] 艾丹，吳若林.融媒體時代要保持新聞傳播的初心——媒體微信公眾號傳播方式探析[J].新聞前哨，2019（2）：44-45.

[9] 周慧慧.融媒體時代下微信公眾號運營與創(chuàng)新策略分析[J].新聞研究導刊，2020（8）：245-246.

作者簡介：魏志宇（1980—），男，山西黎城人，本科，記者，研究方向：拍攝、制作新聞。