B站財(cái)經(jīng)視頻傳播特點(diǎn)與困境分析

程茜 劉欣欣

摘要：B站財(cái)經(jīng)視頻深受Z世代歡迎，財(cái)經(jīng)內(nèi)容傳播出現(xiàn)新形態(tài)。本文以B站財(cái)經(jīng)視頻為研究對象，對其內(nèi)容、選題、影響力等方面進(jìn)行分析。B站財(cái)經(jīng)視頻的表達(dá)方式和傳播形式在娛樂性、在場感、受眾參與方面為財(cái)經(jīng)傳播提供了發(fā)展的新路徑，但也存在抄襲、內(nèi)容娛樂化、內(nèi)容生產(chǎn)不穩(wěn)定、流量和選題壓力問題。B站財(cái)經(jīng)視頻的創(chuàng)新為財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：B站；財(cái)經(jīng)視頻；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0126-02

一、引言

財(cái)經(jīng)內(nèi)容起源于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人們的信息需求，長期以來，財(cái)經(jīng)內(nèi)容以文字形式為主，報(bào)道多出現(xiàn)晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語和數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)內(nèi)容的生產(chǎn)者主要是專業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)，受眾定位于社會(huì)中的小部分精英人士[1]。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對財(cái)經(jīng)內(nèi)容的需求越來越廣泛，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體開始把大眾作為財(cái)經(jīng)媒體的受眾群體。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生出一批財(cái)經(jīng)自媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)模式打破了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體機(jī)構(gòu)的壟斷模式。財(cái)經(jīng)自媒體的傳播形式以圖文和音頻模式為主，其受眾主要是具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的普通大眾。相比傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，財(cái)經(jīng)自媒體選題自主性更強(qiáng)、語言更加生動(dòng)。

B站財(cái)經(jīng)視頻成為一種發(fā)展趨勢，并成為財(cái)經(jīng)新聞表達(dá)的新形式。財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出新態(tài)勢——年輕化的財(cái)經(jīng)報(bào)道結(jié)構(gòu)、視頻化場景的呈現(xiàn)方式和年輕化的受眾基礎(chǔ)。B站財(cái)經(jīng)視頻是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和政策綜合作用的結(jié)果。

二、B站財(cái)經(jīng)視頻發(fā)展現(xiàn)狀

B站全稱嗶哩嗶哩，定位于小眾和二次元，是中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)。早期B站上面創(chuàng)作和分享的視頻主要集中在動(dòng)漫、游戲、鬼畜領(lǐng)域。隨著平臺用戶的年齡增長和興趣轉(zhuǎn)變，2020年6月5日，B站正式上線“知識區(qū)”，下含科學(xué)科普、社科人文、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場、野生技術(shù)協(xié)會(huì)6個(gè)分區(qū)。其中財(cái)經(jīng)視頻深受用戶的歡迎，成為B站最具吸引力的細(xì)分內(nèi)容之一。

B站視頻創(chuàng)作者被稱為UP主。財(cái)經(jīng)UP主“硬核的半佛仙人”粉絲數(shù)量達(dá)415萬，其2020年2月4日發(fā)布的《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的》視頻點(diǎn)擊量達(dá)833.8萬。財(cái)經(jīng)UP主“巫師財(cái)經(jīng)”粉絲高達(dá)313.2萬，視頻總播放量達(dá)3577.8萬?！坝埠说陌敕鹣扇恕焙汀拔讕熦?cái)經(jīng)”創(chuàng)作的財(cái)經(jīng)視頻被大量用戶瀏覽、關(guān)注和收藏，其內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新點(diǎn)和存在的問題具有代表性和研究價(jià)值。本文通過分析B站UP主“硬核的半佛仙人”和“巫師財(cái)經(jīng)”創(chuàng)作的財(cái)經(jīng)視頻的內(nèi)容、選題、數(shù)據(jù)等，總結(jié)B站財(cái)經(jīng)視頻的創(chuàng)新點(diǎn)、傳播困境以及未來發(fā)展趨勢。

三、B站財(cái)經(jīng)視頻的創(chuàng)新點(diǎn)

B站財(cái)經(jīng)視頻的創(chuàng)新之處，是其存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。以下從財(cái)經(jīng)視頻的娛樂性、互動(dòng)性以及創(chuàng)作者個(gè)性化特征角度進(jìn)行分析。

（一）網(wǎng)絡(luò)話語體系的娛樂化表達(dá)

財(cái)經(jīng)內(nèi)容相較于其他內(nèi)容類型，更加嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅。對于財(cái)經(jīng)受眾來說，全面理解財(cái)經(jīng)內(nèi)容需要掌握一定的財(cái)經(jīng)知識。B站財(cái)經(jīng)視頻語言風(fēng)格上偏向于網(wǎng)絡(luò)視聽話語，以娛樂化方式解釋財(cái)經(jīng)事件，如利用段子、網(wǎng)絡(luò)梗等表達(dá)風(fēng)格增添視頻內(nèi)容的趣味性和故事性，降低了受眾的理解門檻；在視頻風(fēng)格上，創(chuàng)作者將契合文字場景的影視片段、表情包和搞笑視頻剪輯成主題所要表達(dá)的語境，將專業(yè)的內(nèi)容做到了通俗化表達(dá)，同時(shí)視頻原場景含義豐富了財(cái)經(jīng)主題的內(nèi)涵與意義；在視頻音效、節(jié)奏方面，B站財(cái)經(jīng)視頻節(jié)奏感強(qiáng)，以渲染性的音樂來推進(jìn)事件發(fā)展進(jìn)程，使受眾沉浸在音樂的氛圍中。如《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的》財(cái)經(jīng)視頻以網(wǎng)絡(luò)段子和熱門表情包解讀熱點(diǎn)事件，使財(cái)經(jīng)事件的解讀了脫離嚴(yán)肅感和說教味。

（二）“我在現(xiàn)場”的參與和陪伴

B站財(cái)經(jīng)視頻具有強(qiáng)互動(dòng)性與現(xiàn)場感。以往的一些研究認(rèn)為，相對于文字符號而言，圖像作為言說符號，就是視覺對世界的陷入，身體器官、圖像符號和存在世界無縫對接、零距離觸摸[2]。財(cái)經(jīng)UP主根據(jù)受眾的觀看數(shù)據(jù)、發(fā)布的彈幕、評論和私信等方式確定受眾的興趣偏好，再根據(jù)受眾的偏好確定視頻的主題與框架，使受眾參與到財(cái)經(jīng)視頻生產(chǎn)中，并決定創(chuàng)作者的內(nèi)容選擇。

受眾通過發(fā)布彈幕及時(shí)參與視頻內(nèi)容的討論，受眾與視頻內(nèi)容、其他觀看者之間形成互動(dòng)關(guān)系。如UP主在視頻中呼吁大家把xx打在公屏上和滿屏的xx彈幕的現(xiàn)象所營造出的集體儀式感，滿足了受眾的自我表達(dá)欲和集體儀式感。沉浸式和交互式的觀看體驗(yàn)，營造出社交和“陪伴感”的氛圍。趣味性的彈幕通過對視頻內(nèi)容進(jìn)行重新解碼與編碼，豐富了視頻的內(nèi)涵，擴(kuò)大了文本意義，引發(fā)了文本再生產(chǎn)的狂歡盛宴。

（三）個(gè)性化標(biāo)簽和專業(yè)的創(chuàng)作者

財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，財(cái)經(jīng)類記者門檻較高，在資本市場的報(bào)道中，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咝枰?jīng)濟(jì)相關(guān)的知識結(jié)構(gòu)、全球化宏觀視野、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析能力和軟件運(yùn)用能力。目前，財(cái)經(jīng)記者素質(zhì)與財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)并不匹配，專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)報(bào)道較少。一些B站財(cái)經(jīng)UP主擁有金融相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，掌握行業(yè)前沿分析手段，打破了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)內(nèi)容純文本分析模式，使財(cái)經(jīng)內(nèi)容更為量化與客觀。

在大眾內(nèi)容消費(fèi)方式趨于視頻化的背景下，B站財(cái)經(jīng)視頻UP主為吸引流量，將標(biāo)簽化的個(gè)人符號融入視頻中，如“硬核的半佛仙人”每期視頻中自稱是在鏡子前給自己磕頭的硬核男人，其語言幽默風(fēng)趣，擅長用段子和“?！苯庾x財(cái)經(jīng)知識，塑造了“草根”與搞笑的個(gè)人品牌形象，拉近了UP主與受眾之間的距離。

四、B站財(cái)經(jīng)視頻的發(fā)展困境

B站財(cái)經(jīng)視頻一時(shí)火爆，但抄襲、內(nèi)容娛樂化、內(nèi)容生產(chǎn)不穩(wěn)定、流量與選題壓力等問題限制了其未來發(fā)展之路。

（一）互聯(lián)網(wǎng)文化抄襲成風(fēng)

B站財(cái)經(jīng)視頻生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，離不開內(nèi)容生產(chǎn)的盈利作為支撐。優(yōu)質(zhì)的視頻更容易獲得用戶的注意力和經(jīng)濟(jì)收益。B站財(cái)經(jīng)視頻UP主缺乏專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容生產(chǎn)力不足，UP主為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得更多流量收益，視頻存在抄襲、洗稿的現(xiàn)象。如“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)布的視頻《金融各細(xì)分行業(yè)概覽+鄙視鏈+職業(yè)發(fā)展，人生如逆旅，我亦是路人》中，有部分文案內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)。

（二）內(nèi)容的泛娛樂化

B站財(cái)經(jīng)視頻的泛娛樂化傾向較明顯。在選題方面，更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，在文案風(fēng)格上也偏用網(wǎng)絡(luò)用語，如“工具人、以我為準(zhǔn)”等網(wǎng)絡(luò)化口語表達(dá)多次出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)視頻中，視頻配圖多次出現(xiàn)表情包。視頻內(nèi)容使得每一個(gè)信息點(diǎn)都快速一閃而過，過于追求梗和網(wǎng)絡(luò)金句，使得受眾難以深入思考，使受眾沉迷于財(cái)經(jīng)視頻的趣味性和娛樂性之中，忽視了財(cái)經(jīng)事件的嚴(yán)肅性與深刻性。

（三）流量與選題壓力

B站的財(cái)經(jīng)視頻需要適應(yīng)平臺的流量引流方案。財(cái)經(jīng)視頻通過審核上傳到平臺上，符合熱點(diǎn)話題的視頻被受眾檢索、觀看的可能性更大。在一定期限內(nèi)，平臺系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻是否為熱點(diǎn)和播放量基數(shù)給予視頻推廣支持。緊貼熱點(diǎn)話題、原點(diǎn)擊率高的視頻，推廣的力度更大。為此，財(cái)經(jīng)視頻UP主會(huì)選擇更吸引眼球的選題，如“巫師財(cái)經(jīng)”稱，因?yàn)槊餍穷愗?cái)經(jīng)視頻數(shù)據(jù)反映特別好，因此打算做幾期明星類的專題系列?？梢钥闯?，在B站財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容的選題上，UP主為達(dá)到播放效果，會(huì)迎合受眾的觀看數(shù)據(jù)來選擇視頻的主題。

（四）內(nèi)容生產(chǎn)不穩(wěn)定

財(cái)經(jīng)UP主是獨(dú)立的財(cái)經(jīng)視頻創(chuàng)作者，在內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作方面相對自由，不必受媒體機(jī)構(gòu)的限制，沒有固定的發(fā)布時(shí)間。視頻出現(xiàn)周更和月更現(xiàn)象，并且財(cái)經(jīng)視頻UP主能可以隨時(shí)停止內(nèi)容生產(chǎn)。相比傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)，B站財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容產(chǎn)出穩(wěn)定性較差，用戶難以培養(yǎng)出固定的觀看習(xí)慣，也加劇了B站財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容的不穩(wěn)定性，創(chuàng)作者與觀看者之間難以形成長期的創(chuàng)作與觀看的互動(dòng)關(guān)系。

五、發(fā)展建議

（一）平臺版面排序引導(dǎo)流量

娛樂化成為社會(huì)的常態(tài)，但財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容并不能一味追求娛樂化，專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容需要有深度的內(nèi)容。UP主為了提高自己的流量，根據(jù)受眾的視頻觀看情況確定下一期視頻的選題，而有關(guān)明星類娛樂化財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容更容易獲得更多的流量。但頂級流量也并不代表大部分人的選擇，僅僅代表了某一個(gè)群體的選擇。B站平臺需要對這一現(xiàn)象進(jìn)行版面排序和搜索排序方面的引導(dǎo)，細(xì)分視頻內(nèi)容，吸納多樣化的受眾群體。

（二）構(gòu)建政府、平臺、UP主的監(jiān)察體系

防止B站財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容違背新聞倫理、法律法規(guī)，需要政府、平臺與財(cái)經(jīng)UP主共同合作，形成以政府、平臺和財(cái)經(jīng)UP主為主體的監(jiān)管和審核體系。政府要加強(qiáng)對財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的引導(dǎo)與規(guī)制。平臺需要提高技術(shù)審核水平，同時(shí)財(cái)經(jīng)UP主作為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)造者，需要對視頻內(nèi)容負(fù)有自我糾查的責(zé)任。

六、結(jié)語

B站財(cái)經(jīng)視頻相較于之前的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容有很大的差異。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞更加重視新聞的時(shí)效性，B站財(cái)經(jīng)更重視信息的全面性和科普性。事件的發(fā)展是一個(gè)過程，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞因?yàn)樽非髸r(shí)效性造成事件分析深入而不夠全面，B站財(cái)經(jīng)視頻彌補(bǔ)了這一缺陷。財(cái)經(jīng)事件分析的專業(yè)性對財(cái)經(jīng)記者的能力要求較高，B站財(cái)經(jīng)UP主以行業(yè)、數(shù)據(jù)分析、語言貼近性的優(yōu)勢受到受眾的歡迎，但也面臨抄襲、同質(zhì)化和生產(chǎn)力不足的困境。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們受教育水平的提高，中國網(wǎng)民受教育水平不斷提高。B站財(cái)經(jīng)視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺受到廣泛歡迎，一方面在于受眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的消費(fèi)與需求，另一方面顯示出Z世代的娛樂化消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的娛樂化消費(fèi)依靠打“腥、性”的擦邊球來博得關(guān)注，而當(dāng)下受歡迎的娛樂內(nèi)容與財(cái)經(jīng)事件相結(jié)合，展現(xiàn)出Z世代在社會(huì)事件中表達(dá)與參與的訴求。財(cái)經(jīng)新聞的形象一直是專業(yè)的、嚴(yán)肅的，即使以大眾為目標(biāo)受眾，其語言風(fēng)格發(fā)生轉(zhuǎn)變——更具貼近性，但在人們心中也一直是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。B站財(cái)經(jīng)視頻將專業(yè)和娛樂有機(jī)結(jié)合，真正做到財(cái)經(jīng)內(nèi)容的貼近性與互動(dòng)性，但財(cái)經(jīng)視頻需要警惕泛娛樂化現(xiàn)象，而忽視對事件本身的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周乃蓤.國際財(cái)經(jīng)新聞知識與報(bào)道（第二版）[M].清華大學(xué)出版社，2013：3-4.

[2] 彭蘭.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“現(xiàn)場”與“在場”[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2017，46（03）：142-149.

作者簡介：程茜（1994—），女，安徽蕪湖人，碩士在讀，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞。

劉欣欣（2001—），女，河北保定人，本科在讀，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞。