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    融媒體背景下健康養(yǎng)生類欄目的突圍發(fā)展

    2020-09-10 07:22:44李婷
    新聞研究導(dǎo)刊 2020年24期
    關(guān)鍵詞:融媒體

    摘要:現(xiàn)如今,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋。健康養(yǎng)生類欄目若想獲得可持續(xù)發(fā)展,就必須注重和新媒體的融合,把全新傳播局勢(shì)下的渠道建設(shè)視為主要工作點(diǎn),有效利用融媒體碎片化的閱讀方式,通過多種渠道和形式將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播出去。在融媒體背景下,健康養(yǎng)生類欄目實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展,可以為欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。為推進(jìn)健康養(yǎng)生類欄目在融媒體背景下獲得進(jìn)一步發(fā)展,需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式,貼近大眾需求,找到切實(shí)可行的解決方案。鑒于此,文章以融媒體為背景,分析健康養(yǎng)生類欄目發(fā)展存在的問題,而后提出相關(guān)的突圍發(fā)展措施,希望可以幫助健康養(yǎng)生欄目實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:融媒體;健康養(yǎng)生類欄目;突圍發(fā)展

    中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)24-0092-02

    健康養(yǎng)生類欄目的主要工作是向廣大群眾傳播醫(yī)療保健知識(shí),保證廣大群眾樹立良好的醫(yī)療保健意識(shí)。在融媒體背景下,作為醫(yī)療保健知識(shí)的一個(gè)重要傳播渠道,健康養(yǎng)生類欄目需要了解人們的健康文化需求,立足于傳統(tǒng)傳播理念,進(jìn)一步創(chuàng)新健康理念,倡導(dǎo)健康生活方式,將“健康中國(guó)”理念作為引導(dǎo),將推進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展作為基調(diào),明確健康養(yǎng)生類欄目的發(fā)展地位,在健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展中積極創(chuàng)新發(fā)展措施、開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展途徑、明確發(fā)展使命定位,以此為國(guó)內(nèi)健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展做好鋪墊。

    一、健康養(yǎng)生類欄目發(fā)展存在的問題分析

    (一)受眾群體范圍窄

    現(xiàn)階段,各種健康養(yǎng)生欄目的主要內(nèi)容多是醫(yī)療保健、養(yǎng)生咨詢、藥品推銷及專家問診等。有調(diào)查表明,健康養(yǎng)生類欄目的主要受眾群體是身體處于亞健康狀態(tài)、有各種慢性病的中老年人,隨著我國(guó)中老年群體生活水平不斷提升,對(duì)于健康養(yǎng)生類欄目的收視需求也更加突出。但健康養(yǎng)生類欄目的受眾不可以局限于中老年這個(gè)特定群體,其他年齡段的觀眾也應(yīng)該獲得一定的關(guān)于疾病的防治知識(shí)。中青年群眾由于工作壓力、生活狀態(tài)及飲食習(xí)慣等因素影響,亞健康現(xiàn)象逐漸突顯,中青年人與各年齡階段的群體對(duì)于健康養(yǎng)生類欄目的收視需求在不斷增長(zhǎng),欄目也要更加重視這些群眾感興趣的話題[1]。但是,大多數(shù)節(jié)目制作人還存在健康養(yǎng)生類欄目就是供患者收看的這種固有的思維模式,這對(duì)健康養(yǎng)生類欄目的發(fā)展造成了一定程度的影響。

    (二)顯著的廣告化傾向

    現(xiàn)階段,健康養(yǎng)生類欄目存在廣告化傾向相對(duì)嚴(yán)重的問題,沒有從觀眾角度出發(fā),將為觀眾服務(wù)作為目標(biāo),宣傳健康養(yǎng)生知識(shí)。這類欄目在發(fā)展過程中,市場(chǎng)化程度逐漸提升,一些節(jié)目問診、宣講疾病預(yù)防和治療、養(yǎng)生保健的內(nèi)容并不多,節(jié)目中植入的廣告卻越來越多,一些健康養(yǎng)生類欄目甚至干脆以所售產(chǎn)品名稱作為欄目名,直接進(jìn)行廣告宣傳。特別是一些地方臺(tái)欄目,存在顯著的廣告傾向,使觀眾在一定程度上受到了誤導(dǎo)[1]。

    (三)欄目?jī)?nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化

    健康養(yǎng)生類欄目短期內(nèi)在各地應(yīng)運(yùn)而生,致使欄目?jī)?nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,模式相似、形式單調(diào)、不夠新穎,不能充分展現(xiàn)地方臺(tái)的獨(dú)特性。節(jié)目大多數(shù)話題還只限于各種疾病的防治,領(lǐng)域相對(duì)狹窄,大多數(shù)按照“廣告+嘉賓訪談+熱線問答”模式進(jìn)行,難以使受眾長(zhǎng)期保持收看興趣;節(jié)目?jī)?nèi)容大多以老年人高血壓、糖尿病及心臟病等常見疾病為中心,觀眾極易出現(xiàn)疲勞感,致使節(jié)目品位降低,很難建立品牌節(jié)目[2]。所以,當(dāng)下急需對(duì)當(dāng)前健康養(yǎng)生類欄目的播出形式加以創(chuàng)新,在欄目?jī)?nèi)容上另辟蹊徑。

    (四)主持人的作用未得到充分發(fā)揮

    當(dāng)前,健康養(yǎng)生欄目中的主持人作用并不大,基本上無關(guān)緊要,導(dǎo)致節(jié)目主要是圍繞專家推進(jìn)。一般在節(jié)目一開始時(shí),主持人會(huì)簡(jiǎn)單介紹節(jié)目?jī)?nèi)容與講解專家,之后整期節(jié)目基本上就都是專家的講解,一些節(jié)目甚至在結(jié)束時(shí)都沒有主持人出場(chǎng);更有甚者,一些節(jié)目壓根沒有主持人,而是由專家主持整檔欄目。少部分專家吐字不清,無法引起觀眾興趣。主持人身為專業(yè)人員,對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容具有更加深刻的認(rèn)識(shí),可以為觀眾解釋疑惑,但是相當(dāng)多的節(jié)目卻淡化了主持人這個(gè)重要角色[3]。

    二、融媒體背景下健康養(yǎng)生類欄目的突圍發(fā)展措施

    在融媒體背景下,健康養(yǎng)生類欄目需要以拓展發(fā)展渠道、增強(qiáng)欄目公信力、整合化傳播、與受眾增加互動(dòng)以及彰顯欄目?jī)?nèi)容價(jià)值為重點(diǎn)幫助健康養(yǎng)生類欄目突出重圍。

    (一)拓展欄目媒體發(fā)展渠道

    現(xiàn)如今,我國(guó)健康養(yǎng)生類欄目都是以經(jīng)濟(jì)效益為前提,單純謀求盡可能高的經(jīng)濟(jì)利益,使得整合節(jié)目中不時(shí)穿插著廣告,不夠重視社會(huì)效益,使得一些健康養(yǎng)生類欄目存在空、假的問題,廣度與深度都相對(duì)缺乏。如今,許多衛(wèi)視的健康養(yǎng)生類節(jié)目,其播出形式存在較強(qiáng)的同質(zhì)性,且形式大同小異。盡管從現(xiàn)階段來看,我國(guó)健康養(yǎng)生類欄目數(shù)量顯著增加,然而健康養(yǎng)生類欄目的融媒體發(fā)展渠道并沒有得到拓展,長(zhǎng)此以往,受眾將出現(xiàn)不勝其煩的態(tài)度[4]。

    以《中華醫(yī)藥》為例,這是由央視國(guó)際頻道播出的一檔節(jié)目,2002年進(jìn)行了初步改版,成為了國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)向海外傳播中醫(yī)藥文化的大型健康養(yǎng)生類欄目。該檔節(jié)目具有主題化、人物化及故事化的特征,當(dāng)中中醫(yī)藥抗癌和中醫(yī)藥促進(jìn)健康的故事獲得了受眾的一致好評(píng)。從這個(gè)案例可以看出,國(guó)內(nèi)當(dāng)前健康養(yǎng)生類欄目在發(fā)展過程中,需要不斷擴(kuò)大發(fā)展融媒體渠道,在確定自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,讓健康養(yǎng)生類欄目和當(dāng)前的融媒體大環(huán)境融合,創(chuàng)建具有一定特點(diǎn)和品牌影響力的節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè),在制作節(jié)目前,可以邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的專家和學(xué)者擔(dān)任嘉賓。

    (二)增強(qiáng)欄目公信力

    信息在融媒體背景下具有更快的傳播速度,這就導(dǎo)致偽科學(xué)現(xiàn)象層出不窮,一些公眾號(hào)在向人們普及醫(yī)療保健知識(shí)過程中,通過“有毒”“致癌”“身亡”“百分百”等詞匯,過度夸大事實(shí)。針對(duì)這種現(xiàn)象,健康養(yǎng)生類欄目在制作和播出過程中,需要堅(jiān)持科學(xué)理念,提高欄目的公信力,避免出現(xiàn)偽科學(xué)的問題,使欄目具有更加廣泛的立足之地。比如《愛尚健康》欄目就始終堅(jiān)持科學(xué)性,努力為受眾普及更加全面的健康知識(shí),并定期邀請(qǐng)本地三甲醫(yī)院的專家來節(jié)目為受眾宣傳醫(yī)學(xué)知識(shí),為人們答疑解惑。如此一來,既進(jìn)一步提高了節(jié)目本身的公信力,同時(shí)對(duì)逐步實(shí)現(xiàn)全民健康的目標(biāo)極為有利。

    (三)欄目整合化傳播

    在融媒體時(shí)代背景下,健康養(yǎng)生類欄目正在飛速發(fā)展,假如節(jié)目還只是停留在傳統(tǒng)媒體層面,明顯是難以達(dá)到當(dāng)前觀眾的需求的,并且會(huì)在傳播渠道方面落后于同行。因此,在融媒體背景下,需要開發(fā)欄目的宣傳渠道。健康養(yǎng)生類欄目應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往的宣傳方式,緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,比如可以通過人們所熟知的微信、微博等公共平臺(tái)傳播養(yǎng)生信息,通過整合傳播方式建立健康養(yǎng)生類欄目的傳播媒介,按照不同的傳播方式,做好健康養(yǎng)生類內(nèi)容的宣傳和推廣工作。利用欄目傳播養(yǎng)生知識(shí),便于人們更加了解養(yǎng)生內(nèi)容。通過創(chuàng)建養(yǎng)生文化品牌,可以傳播更多的養(yǎng)生信息。例如,《職業(yè)健康課》《我的健康我做主》《養(yǎng)生寶典》這幾檔節(jié)目都是中央電視臺(tái)播出的健康訪談?lì)惞?jié)目,這些節(jié)目策劃逐漸融合了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的特色,其依靠央視的知名度提高宣傳力度,從而形成了集電視和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)于一體的健康養(yǎng)生欄目,同時(shí)取得了較好的播出效果。

    (四)通過融媒體與受眾增加互動(dòng)

    健康養(yǎng)生類欄目在確保節(jié)目質(zhì)量與信息真實(shí)性的情況下,還需要借助當(dāng)前融媒體的優(yōu)勢(shì),選擇受眾多、反應(yīng)好的媒體建立合作關(guān)系,構(gòu)建交流平臺(tái),縮短欄目和受眾間的距離。比如,北京衛(wèi)視就和趣頭條建立了合作關(guān)系,其通過這個(gè)新媒體平臺(tái)傳播健康互動(dòng)內(nèi)容,利用平臺(tái)提供的“放心看計(jì)劃”來科普健康養(yǎng)生信息,讓人們能夠更加直觀地了解《養(yǎng)生堂》的健康知識(shí),獲取真實(shí)、可信的醫(yī)療公益服務(wù)。當(dāng)前,《養(yǎng)生堂》的傳播平臺(tái)已經(jīng)打破了以往傳統(tǒng)的電視媒體范圍,建立起了線上結(jié)合線下、跨媒體及豐富多樣的傳播陣容。同時(shí),通過微博、微信等新媒體平臺(tái),推出了專家微直播交流等具有較強(qiáng)互動(dòng)性的功能。站在運(yùn)營(yíng)角度來分析,因?yàn)楸本┬l(wèi)視較早意識(shí)到了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,以和第三方建立合作關(guān)系的方式,攜手發(fā)展健康產(chǎn)業(yè),同時(shí)還在微信公眾號(hào)上創(chuàng)建了健康商城,以為人們提供各種實(shí)惠、真實(shí)的養(yǎng)生保健品,通過這種權(quán)威優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造了新的利潤(rùn)發(fā)展空間[5]。

    (五)不斷創(chuàng)新體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值

    當(dāng)前是一個(gè)發(fā)展速度極快的融媒體時(shí)代,要想增強(qiáng)健康養(yǎng)生類欄目的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,就需要不斷創(chuàng)新欄目播出方式,使欄目?jī)?nèi)容更加豐富,以此體現(xiàn)欄目?jī)?nèi)容的價(jià)值。以《愛尚健康》舉例,該檔欄目就連續(xù)推出了“健康日歷”“問診咨詢”“健康飲食”等服務(wù)欄目,令節(jié)目功能更多樣化。如“健康飲食”欄目當(dāng)中,就指出了蘑菇、香菇、平菇、草菇、木耳等真菌相應(yīng)的養(yǎng)身功能,指明了蘑菇有著豐富蛋白質(zhì)、多種維生素及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),在食用之后能夠提高人體免疫力,增強(qiáng)人體對(duì)于癌細(xì)胞的抵抗力,同時(shí)可以降血壓;香菇肉質(zhì)脆嫩,把香菇搗碎之后和煮熟的蒜泥進(jìn)行拌合,對(duì)于抑制細(xì)胞癌變有一定功效。如此一來,不僅能夠創(chuàng)新欄目播出形式,還可以提升欄目的養(yǎng)生價(jià)值。

    三、結(jié)語

    健康養(yǎng)生類欄目在傳播健康信息方面發(fā)揮了重大作用,立足于主流媒體的權(quán)威性與公信力,觀眾們可以獲得真實(shí)、可信的健康咨詢。在融媒體背景下,健康養(yǎng)生類欄目需要充分認(rèn)識(shí)到融媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的影響,分析研判利弊,在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,發(fā)展融媒體,以專業(yè)化的態(tài)度提高欄目質(zhì)量,關(guān)注觀眾所重視的健康話題,選取貼近觀眾生活的節(jié)目?jī)?nèi)容,以此提高觀眾參與度,從而構(gòu)建欄目品牌,推進(jìn)健康養(yǎng)生類欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 王騁.論融媒體時(shí)代健康養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展[J].視界觀,2020(03):1-3.

    [2] 梁貞姬.融媒體形勢(shì)下廣播健康類節(jié)目的創(chuàng)新[J].神州(上),2019(21):287

    [3] 賈瑞欣.新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以山東衛(wèi)視《大醫(yī)本草堂》為例[J].西部廣播電視,2018(01):75.

    [4] 王曉山.融媒體環(huán)境下健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(18):120-121.

    [5] 郭穎.融媒體時(shí)代健康節(jié)目的突破之路[J].傳媒論壇,2019(15):44.

    作者簡(jiǎn)介:李婷(1983—),女,山西太原人,本科,研究方向:健康電視節(jié)目的發(fā)展。

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