微信“10萬+”文章特征研究

摘要：當(dāng)下，微信已經(jīng)成為廣大受眾不可或缺的社交媒體工具。而隨著微信用戶量的不斷增加，各大微信公眾號以及其推送的文章成為了朋友圈里人們點贊轉(zhuǎn)發(fā)的重要內(nèi)容。一些“大V”公眾號推送的文章由于得到受眾的認(rèn)可，常常有“10萬+”的閱讀量，本文分別從內(nèi)容和傳播層面，探究“10萬+”文章在傳播的過程中，微信公眾平臺作為載體發(fā)揮的重要作用、公眾號粉絲在文章傳播中扮演的重要角色、朋友圈在傳播過程中發(fā)揮的重要作用，從而探討什么樣的文章才可以在浩若煙海、紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出，總結(jié)廣受推崇的“10萬+”文章的共同特征。

關(guān)鍵詞：微信“10萬+”文章；朋友圈；傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0098-02

微信作為當(dāng)下最受歡迎的社交平臺之一，已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，微信不僅僅是人們用來進(jìn)行日常社交的工具，隨著微信用戶的不斷增加，各種微信公眾號及推送文章紛紛出現(xiàn)，針對不同的受眾，出現(xiàn)了不同類型的微信公眾號推文，其涉及內(nèi)容十分廣泛，大到國際國內(nèi)大事，小到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，并且這種形式非常適應(yīng)當(dāng)代人們的快節(jié)奏生活和碎片化閱讀習(xí)慣，但與此同時，微信公眾號推送的文章能獲得的公眾瀏覽量卻各不相同，其中“10萬+”瀏覽量的文章能夠在眾多文章中脫穎而出，必定有其共同特征。

一、內(nèi)容層面

（一）積極

1.實用性：實用性一直以來都是“10萬+”文章的主要特征。往小了說，一篇實用性的推送會使受眾閱讀之后得到收獲，它可以是一些生活百科知識，可以是一些簡單的小技能，甚至可以是實用的百科信息。往大了說，一篇實用內(nèi)容的推送可以最大限度地提升文章的關(guān)注度，這使實用性成為了“10萬+”文章的重要特點。

2.貼近熱點：一篇好的“10萬+”文章推送不僅具有實用性，大多比較貼近當(dāng)前的熱點話題。在宣傳與營銷模式中，“蹭熱點”一直以來都是一種屢試不爽的好方法。這是因為受眾對消息的關(guān)注往往取決于最近發(fā)生了什么、周邊的人都在關(guān)注什么，而大多數(shù)人都在關(guān)注的信息自然屬于熱點信息。通過與熱點信息產(chǎn)生聯(lián)系，推送文章可以自然地拉近與受眾的距離，使受眾覺得這件事與自己日常生活相關(guān)，使受眾意識到“你所提供的正是我在關(guān)注的”，這種情感上的共鳴導(dǎo)致受眾分享的欲望更加強烈，這也成為了“10萬+”文章的必備特點。

3.共同的利益代表：“10萬+”文章的作者往往都會思考一個問題：“什么樣的內(nèi)容更容易獲得受眾的點贊？”其實，大多數(shù)受眾最關(guān)切的恰恰是最簡單的，那就是與自身利益息息相關(guān)的內(nèi)容。那么，什么樣的內(nèi)容是和大多數(shù)受眾利益相關(guān)聯(lián)的？據(jù)統(tǒng)計，此類“10萬+”內(nèi)容的主題多為最新政策解讀、養(yǎng)老問題、醫(yī)療問題、空氣質(zhì)量、食品安全、房價問題等民生大計。由此可以看出，此類“10萬+”文章在推送給受眾的過程中，扮演了受眾利益的共同代表這一角色。

（二）消極

在內(nèi)容領(lǐng)域，有的作者為了自身的推送點擊率，努力提升自身文章質(zhì)量，堅持“內(nèi)容為王”的原則，但與此同時也有一批無良寫手，為了點擊量不擇手段，于是出現(xiàn)了我們?nèi)粘Ｉ钪锌匆姷摹?0萬+”文章，其品質(zhì)參差不齊。

1.夸大事實：為了吸引受眾關(guān)注，此類“10萬+”文章往往將既定事實無限夸大，并利用“標(biāo)題黨”和形容詞加以修飾。如近來網(wǎng)絡(luò)十分流行的“UC震驚部”，下面是摘錄的一些代表標(biāo)題和常用語摘錄：

震驚！某地小伙看完視頻后痛哭，背后的秘密居然是這樣的！

震驚！99.99%的人都不知道這事！

震驚！美國總統(tǒng)看到后都驚呆了！

震驚！男人看了會沉默，女人看了會流淚！不轉(zhuǎn)不是中國人！

居然、竟然、震撼、震驚、瞬間、全場、崩潰、秒殺、唏噓、沒想到、笑噴了、哭暈了、驚呆了、出事了、超可怕、太恐怖、震驚了、笑瘋了、逆天了、超出想象、讓人不解、讓人意外、出人意料、大跌眼鏡、不忍直視、驚訝不已、驚掉下巴、看完已驚呆、當(dāng)場說不出話、倒吸一口涼氣、怪事發(fā)生了、令所有人羞愧。

2.造謠生事：除了無限夸大既定事實，造謠生事更是成了此類“10萬+”文章的常用手段。由于微信公眾平臺在發(fā)布文章之初的審核就存在問題，無良寫手在發(fā)布此類造謠信息時可以說是零成本。由于是零成本生產(chǎn)，這就使謠言更能夠輕松地出現(xiàn)在人們眼前以及各類聊天群與人們的朋友圈中。

例如“孕婦容易壞牙，因為胎兒抽走牙齒中的鈣質(zhì)”“醬油喝了會變黑”“獻(xiàn)血對身體有害，所以醫(yī)生從不獻(xiàn)血”“骨頭湯大補，骨髓更有營養(yǎng)”“發(fā)燒時要捂汗才能退燒”“汽車只加半箱油更省油”“5G網(wǎng)絡(luò)會干擾天氣預(yù)報造成重大損失”“口臭是因為腸胃不好”“用不粘鍋炒菜會致癌”“防曬霜會被身體吸收從而對健康有害”“電子煙無毒無害，是戒煙的利器”“服用維生素C能預(yù)防流感”“菜葉上有蟲眼的最安全”“運動要達(dá)到30分鐘才能消耗脂肪”“姨媽期怎么吃都不會胖”“一個小女孩吃完柿子，又喝了酸奶，結(jié)果不到半小時就中毒死了”等等，諸如此類謠言此起彼伏[1]。

這些謠言與我們的日常生活關(guān)聯(lián)度極高，因此能在朋友圈多次傳播，身處碎片化閱讀時代，大多數(shù)人對謠言都缺乏辨別的能力。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)不僅開始出現(xiàn)一些偽科學(xué)文章，還有個別具有煽動性、攻擊性的謠言也在傳播。這些謠言激化了民眾與政府的矛盾、制造了無中生有的各類嚴(yán)重事故。這類“10萬+”推送在獲取了超高點擊量的同時，激發(fā)了社會矛盾、引起了民眾恐慌，對社會具有相當(dāng)大的危害。

3.無聊化嚴(yán)重：為了獲取更多的點擊量，夸大事實和造謠成為不良寫手的重要手段。與此同時，隨著受眾社會壓力的逐步增大，精神生活的日益匱乏，眾多無聊化內(nèi)容占據(jù)“10萬+”文章的比重越來越大。

一般來說，此類“10萬+”文章多采用超大比例文字、繽紛多彩的顏色圖案，充斥各類表情包，內(nèi)容多為明星八卦、日?，嵥椋Z言空洞乏味且毫無意義。

二、傳播層面

（一）迅速快捷

傳播速度的迅速快捷是“10萬+”文章的一個非常顯著的特征。而閱讀量的提升和傳播速度的提高可謂是相輔相成的關(guān)系。一篇內(nèi)容優(yōu)秀、質(zhì)量上佳的推送文章很容易就能引起大多數(shù)受眾的情感共鳴，自然而然會得到大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，傳播速度也會隨之提高；而傳播速度的提高帶來的則是越來越多的人關(guān)注該推送內(nèi)容，點擊量也會成倍數(shù)增長，“10萬+”點擊量水到渠成。

（二）覆蓋廣泛

“六度空間”理論指出，我們和任何一個陌生人之間間隔的人不會超過6個，也就是說只要通過6到7個人，就能認(rèn)識全世界的任意一個人。用最簡單的話描述就是：在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過6個朋友就能達(dá)到目的。

如果把理論嫁接到“10萬+”文章的傳播中就可以推論，如果一個人的朋友圈里有25個好友，并且這25個人都轉(zhuǎn)了你轉(zhuǎn)發(fā)的推送文章。如此反復(fù)，就算沒有到全世界都知曉的程度，一篇熱門“10萬+”文章在傳播中也能覆蓋較大的范圍。覆蓋范圍一旦擴大，“10萬+”的瀏覽量也就輕而易舉。

（三）影響深遠(yuǎn)

“10萬+”文章的本質(zhì)是該文章獲得了超過10萬次的點擊量。這代表至少有不同年齡段、不同性別、不同性格的幾萬人看了這篇文章，大批受眾會受到來自“10萬+”文章的影響。影響有積極和消極兩面性，結(jié)合上文提到的“10萬+”文章傳播覆蓋面極廣的特點，一篇“10萬+”文章所能給不同受眾帶來的影響是有力且深遠(yuǎn)的。

三、關(guān)于微信“10萬+”瀏覽量文章的后續(xù)思考

目前微信的傳播環(huán)境與微博等其他社交媒介相比，相對自由寬泛，據(jù)了解，微信公眾平臺在剛上線一年左右時間內(nèi)，注冊用戶就超過了200萬個，并且用戶增長人數(shù)每天都在更新，微信公眾平臺的傳播力也在與日俱增，因此要更加注重對微信平臺的合理整治與管理，實現(xiàn)微信公眾平臺的健康和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺已成為廣大受眾發(fā)言的一個重要場所，個人與群體均在隨時隨地關(guān)注公眾人物、公眾事件。在相當(dāng)短的時間里，人們就能找到與自己所持意見一致的“組織”。而微信公眾平臺正好對接了“人”與“服務(wù)”，每個公眾號在表達(dá)觀點的同時，也在吸納用戶和意見，從而實現(xiàn)進(jìn)一步完善，微信公眾平臺的發(fā)展意義可見一斑[2]。

四、結(jié)語

隨著社會的進(jìn)步，微信正在被更多的人使用，越來越多的團(tuán)體、個人、社會精英紛紛開始運營自己的微信公眾號，需要注意的是，微信公眾號文章的創(chuàng)作不僅僅是為了追求“10萬+”的瀏覽量，更應(yīng)該是傳播更多的積極內(nèi)容，而不是成為謠言騙局的溫床，不僅微信公眾平臺需要就自身缺陷進(jìn)行相應(yīng)的整改與完善，其他不同類型的社交媒介也應(yīng)該不斷解決自身的不足之處，不應(yīng)該為了點擊量和瀏覽量而吸引眼球、嘩眾取寵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏泉.網(wǎng)絡(luò)時代謠言體——以微信朋友圈為例[J].民俗研究，2016（03）：23.

[2] 陳夢軼.微信公眾平臺的傳播學(xué)解讀[J].三明學(xué)院學(xué)報，2014（01）：163-164.

作者簡介：方璐瑤（1995—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。