利用區(qū)塊鏈建設(shè)媒體可信體系的研究

高靜 張小林

摘要：當(dāng)下，媒體面臨不少發(fā)展困境。利用新興的先進(jìn)技術(shù)推進(jìn)融合發(fā)展，是媒體走出困境的必由之路。區(qū)塊鏈這項(xiàng)新興技術(shù)的最大價(jià)值就是解決了信任問題，媒體利用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以在媒體的生產(chǎn)、傳播、營銷等方面構(gòu)建可信體系，為媒體重新找回用戶，營造良好的媒體生態(tài)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；區(qū)塊鏈；可信體系

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0012-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“區(qū)塊鏈的媒體應(yīng)用前景研究”資助課題成果，項(xiàng)目編號：CBK2020018

2019年10月24日，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了第十八次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口”“加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。2020年4月，國家發(fā)改委將區(qū)塊鏈這一新技術(shù)納入新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2020年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”?！跋冗M(jìn)技術(shù)為支撐”被列為媒體融合發(fā)展的要求之一。

先進(jìn)技術(shù)是媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐。國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中預(yù)測，作為底層技術(shù)的區(qū)塊鏈將與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，有可能成為新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施和社會操作系統(tǒng)，而未來“區(qū)塊鏈+”將賦能傳媒產(chǎn)業(yè)，徹底重構(gòu)傳媒業(yè)[1]。媒體深度融合發(fā)展，研究和應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)是大勢所趨，是媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是解決發(fā)展中存在的難點(diǎn)和痛點(diǎn)的需要。人民網(wǎng)、華媒控股、封面新聞等媒體紛紛布局區(qū)塊鏈，已開始在版權(quán)維護(hù)方面進(jìn)行探索和應(yīng)用，但國內(nèi)媒體在區(qū)塊鏈其他方面的研究和應(yīng)用還很薄弱。中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)揮區(qū)塊鏈在促進(jìn)數(shù)據(jù)共享、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、降低運(yùn)營成本、提升協(xié)同效率、建設(shè)可信體系等方面的作用”。本文將圍繞這幾方面的作用，尤其是在建設(shè)可信體系方面，分析和研究媒體如何利用區(qū)塊鏈建設(shè)媒體可信體系。

一、區(qū)塊鏈的最大價(jià)值是傳遞信任

媒體融合，首先就是從“融”科技開始的。通過融合科技，傳統(tǒng)媒體有了移動(dòng)媒體平臺以及全媒體傳播體系。先進(jìn)技術(shù)是推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的強(qiáng)力引擎，區(qū)塊鏈技術(shù)被認(rèn)為是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的顛覆式創(chuàng)新。

區(qū)塊鏈的本質(zhì)是可信任的分布式數(shù)據(jù)存儲。如果說互聯(lián)網(wǎng)傳遞的是信息，區(qū)塊鏈傳遞的則是信任。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，讓全球互聯(lián)網(wǎng)開始了由信息互聯(lián)網(wǎng)向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)、信任互聯(lián)網(wǎng)、秩序互聯(lián)網(wǎng)的新迭代。麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主管伊藤穰一在為《區(qū)塊鏈革命》這本書寫的推薦語中說，“區(qū)塊鏈在信任中發(fā)揮的作用正猶如互聯(lián)網(wǎng)在信息中發(fā)揮的作用”[2]。

區(qū)塊鏈具有信息可加密、安全性高、防篡改、各節(jié)點(diǎn)通過算法建立信任等特性。區(qū)塊鏈的這些特性，尤其是可信任的特性，是實(shí)現(xiàn)社會數(shù)據(jù)共享、相關(guān)單位和產(chǎn)業(yè)實(shí)體協(xié)同生產(chǎn)的基礎(chǔ)條件，一旦實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、協(xié)同生產(chǎn)，必然會對現(xiàn)有的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改革和優(yōu)化，從而達(dá)到降低成本、提高效率的作用。

目前，國內(nèi)大多數(shù)主流媒體在策劃、采編、發(fā)布及傳播等環(huán)節(jié)普遍存在一些難點(diǎn)和痛點(diǎn)。在策劃環(huán)節(jié)，議程設(shè)置主要是媒體總編、主編及編輯記者來完成，與用戶的關(guān)注議題還有不小的距離；在采編環(huán)節(jié)，報(bào)道的時(shí)效、內(nèi)容、文本及形式與用戶的真實(shí)心理需求和審美等還有很大距離；在發(fā)布環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺是一大難題；在傳播環(huán)節(jié)，媒體報(bào)道發(fā)布后，對用戶普遍的感受和反應(yīng)知之甚少，沒有準(zhǔn)確高效的反饋收集、分析渠道，另外流量造假等也是無法回避的現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最不缺的就是資訊，人們有大量可供選擇的資訊渠道，如商業(yè)媒體、朋友圈、自媒體等等。主流媒體要想重新找回用戶，就需要構(gòu)建可信的媒體體系，重建與用戶的信任關(guān)系。而區(qū)塊鏈的一個(gè)重要作用就是建立信任，主流媒體利用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建媒體平臺，可以重建用戶與媒體的信任。

從國外媒體的區(qū)塊鏈應(yīng)用以及國內(nèi)工業(yè)、金融等領(lǐng)域?qū)^(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用來看，國內(nèi)主流媒體利用區(qū)塊鏈可信任的特點(diǎn)，可以從采編、傳播、經(jīng)營等方面來重構(gòu)媒體可信體系。

二、構(gòu)建可信的媒體采編體系

（一）策劃環(huán)節(jié)

主流媒體對用戶的吸引力有逐漸減弱的趨勢，不少是在媒體的選題策劃環(huán)節(jié)就產(chǎn)生了的。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，媒體的一些重要主題策劃的關(guān)注度、閱讀率往往遠(yuǎn)不及不斷更新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。當(dāng)前，國內(nèi)媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，從量上看已經(jīng)供過于求，但是有廣泛影響力、用戶普遍叫好的作品卻很稀缺，尤其是表現(xiàn)在地方媒體上。多數(shù)采編人員有創(chuàng)作好作品的意識，但是囿于時(shí)間以及實(shí)地采訪成本等多種客觀因素，他們無奈只能發(fā)一些快餐式作品。尤其是在媒體進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，這種現(xiàn)象有迅速擴(kuò)大的趨勢。媒體的影響力也隨著有影響力的作品的減少而逐漸弱化。由此，媒體對新聞產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。

筆者認(rèn)為，主流媒體對內(nèi)容進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決策劃報(bào)道叫好不叫座的關(guān)鍵在于，媒體的策劃要與群眾關(guān)心的議題、話題進(jìn)行有效銜接。

區(qū)塊鏈在工業(yè)、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用，在上下游企業(yè)以及金融機(jī)構(gòu)之間建立了便捷高效的供需對接，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)供銷一體化。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)用區(qū)塊鏈的成功案例，給媒體帶來了期待。媒體可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)，與廣大用戶、社會群體形成便捷的信息供需對接。區(qū)塊鏈具有信息真實(shí)、可追溯、可共享的特點(diǎn)，鏈上任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息都可以進(jìn)行溯源，用戶在鏈上發(fā)起的搜索、提問，發(fā)表的言論以及轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等行為和信息都可以通過區(qū)塊鏈進(jìn)行精確追蹤，并計(jì)算不同用戶群體分別關(guān)注哪些話題，最需要什么話題，并對這些話題的關(guān)注程度進(jìn)行排序，使媒體可以掌握用戶當(dāng)下最關(guān)注的議題，從而在策劃報(bào)道中注入更多的用戶議程，讓策劃報(bào)道貼近用戶，滿足用戶需求，進(jìn)而贏得用戶的認(rèn)可和信任。此外，媒體應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)后，可以很方便地捕捉到是哪些用戶在看自己的內(nèi)容，以及看的什么內(nèi)容，對用戶群體的年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、職業(yè)、圈層、喜好、閱讀習(xí)慣等數(shù)據(jù)的分析會更精準(zhǔn)。這有利于媒體推出更符合用戶定位的活動(dòng)及報(bào)道策劃，還能將相應(yīng)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給相應(yīng)的用戶。

（二）采編環(huán)節(jié)

隨著商業(yè)媒體、自媒體的大量出現(xiàn)，用戶對主流媒體的信任逐漸弱化。商業(yè)媒體、自媒體擅于從情感宣泄的角度抓住用戶；而主流媒體因全面深入的調(diào)查需要一定時(shí)間，所以在對一些突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，在時(shí)效性上往往不如自媒體，造成主流媒體客觀公正的報(bào)道反而不被用戶理解和信任的現(xiàn)狀。

區(qū)塊鏈的顯著特點(diǎn)是分布式數(shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、共識機(jī)制、可追溯等，這些特點(diǎn)能促成媒體與用戶之間建立通過算法而確立的信任關(guān)系，并由此促進(jìn)低成本、高效率的協(xié)同生產(chǎn)。以區(qū)塊鏈在工業(yè)上的應(yīng)用為例：《人民日報(bào)》記者在廣東調(diào)查制造業(yè)如何應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一家做設(shè)備檢測的企業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈后，可以將設(shè)備檢測的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)上鏈，外地采購商不用坐飛機(jī)到現(xiàn)場查看和監(jiān)督，坐在家里就可從終端獲得可信報(bào)告，而且原始數(shù)據(jù)可溯源、檢測報(bào)告可以驗(yàn)證。工業(yè)上的這個(gè)區(qū)塊鏈應(yīng)用場景，使設(shè)備供應(yīng)方、設(shè)備檢測方、購買方之間建立起了一個(gè)跨時(shí)空的互信機(jī)制。基于區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)交易，降低了交易成本，提高了協(xié)同效率。區(qū)塊鏈技術(shù)為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展構(gòu)建起了巨大的“工業(yè)信用網(wǎng)”[3]。

這樣的區(qū)塊鏈應(yīng)用模式為媒體采編模式提供了借鑒。傳統(tǒng)的采訪模式是，一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生了，記者需要舟車勞頓趕赴現(xiàn)場，通過各種途徑、突破各種阻力去找當(dāng)事人，同時(shí)還要再找目擊者、相關(guān)知情人了解情況。經(jīng)過艱辛的調(diào)查采訪以及寫作打磨，到記者發(fā)布稿件，這篇報(bào)道可能早就過了用戶的關(guān)注期了。

而利用區(qū)塊鏈技術(shù)后的采訪模式是這樣的：在突發(fā)事件發(fā)生后，記者只要知道當(dāng)事人的姓名以及他是哪里人，就可以直接從區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)上找到當(dāng)事人除被加密的隱私以外的個(gè)人資料、背景、社會關(guān)系、成長經(jīng)歷等；目擊者、知情人發(fā)布的現(xiàn)場文、圖、視頻等信息，經(jīng)用戶舉證、共識機(jī)制驗(yàn)證后聚合在區(qū)塊鏈上，可成為媒體采信的報(bào)道素材，這些信息可溯源，且經(jīng)過了其他節(jié)點(diǎn)用戶的驗(yàn)證通過，與記者面對面采訪沒有不同，而且人數(shù)還更多，覆蓋面更廣。在突發(fā)事件發(fā)生后，記者利用區(qū)塊鏈與目擊者用戶協(xié)同生產(chǎn)，立即就能推出具有一定深度的報(bào)道。這種模式省時(shí)省力，也使新聞的時(shí)效性大大提高，還有利于用戶與媒體之間建立互信關(guān)系。

媒體的區(qū)塊鏈采編應(yīng)用場景與前面提到的工業(yè)區(qū)塊鏈應(yīng)用場景有類似之處，新聞當(dāng)事人作為信息直接提供者，就好比工業(yè)區(qū)塊鏈上的設(shè)備供應(yīng)方，無論是人還是機(jī)器設(shè)備，在區(qū)塊鏈上其信息都是公開的、透明的、不可篡改的；新聞事件中的目擊者、知情人好比工業(yè)區(qū)塊鏈上的設(shè)備檢測方，他們發(fā)布的數(shù)據(jù)、信息是可以溯源、可以驗(yàn)證的；記者就如同設(shè)備采購方，可足不出戶就在區(qū)塊鏈上高效完成可信信息的采集。

區(qū)塊鏈上的信息內(nèi)容要接受無數(shù)區(qū)塊用戶的閱讀、評論和反饋，以實(shí)現(xiàn)去偽存真的效果。區(qū)塊鏈上信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性借助知情人的一致舉證和智能算法建立起來[4]，虛假信息則被排除在外，無法上鏈。各領(lǐng)域、各行業(yè)的區(qū)塊鏈聯(lián)網(wǎng)后，媒體可以通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，洞察到事件發(fā)生、發(fā)展以及結(jié)局的演變?nèi)^程。

目前，國外一些媒體已將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞信息采集開源上，區(qū)塊鏈媒體鼓勵(lì)記者、用戶以及其他媒體機(jī)構(gòu)等向自己的媒體平臺直接提供信息和資訊。按媒體區(qū)塊鏈的智能合約功能，信息被采用的用戶還可以因此得到相應(yīng)積分等獎(jiǎng)勵(lì)。在區(qū)塊鏈媒體平臺上，用戶與媒體、用戶與用戶、媒體與媒體之間通過舉證和智能算法等技術(shù)，形成相互信任的媒體生態(tài)圈。

三、構(gòu)建可信的媒體傳播體系

（一）發(fā)布環(huán)節(jié)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的稀缺資源。如何鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺的發(fā)布，需要給予作品與價(jià)值相匹配的激勵(lì)政策。美國的Steemit區(qū)塊鏈平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，脫離低級趣味，通過閱讀者“贊”或“踩”的評論，為每個(gè)用戶打出“信譽(yù)分”，直接顯示在用戶的姓名旁邊，用來衡量用戶生產(chǎn)內(nèi)容價(jià)值的大小。“信譽(yù)分”直接影響用戶發(fā)布內(nèi)容的呈現(xiàn)度，如果用戶在平臺上的“信譽(yù)分”降到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，平臺就會對其進(jìn)行禁言，其發(fā)布的內(nèi)容就會被隱藏起來，不予公開，不能被其他人看到[5]。

媒體區(qū)塊鏈上，作品的價(jià)值和優(yōu)劣會真實(shí)地通過用戶數(shù)據(jù)反映出來，而且這些數(shù)據(jù)不能被篡改。價(jià)值非常低的作品，不但不被用戶喜歡，還會影響媒體和發(fā)布者的自身形象。利用區(qū)塊鏈，能在很大程度上促使采編人員及媒體提升內(nèi)容價(jià)值，毫無價(jià)值的、低質(zhì)的報(bào)道勢必將從區(qū)塊鏈平臺上逐漸消失。平臺內(nèi)容價(jià)值的提升，能大大增加用戶對媒體的信任度。

（二）傳播環(huán)節(jié)

媒體在傳播環(huán)節(jié)存在全網(wǎng)分發(fā)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、閱讀量難以準(zhǔn)確計(jì)算，傳播效果衡量模糊的難點(diǎn)，還有流量造假的痛點(diǎn)。區(qū)塊鏈?zhǔn)菐в袝r(shí)間戳的鏈?zhǔn)絽^(qū)塊結(jié)構(gòu)，可防篡改，通過對各節(jié)點(diǎn)的追蹤，就能輕松解決以上難點(diǎn)和痛點(diǎn)。媒體作品在區(qū)塊鏈平臺上，其傳播數(shù)據(jù)能真實(shí)地表現(xiàn)出來，媒體自己也作不了假。因?yàn)橐坏┰阪溕闲薷挠脩魯?shù)據(jù)，修改這一行為本身也會在鏈上被記錄下來，會被公告給所有節(jié)點(diǎn)的用戶。在區(qū)塊鏈上，造假帶來的信譽(yù)損失太大，從而能有效防止數(shù)據(jù)的篡改。作品的傳播數(shù)據(jù)真實(shí)，這也有利于構(gòu)建媒體的可信體系。在傳播環(huán)節(jié)，媒體還可通過區(qū)塊鏈進(jìn)行精準(zhǔn)的輿情監(jiān)控和溯源。媒體在區(qū)塊鏈平臺上，可通過比對自動(dòng)發(fā)現(xiàn)每個(gè)用戶節(jié)點(diǎn)的有害、不良及虛假信息，進(jìn)行精準(zhǔn)到用戶的輿情監(jiān)控?？傊?，區(qū)塊鏈?zhǔn)羌傧⒑椭{言的終結(jié)者，有助于打造媒體的可信體系。

四、構(gòu)建可信的媒體經(jīng)營體系

媒體的區(qū)塊鏈平臺上，報(bào)道內(nèi)容與廣告信息能最大限度地體現(xiàn)真實(shí)性和價(jià)值性，由此可以開展可信廣告與可信內(nèi)容的經(jīng)營，構(gòu)建起可信的經(jīng)營體系。

（一）可信廣告的經(jīng)營

媒體利用區(qū)塊鏈技術(shù)，可提升用戶對商家投放的商品廣告的信任度。具體來說，區(qū)塊鏈媒體平臺可以對投放的廣告進(jìn)行去偽存真的價(jià)值篩選。通過區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)，媒體可以獲得產(chǎn)品的實(shí)際效果和用戶口碑等真實(shí)信息。此外，廣告商在媒體區(qū)塊鏈平臺上，如果有流量造假、刷單等行為都會被記錄，因此也能最大限度地防止各方以盈利為目的而產(chǎn)生的流量造假行為。同樣，用戶對商品的好評或差評，在不可篡改的區(qū)塊鏈平臺上也能被真實(shí)展現(xiàn)出來。

如同對稿件的點(diǎn)贊、評論等進(jìn)行精準(zhǔn)分析一樣，媒體也可用區(qū)塊鏈精確采集、分析用戶對商品廣告的評價(jià)。如果被一定比例的用戶評價(jià)為差的商品廣告，媒體平臺可以通過設(shè)置智能合約自動(dòng)下架廣告，取消合作。這樣，媒體通過區(qū)塊鏈進(jìn)行機(jī)器篩選后的廣告，就是值得大多數(shù)用戶信任的有價(jià)值的產(chǎn)品廣告，可以提升用戶對廣告產(chǎn)品的滿意度和信任度。媒體利用區(qū)塊鏈及人工智能技術(shù)，可以將經(jīng)過篩選后可信的、有價(jià)值的相關(guān)產(chǎn)品廣告及延伸類產(chǎn)品廣告精準(zhǔn)推送給用戶，增加用戶對廣告產(chǎn)品的購買量。隨著可信、有價(jià)值的廣告產(chǎn)品在媒體平臺銷量的增長，更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品廣告就會逐漸被吸引到媒體的區(qū)塊鏈平臺上來，形成良性循環(huán)。

媒體用區(qū)塊鏈搭建起來的價(jià)值廣告商業(yè)模式，是一種被信任的商業(yè)模式。區(qū)別于一些商業(yè)網(wǎng)站的競價(jià)排名廣告，是一種顛覆式的商業(yè)模式。競價(jià)排名的廣告商業(yè)模式飽受消費(fèi)者的詬病，商家和平臺得利，消費(fèi)者卻因商家的不實(shí)宣傳甚至欺詐而受害，這種商業(yè)模式最終會失去人心，被用戶拋棄。媒體區(qū)塊鏈平臺的廣告商業(yè)模式，是基于鏈上大多數(shù)用戶達(dá)成共識意見的模式，即用戶信任的商業(yè)模式，是良性的、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。

（二）可信內(nèi)容的經(jīng)營

區(qū)塊鏈的核心是傳遞信任和價(jià)值?？梢灶A(yù)見，主流媒體在區(qū)塊鏈平臺將以發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，可以提升用戶或其他媒體機(jī)構(gòu)等對內(nèi)容付費(fèi)的意愿。同時(shí)，在媒體的區(qū)塊鏈平臺上，用戶與媒體、用戶與用戶、媒體與媒體之間，因鏈上信息交流的不可篡改性以及區(qū)塊鏈的共識機(jī)制、可追溯等特點(diǎn)而建立起來的可信體系，為媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)閱讀、交易打下了基礎(chǔ)。內(nèi)容付費(fèi)或?qū)⒊蔀槊襟w的重要收入來源之一。

五、結(jié)語

科技是第一生產(chǎn)力。媒體深度融合發(fā)展必須要有先進(jìn)技術(shù)作支撐，這是對媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，也是媒體的發(fā)展歷史和現(xiàn)實(shí)證明了的。主流媒體研究和應(yīng)用區(qū)塊鏈，發(fā)揮區(qū)塊鏈在建設(shè)媒體可信體系方面的作用，不但能構(gòu)建為用戶和社會所信任的媒體，還能通過這個(gè)可信體系實(shí)現(xiàn)用戶與媒體的協(xié)同生產(chǎn)，起到提升效率、降低采編成本、增加社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的作用。

區(qū)塊鏈?zhǔn)菄液诵牡陌l(fā)展技術(shù)，重慶市也在爭搶區(qū)塊鏈高地，建立了全國首個(gè)省級區(qū)塊鏈應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——渝快鏈，110余家區(qū)塊鏈企業(yè)入盟；搭建了區(qū)塊鏈平臺；推出了區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)園等。重慶在發(fā)展區(qū)塊鏈方面鉚足了勁，重慶的主流媒體以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐進(jìn)行融合發(fā)展，有得天獨(dú)厚的條件，需積極謀劃，搶占先機(jī)，以融合發(fā)展理念為引領(lǐng)，加快與先進(jìn)技術(shù)的深度融合，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展，為國內(nèi)媒體應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提供樣本。

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作者簡介：高靜（1972—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。

張小林（1985—），女，重慶人，本科，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：新聞傳播。