智媒時(shí)代下主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展

摘 要：智媒體時(shí)代下，5G技術(shù)帶來的變革為短視頻的發(fā)展提供了有力的支持和保障。越來越多的主流媒體入駐新聞短視頻的發(fā)展領(lǐng)域。隨著短視頻多元化的發(fā)展，主流媒體通過新聞短視頻的信息傳播優(yōu)勢，迎來了新的發(fā)展契機(jī)。本文通過探索智媒時(shí)代背景下主流媒體新聞短視頻現(xiàn)有的傳播模式，進(jìn)一步分析目前主流媒體在新聞短視頻發(fā)展中的問題及其對策，給傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型提供一定的啟示和意義。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代；主流媒體短視頻；傳播；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0204-01

一、智媒時(shí)代下新聞傳媒生態(tài)的構(gòu)建與特點(diǎn)

（一）智媒時(shí)代的建構(gòu)和特點(diǎn)

智媒體是最近幾年提出的新概念，從技術(shù)的層面看，新媒體應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算為媒體的智能化提供了基本的技術(shù)支持，而人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)等則為媒體的智能化提供了更直接的動(dòng)力。[1]從媒體的層面，未來媒體的趨勢是智媒降臨、萬物皆媒、人機(jī)共生、自我進(jìn)化。在智媒時(shí)代下，主流媒體新聞在傳播和發(fā)展中可以充分應(yīng)用最新的智能技術(shù)，使媒介不僅僅是“融”在一起，更要有“智”，用這些智能技術(shù)更好地服務(wù)新聞傳播事業(yè)，使新聞短視頻能更有效地傳播。

智媒時(shí)代的特點(diǎn)是不斷升級(jí)的智能技術(shù)與傳統(tǒng)媒介相互磨合達(dá)到高度融合，推動(dòng)整個(gè)傳媒生態(tài)系統(tǒng)的重構(gòu)和優(yōu)化。在技術(shù)的高速推動(dòng)下，主流媒體要快速轉(zhuǎn)型變革，媒介的邊界范圍正在模糊化，但不斷發(fā)展的核心是對最新技術(shù)的應(yīng)用。

（二）主流媒體新聞短視頻的智媒化

回顧整個(gè)新聞媒體的發(fā)展變化，幾乎每一次信息技術(shù)革命都催生出了全新的傳播形態(tài)。[2]作為媒體融合先鋒者的主流媒體，需要面臨生產(chǎn)運(yùn)營、轉(zhuǎn)型升級(jí)和智能融合等多重挑戰(zhàn)。一直以來，主流媒體對受眾來說只是官方新聞發(fā)聲，近幾年主流媒體的媒體形象不斷變化，放低姿態(tài)，更加“接地氣”。而新聞短視頻的傳播方式使主流媒體變得“平民化”，比如在新中國成立70周年閱兵活動(dòng)報(bào)道中，以新華社客戶端為載體，全球首次實(shí)現(xiàn)“5G+8K”轉(zhuǎn)播。這是首次探索5G支撐的全景VR直播，360°全視角呈現(xiàn)閱兵盛典，為終端受眾獻(xiàn)上沉浸式新聞體驗(yàn)。主流媒體率先垂范，運(yùn)用當(dāng)下短視頻的創(chuàng)新方式，推動(dòng)智能技術(shù)與主流媒體新聞的融合。

二、主流媒體新聞短視頻的模式探索

（一）龐大深度的創(chuàng)新化生產(chǎn)

區(qū)別于傳統(tǒng)的人工新聞信息采集模式，在智媒時(shí)代下，通過傳感器的5G技術(shù)，對新聞信息可以進(jìn)行實(shí)時(shí)、全面、準(zhǔn)確的獲取，并且在物聯(lián)網(wǎng)下，這些數(shù)據(jù)、信息可以結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能算法等進(jìn)行進(jìn)一步的加工處理，從而形成智能媒體，自動(dòng)進(jìn)行信息播報(bào)，促進(jìn)新聞生產(chǎn)傳播的智媒化。比如無人機(jī)的使用，飛行器上裝有的傳感器可以精準(zhǔn)采集視頻影像，對災(zāi)難性的新聞信息采集有極大的幫助，使新聞可視化，快速、直觀地和受眾進(jìn)行交互式傳播。

（二）精確快速的智能化制作

隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟和完善，已經(jīng)開始在新聞的生產(chǎn)上充分應(yīng)用AI技術(shù)。[3]隨著智媒化發(fā)展，智能機(jī)器人不但運(yùn)用在新聞寫作上，也能通過智能機(jī)器人制作新聞視頻。巨量數(shù)據(jù)中，信息有70%會(huì)以圖片和視頻的形式存儲(chǔ)和傳播。而人工智能在視覺領(lǐng)域發(fā)展趨于成熟，基于AI人工智能的視頻內(nèi)容分析，能從根本上解決傳統(tǒng)內(nèi)容分析方法性能低下的問題，解決人為出現(xiàn)的技術(shù)錯(cuò)誤。人工智能為新聞視頻行業(yè)提供了極高的生產(chǎn)制作效率，引入智能編輯技術(shù)，快速生產(chǎn)視頻。在AI技術(shù)的支持下，視頻生產(chǎn)將全面進(jìn)入智能時(shí)代。

（三）高效精準(zhǔn)的個(gè)性化推送

在智媒時(shí)代下，大數(shù)據(jù)信息收集和算法分析技術(shù)不斷完善，主流媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了智能化服務(wù)，為用戶構(gòu)建了一個(gè)智能平臺(tái)。通過主動(dòng)收集信息和收集用戶反饋的方式，系統(tǒng)地跟進(jìn)與分析用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛好等多個(gè)方面，為用戶精確制定匹配新聞短視頻內(nèi)容，以用戶為中心打造用戶平臺(tái)?！缎戮﹫?bào)》推出“我們視頻”，2019年1到10月，全網(wǎng)流量超過500億。作為主流媒體，其進(jìn)行個(gè)性化剪裁的新聞視頻分發(fā)，以成熟的算法分發(fā)技術(shù)為用戶提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，使得用戶黏性很強(qiáng)?！缎戮﹫?bào)》屬于主流媒體新聞短視頻和文圖報(bào)道共同發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，這也是《新京報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體的一次成功的轉(zhuǎn)型。

（四）虛擬技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)

在傳統(tǒng)的主流媒體時(shí)代，新聞的報(bào)道以文字為主，到了媒體融合的時(shí)代，文字報(bào)道新聞會(huì)結(jié)合圖片和音頻，以提升受眾的感官體驗(yàn)。智媒技術(shù)的使用，可以讓用戶完全沉浸式地體驗(yàn)新聞，VR和AR技術(shù)可以真實(shí)還原新聞事件，用戶可以以第一視角身臨其境地參與到新聞事件中。例如，央視新聞利用VR全景進(jìn)行新聞直播，2019年4月習(xí)近平總書記在重慶開展脫貧攻堅(jiān)工作，帶領(lǐng)觀眾第一時(shí)間走進(jìn)和了解石柱縣中益鄉(xiāng)華溪村。通過這種全方位的沉浸式新聞，身為主流媒體的央視新聞打造了視頻沉浸式觀感與年輕態(tài)交互。

三、主流媒體新聞短視頻的發(fā)展思考

（一）硬件智能技術(shù)

在智媒時(shí)代，媒體話語權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾不僅是新聞信息的接收者，更是傳播者。在主流媒體新聞生產(chǎn)中，新聞不僅有專業(yè)制作，也有受眾自己記錄上傳的短視頻。信息傳播層級(jí)轉(zhuǎn)化，形成了去中心化、扁平化的傳播格局。智能技術(shù)中的機(jī)器剪輯、機(jī)器寫作等新技術(shù)逐漸被廣泛地應(yīng)用到了新聞編輯環(huán)節(jié)，而且在技術(shù)支持下的云端互聯(lián)、自動(dòng)化生產(chǎn)等形成了“機(jī)器體裁”新聞。

在新聞短視頻生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能機(jī)器的編輯技術(shù)可降低生產(chǎn)的時(shí)間及人工成本，使新聞短視頻在第一時(shí)間快速有效地傳播。

（二）廣闊市場平臺(tái)

未來的發(fā)展趨勢，將是短視頻與長視頻的交融共生。在短視頻發(fā)展的大環(huán)境下，主流媒體新聞短視頻的發(fā)展既要有深度也要有廣度，尋求探索適合的新聞視頻分發(fā)平臺(tái)，拓展傳播渠道。比如《新京報(bào)》的“我們的視頻”與騰訊合作；嗶哩嗶哩網(wǎng)站是年輕群體追逐潮流文化的重要聚集地，央視新聞節(jié)目《共同關(guān)注》入駐B站，開拓了年輕年齡段的粉絲群體；主流媒體央視出擊，打造了專屬的央視頻APP，這是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，是主流媒體結(jié)合短視頻方式創(chuàng)新出的視頻平臺(tái)。主流媒體在智媒時(shí)代下進(jìn)行多元化平臺(tái)分發(fā)，并建立專業(yè)的新聞短視頻人才隊(duì)伍。

（三）挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在智媒時(shí)代，數(shù)據(jù)呈爆炸式增長，而在海量的數(shù)據(jù)中進(jìn)行有意義的挖取與專業(yè)化的分析成為了媒體競爭的新領(lǐng)域。內(nèi)容的質(zhì)量是用戶選擇的第一步，主流媒體要善于深入挖掘新時(shí)代的身邊故事、用小切口的短視頻形式反映大主題大時(shí)代，如2018年春節(jié)期間《人民日報(bào)》推出的短視頻《全網(wǎng)暖心互動(dòng)：牽媽媽的手》，上線一天微博話題“牽媽媽的手”閱讀量就達(dá)到了5.2億次，討論達(dá)34.4萬次。在重大突發(fā)公共事件中，越來越多的短視頻新聞帶來了巨量流量，凸顯其在新聞輿論工作中的重要作用。主流媒體要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來增強(qiáng)用戶黏性，提高核心競爭力。

四、結(jié)語

5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的產(chǎn)生發(fā)展，推動(dòng)媒體的生態(tài)圈重構(gòu)和演變。智媒時(shí)代下，主流媒體一直在探索真正可發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，而短視頻的傳播形式是轉(zhuǎn)型中的一個(gè)突破口，在5G的加持下，技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展，用戶在短視頻中的互動(dòng)體驗(yàn)將越來越豐富，促進(jìn)了主流媒體新聞的傳播，豐富了主流媒體新聞短視頻的應(yīng)用場景。主流媒體的新聞短視頻需要不斷地延展、組合、解構(gòu)，也要避免信息窄化等問題，其在人工智能與新聞短視頻的結(jié)合之路上，還有很長的一段路要走。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 李林容，任晏瑤.人工智能對新聞媒體浸染過程的問題分析[J].新聞知識(shí)，2018（10）：13-17.

作者簡介：牛嘉瑩（1995—），女，河南駐馬店人，貴州師范大學(xué)研究生，研究方向：廣播電視。