河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究①

(燕山大學(xué)體育學(xué)院 河北秦皇島 066004)

在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，伴隨著我國(guó)2022年冬奧會(huì)申辦的成功，冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入跨越式發(fā)展階段，新的趨勢(shì)在提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)優(yōu)化和業(yè)態(tài)裂變中，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合穩(wěn)步加速，科技支撐作為體育產(chǎn)業(yè)日趨發(fā)展，形成新模式、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)旅游、生態(tài)休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老、遠(yuǎn)程教育、地產(chǎn)金融等跨界融合，打造冰雪產(chǎn)業(yè)體系，形成冰雪產(chǎn)業(yè)集群，拓展冰雪產(chǎn)業(yè)面，是冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重點(diǎn)，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持冰雪產(chǎn)業(yè)為主體，突破冰雪市場(chǎng)的盲區(qū)，該文在分析相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)研究河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，找出冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和路徑[1]。

1 河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.1 政策導(dǎo)向推動(dòng)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身優(yōu)化

2022年北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著推動(dòng)的作用，特別是在國(guó)家政策優(yōu)化下，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了契機(jī)，除國(guó)務(wù)院與國(guó)家體育總局頒發(fā)的綱要以外，全國(guó)各省、市、地區(qū)積極響應(yīng)冰雪全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)《河北省人民政府辦公廳關(guān)于支持冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出冰雪競(jìng)技后備人才的培養(yǎng)[2]，加快冰雪競(jìng)技隊(duì)伍的建設(shè)，深入推進(jìn)體教融合，如此良好的政策條件下，響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，帶動(dòng)“三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景，迎來(lái)了冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)井噴式的增長(zhǎng)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)場(chǎng)地設(shè)施的完善和建設(shè)，提出在“十三五”期間，在全國(guó)建立50個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的國(guó)家產(chǎn)業(yè)示范基地，此類冰雪體育產(chǎn)業(yè)示范基地的建成將帶動(dòng)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的提升，推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[3]。

加速融入京津冀冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的進(jìn)程，需要進(jìn)行根本性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，而這個(gè)轉(zhuǎn)變的核心要在清晰界定“政府、企業(yè)、社會(huì)”三者的行為邊界及內(nèi)容的基礎(chǔ)上，理順三者之間的關(guān)系[4]。依據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論中的角色理論，從政府、企業(yè)和社會(huì)三者在冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接中所起到的作用、職能分工及三者之間的聯(lián)系互動(dòng)等方面，通過(guò)三者之間的協(xié)作提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接的效果[5]。

1.2 文化融合推動(dòng)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的影響力

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，冰雪文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，通過(guò)賽事可以吸取冰雪文化的精髓，冰雪文化和本土文化的相結(jié)合，承載著不同的歷史文化特點(diǎn)、文化傳播的路徑及其內(nèi)在機(jī)制[6]。河北省張家口作為冬奧會(huì)的賽場(chǎng)之一，借助冬奧機(jī)遇將體育產(chǎn)業(yè)文化步入“快車道”，加強(qiáng)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)，營(yíng)造冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍，通過(guò)賽事活動(dòng)加強(qiáng)冰雪文化在大中小學(xué)校的推廣和宣傳，拓展冰雪體育文化的內(nèi)涵，激發(fā)學(xué)生對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和喜愛(ài)，“體育明星”的效應(yīng)會(huì)引起更多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，弘揚(yáng)中華體育文化和奧林匹克精神[7]，深入挖掘的同時(shí)，大力宣傳冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，吸引更多的學(xué)者參與冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究；使得體育資源的外延不斷拓展，體育資源類型也更加豐富。

河北省冰雪運(yùn)動(dòng)還處于發(fā)展階段，缺乏后備人才的儲(chǔ)備，需要拓寬河北省體育文化市場(chǎng)，融合型的體育產(chǎn)品對(duì)于促進(jìn)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展演化有著非常重要的影響[8]，因此，產(chǎn)品融合或融合型產(chǎn)品的創(chuàng)新可以看作是體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的重要標(biāo)志之一[9]。能夠引起社會(huì)各界對(duì)提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力的重視；豐富體育領(lǐng)域關(guān)于提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的方法和路徑研究；提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究方法論范疇；完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力的優(yōu)化結(jié)構(gòu)及學(xué)科框架[10]。

1.3 科技動(dòng)力推動(dòng)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被納入國(guó)家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)相融合走上了飛速發(fā)展的路線，奧運(yùn)冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也是必經(jīng)之路，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”可推動(dòng)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化，科技動(dòng)力的融入，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”、AR等科技新技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)，積極發(fā)展冰雪體育制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，打造數(shù)字化體育經(jīng)濟(jì)圈，配合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)[11]，支持線上高端體育品牌智能運(yùn)動(dòng)裝備的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，有序帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新數(shù)字化的冰雪產(chǎn)業(yè)。借助冬奧會(huì)國(guó)際大賽的契機(jī)，堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展體育賽事、培訓(xùn)、營(yíng)銷、經(jīng)紀(jì)、品牌會(huì)展等體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與健康、本土文化、住宿等業(yè)態(tài)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入融合，帶動(dòng)新業(yè)態(tài)和新模式[12]。

傳統(tǒng)戶外滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”推廣轉(zhuǎn)向移動(dòng)端、PC端的新媒體宣傳推廣[13]，社交平臺(tái)可植入廣告并進(jìn)行互動(dòng)交流，利用人工智能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享服務(wù)，提供免排隊(duì)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。新媒體影響力和穿透力的推廣不可或缺，媒體的助推使冰雪運(yùn)動(dòng)變得多元性，冰雪運(yùn)動(dòng)安全性智能裝備的出現(xiàn)，給運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)智能滑雪頭盔、智能滑雪板、智能雪杖等，可以嘗試多方位智能場(chǎng)館座椅，順應(yīng)百姓的需求，“互聯(lián)網(wǎng)+”冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展利用“互聯(lián)網(wǎng)+”分析用戶特性，產(chǎn)生私人訂制方案，對(duì)滑雪的群體進(jìn)行定位，根據(jù)用戶自身需求實(shí)現(xiàn)滑雪資源的最優(yōu)化配置，提升冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的過(guò)程中，需要堅(jiān)持科技動(dòng)力與體育產(chǎn)業(yè)的深入融合[14]。

2 河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制分析

2.1 河北省承接京津冰雪體育產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制研究

冬奧會(huì)后河北省可借力京津冀一體化發(fā)展的機(jī)遇承接到落地的冰雪產(chǎn)業(yè)，通過(guò)合作機(jī)制的建立，促進(jìn)京津冀地區(qū)的共同投入，以提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為契機(jī)，促進(jìn)這些冰雪體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，從而來(lái)彌補(bǔ)對(duì)接缺口[15]。個(gè)人或企業(yè)在行動(dòng)的過(guò)程中除了從經(jīng)濟(jì)利益的角度，更應(yīng)該建立在社會(huì)角度來(lái)考慮問(wèn)題。在合作機(jī)制設(shè)計(jì)中，同時(shí)體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和承接雙方短期利益和長(zhǎng)期利益，并做好兩者之間的協(xié)調(diào)。需要眾多學(xué)科理論支撐，對(duì)其合理性與科學(xué)性要好好把握，該內(nèi)容是研究的落腳點(diǎn)，也是研究的難點(diǎn)。在京津冀冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接的過(guò)程中，建立有效、共贏的合作機(jī)制[16]。依據(jù)結(jié)構(gòu)洞理論，更好地研究河北省現(xiàn)有冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，包括產(chǎn)業(yè)鏈中的成員情況、各成員在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色、產(chǎn)業(yè)鏈中是否存在結(jié)構(gòu)洞等[17]。

2.2 河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約機(jī)制研究

從內(nèi)在機(jī)制來(lái)看，冬奧會(huì)的冰雪運(yùn)動(dòng)滲透在各行各業(yè)，冰雪產(chǎn)業(yè)成為品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)前河北省張家口冰雪產(chǎn)業(yè)降低對(duì)接過(guò)程中盲目性和沖動(dòng)性最根本的方法就是要對(duì)承接的目標(biāo)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的甄選[18]。如冰雪與旅游的融合，要通過(guò)承接目標(biāo)冰雪體育產(chǎn)業(yè)盡量彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)洞，提升河北省企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，以及整條產(chǎn)業(yè)鏈的效率和競(jìng)爭(zhēng)力[19]；另一方面，對(duì)于不存在結(jié)構(gòu)洞的企業(yè)，河北應(yīng)該通過(guò)選擇性承接目標(biāo)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)構(gòu)建結(jié)構(gòu)洞，并且將自己培育成產(chǎn)業(yè)鏈的“中介”，河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在機(jī)制需要進(jìn)一步激活，有效改善冰雪產(chǎn)業(yè)大局發(fā)展[20]，對(duì)河北省現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行梳理，分析各產(chǎn)業(yè)鏈中的結(jié)構(gòu)洞現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，將從承接冰雪體育產(chǎn)業(yè)甄選的影響因素、甄選方法、甄選標(biāo)準(zhǔn)、甄選產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)等方面，系統(tǒng)地研究并找到最合適的承接產(chǎn)業(yè)[21]。

從外在機(jī)制來(lái)看，河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要國(guó)家政策的導(dǎo)向[22]，當(dāng)前面臨著規(guī)劃建設(shè)和招商引資等問(wèn)題，執(zhí)行力度也存在許多不確定性，河北省張家口市借助冬奧會(huì)機(jī)遇，其冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與提升，經(jīng)銷商、贊助商和供應(yīng)商三者共同帶動(dòng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)[23]，打造冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條模式，立足裝備制造產(chǎn)業(yè)打下良好的基礎(chǔ)，將后冬奧會(huì)打造成中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的研發(fā)中心、制造中心和交易中心，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)在河北省張家口生根發(fā)芽。

3 河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

3.1 學(xué)術(shù)思想創(chuàng)新

將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論應(yīng)用于京津冀地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接過(guò)程中，將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的應(yīng)用范圍從原來(lái)的個(gè)人和企業(yè)層面擴(kuò)展帶到產(chǎn)業(yè)層面，拓展了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍[24]。從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的視角來(lái)研究京津冀地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接問(wèn)題，打破了現(xiàn)有的以經(jīng)濟(jì)利益為核心的研究局限，為研究京津冀地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題提供了新的研究視角。

3.2 研究視角創(chuàng)新

通過(guò)該文的研究，可以為河北有效承接京津冰雪體育產(chǎn)業(yè)提出有效的解決對(duì)策，為河北進(jìn)行承接產(chǎn)業(yè)甄選提供建議[25]，并通過(guò)“政府、企業(yè)和社會(huì)”三者之間的角色定位、職能分工及有效的合理機(jī)制的設(shè)計(jì)，保證冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接的成功落地實(shí)施。

河北省借京津提高冰雪體育競(jìng)爭(zhēng)力的方法和路徑研究[26]，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)行創(chuàng)新管理、產(chǎn)業(yè)集群等方面的理論研究，冰雪體育產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張機(jī)制，尋求雙贏結(jié)局的有效路徑[27]，有效避免河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接過(guò)程中的盲目性和沖動(dòng)性。

4 河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策與建議

4.1 以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建活力多彩的全民冰雪服務(wù)體系

打造多方位的冰雪體育產(chǎn)業(yè)文化，注重河北省冰雪品牌的宣傳模式，抓住冬奧會(huì)大賽機(jī)遇，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行線上推廣和傳播，打造新的營(yíng)銷模式和消費(fèi)知名品牌，培育體育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、私人定制消費(fèi)、各種體驗(yàn)小眾精品體育消費(fèi)，優(yōu)化冰雪文化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，本土文化和中國(guó)元素的滲透，拓展消費(fèi)的新空間，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接合作[28]。拓展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步為中國(guó)拓展國(guó)際冰雪體育產(chǎn)業(yè)渠道，引入世界前端產(chǎn)品和服務(wù)鏈。打造冰雪體育運(yùn)動(dòng)勝地、冰雪旅游勝地、冰雪人才培養(yǎng)基地、冰雪裝備制造器材基地，冰雪服務(wù)貿(mào)易中心、世界冰雪論壇研究院等。

4.2 以環(huán)境為依托，創(chuàng)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)的名片

河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中優(yōu)勢(shì)明顯，京津冀一體化發(fā)展可帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)，同時(shí)冬奧會(huì)的召開(kāi)，也可加快資源環(huán)境，這也對(duì)河北省冰雪產(chǎn)業(yè)形成了很大的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑的冰雪產(chǎn)業(yè)在黑龍江，在中國(guó)冰雪旅游品牌中哈爾濱亞布力滑雪場(chǎng)影響力非常廣泛，每年吸引國(guó)內(nèi)外達(dá)到8000萬(wàn)人的滑雪愛(ài)好者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)河北省接待的數(shù)量。華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)帶動(dòng)南方冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動(dòng)與引領(lǐng)發(fā)展格局。

在國(guó)家政策的導(dǎo)向下，宏觀環(huán)境中冰雪體育產(chǎn)業(yè)投資的情況呈規(guī)?；⒍鄻踊蛧?guó)際化的特點(diǎn)，是冰雪品牌營(yíng)銷的爆發(fā)年，全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)北進(jìn)”的戰(zhàn)略，2022年的冬奧會(huì)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境上不斷擴(kuò)大發(fā)展，從文獻(xiàn)綜述調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年至2022年期間，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元[29]，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游的融合理念可帶動(dòng)特色的冰雪文化產(chǎn)品的研發(fā)，打造科技和冰雪文化的創(chuàng)新。河北省可以考慮組織冰雪產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，整體發(fā)展和整體完善，統(tǒng)籌解決冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方案和標(biāo)準(zhǔn)體系，組建冰雪產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)，推動(dòng)志愿者服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制[30]。

4.3 以人才為支撐，強(qiáng)化發(fā)展人才的培養(yǎng)

要加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，帶動(dòng)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升關(guān)鍵在于人才，在冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升過(guò)程中需要大量的專業(yè)人才[31]，尤其是運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷人才，可在體育院校（冬奧學(xué)院）開(kāi)設(shè)有關(guān)課程，加強(qiáng)冰雪后備人才培養(yǎng)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)優(yōu)化通過(guò)市場(chǎng)、環(huán)境、技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提升河北冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，推動(dòng)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，河北省充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，以推動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)一體化為目標(biāo)，聯(lián)動(dòng)京津冀冰雪體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作。