大眾傳媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝中女性主體意識的呈現(xiàn)

劉春焯然 謝良銓

【摘要】近年來，世界女性電影作品在電影節(jié)中不斷提名獲獎(jiǎng)，這一跡象表明，女性電影正在從邊緣制作走向更加商業(yè)的主流電影中。伴隨著世界范圍的女性思潮的傳播，中國影視市場緊跟“潮流”以女性為切入點(diǎn)創(chuàng)作影視作品，因此，女性向題材的綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代下呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢。本文以愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)綜藝《上班了！媽媽》為例，以女性受眾綜藝在女性形象的塑造方面為立足點(diǎn)，窺探女性主義視域下如何進(jìn)行新世代女性自我主體的呈現(xiàn)，理清并洞悉其中潛藏的性別詰問和權(quán)力關(guān)系，促進(jìn)建構(gòu)女性身份認(rèn)同和性別認(rèn)同，從而完成對女性主體意識的策略性表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】女性主體意識;《上班啦！媽媽》;女性題材綜藝節(jié)目

【中圖分類號】J90 ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? ? ? ? 【文章標(biāo)號】2096-8264（2022）03-0093-03

《上班啦！媽媽》是由愛奇藝和沐光時(shí)代（The Better Life）聯(lián)合出品的首檔“媽媽成長觀察”職場類真人秀，該節(jié)目以職場媽媽群體為主體，呈現(xiàn)出當(dāng)代女性在家庭和職場兩種不同的環(huán)境下，生活狀態(tài)的差異和轉(zhuǎn)化，自上線以來持續(xù)引發(fā)熱議。節(jié)目精準(zhǔn)聚焦高熱度話題，“工斷女”“畢婚族”等價(jià)值選擇話題，以及找工作時(shí)的“面試話術(shù)學(xué)”、職場競爭中該不該“躺平”等職場實(shí)操話題，這些話題在網(wǎng)絡(luò)社交媒體持續(xù)發(fā)酵。相比另外一檔女性向綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，該節(jié)目的女性群體范圍由明星轉(zhuǎn)向素人，并采用“明星觀察團(tuán)+素人嘉賓”的多元化模式和紀(jì)實(shí)的拍攝手法滿足觀眾的窺視欲，并引起了女性群體的共鳴。這樣一檔看似平平無奇的節(jié)目，卻真實(shí)地戳中了眾多職場女性的痛點(diǎn)，是對女性主體意識的呈現(xiàn)，同時(shí)又是女性題材綜藝節(jié)目“破局出圈”的秘籍之一。

一、女性向題材綜藝“出圈”之道

（一）精確聚焦高熱度話題

女性題材的影視劇、綜藝層出不窮，影視劇大多聚焦女性妻子、女兒、兒媳的身份。2021開年一部《你好，李煥英》引發(fā)了一系列的“媽系”話題，讓媽媽這一身份成了大家熱議的焦點(diǎn)。但反觀當(dāng)下綜藝影視，卻很少有人將視線關(guān)注到“職場媽媽”這一常見群體，職場媽媽成長觀察類真人秀《上班啦！媽媽》應(yīng)時(shí)而生。現(xiàn)實(shí)生活中職場媽媽大都扮演著雙重角色，承受著工作的壓力和家庭的困擾，家庭與工作的經(jīng)營和平衡便成為焦點(diǎn)話題。智聯(lián)招聘發(fā)布《2021中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示“應(yīng)聘過程中被問及婚姻生育狀況”現(xiàn)象最為普遍，有此遭遇的女性占比55.8%，比男性職場人二倍還多。此外，29.6%的女性曾在求職時(shí)因?yàn)樾詣e原因被用人單位限制，18.2%的女性因照顧家庭被迫放棄事業(yè)發(fā)展，7.7%的女性曾遭遇職場性騷擾，在婚育階段被調(diào)崗降薪、未享受假期的女性分別占7.8%、4.1%。因此職場媽媽們在家庭與工作間砥礪前行的身影總能產(chǎn)生扣人心弦的力量。

《上班啦！媽媽》主持人陳銘和觀察團(tuán)在觀察職場媽媽的困境與現(xiàn)狀的同時(shí)，更深刻探討了女性的生育成本和家庭支撐體系的構(gòu)建。對準(zhǔn)當(dāng)下“職場媽媽”和育兒等高熱度話題，采用真人秀的方式，高度還原真實(shí)的職場環(huán)境，呈現(xiàn)新時(shí)代獨(dú)立女性在職場和家庭兩種差異的環(huán)境下，進(jìn)行自我調(diào)整的成長與蛻變。高熱度話題本身就具有一定的受眾基礎(chǔ)加之節(jié)目巧妙深刻的話題詮釋，自然而然地贏得高點(diǎn)擊率高和收視率。

（二）展現(xiàn)自主獨(dú)立的新時(shí)代女性主體形象

在20世紀(jì)60年代中期女性主義思潮從轟轟烈烈的平權(quán)運(yùn)動大潮中爭取到社會對其自身的關(guān)注之前，“女性主義者”（Feminist）一詞始終是一個(gè)貶義詞，即便是熱心為女性權(quán)利奔走呼告的平權(quán)人士也鮮少以“女性主義者”自稱，甚至有人羞于提及該字眼。隨著“婦解”（Women's Lib）轟轟烈烈地開展，“女性主義”（Feminism）一詞亦逐漸被大眾接受，后來它反而成為女性主義者們爭取自身性別權(quán)益時(shí)自己引以為傲的稱呼。新時(shí)代女性的自我幸福感也慢慢從相夫教子的家庭主婦轉(zhuǎn)變成追求自我價(jià)值、追求獨(dú)立自主。這種轉(zhuǎn)變的過程是多樣化選擇，用她們的獨(dú)有魅力完成一次又一次轉(zhuǎn)變，不斷提升社會和家庭地位，完美詮釋出“女性主義者”的價(jià)值追求。

該節(jié)目中的媽媽，年齡遍布 “20+”“30+”“40+”，她們的孩子也從幾個(gè)月到幾歲不等，其中也不乏兩個(gè)孩子的媽媽。不論是之前曾是企業(yè)高管或者擁有優(yōu)秀學(xué)歷背景的媽媽，還是一張“白紙”的“畢婚族”媽媽，都有著挑戰(zhàn)自我回歸職場的共同目標(biāo)。新時(shí)代的育后母親形象第一次通過綜藝節(jié)目的形式完完全全地展現(xiàn)在了大眾視野前，彈幕中成千上萬的育后全職媽媽的留言，也讓這部綜藝節(jié)目擁有了節(jié)目之外的更深層次意義，它推動了更多“媽媽”們開始選擇和擁抱屬于自己的新生活，向著自己的夢想再一次出發(fā)，多維度的展現(xiàn)自主獨(dú)立的新時(shí)代女性主體形象。

（三）滿足受眾的情感共鳴

哈斯凱爾認(rèn)為介于“卓越的女性”（Extraordinary Women）和 “平凡的女性”（Ordinary Women）兩者之間的是“從平凡走向卓越的女性”，她們當(dāng)初受盡歧視、經(jīng)歷痛苦或癡迷情欲，但最終會成為自己命運(yùn)的主宰。女性向綜藝擅于對引起人情感共鳴的細(xì)節(jié)深入挖掘，豐富人性的情感表達(dá)，通過鏡頭塑造出從平凡走向卓越的女性形象，將這種觀念潛移默化地融入了時(shí)代，融了觀眾心中，在一定程度上影響女性受眾群體的價(jià)值追求，形成“移情效應(yīng)”。

《上班啦！媽媽》采用紀(jì)實(shí)的拍攝手法，將職場媽媽在家庭和工作中遇到的情況事無巨細(xì)的搬到熒幕，他們最開始是脫離職場的全職媽媽，進(jìn)入職場后遭受著各種家庭問題和職場挑戰(zhàn)，通過爭奪優(yōu)質(zhì)offer，突破沖沖困難，最終完成了她們的成長與蛻變，描繪出一群從平凡走向卓越的女性。節(jié)目相關(guān)話題詞登頂微博熱搜總榜Top33，抖音熱搜Top2，此外節(jié)目站內(nèi)熱度持續(xù)飆升Top1。這些信號從側(cè)面?zhèn)鬟f出了受眾對于節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注，女性受眾尤其是媽媽群體從節(jié)目中找到與現(xiàn)實(shí)生活相似的符號特征，并將自己融入節(jié)目角色中，跟隨節(jié)目的進(jìn)展?jié)M足自己心里的蛻變，增強(qiáng)了節(jié)目的可行性與感染力。

（四）對融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的把握營造

在互聯(lián)網(wǎng)語境下的新媒體時(shí)代，衍生出微博、微信等一系列新的交互式媒介形式。受眾可以更加便捷的行使自己的“言論自由權(quán)”，利用各種新興渠道來“發(fā)聲”。網(wǎng)絡(luò)的天然交互屬性讓互聯(lián)網(wǎng)用戶不再滿足于做單向度的受眾，而是具有主動參與式的需求。在女性為受眾主體的互聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài)中，迎合受眾對于話語權(quán)的追逐也在一定程度成功推動了女性自我意識的呈現(xiàn)發(fā)展。

女性觀眾是綜藝節(jié)目的主力大軍，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，近幾年來Top10電視綜藝中女性用戶平均占比從47%增長到了56%，而在網(wǎng)綜方面的受眾調(diào)查中，女性用戶平均占比則一直保持在60%以上。《上班啦！媽媽》從女性視角出發(fā)邀請女性嘉賓，吸引女性受眾，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了用戶資源挖掘的最大化。另外，節(jié)目通過在微博、小紅書等以女性為主要受眾的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行引流，運(yùn)用精彩的片段剪輯吸引平臺用戶，形成“圈層效應(yīng)”，在客觀上推動了女性主體意識的群體匯聚。另外，綜藝節(jié)目中的女性演員呈現(xiàn)出的“自定義”自主形象，也在一定程度上影響了屏幕外的女性受眾。

（五）互動性傳播增強(qiáng)用戶黏性

女性向綜藝在宣發(fā)上緊密聯(lián)系目標(biāo)受眾，節(jié)目播放在把握主流媒體渠道的同時(shí)，也充分利用網(wǎng)絡(luò)互動渠道，通過彈幕、網(wǎng)絡(luò)評論等形式，形成了全民共同參與話語生產(chǎn)和意義生產(chǎn)的浪潮，提高受眾的參與感和存在感，實(shí)現(xiàn)了傳播主體與受傳者之間的交流互動，線上線下融合的一體化。在播放過程中，觀眾改變了以往被動接受信息的方式，依靠彈幕、評論等方式，與其他觀眾進(jìn)行交流，使節(jié)目形成一個(gè)巨大的用戶輿論場域，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)一步形成“口碑效應(yīng)”。

如《上班啦！媽媽》在愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺上，觀眾可以通過彈幕隨時(shí)進(jìn)行互動，在營造在場感的同時(shí)，增強(qiáng)了受眾之間的情感連接。當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活中一些生活現(xiàn)象被視覺化演繹的時(shí)候，觀眾的集體記憶被瞬間激活，并在彈幕和評論中找到共鳴。

（六）呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢

在激烈的媒介市場競爭背景下，廣播電視媒介紛紛進(jìn)行節(jié)目的改革與創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)單一的節(jié)目類型，融入多種類型元素形成多元化的節(jié)目創(chuàng)作?？v觀女性綜藝發(fā)展史，可以看出女性綜藝呈現(xiàn)出種類多樣化、年齡段全幅化、垂直細(xì)分加劇的趨勢，“她綜藝”步入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。從早年針對女性的歌手選秀節(jié)目《超級女聲》，再到近期全國首檔女性“銀發(fā)族”節(jié)目《媽媽，你真好看》，伴隨綜藝生態(tài)的多維嬗變，新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目對女性的關(guān)注也不再只流于表面形式，越來越呈現(xiàn)出更細(xì)分、多元化、多維度的趨勢。

在《上班啦！媽媽》中，采用“明星+素人”模式，明星觀察團(tuán)跟隨觀察進(jìn)程以總結(jié)的方式，講述自己的人生觀、婚戀觀，對受眾的價(jià)值觀也有更深層的引導(dǎo)作用，節(jié)目多元的元素成了多維度折射女性形象的時(shí)代鏡像。

二、“她綜藝”中的女性形象呈現(xiàn)分析

《爸爸去哪兒》《上班啦！媽媽》等綜藝節(jié)目頻出，以綜藝節(jié)目的傳播媒體形式向社會傳播家庭工作中性別角色的獨(dú)立與平等。在之前相當(dāng)長的一段時(shí)間，國內(nèi)大部分綜藝以明星參與和互動游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容，專門以女性群體生活、發(fā)展現(xiàn)狀為題材的綜藝節(jié)目數(shù)量較少。為數(shù)不多的女性綜藝節(jié)目也在強(qiáng)調(diào)女性在兩性關(guān)系、親子關(guān)系中的社會角色扮演，如《媽媽是超人》《超級育兒師》《婆婆媽媽》，而且此類節(jié)目多采用男性視角進(jìn)行觀察和解讀，反而在一定程度上強(qiáng)化了男性話語權(quán)，削弱了女性自身對人生價(jià)值和生活態(tài)度詮釋。而如今的女性向綜藝節(jié)目更傾向于在傳統(tǒng)女性媽媽、妻子的角色上，融合新時(shí)代職場女性的人生態(tài)度、性格特點(diǎn)等，彰顯當(dāng)代女性的個(gè)人風(fēng)格和魅力，重新定義女性。節(jié)目始終關(guān)注自我定位，嘗試喚醒當(dāng)下中國女性打破束縛和能力大于一切的獨(dú)立意識和主體人格。

受以往認(rèn)知的影響，社會上普遍存在對女性的感知定勢和刻板印象，對女性的定位產(chǎn)生固化，比如“家庭主婦”等。而《上班啦！媽媽》是獨(dú)立女性實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型，立足職場在夾縫中找到當(dāng)下最適合角色的重新定義，呈現(xiàn)出更多元和多維度的女性形象，節(jié)目中幾位職場媽媽的性格特點(diǎn)各不相同，但都呈現(xiàn)超越自我、打破束縛的人生態(tài)度。

三、存在的問題和未來展望

阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》中提出了“文化工業(yè)”的概念，認(rèn)為大眾文化在資本主義之下具有商品化、風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)化和欺騙性的特征。女性向綜藝的井噴式發(fā)展很容易導(dǎo)致大量“工業(yè)流水線”生產(chǎn)般的同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)。工業(yè)流水般生產(chǎn)的同質(zhì)化節(jié)目容易使觀眾陷入審美疲勞。對于所有綜藝的共性問題，應(yīng)避免“同質(zhì)化”“劇本化”，尋找新的突破口。對于“她綜藝”的特定困境，可以實(shí)施差異化戰(zhàn)略。

（一）人員構(gòu)成脫離大眾，網(wǎng)紅博主太多

首先，宣稱聚焦“素人媽媽”的它，所甄選的前來面試的媽媽們不是富二代，便是有著優(yōu)秀履歷的“前成功人士”或“網(wǎng)紅博主”，令人懷疑她們是否真正需要這份工作，相比于現(xiàn)實(shí)生活中占絕大多數(shù)的普通人，“素人媽媽”看似貼近現(xiàn)實(shí)，實(shí)則距離遙遠(yuǎn)。從人選上來看，這樣的選手很難引發(fā)廣大受眾的共鳴，讓廣大受眾因此產(chǎn)生了距離感。

（二）劇本操作明顯

在首播的面試環(huán)節(jié)中，先后有兩位媽媽犯了低級錯(cuò)誤，一位寫錯(cuò)了公司名稱，另一位寫錯(cuò)了數(shù)字。將公司名稱寫錯(cuò)這類問題在不久前的職場觀察類綜藝節(jié)目《令人心動的offer》中就曾經(jīng)引起熱議，而財(cái)務(wù)專業(yè)出身的“媽媽”發(fā)生寫錯(cuò)數(shù)字的錯(cuò)誤，確實(shí)讓人有些意外。相同的故事套路在兩檔類型相似的綜藝中相繼出現(xiàn)，難免讓人對節(jié)目導(dǎo)演組的誠意打上了折扣。

（三）職場媽媽噱頭大于實(shí)質(zhì)

《上班啦！媽媽》非常喜歡表現(xiàn)參與人員“媽媽”的身份，但卻對“媽媽”身份的最重要場所——家庭用了非常簡略的鏡頭篇幅，將更多的鏡頭放在了女性的工作方面。這樣家庭與工作的鏡頭時(shí)間的不對稱，很難讓受眾產(chǎn)生真正的認(rèn)同感。家庭是職場女性生活的另一中心，家庭問題的產(chǎn)生更是影響女性工作的重要?jiǎng)右蚝驼T發(fā)因素。而對于家庭篇幅的過少展現(xiàn)，只是單純用口頭進(jìn)行敘述，恐怕會讓人形成噱頭大于實(shí)質(zhì)的觀感，和其他職場觀察類真人秀也在一定程度上走向了趨同，背離了節(jié)目的最大看點(diǎn)。因此，應(yīng)該在節(jié)目制播的過程中更加注意家庭部分的展現(xiàn)，形成自身的節(jié)目特色。

（四）沒有真正用心回應(yīng)節(jié)目出現(xiàn)的問題和女性群體關(guān)切的真正痛點(diǎn)

節(jié)目觀察團(tuán)們針對全職媽媽重回職場引發(fā)的相關(guān)話題討論及價(jià)值。一邊承受職場的壓力，一邊擔(dān)心孩子的各種狀況。對于女性群體擔(dān)任的雙重社會責(zé)任，實(shí)質(zhì)上并沒有提出實(shí)際的問題解決方案。這類議題再一次拋給公眾，引發(fā)受眾更加廣泛的討論與思考，在某種意義上也算是達(dá)到“聚焦女性”的用意。

總體來看，女性綜藝節(jié)目有著巨大的受眾群體，在傳遞主流價(jià)值觀念，詮釋新時(shí)代女性形象方面發(fā)揮著重要作用。媒介型塑的社會性別秩序及其復(fù)雜微妙的控制機(jī)能，往往與經(jīng)濟(jì)利益、政治目標(biāo)和文化規(guī)范融為一體。此類綜藝節(jié)目明顯的商業(yè)化趨勢，過度追求經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致許多表現(xiàn)明顯不盡人意。如何以綜藝節(jié)目的形式，激勵(lì)到廣大的普通女性群體，直擊痛點(diǎn)，是當(dāng)下女性化綜藝節(jié)目的運(yùn)營重點(diǎn)以及新的發(fā)展趨勢。在受眾占據(jù)絕對話語權(quán)的融媒體生態(tài)下，綜藝節(jié)目原本成功的操作模式越來越難以成功復(fù)制，觀眾從被動的客體轉(zhuǎn)為真正參與其中的人，這樣的變革同樣也賦予了綜藝節(jié)目第二次生命。綜藝制作沒有永恒鐵律，只有在社會環(huán)境的變化下不斷發(fā)展，才能擁有頑強(qiáng)的生命力。女性向題材綜藝節(jié)目更是如此，在追逐利益的同時(shí)要回歸生活本質(zhì)，真實(shí)展現(xiàn)現(xiàn)代女性的形象，只有努力打造出真實(shí)的節(jié)目內(nèi)容，并采用新穎的節(jié)目形式，女性向綜藝節(jié)目才能在激烈地媒介競爭中脫穎而出實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

四、結(jié)語

桑德伯格在《向前一步》中說道：“每個(gè)女孩子都該向前，去追求自己想要從事的職業(yè)，追求自己獨(dú)立的社會價(jià)值。”在許多綜藝中，女性仍然是“弱者”的角色，在時(shí)代更替的斷層處掙扎。因此，女性綜藝中對性別刻板印象的扭轉(zhuǎn)，既是看點(diǎn)，也即將影響著新時(shí)代女性人生軌跡的發(fā)展?！渡习嗬玻寢尅分荚谕ㄟ^“工斷女”和“畢婚族”的重回職場來打破人們對女性的刻板印象，淺析職場和家庭碰撞在一起產(chǎn)生的別樣花火，呈現(xiàn)多維度、多角度的女性形象?！渡习嗬?！媽媽》的口碑雖褒貶不一，但不置可否的是，這部綜藝在女性主體意識覺醒和身份認(rèn)同等方面，仍然具有一定的積極探索意義。但未被觸及的痛點(diǎn)仍然不可回避，想要擲地有聲地聚焦女性，仍有一條漫長的道路要走。

參考文獻(xiàn)：

[1]王爽.看與被看：對“女性向”綜藝節(jié)目的多維透視[J].中國廣播影視，2020，（13）.

[2]謝良銓.淺析融媒體環(huán)境下綜藝生態(tài)的營造——以愛奇藝《青春有你2》為例[J].視聽，2020，（11）.

作者簡介：

劉春焯然，女，漢族，山東德州人，泰山學(xué)院2018級人力資源管理專業(yè)本科在讀，研究方向：心理學(xué)。

謝良銓，通訊作者，男，漢族，山東菏澤人，2021級安慶師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：傳播學(xué)。