從“一角”到“良友”：趙家璧叢書編輯出版思想初探

【摘要】趙家璧基于自身對文學(xué)的愛好而主編的《良友文學(xué)叢書》，在其編輯生涯轉(zhuǎn)變跨越中起到了承上啟下的作用。該套書盡管在形式上借鑒《近代叢書》，是為《一角叢書》的延伸，但是在內(nèi)容考量上有了新的開拓，同時在營銷方式上也注重品牌打造。最終，使趙家璧對編輯在知識生產(chǎn)與知識傳播過程中的功能性認(rèn)知有了新的明確定位。

【關(guān)鍵詞】形式突破? 內(nèi)容拓新? 出版品牌? 趙家璧? 良友文學(xué)叢書

趙家璧因其不凡的編輯成就在中國近現(xiàn)代出版史上地位卓越。作為編輯出版人才，他以策劃見長，眼光獨到、見識不凡，其策劃主編的叢書更是不乏創(chuàng)見，其中以《中國新文學(xué)大系》最為著名，開創(chuàng)了“大系”先河，享譽(yù)出版界。前輩學(xué)人多注重研討分析趙家璧取得的成就，而忽略其成長的內(nèi)在脈絡(luò)和邏輯，尤其是對《良友文學(xué)叢書》研究較少①。

筆者爬梳趙家璧策劃出版的早期經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)《良友文學(xué)叢書》前承《一角叢書》，后啟《中國新文學(xué)大系》，居于不可繞過的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。從《一角叢書》到《良友文學(xué)叢書》，在內(nèi)容與形式上有內(nèi)在理路的延續(xù)、創(chuàng)新和突破，同時也是趙家璧編輯出版思想成長突破的重要見證。本文采用拉長時段的觀察方式，以《良友文學(xué)叢書》為基準(zhǔn)點，分析其與《一角叢書》的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，探研趙家璧作為編輯成長突破的內(nèi)在理路。

一、“圖書形式?jīng)Q定出版內(nèi)容”編輯思想的沿襲與突破

《良友文學(xué)叢書》是趙家璧繼《一角叢書》之后主編的第二套叢書。該套叢書從1932年12月出版魯迅的譯作《豎琴》開始，到1937年6月出版張?zhí)煲淼拈L篇小說《在城市里》為止，四年間共計出版39種（第40種因抗戰(zhàn)爆發(fā)未出版），幾乎囊括了現(xiàn)代文學(xué)史上的一流名家，并取得了可觀的銷量，后來收集全套書也成為諸多愛書藏書之人汲汲渴求的夢想①。

趙家璧主編《良友文學(xué)叢書》與其對文學(xué)的熱愛息息相關(guān)。1928年升入大學(xué)之后，趙家璧就在老師徐志摩的指導(dǎo)下推開了西洋文學(xué)寶庫的大門，由此廣泛涉獵歐美文學(xué)，經(jīng)常翻閱一些國外出版的有名的文學(xué)叢書。當(dāng)時趙家璧尚處于求學(xué)打工階段，主編策劃的第一套叢書《一角叢書》就是在其逛書店時發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)時一起發(fā)現(xiàn)的還有《近代叢書》②。如果說《一角叢書》的策劃緣起，主要是基于“圖書形式?jīng)Q定出版內(nèi)容”思想指導(dǎo)下的出版實踐，并受《藍(lán)皮小叢書》（Little Blue Book）價格低廉、開本別致和裝幀精美的啟發(fā)而大膽開啟的出版之路③，那么《良友文學(xué)叢書》則是建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上對圖書形式醞釀已久的借鑒。

手頭一有余錢，就往南京路外灘幾家西書鋪跑，那里開架陳列著各種不同名目的成套文學(xué)叢書，開本裝幀統(tǒng)一美觀，售價也較原版本低廉。其中，最逗我喜愛的是一套軟皮面精裝袖珍本的《近代叢書》（Modern Library），收有近百種古今文學(xué)名著，選目精練。售價一律美金九角五分，方便讀者;各書均按出版先后循序編號，《陶林格萊肖像畫》就是第一種。我當(dāng)時決心配購全套，新書買不到，就向各家舊書店找。當(dāng)我閱讀之余，撫摸著這一套整齊美觀的叢書時，真有愛不釋手之感。當(dāng)時我們自己出的文藝書都是白報紙印紙面平裝本;我在想，出版文藝讀物，除了要求內(nèi)容美以外，在出版形式上，是否也應(yīng)當(dāng)給讀者以一種美的享受呢？④

最初，趙家璧選擇從《一角叢書》入手，是基于圖書形式、成本的考量以及自身的作者資源、經(jīng)驗實力而做出的決定。但《一角叢書》在內(nèi)容上“七拼八湊”“患有先天不足之病”⑤，在出版實踐中面臨的現(xiàn)狀就是銷量不及預(yù)期。趙家璧自然深知該套書的缺陷所在，也隨之反省反思，全套叢書于1933年前后出滿80種便作罷。

《良友文學(xué)叢書》于1932年12月推出第一種，這是趙家璧醞釀已久的產(chǎn)物，也是他在運(yùn)作《一角叢書》期間就在籌劃的事情，“這套書一定要約第一流的作家來執(zhí)筆，在用紙、裝幀、售價上也要對當(dāng)時市上流行的出版物有一定突破”①?！读加盐膶W(xué)叢書》每冊售價大洋九角，其“用軟布面精裝，外加彩印封套，書頁選用米色道林，各書篇幅自二百頁至四百頁，售價一律九角，各書也循序編號”，裝幀雅致，印制精美，成本顯然不低。但是，根據(jù)當(dāng)時大眾購買力及物價推算，《良友文學(xué)叢書》顯然“非普通讀者大眾所能接受”，其讀者群“實為有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的知識階層”②。顯然，與《一角叢書》的定位有著明顯差別，這些都對趙家璧主編《良友文學(xué)叢書》在過硬的內(nèi)容支撐及營銷支持上提出了挑戰(zhàn)。

二、新作者拓展及相關(guān)分析

1932年8月，趙家璧從大學(xué)畢業(yè)，成為良友圖書公司的正式員工，總經(jīng)理伍聯(lián)德委其專管文藝書的編輯工作。由于此前有《一角叢書》的成功案例經(jīng)驗，趙家璧得到了良友公司的充分信任，得以在此平臺上施展拳腳，實現(xiàn)出版的理想抱負(fù)。但是，趙家璧在策劃《一角叢書》后曾一直困頓迷茫，恰有鄭伯奇入職，他們朝夕相對，互為摯友。在趙家璧表達(dá)了主編文學(xué)叢書的愿望后，鄭伯奇隨即介紹了一批進(jìn)步作家。趙家璧也隨之策劃出版了一批兼具時代性和群眾性特點的文學(xué)著作，積累了一批作者。在《一角叢書》與《良友文學(xué)叢書》中共同的作者就有10位之多：施蟄存、何家槐、張?zhí)煲怼⑸驈奈?、徐志摩、丁玲、鄭伯奇、沈起予、蓬子和杜衡。這些作者在《良友文學(xué)叢書》出版的前10種書中占據(jù)了7種（除去魯迅的兩本譯著《豎琴》《一天的工作》和巴金的《雨》），自然就能看出作者資源的內(nèi)在接續(xù)。

趙家璧為貫徹擬定的“一流作家執(zhí)筆”的方針，也為能夠一炮打響，首先想到的是當(dāng)時文學(xué)界的領(lǐng)軍人物魯迅。1932年9月初，在鄭伯奇的引薦下，他在內(nèi)山書店第一次見到魯迅，在表明意圖后，二人相談甚洽。趙家璧基于出版圖書的篇幅建議將魯迅的現(xiàn)成譯作一分為二，并迅速擬訂了出版計劃，《良友文學(xué)叢書》的出版就此拉開帷幕。老舍、鄭振鐸、巴金、周作人、徐志摩（遺作）、葉圣陶、杜衡、茅盾、夏衍等都是趙家璧新開拓的作者，這也與他在當(dāng)時境況下維護(hù)作者用力之勤謹(jǐn)周到有關(guān)，以至于像巴金、老舍等作者的多部作品都被收入囊中。1933年，在趙家璧的誠懇要求之下，老舍將自己的得意之作《離婚》交付良友。1944年，老舍在重慶又把長篇力作《四世同堂》鄭重托付，此書被列入《良友文學(xué)叢書新編》。巴金則是經(jīng)施蟄存介紹才與趙家璧認(rèn)識，二人相見恨晚，其長篇小說《雨》立即作為《良友文學(xué)叢書》第3種出版，接著“愛情三部曲”中的《電》作為第17種出版，《霧》作為第22種出版。在叢書全部39種中，長篇小說有11種，其余多為短篇小說集，還有幾種為散文、傳記、日記或文論等。這些作品大多都能經(jīng)受得住時間的考驗，時至今日仍有多部作品常銷于市場，足見這套書所選文本內(nèi)容的頑強(qiáng)生命力。

趙家璧在“以名家作者為中心”的出版觀念下的出版實踐保證了《良友文學(xué)叢書》的質(zhì)量，同時也鑄就了這一套書堅實的歷史地位，這與《一角叢書》內(nèi)容含量單薄、短平快的“拼湊”，不久就銷聲匿跡相形高下立判。就實際效果看，名家資源確實給《良友文學(xué)叢書》帶來了顯著的市場效果，魯迅的《豎琴》初版2000冊，十個月內(nèi)又出二版、三版，每版印2000冊，到1935年12月印到四版，1939年10月還出版了普及本，一年后普及本再版。整套書39種，除侍桁《參差集》、趙家璧本人的《新傳統(tǒng)》、丁玲《意外集》以及魯彥《野火》4種書只初版印刷了2000冊外，其他圖書都有再版或者不同版本印行①。

三、打造品牌影響力的路徑選擇

趙家璧注重圖書的營銷推廣已為今人所熟知。就《良友文學(xué)叢書》而言，“一流作家執(zhí)筆”本身就是最大的賣點，裝幀形式是為內(nèi)容服務(wù)的。出版方所要做的，就是將圖書信息傳達(dá)到讀者手中，讓讀者能夠借助相關(guān)發(fā)行渠道獲得想要的圖書。早在策劃出版《一角叢書》期間，趙家璧就積極在報紙雜志上刊登廣告。報紙和雜志作為當(dāng)時知識和信息傳播的主要載體，起著舉足輕重的作用?！兑唤菂矔烦霭嬷?，就在《良友畫報》上刊登廣告。除此之外，趙家璧還選定了當(dāng)時發(fā)行量超過15萬份的《申報》作為廣告刊登對象。據(jù)載，1931年9月20日“九一八”事變第二天，趙家璧就在《申報》上刊登《一角叢書》的廣告，到1933年3月，前后共計有五次②，而刊登廣告的內(nèi)容多為新書書名、種數(shù)、冊數(shù)，因圖書內(nèi)容的缺陷以及作者構(gòu)成比較龐雜，在這方面的宣傳相對較少。《良友文學(xué)叢書》的營銷推廣顯然是在《一角叢書》出版經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，在廣告中加大了對作者及內(nèi)容的宣傳力度，宣傳時間段上主要集中于該套書出版前期，計有四次：1933年2月19日，刊登了叢書前4種書的內(nèi)容簡介及出版預(yù)告①;同年4月8日，對魯迅的《一天的工作》《豎琴》做了介紹;4月29日刊登了張?zhí)煲怼兑荒辍返膬?nèi)容介紹;5月25日介紹蓬子的《剪影集》，并列出前5種書目。此外，單期銷量超過4萬份的《良友畫報》也成為刊登廣告的對象，《良友文學(xué)叢書》出版時還經(jīng)常利用圖書的附頁介紹已出版的圖書。這些舉措都旨在促進(jìn)該套叢書的整體銷售，塑造整套書的品牌。

如果說《一角叢書》的熱銷是因為“九一八”事變促使趙家璧緊跟熱點策劃推廣而實現(xiàn)的，那么趙家璧對于《良友文學(xué)叢書》則采用了在常態(tài)下積極主動的圖書推廣方式。首先，他在《申報》上做廣告，預(yù)告前4種新書，待叢書出到20冊則在《良友畫報》刊登廣告。同時，他還讓書店提前銷售簽名本，更加受到讀者追捧。在此期間丁玲意外被捕，趙家璧又延續(xù)發(fā)揮了《一角叢書》策劃過程中捕捉熱點的能力，僅用了1個月零10天就出版了丁玲的長篇小說《母親》，首印的4000冊一個月內(nèi)即售完，隨后連續(xù)加印兩次，最終取得了六個月內(nèi)加印三次、累計印數(shù)達(dá)8000冊的不俗業(yè)績。

《良友文學(xué)叢書》以其持續(xù)的影響力塑造著品牌，這一方面是與該書過硬扎實的內(nèi)容有關(guān)，另一方面也與該套叢書的主編趙家璧苦心孤詣地持續(xù)追求密不可分。即便日寇入侵，正逢亂世，趙家璧前往大后方重慶依舊在接續(xù)推出《良友文學(xué)叢書新編》。這些作品在出版后被諸多媒體稱道，認(rèn)為其品質(zhì)水準(zhǔn)之高，產(chǎn)生了巨大的影響力。

四、對編輯創(chuàng)造性職能的認(rèn)知與轉(zhuǎn)變

依循《一角叢書》的策劃思路，趙家璧僅僅在圖書形式上進(jìn)行統(tǒng)一，整體上并未對內(nèi)容和主題進(jìn)行歸類和籌劃，相對來說是比較粗率的。這也如同中國歷代許多叢書一樣，屬于開放性叢書，最終整體上想出一個什么樣的產(chǎn)品，策劃者本人在一開始也并不知曉。但是，趙家璧在策劃出版《良友文學(xué)叢書》時聲稱：

從這套叢書起，我從愛讀書成為愛編書。隨后又進(jìn)一步認(rèn)識到編輯成套叢書，不能僅僅滿足于統(tǒng)一形式，把作家已寫成的作品，匯集編合在一個叢書的名目之下;更有意義的工作，還在于要把編書當(dāng)作一種具有創(chuàng)造性的勞動來干。②

“創(chuàng)造性”就是趙家璧追求的目標(biāo)所在，打破了只是直接刊印作者現(xiàn)有文稿的粗淺做法。趙家璧的做法觸及知識生產(chǎn)和知識傳播之間的關(guān)聯(lián)點，他承認(rèn)編輯是一門學(xué)問，承認(rèn)編輯屬于“社會通力之學(xué)”①。從此，趙家璧才更加具有創(chuàng)造性地策劃出版一批批叢書。

從《一角叢書》到《良友文學(xué)叢書》的策劃出版歷程，我們看到《一角叢書》以最初的外在形式來統(tǒng)攝整套叢書，最終卻形成了以內(nèi)容為基礎(chǔ)的內(nèi)在支撐。同時，《良友文學(xué)叢書》建立于“一流作家執(zhí)筆”的基礎(chǔ)上，力求在主題和內(nèi)容上有所突破。

如果先在編輯頭腦里醞釀形成一個出版理想，然后各方請教，奔走聯(lián)系，發(fā)動和組織作家們拿起筆來，為實現(xiàn)這個出版計劃而共同努力，從無到有，創(chuàng)造出一套具有特色的叢書來;那么，一旦完成，此中樂處，就別有滋味在心頭了。②

如趙家璧所言，編輯所得到的智力滿足，恐怕只有其本人才能體悟、感知。這既是情懷所系，也是作為一個投身于出版的編輯所獲得的、不為外人所能體味的享受。

總之，趙家璧基于自身的興趣愛好，以文學(xué)作為主題主編《良友文學(xué)叢書》，是其在策劃《一角叢書》的經(jīng)驗基礎(chǔ)上而成的，這給我們當(dāng)下出版業(yè)的發(fā)展，帶來諸多思考與啟示。首先，編輯的經(jīng)驗累積是基礎(chǔ)：在內(nèi)容上，趙家璧以“一流名家執(zhí)筆”，以優(yōu)質(zhì)資源奠定基礎(chǔ);在形式上，仿照《近代叢書》，以求內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一;在營銷上，加大媒體營銷推廣力度，著力打造品牌，終于成就了這一套叢書力作。其次，出版的核心因素在于編輯，編輯的創(chuàng)造性職能至為關(guān)鍵。趙家璧從《一角叢書》到《良友文學(xué)叢書》步步推進(jìn)創(chuàng)新，完成了作為編輯創(chuàng)造性職能的認(rèn)知和轉(zhuǎn)變，也為其后來主編《中國新文學(xué)大系》奠定了堅實的思維基石。最后，葆有編輯情懷至關(guān)重要。正是因為趙家璧熱愛編輯職業(yè)，并為之真誠投入，才能有后來的杰出成就。他尊重作者、尊重作品，讓優(yōu)秀作者的優(yōu)秀作品流傳接續(xù)，同時自己也在中國近現(xiàn)代出版史上確立了應(yīng)有的位置。這些正是我們當(dāng)下編輯所亟須學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)的。

〔作者雷戎，鷺江出版社副社長、副總編輯〕

From Yijiao Series to Liangyou Literature Series： A Preliminary Study of Zhao Jiabis Ideas on Editing and Publishing Book Series

Lei Rong

Abstract：The Liangyou Literature Series edited by Zhao Jiabi out of his passion for literature has played an important role in the transition of his editing career. In spite of drawing on the form of the Modern Series and serving as an extension of the Yijiao Series， the Liangyou Literature Series introduced fresh content and attached importance to branding in marketing. At last， Zhao Jiabi set a new and clear positioning for the editors functional cognition in the process of knowledge creation and knowledge dissemination.

Keywords：breakthrough in form， innovation of content， publishing brand， Zhao Jiabi， Liangyou Literature Series

①相關(guān)研究，可參考蘆珊珊：《中國出版家·趙家璧》，人民出版社2016年版，第77—113頁;彭林祥：《〈良友文學(xué)叢書〉到底出了多少種？》，《中華讀書報》2014年5月28日;陳思廣、孫婷婷：《良友圖書印刷公司與現(xiàn)代長篇小說的傳播接受——以〈良友文學(xué)叢書〉中的長篇小說為中心》，《湘潭大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）2017年第2期;張慧麗：《從〈良友文學(xué)叢書〉看趙家璧的編輯出版思想》，《出版科學(xué)》2015年第4期。

①蘆珊珊：《中國出版家·趙家璧》，人民出版社2016年版，第110頁。

②趙家璧：《回憶我編的第一部成套書——〈一角叢書〉》，《新文學(xué)史料》1983年第3期。

③劉浩冰：《形式與內(nèi)容之間的矛盾與調(diào)解——趙家璧主編〈一角叢書〉解析》，《出版科學(xué)》2018年第1期。

④趙家璧：《編輯憶舊》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店1984年版，第18頁。

⑤趙家璧：《回憶我編的第一部成套書——〈一角叢書〉》，《新文學(xué)史料》1983年第3期。

①趙修慧：《他與書同壽·趙家璧》，東方出版中心2009年版，第106頁。

②劉瀟雨：《新文學(xué)的“生意”——“丁玲事件”與1930年代中國新書業(yè)》，《中國現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》2014年第1期。

①參見彭林祥：《新文學(xué)“第一流作家之出品”——〈良友文學(xué)叢書〉》，《新文學(xué)史料》2015年第4期。

②張志強(qiáng)：《趙家璧圖書宣傳思想研究》，《南京大學(xué)學(xué)報》1994年第4期。

①參見張志強(qiáng)：《趙家璧圖書宣傳思想研究》，《南京大學(xué)學(xué)報》1994年第4期。

②趙家璧：《編輯憶舊》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店1984年版，第19頁。

①趙家璧：《編輯憶舊》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店1984年版，第12頁。

②趙家璧：《編輯憶舊》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店1984年版，第19頁。