新媒體時(shí)代少兒出版發(fā)展的新機(jī)遇

尹立英

摘要：新媒體時(shí)代的背景下，我們迎來(lái)了中國(guó)童書出版的大時(shí)代，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，少兒出版必須突破紙質(zhì)范疇，占領(lǐng)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用高地，從融合出版、跨領(lǐng)域出版、多元產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷服務(wù)革新等方面發(fā)力.在這樣的背景下，本文結(jié)合個(gè)人在實(shí)踐中的考察與體會(huì)，從分析新媒體時(shí)代少兒圖書市場(chǎng)的特點(diǎn)出發(fā)，探討在少兒出版發(fā)展新機(jī)遇面前采取的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;少兒出版;新機(jī)遇探討

引言：黨的十九大報(bào)告中提出了關(guān)于文化發(fā)展的三個(gè)堅(jiān)持——“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，為中國(guó)少兒出版指引了正確的方向，即立足于少兒讀者的利益，全心全意地為少兒服務(wù)，出版優(yōu)秀的少兒讀物。面對(duì)新時(shí)代少兒出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，少兒出版編輯該有何作為？出版是文化產(chǎn)業(yè)的一方重鎮(zhèn)，隨著全民閱讀的不斷推進(jìn)，我國(guó)的圖書出版規(guī)模日益增大，其中少兒出版是發(fā)展最快，同時(shí)也是各個(gè)出版社競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的板塊。隨著整體二胎政策的放開以及中國(guó)對(duì)教育的重視，少兒出版前景可期。這樣的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于少兒出版而言，充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1新媒體時(shí)代少兒圖書市場(chǎng)的特點(diǎn)

目前，少兒出版市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。然而，在新書貢獻(xiàn)率這一數(shù)據(jù)上，少兒出版的數(shù)據(jù)卻是不斷下降的。目前少兒圖書市場(chǎng)的特點(diǎn)有以下三方面：一是新書貢獻(xiàn)率不斷下降。近幾年來(lái)，盡管不斷有優(yōu)秀的童書品牌出現(xiàn)，但經(jīng)典老書長(zhǎng)期占據(jù)著暢銷榜單，新生作家的新作品很難在穩(wěn)定的市場(chǎng)上嶄露頭角贏得一席之地。二是繪本崛起，但缺乏原創(chuàng)動(dòng)力。繪本是少兒圖書市場(chǎng)中最具潛力的細(xì)分板塊之一，在目前國(guó)內(nèi)的繪本市場(chǎng)中，外國(guó)作家作品的碼洋接近50%，因此，我們需要在鼓勵(lì)原創(chuàng)這一塊投入更多的政策和經(jīng)濟(jì)支持。三是少兒圖書市場(chǎng)的比重在持續(xù)增加，專業(yè)少兒社在整體市場(chǎng)當(dāng)中碼洋占比率在不斷提升。少兒的閱讀需求相對(duì)較穩(wěn)定，因?yàn)樯賰簣D書市場(chǎng)的目標(biāo)讀者明確，同時(shí)也很少會(huì)受到社會(huì)熱點(diǎn)的影響。

2新媒體時(shí)代少兒出版的機(jī)遇

1.1少兒出版的形態(tài)豐富性在不斷提升。閱讀碎片化不僅給成年人的閱讀方式帶來(lái)改變，孩子們的閱讀方式也同樣受到影響，我們獲取信息的過(guò)程變得隨機(jī)，甚至開始呈現(xiàn)出智能化、體驗(yàn)化的趨勢(shì)。這一新式的閱讀場(chǎng)景是成年人和少兒都必然要面對(duì)的，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用，比如AR、VR技術(shù)和出版的結(jié)合，正在改變著出版業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合新技術(shù)能給讀者帶來(lái)不一樣的閱讀體驗(yàn)，這也是使少兒出版形態(tài)不斷豐富的一種表現(xiàn)。

1.2全民閱讀背景下，圖書“走出去”帶動(dòng)整個(gè)圖書市場(chǎng)。2018年全民閱讀成為關(guān)鍵詞，政府極力推動(dòng)我國(guó)的文化建設(shè)。并且自2015年“一帶一路”倡議的提出，我國(guó)在積極謀求與沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作的同時(shí)也在深化與沿線國(guó)家的文化融合。少兒圖書因易于傳播、在文化上差異較小，使得少兒出版“走出去”成為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的重頭戲。

1.3融合發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。在少兒出版領(lǐng)域，把科普、人文和藝術(shù)融合在一起的出版物已經(jīng)越來(lái)越多，融合發(fā)展已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代各個(gè)行業(yè)謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)新路徑。例如少兒圖書市場(chǎng)上的《地圖（人文）》《點(diǎn)亮自然》等這些銷量過(guò)百的暢銷書，我們并不能簡(jiǎn)單的就把它們定義為科普讀物、繪本或是人文讀本，這其實(shí)就是跨界融合的產(chǎn)物。這些書之所以能夠暢銷，是因?yàn)橹R(shí)融通給讀者帶來(lái)的那種閱讀體驗(yàn)和綜合認(rèn)知是他們真正喜歡和需要的。

3新媒體時(shí)代少兒出版的提升路徑

兒童是這個(gè)世界上最好的讀者。如何編輯出版優(yōu)質(zhì)的少兒圖書，給孩子們的童年閱讀打下精彩而堅(jiān)實(shí)的底色，是每一個(gè)少兒出版從業(yè)者的責(zé)任與使命。作為一名出版社編輯，面對(duì)新時(shí)代少兒出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我有幾點(diǎn)思考與堅(jiān)持。

1.1牢記初心與使命嚴(yán)把圖書質(zhì)量關(guān)

編輯是“雜家”，需要具備足夠豐富的知識(shí)儲(chǔ)備;一名優(yōu)秀的童書編輯，必須具備深厚的學(xué)養(yǎng)和扎實(shí)的基本功。一是編輯要有一顆充滿愛的赤誠(chéng)之心，對(duì)出版工作有敬畏之心。要有使命感與責(zé)任感，以出版適合少兒閱讀，并對(duì)其學(xué)習(xí)成長(zhǎng)有良好促進(jìn)作用的圖書，嚴(yán)把圖書質(zhì)量關(guān)，不被經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，而是將社會(huì)效益放在首位。編輯圖書，從文本意義與質(zhì)量出發(fā)，從適合少年兒童閱讀的角度出發(fā)，堅(jiān)持純文學(xué)的理念，尋求文學(xué)性與可讀性的結(jié)合，從出版源頭把控質(zhì)量。二是編輯要具備較高的文學(xué)功底與寫作水平，不斷豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。優(yōu)秀的童書編輯必須要具備一定水平的寫作能力，如果編輯不會(huì)寫作，就很難判斷書稿的質(zhì)量，很難針對(duì)性地提出修改意見，很難讓出版物在形象思維和語(yǔ)言的生動(dòng)性上有所提高。因此，童書編輯要更加廣泛地閱讀，汲取知識(shí)，同時(shí)通過(guò)撰寫審稿單、書評(píng)、宣傳文稿等案頭工作，提高寫作能力。三是要具備專業(yè)評(píng)判的眼光和良好的策劃能力，熟悉圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)與流程，熟悉市場(chǎng)。編輯要了解所在領(lǐng)域的出版狀況，對(duì)稿件的處理有預(yù)判性，具備較強(qiáng)的選題策劃能力，挖掘更好的出版資源。策劃能力體現(xiàn)了編輯的文化意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、社會(huì)意識(shí)等，也是考察編輯能力的重要因素之一。編輯不需要環(huán)環(huán)專業(yè)，但必須像一條紐帶，串聯(lián)起整個(gè)出版流程，這樣的圖書才能夠神形兼?zhèn)?，更加完美?/p>

1.2豐富選題結(jié)構(gòu)把握核心作者隊(duì)伍

文學(xué)創(chuàng)作是充滿個(gè)性化的腦力創(chuàng)作，不同的作家都有自己特有的寫作特點(diǎn)，如何根據(jù)作家的創(chuàng)作風(fēng)格開發(fā)最適合的選題，是對(duì)圖書編輯的更高要求?；孟胛膶W(xué)更符合少年兒童的閱讀趣味，想象力豐富，表現(xiàn)手法多樣;現(xiàn)實(shí)題材作品因?yàn)橘N近少年兒童學(xué)習(xí)生活，也有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間和閱讀需求，甚至更能引起少年兒童讀者的共鳴。這二者風(fēng)格迥異，但都有適合自己的出版空間。同一部書稿，交由不同的編輯做，其品相乃至市場(chǎng)影響力都會(huì)不同。因此，編輯出版是再創(chuàng)造的過(guò)程，好的圖書編輯能夠不斷地尋找作家的創(chuàng)作特點(diǎn)，給予圖書準(zhǔn)確的文本定位和市場(chǎng)定位。同時(shí)，童書編輯還要根據(jù)作品特點(diǎn)把握出版節(jié)奏，秉承不急功近利的原則，踏實(shí)做好每一本書。

1.3堅(jiān)持創(chuàng)新拒絕跟風(fēng)出版

當(dāng)前，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)切入少兒出版領(lǐng)域，一方面市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱鬧豐富的場(chǎng)景，另一方面我們也清楚地看到同質(zhì)化同類化出版物紛呈的現(xiàn)狀。經(jīng)典扎堆，名家名作扎堆，而新人新作新選題的比例相比之下很小。在此情況下，做經(jīng)典還是做原創(chuàng)？是做大家還是做新人？是追求更高的經(jīng)濟(jì)效益還是將社會(huì)效益放在首位？其實(shí)這兩方面并不矛盾。我們不能只追求經(jīng)典，更要有創(chuàng)新意識(shí)，其實(shí)任何一部經(jīng)典都曾經(jīng)是那個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)物，只有源源不斷地涌現(xiàn)新人新作，圖書市場(chǎng)才會(huì)更豐富多彩，兒童文學(xué)事業(yè)才能更好地發(fā)展。

創(chuàng)新是文學(xué)創(chuàng)作的生命，也是出版發(fā)展的動(dòng)力。不論是已經(jīng)功成名就的文學(xué)大家，還是初涉文壇的后起之秀，都應(yīng)時(shí)刻牢記“創(chuàng)新”二字，常做常新，才不會(huì)被讀者和市場(chǎng)所拋棄。作為原創(chuàng)圖書編輯，需要一直堅(jiān)持原創(chuàng)，不做類型化、同質(zhì)化圖書，保持一貫優(yōu)秀的口碑。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，中國(guó)出版已經(jīng)進(jìn)入“童書大時(shí)代”，面對(duì)少兒出版高速發(fā)展的狀況，身為編輯，我們一定要靜下心來(lái)多思考，培養(yǎng)由高速度向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略思想，提倡慢創(chuàng)作、精出版，不斷提升專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，通過(guò)努力，開拓更多高質(zhì)量的精品出版線，呈現(xiàn)更多高品質(zhì)的原創(chuàng)童書，為少兒出版的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

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（河北教育音像電子出版社 050062）