融媒體時代晚報新聞策劃的路徑探析

宣巖

摘要：融媒體時代的到來，為地方晚報的新聞策劃帶來不小的挑戰(zhàn)。無論是融媒體平臺的特性還是行業(yè)內(nèi)容的市場化轉(zhuǎn)型，都需要地方晚報在立足于本地優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，加速媒體、平臺、用戶之間的協(xié)同溝通，深耕本地民生領(lǐng)域?qū)诘男侣劜邉潈?nèi)容，促進(jìn)地方晚報的平臺化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方晚報；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；新聞策劃

在傳統(tǒng)媒體時代，地方晚報一直是當(dāng)?shù)厝罕姭@取身邊新聞的主要渠道，晚報編輯的主要工作也是對本地新聞內(nèi)容的加工和發(fā)布。晚報和讀者間處于傳統(tǒng)時期最為常見的線性傳播關(guān)系，同時晚報各專欄的編輯從業(yè)人員在新聞的選題與策劃加工時牢牢占據(jù)著主動地位，而受眾則被動地接收這些內(nèi)容。但是，隨著融媒體技術(shù)的不斷深入，信息傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化，晚報讀者的主動性得到極大提升，對于新聞信息的接收也具有更多的自主選擇權(quán)。作為地方晚報編輯，必須盡快適應(yīng)這種身份的關(guān)系變化，多渠道聆聽社會大眾的聲音。[1]利用融媒體平臺，與受眾建立起一個集互動性、即時性、討論性的網(wǎng)絡(luò)交流社群，這不僅拉近了二者之間的關(guān)系，還能促進(jìn)晚報新聞策劃的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體時代地方晚報新聞策劃的轉(zhuǎn)型原則

（一）融媒體環(huán)境下的新聞采寫原則

一方面，真實(shí)性原則。無論媒體所處的技術(shù)環(huán)境如何改變，新聞仍是新近發(fā)生的事實(shí)的報道，真實(shí)性是任何一條新聞報道的本源，也是能夠令受眾信服的基礎(chǔ)。地方晚報作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一個重要組成部分，在區(qū)域性空間內(nèi)有著僅屬于地方晚報自身的特性，包括民生性、生活性甚至趣事性都是地方晚報賴以生存的基礎(chǔ)。融媒體環(huán)境中的社會大眾，對于新聞報道的親近性和主動性更為強(qiáng)烈，由于信息環(huán)境的極大開放，新聞信息的來源變得更為多元，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容也會在融媒體平臺上不斷傳播，甚至掩蓋真正的事實(shí)。此外，對于地方晚報的新聞報道而言，不僅要強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要確保與融媒體平臺上的內(nèi)容有所不同，要確定晚報新聞有著更為深刻的解讀和基于事實(shí)背后的深入調(diào)查。

另一方面，及時性原則。對新聞報道而言，時效性是新聞價值的重要體現(xiàn)，缺乏時效性的新聞報道不僅會大幅降低新聞的價值，還會影響反饋，一旦延遲過久，那么此時的“新聞”也會變成了“舊聞”。[2]在融媒體時代下，要學(xué)會運(yùn)用融媒體平臺中的用戶進(jìn)行雙線探查，利用融媒體平臺的用戶自傳播迅速及時給予反饋。融媒體時代帶來了信息量的極大提升，作為本地信源的首要接觸人，晚報編輯要具備更加專業(yè)的職業(yè)敏銳觀察力和信息敏感性，同時還要對突發(fā)的未知情況有一定的預(yù)警能力。

（二）晚報記者的新聞報道能力建設(shè)

融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，令社會上的熱點(diǎn)新聞能夠第一時間推送到用戶面前。作為地方晚報的編輯，不再需要如傳統(tǒng)媒體時代那樣投入巨大的資金成本、事件成本，大費(fèi)周折地了解新聞的始末。地方晚報編輯要學(xué)會利用融媒體的特點(diǎn)，熟練運(yùn)用融媒體平臺緊跟事件的發(fā)展態(tài)勢。同時，放下傳統(tǒng)媒體時代媒體從業(yè)者的姿態(tài)，學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)尋找新聞報道的有用線索，尤其是一些沒有得到相關(guān)部門回復(fù)的、未解決的、生活中人們討論熱烈的問題，才更值得地方晚報去深入挖掘。

由于地方晚報的特殊性，其新聞的內(nèi)容主要涉及民生類的相關(guān)話題事件，因此其輿論監(jiān)督在融媒體時代也可以通過融媒體平臺進(jìn)行信息的公開與即時性的反饋，借以發(fā)揮其專業(yè)性、本土性的優(yōu)勢特點(diǎn)，通過晚報編輯專業(yè)性的探查報道持續(xù)跟蹤，形成輿論氛圍，線上線下一起發(fā)力，在社會公眾和政府決策部門兩個維度層面，對群眾關(guān)注的問題提供參考意見，這也會對晚報的新聞策劃建設(shè)起到積極的推動作用。[3]地方晚報還應(yīng)學(xué)會聯(lián)合媒體平臺資源和本地用戶資源，力爭一次采訪、二次加工和多次傳播。無論是民生類的系統(tǒng)性報道，還是政策類的建設(shè)性解讀，都是做好地方晚報新聞策劃的基石，也是紙媒記者進(jìn)行融媒體環(huán)境適應(yīng)轉(zhuǎn)型仍要堅持的專業(yè)素養(yǎng)。[4]

二、融媒體時代晚報新聞策劃“圈粉”路徑

（一）深耕晚報新聞策劃的本地創(chuàng)新內(nèi)容

隨著融媒體技術(shù)逐步深入到人們生活的方方面面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所能發(fā)揮的社會功能越來越弱，微信、微博、抖音、快手、西瓜等融媒體平臺也快速成長起來。作為一名傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的編輯人員，必須在數(shù)字信息的策劃與素養(yǎng)上得到提高。晚報編輯的信息素養(yǎng)主要體現(xiàn)在對數(shù)字化技術(shù)的理解和應(yīng)用上，當(dāng)今的社會人們每天都要瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)信息，晚報新聞策劃轉(zhuǎn)型，除了要求地方晚報編輯等多方工作人員摒棄以往守舊、被動、次序性的傳統(tǒng)工作方式之外，還要提升對本地?zé)狳c(diǎn)信息的捕捉意識，深耕晚報所處的地域性特色，從而探索更多新聞選題的可能性。在融媒體技術(shù)飛速發(fā)展、信息環(huán)境繁雜的當(dāng)下，地方晚報需要根據(jù)專欄的定位特點(diǎn)做深入的調(diào)研采編，探索本地社會的民生事件與整體發(fā)展趨勢，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性與新聞本身的價值。

（二）構(gòu)建媒體、平臺、用戶等多元主體間的協(xié)作機(jī)制

地方晚報要借助融媒體平臺對新聞的策劃和制作進(jìn)行個性化、差異化、碎片化的融合改造，實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型。對于本土性的創(chuàng)新選題，地方晚報在平臺上的新聞報道，無論在版面的設(shè)計還是文字、視頻等信息載體的運(yùn)用上不能拘泥于單一形式。融媒體時代要利用平臺特性擴(kuò)大受眾獲取信息和傳播新聞事實(shí)的渠道，不僅要深化晚報與受眾間的本土聯(lián)系，還要提升晚報、平臺二者在受眾中的影響力與知名度，從而形成口碑效應(yīng)。地方晚報編輯要注意信息環(huán)境中的同質(zhì)化問題。對于晚報的新聞策劃而言，雖然要求題目新穎、有影響力，但也絕不是如“標(biāo)題黨”一般夸大事實(shí)或脫離上下文。除此以外，晚報融媒體平臺的信息傳播也可以通過增加圖片、短視頻來講述生活化故事，并且還可以針對特定的區(qū)域?qū)谶x取一些帶有地方特色的音頻。通過這些創(chuàng)新做法，地方晚報也將進(jìn)一步促進(jìn)深度新聞內(nèi)容的傳播，擴(kuò)大其社會影響力。

融媒體時代，微信、微博、短視頻等媒體平臺的運(yùn)營主要有媒體方、平臺方、運(yùn)營商、用戶等多方主體，如果某一環(huán)出現(xiàn)問題，整個運(yùn)營鏈條就會停滯。因此，增強(qiáng)多方主體之間的利益協(xié)作，保障其動態(tài)性的市場分配機(jī)制，并且調(diào)動融媒體平臺用戶的積極性來最大限度地潤滑各方主體之間的生產(chǎn)配合，地方晚報便能夠在運(yùn)營轉(zhuǎn)型中建立合理有序的分配機(jī)制，從而為市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供足夠的動力，通過吸引用戶粉絲的參與反哺信息傳播的廣度和深度，從而促成良性互動的運(yùn)行機(jī)制。[5]

（三）促進(jìn)地方晚報的IP長尾化、多元化發(fā)展

對于融媒體平臺中的地方晚報而言，將其運(yùn)營為泛娛樂化的超級IP，是其能夠 “圈粉”最為核心的路徑。如今，很多紙質(zhì)媒體都革新了傳統(tǒng)的運(yùn)營思維，通過利用融媒體平臺進(jìn)行多元聯(lián)動，將自身報道的內(nèi)容拆解、培育并進(jìn)行孵化。《人民日報》在進(jìn)行融媒體改造時，推出“國潮館”創(chuàng)意活動，然后利用其影響力著重投入這一創(chuàng)意策劃，實(shí)現(xiàn)了其IP的多元化、多載體的形式，當(dāng)然也通過跨界創(chuàng)造了基于“互動—分享”的傳播氛圍。[6]隨著融媒體平臺越來越深入大眾的生活，地方晚報如要在保持自身特色的同時，吸引更多的潛在用戶，則需要在碎片化、個性化需求的消費(fèi)環(huán)境中擴(kuò)展其IP的長尾化、多元化運(yùn)營，立足于本土資源，滿足多元細(xì)分市場中的用戶需求，實(shí)現(xiàn)晚報品牌IP市場化運(yùn)作，進(jìn)一步增強(qiáng)地方晚報在融媒體平臺領(lǐng)域的輸出穩(wěn)定性和新聞策劃的創(chuàng)新性。

三、結(jié)語

隨著融媒體時代的發(fā)展，地方晚報要在保持專業(yè)性與特色性的優(yōu)勢上，利用融媒體技術(shù)深度挖掘媒體方、記者、編輯以及多方從業(yè)人員的資源整合價值。對于正在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的地方晚報而言，不僅要認(rèn)清其發(fā)展轉(zhuǎn)型的瓶頸問題，也要保持自己賴以生存的媒體特色。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張雯.基于民生的都市類晚報新聞策劃[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2017，8（4）：220-221.

[4] 曹建兵.深耕垂直領(lǐng)域 助力報紙轉(zhuǎn)型：解析2020年金華晚報圍繞小記者開展的新聞策劃[J].新聞戰(zhàn)線，2021（8）：105-106.

[5] 黃先蓉，馮婷.IP生態(tài)視域下移動閱讀產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究[J].出版科學(xué)，2018，26（1）：20-26.

[6] 張春平.跨界時代紙媒全方位創(chuàng)IP的發(fā)散傳播路徑：以《人民日報》“國潮館”創(chuàng)意活動為例[J].傳媒，2019（13）：61-63.