新媒體時代行業(yè)期刊的發(fā)展方向

摘 要：在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，行業(yè)期刊在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的問題逐漸顯現(xiàn)。期刊要不斷地創(chuàng)新與改進(jìn)，跟上時代發(fā)展的步伐，操作流程應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變，出版方式也應(yīng)該積極向信息化技術(shù)方向發(fā)展，以更加多元的宣傳方式，最大限度地滿足新時期讀者的需求，在經(jīng)營模式上也要及時調(diào)整，以可持續(xù)發(fā)展的角度使期刊的發(fā)展能夠更加長遠(yuǎn)。在期刊的發(fā)展中，應(yīng)提升編輯的專業(yè)素養(yǎng)，提高其編輯能力。本文針對新媒體時代期刊的發(fā)展方向進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；行業(yè)期刊；發(fā)展方向；分析

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0193-02

新媒體是我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，給行業(yè)期刊的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段新媒體的形式種類繁多，其中最具代表性的就是手機(jī)媒體、電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等。當(dāng)前，傳統(tǒng)期刊的印刷量、發(fā)行量在市場環(huán)境中都在逐漸下降，因此期刊想要得到更好的發(fā)展，就要借助新媒體的優(yōu)勢，積極探索，為期刊發(fā)展另辟蹊徑。

一、新媒體視域下期刊發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）發(fā)展觀念落后

傳統(tǒng)期刊在辦刊和刊物發(fā)表上都是沿用紙質(zhì)媒介，但是當(dāng)前階段以信息技術(shù)的發(fā)展為主流。傳統(tǒng)辦刊方式雖然有其獨(dú)特的內(nèi)涵和文化優(yōu)勢，但相比新媒體，發(fā)展形式還比較落后。而且隨著紙質(zhì)媒介的日漸式微，不僅傳播方式和渠道有限，還會造成大量紙的囤積，造成資源浪費(fèi)。除此之外，在現(xiàn)代化發(fā)展的形勢下，新媒體辦刊的方式不僅傳播渠道廣泛，還能使當(dāng)下讀者自由發(fā)表言論、表達(dá)觀點(diǎn)，這是紙質(zhì)刊物實(shí)現(xiàn)不了的。從當(dāng)前新媒體的發(fā)展而言，很多傳統(tǒng)期刊對新媒體期刊還存在很多質(zhì)疑，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的形式過于娛樂化，不夠嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)，這種偏見在很大程度上制約了期刊的整體發(fā)展。[1]

（二）經(jīng)營模式落后

我國目前傳統(tǒng)期刊能夠得以生存和發(fā)展，大都是依靠國家財(cái)政的支持，使得傳統(tǒng)期刊沒有很大的危機(jī)感，在整體運(yùn)營方式上墨守成規(guī)，但是這樣的經(jīng)營方式在現(xiàn)在激烈的市場環(huán)境下是很難占得一席之地的，如果往新媒體方向發(fā)展的投資力度大，人事變動也大，就會使得進(jìn)程更加緩慢。且新媒體期刊對編輯的專業(yè)度也有很高的要求，傳統(tǒng)期刊的編輯能力達(dá)不到其要求，這在很大程度上對期刊的發(fā)展也造成了不利的影響，限制了新媒體背景下行業(yè)期刊的持續(xù)發(fā)展。

（三）新媒體時期行業(yè)競爭激烈

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和科技水平的顯著提升，新時期期刊行業(yè)競爭也較為激烈。在新時期，期刊行業(yè)應(yīng)具備創(chuàng)新理念，但許多期刊主編被傳統(tǒng)思想約束，目光較為短淺，阻礙了期刊行業(yè)的發(fā)展，使其無法在激烈的行業(yè)競爭中生存下去。在新時期背景下，行業(yè)期刊不但在省內(nèi)競爭激烈，在省外乃至全國也都一樣，盡管行業(yè)期刊在內(nèi)容上的報(bào)道各不相同，但這些內(nèi)容的不相同會導(dǎo)致報(bào)道對象和問題也會不同程度地影響閱讀文章的人的興趣，致使購買力被分散。除此之外，如今許多綜合在一起的期刊為了使自身能有更好的發(fā)展，一直擴(kuò)展期刊的主要內(nèi)容和排版，期刊報(bào)道的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和專業(yè)性得不到保證，以致限制了行業(yè)期刊的發(fā)展。如果想要解決這種問題，有效改善期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，我們就應(yīng)該對新媒體時代行業(yè)期刊的現(xiàn)有問題進(jìn)行一個全面分析和總結(jié)，分析在新媒體背景下，行業(yè)期刊應(yīng)如何在這種復(fù)雜的情況下生存下去，只有這樣，才能促進(jìn)新時期行業(yè)期刊的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體時代下期刊的發(fā)展方向

（一）操作流程需要轉(zhuǎn)變

新媒體行業(yè)期刊的發(fā)展是為了給更多的讀者提供更加便捷、簡單的溝通方式，期刊在新媒體發(fā)展中應(yīng)該以更多樣的方式進(jìn)行宣傳和擴(kuò)展渠道，其中，期刊編輯的約稿方式和審稿方式也都需要轉(zhuǎn)變模式，提升稿件的質(zhì)量和話題量。可以通過目前勢頭正熱的微信、QQ等途徑來約稿，增加信息搜集的渠道，這也是提升期刊質(zhì)量的重要途徑。在日常的審稿方面也要一定的針對性，對當(dāng)下熱門的話題，要謹(jǐn)慎選擇，可以利用信息技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫，在大數(shù)據(jù)背景下，實(shí)現(xiàn)資源共享，控制審稿數(shù)量，這樣不僅能夠隨時掌握稿件的質(zhì)量、數(shù)量以及進(jìn)度，通過信息技術(shù)的運(yùn)用，還能夠方便編輯及時針對稿件來源進(jìn)行溝通，以保障期刊的質(zhì)量。[2]

（二）經(jīng)營方式需要轉(zhuǎn)變

當(dāng)前科技的發(fā)展使人們生活中的電子科技產(chǎn)品越來越多，智能數(shù)字產(chǎn)品的運(yùn)用使人們獲取信息的途徑也越來越多。新媒體時代的發(fā)展對紙質(zhì)期刊造成了很大的沖擊力，而且紙質(zhì)媒介傳播模式滯后，讀者獲取信息速度緩慢，這也在很大程度上制約了期刊的時效性，致使傳統(tǒng)期刊的經(jīng)營效益逐漸降低。新媒體期刊傳播速度快，能滿足當(dāng)下市場的發(fā)展要求。在運(yùn)營上，行業(yè)期刊需要豐富期刊內(nèi)容，在實(shí)際的運(yùn)營過程中可以利用微信公眾號、抖音公眾號等媒體平臺，及時更新期刊進(jìn)度和動態(tài)，增加趣味性和流行度，吸引更多讀者的關(guān)注，也可以通過這些平臺獲取更多的信息資源，推動期刊實(shí)現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）深入研究新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體發(fā)展是當(dāng)前媒體傳播的主流發(fā)展趨勢，其最大的優(yōu)勢體現(xiàn)在便捷性上，而且還能降低資源成本，受眾群也很廣泛。因此，傳統(tǒng)媒介應(yīng)該及時轉(zhuǎn)型，深入分析和研究新媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，改善宣傳手段，選擇合理有效的媒體形式，將期刊運(yùn)行的實(shí)際發(fā)展和新媒體優(yōu)勢有效結(jié)合，彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)，發(fā)揮新媒體行業(yè)期刊的發(fā)展優(yōu)勢和實(shí)效，進(jìn)一步推進(jìn)期刊的新形式發(fā)展，形成長期有效的發(fā)展機(jī)制。[3]

（四）確定讀者需要，改變編輯思想

新時期背景下，為了用更好的方式服務(wù)讀者，吸引他們的興趣，行業(yè)期刊應(yīng)準(zhǔn)確抓住讀者的需要，只有真正了解他們想要的是什么，行業(yè)期刊才能做出相應(yīng)的報(bào)道。把滿足客戶的需要作為一個重要目標(biāo)，能使行業(yè)期刊在新媒體時代處于上風(fēng)。如今，許多傳統(tǒng)行業(yè)期刊都很注重讀者的思想意識，總是喜歡把讀者定義為自己的受眾，而忽視了讀者的真正需要是什么，以至于不能激發(fā)讀者的興趣。對傳統(tǒng)意義上的行業(yè)期刊來說，編輯者通常會認(rèn)為行業(yè)期刊的主要作用就是傳輸文化，而不是為讀者提供其需要的信息。而新媒體與之不同，總是用盡各種方法來滿足客戶的需要，盡一切可能優(yōu)化客戶的各種服務(wù)體驗(yàn)。因此，傳統(tǒng)的行業(yè)期刊應(yīng)轉(zhuǎn)換思想，將讀者變?yōu)榭蛻?，全心全意服?wù)客戶，使編輯者了解讀者生活需求，了解他們需要的信息，并建立良好的品牌，摒棄傳統(tǒng)思想觀念，學(xué)習(xí)新時期新媒體的發(fā)展策略，將其融入自身的改革。這樣才能解決好行業(yè)期刊的現(xiàn)有問題，促進(jìn)行業(yè)期刊發(fā)展，有效提升經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

在新時代的發(fā)展過程中，行業(yè)期刊也向著新媒體的方向發(fā)展，同時這也給期刊的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。以對信息技術(shù)的合理利用為基礎(chǔ)，期刊要從整體發(fā)展的角度分析自身的問題和不足，在實(shí)際的運(yùn)營過程中要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，并且還要根據(jù)自身發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，整合自身資源，增強(qiáng)審稿和約稿的嚴(yán)謹(jǐn)性，建立專業(yè)的信息數(shù)據(jù)庫，擴(kuò)展信息資源渠道，提升編輯的專業(yè)能力，以此保障行業(yè)期刊的整體水平不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任瑩瑩.新媒體時代下科技期刊的發(fā)展趨勢探討[J].天津科技，2019，46（10）：62-64+67.

[2] 尚欣.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)編輯工作與學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)——以《吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)》為例[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，35（09）：6-11.

[3] 劉照勝，李琪.新媒體時代綜合性學(xué)術(shù)期刊面臨的問題及差異化競爭策略——以《中國人口·資源與環(huán)境》為例[J].中國科技期刊研究，2019，30（06）：565-570.

作者簡介：趙柔嘉（1987—），女，河北邯鄲人，研究生，碩士，中級職稱，研究方向：新聞編輯寫作。