媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響探析

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，伴隨著短視頻平臺對用戶行為的培養(yǎng)，短視頻新聞成為了用戶獲取信息的重要形式。在媒介融合的背景下，本文旨在通過研究短視頻新聞的發(fā)展脈絡(luò)與技術(shù)特性，分析其作為新的報道形式對新聞報道與傳播活動產(chǎn)生的影響，為短視頻新聞在新聞報道中的實(shí)際應(yīng)用提供思路。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；新聞報道；影響探析

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0083-02

著名媒介理論家麥克盧漢有一個深刻的見解，那就是“媒介即訊息”。新技術(shù)催生新媒介，而新媒介不僅推動著人類傳播活動進(jìn)步，還昭示著新的生活方式的產(chǎn)生。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體興起給傳統(tǒng)媒體生態(tài)帶來了顛覆性改變，媒介轉(zhuǎn)型與融合向縱深發(fā)展，短視頻新聞開始在新聞報道活動中占據(jù)重要位置。

一、新技術(shù)催生新媒介

新技術(shù)構(gòu)建了一個互聯(lián)互通的媒體生態(tài)格局，物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，為新聞報道提供了全新的傳播渠道和報道形式，短視頻新聞就是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播終端的改變而產(chǎn)生的。技術(shù)的進(jìn)步使短視頻新聞的生產(chǎn)門檻降低，創(chuàng)意、技術(shù)、文字、音樂、故事與畫面的多維結(jié)合滿足了用戶的創(chuàng)作欲望和消費(fèi)需求。一方面，手機(jī)拍攝功能的不斷強(qiáng)化、手持云臺等新工具的出現(xiàn)、移動網(wǎng)絡(luò)的提速降費(fèi)和易于操作的視頻剪輯軟件，為短視頻的制作與上傳提供了堅實(shí)的軟硬件基礎(chǔ)。[1]另一方面，短視頻新聞體量較小、易于拍攝，便于廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶即時制作與分享，暗合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)的基本理念，便于用戶隨手記錄生活，視頻制作者規(guī)模不斷擴(kuò)大。

我國短視頻行業(yè)發(fā)展重心基本在社交平臺，之后專業(yè)媒體開始涉足。2013年，秒拍和微視兩款短視頻應(yīng)用開啟了社交化風(fēng)潮，隨后，阿里巴巴、陌陌和美圖公司也相繼宣布上線短視頻功能或應(yīng)用。2014年，央視兩會新媒體報道開始使用秒拍和微視；同年，新華社推出國內(nèi)首個短新聞視頻客戶端15秒APP；2016年，我們視頻、梨視頻、北京時間等APP接連上線。短視頻新聞的數(shù)量與質(zhì)量都大幅上升，短視頻介入新聞生產(chǎn)的程度逐漸增加，新聞與短視頻的結(jié)合已經(jīng)成為新聞報道的常態(tài)。

二、短視頻對新聞生產(chǎn)的影響

短視頻新聞報道內(nèi)容短小精悍，符合當(dāng)前受眾碎片化閱讀的習(xí)慣；在與各類社交媒體形成鏈接之后，具有極其多元的傳播渠道和極其廣闊的傳播空間。移動短視頻隨著與新聞報道的深入融合，對新聞報道產(chǎn)生影響已不可避免。

（一）重塑新聞生產(chǎn)流程

新媒介的廣泛興起改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局，人們獲取信息更加碎片化、快速化和淺層化，傳統(tǒng)的確立選題、采集素材、加工素材、后期編輯這樣一條單向線性的新聞生產(chǎn)流程顯然已經(jīng)不能滿足讀者的信息需求。[2]就媒體內(nèi)部而言，短視頻已經(jīng)成為新聞發(fā)布的重要形態(tài)，而短視頻新聞在拍攝過程中融合了采訪與寫作，鏡頭語言代替了文字語言，對新聞事件的報道由一系列的短視頻構(gòu)成，這對新聞工作者提出了更高的要求。

更大的改變在于用戶融入了新聞生產(chǎn)過程。在很多時候新聞媒體不是新聞首發(fā)者，而是信息的集成者、驗證者和再傳播者。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺為每個用戶提供了發(fā)布信息的途徑，普通用戶和新聞記者一樣可以及時拍攝新聞第一現(xiàn)場并快速分享至各大社交平臺，所有的智能手機(jī)使用者都能成為新聞發(fā)布人，個人和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)首次共享傳播渠道與受眾。

在這樣的背景下，多元各異的用戶生產(chǎn)了數(shù)量龐大的短視頻內(nèi)容，但其新聞價值參差不齊。一種新的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制被廣泛采用，以梨視頻為例，其專業(yè)編輯團(tuán)隊和遍及世界各地的數(shù)以萬計的拍客深度協(xié)作，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的結(jié)合。從選題、視頻拍攝、剪輯整合到審核發(fā)布，編輯與拍客各司其職、完美銜接，使得視頻內(nèi)容在選題深度和新聞敏銳度上都保持較高的行業(yè)水準(zhǔn)。

（二）變革新聞敘事方式

在傳統(tǒng)媒介生態(tài)中，文字是最重要的信息載體，媒體在長期的新聞實(shí)踐過程中形成了眾多新聞寫作范式，同時呈現(xiàn)出一種故事化敘事傾向，關(guān)注細(xì)節(jié)，力圖用文字傳遞畫面，這些寫作格式在使信息傳達(dá)更為準(zhǔn)確清晰的同時也束縛著新聞工作者的個性表達(dá)。而短視頻新聞采用場景化的鏡頭語言，強(qiáng)調(diào)畫面的真實(shí)感和場景再現(xiàn)，并不追求對故事的完整敘事，呈現(xiàn)出開放式的、去故事化的片段化記錄風(fēng)格。[3]

這樣的表達(dá)特性為新聞創(chuàng)作者提供了更多的個性化創(chuàng)作空間，來自不同行業(yè)、興趣各異的用戶生產(chǎn)內(nèi)容豐富的短視頻新聞，專業(yè)媒體也主動迎合受眾興趣，開設(shè)了覆蓋各個領(lǐng)域的新聞欄目。這樣的特征在Vlog新聞報道中表現(xiàn)得尤為明顯，以環(huán)球網(wǎng)在2019年全國兩會期間發(fā)布的Vlog作品《#兩會VLOG# | 凌晨五點(diǎn)，我在人民大會堂外參加了一場“短跑比賽”》為例，環(huán)球網(wǎng)記者何卓謙從個人視角出發(fā)，記錄了中外記者為了搶到第一手新聞凌晨4點(diǎn)在人民大會堂前跑步搶位的場面，真實(shí)直觀的畫面和新奇的內(nèi)容產(chǎn)生了很好的傳播效果，獲得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)贊和多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）拓寬新聞發(fā)布渠道

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提升，新聞門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機(jī)新聞客戶端、社交媒體、聚合信息平臺等各類新聞發(fā)布渠道相繼出現(xiàn)。除了新聞客戶端蓬勃發(fā)展，短視頻平臺的用戶增長也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)總體月活躍用戶已達(dá)8.21億，用戶數(shù)量和月人均使用時長均超過了手機(jī)游戲、在線音樂和在線閱讀。[4]

傳統(tǒng)的文字報道和電視新聞報道在當(dāng)前時代顯示出局限性，無法充分利用現(xiàn)有傳播渠道，而短視頻新聞能實(shí)現(xiàn)在新聞平臺和短視頻平臺上同時發(fā)布，抓住受眾有限的注意力，便于用戶更好地獲取新聞資訊。中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》正是順應(yīng)當(dāng)前趨勢的新聞產(chǎn)品，通過主播通俗易懂的語言，將當(dāng)天的重大事件和熱點(diǎn)新聞錄制成時長為1分鐘左右的豎屏視頻，同時發(fā)布在央視新聞客戶端和快手、抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等短視頻平臺上。這樣的報道創(chuàng)新獲得了用戶的青睞，《主播說聯(lián)播》多次成為公眾討論的熱點(diǎn)話題。

（四）優(yōu)化讀者閱讀體驗

傳統(tǒng)媒體的新聞報道主要通過文字傳達(dá)事件現(xiàn)場信息，記者編碼和讀者解碼的過程會帶來信息的流失和偏差，讀者也很難獲得臨場感。在短視頻新聞報道的話語中，通過場景再現(xiàn)，直接將真實(shí)客觀的信息傳遞給受眾，將新聞現(xiàn)場原汁原味、即時直觀地呈現(xiàn)在受眾眼前，摒棄了冗雜的傳播環(huán)節(jié)，用事實(shí)感染讀者，拉近了新聞報道與受眾的心理距離，讀者能夠獲取更多真實(shí)的事實(shí)信息。

與此同時，短視頻新聞改變了傳統(tǒng)媒體報道的單向傳播模式，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)即時的互動和反饋，增強(qiáng)了閱讀新聞的參與感。短視頻新聞發(fā)布之后，用戶不僅能夠轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評論，還能發(fā)送實(shí)時彈幕，發(fā)表個人觀點(diǎn)，與新聞發(fā)布者和正在閱讀新聞的其他用戶進(jìn)行實(shí)時互動。

三、結(jié)語

相比文字報道和電視視頻報道，短視頻直觀、細(xì)節(jié)、碎片化的特點(diǎn)限制了它的報道領(lǐng)域，個性化、小切口的短視頻報道往往難以呈現(xiàn)多維度、多情境的復(fù)雜新聞事件，其即時性和臨場感的特質(zhì)在新聞生產(chǎn)活動中也存在時空局限性。這一方面要求新聞機(jī)構(gòu)合理利用短視頻的技術(shù)特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，生產(chǎn)更多生活化、人性化新聞；另一方面也促使新聞記者思考改進(jìn)短視頻新聞報道的方式，例如通過系列視頻報道，使淺層的短視頻報道更具深度。

隨著5G商用的普及和短視頻平臺的更新迭代，集個性化、易分享、直觀、高效等優(yōu)勢于一體的新聞短視頻更適合當(dāng)下移動化、碎片化的閱讀場景，短視頻將成為用戶獲取信息的重要方式，也必然成為媒體發(fā)布新聞的主要形式，對促進(jìn)新一輪媒介融合、塑造新的傳播生態(tài)有極為重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏力婕，朱瑞君，張蔚涵. Vlog的類型特質(zhì)及其在新聞中的應(yīng)用[J].視聽界，2019（4）：54-57.

[2] 豐瑞，周蘊(yùn)琦.新聞類短視頻對新聞生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新與變革[J].新聞與寫作，2019（12）：45-48.

[3] 謝迎博.短視頻新聞報道形式的特征及問題研究[J].東南傳播，2019（10）：152-154.

[4] QuestMobile . 2019短視頻行業(yè)半年洞察報告[DB/OL]. QuestMobile研究院，http：//www.questmobile.com.cn/ research/report-new/58，2019-08-06.

作者簡介：曾文鵬（1999—），男，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。