創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念在市場營銷能力培養(yǎng)中的應用研究

摘要：在新的社會背景條件下，各種新型的工作觀念以及理念對傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷工作帶來了全新的生命力。企業(yè)在進行市場營銷的工作時，為了適應相關工作能夠根據(jù)切實的客戶需求以及社會實際需要，這就需要及時有效的對市場營銷工作進行創(chuàng)新性改革，最為重要的工作手段是在企業(yè)的經(jīng)營過程中對相關工作人員的市場營銷的工作能力進行培養(yǎng)，最終實現(xiàn)企業(yè)市場中市場營銷方面的工作理念的革新以及市場營銷工作的渠道以及工作方式的增多。本文就基于此對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念在市場營銷中的融合能力培養(yǎng)進行適當?shù)姆治?，從而提升企業(yè)中市場營銷工作的競爭實力。

關鍵詞：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);市場影響;融合教育;能力培養(yǎng)

在現(xiàn)有的社會經(jīng)濟體制中，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷工作中遭受著各種各樣的困難——銷售理念較為落后、團體中工作人員的工作能力以及工作素質(zhì)良莠不一以及在具體的營銷過程中，未使用多種營銷方式進行市場營銷工作的完成，最為重要的是，并沒有對相關的市場營銷理念進行及時的革新以及創(chuàng)新，導致相關工作無法滿足不斷發(fā)展中的社會的實際需求。基于此，企業(yè)相關領導人員在實際的工作進行的過程中，應當重視在市場營銷工作中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念的融合發(fā)展工作，最終實現(xiàn)整個企業(yè)的市場營銷工作的競爭實力的顯著增強，提升本企業(yè)的競爭實力。

1.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新要求

1.1更新企業(yè)市場營銷理念

在新經(jīng)濟發(fā)展的時代背景條件下，時代的進步推動了科技的發(fā)展，而科技的有效使用又實現(xiàn)了企業(yè)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及變化，最終實現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，并且在該過程中對企業(yè)工作中的市場營銷工作的戰(zhàn)略形成提出了更高的要求以及帶來了全新的挑戰(zhàn)。因此在企業(yè)的實際工作進行中，只有不斷地更新企業(yè)市場營銷工作中的工作理念進行改革和創(chuàng)新，才能實現(xiàn)新經(jīng)濟條件下企業(yè)在社會中的市場營銷工作的工作水平的不斷提升。與此同時，在整個地企業(yè)市場營銷理念的改革和創(chuàng)新過程中，企業(yè)相關負責人員應當從企業(yè)的實際情況入手，通過結(jié)合新時代背景下的各種新型的經(jīng)濟制度以及經(jīng)濟政策，從而制定切實有效并且可行的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，在不斷對企業(yè)的企業(yè)市場營銷理念進行改革創(chuàng)新的過程中，可以實現(xiàn)在整個的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中設計以及制定有效的營銷思維。最為重要的是，在企業(yè)的市場營銷理念革新的過程中，相關負責人員應當根據(jù)切實的企業(yè)發(fā)展實際情況，并且將相關的經(jīng)濟效益以及社會的價值考慮在其中，最大限度的實現(xiàn)企業(yè)中市場營銷工作的不斷優(yōu)化創(chuàng)新的技術手段的實現(xiàn)，將整個企業(yè)中市場營銷工作進行有秩序的工作目的的實現(xiàn)。

1.2構(gòu)建企業(yè)市場營銷團隊

優(yōu)秀的團隊是實現(xiàn)工作高質(zhì)量、高效率完成的必備條件。在企業(yè)的發(fā)展過程中，對于市場營銷工作而言，也應當重視對企業(yè)市場營銷團體的構(gòu)建以及培養(yǎng)，從而實現(xiàn)企業(yè)市場營銷工作的不斷發(fā)展。在現(xiàn)有的經(jīng)濟條件水平下，相關工作人員應當重視對企業(yè)市場營銷團隊的建立以及管理工作，實現(xiàn)兩者之間相互融合發(fā)展的工作目的。最為重要的是，為了推動企業(yè)市場營銷團隊的不斷進步與發(fā)展，企業(yè)負責人員在進行市場營銷團隊的構(gòu)建工作時，應當注重在整個過程中貫徹落實較為優(yōu)秀的營銷觀念以及理念，并且在整個市場營銷的工作團隊中落實競爭制度，提升團隊中的個人的水平，最終實現(xiàn)整個銷售團隊的工作能力的提升，還可以實現(xiàn)企業(yè)的市場營銷團隊能夠較好地符合社會的實際需求，從而實現(xiàn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

1.3完善企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

在現(xiàn)有的社會發(fā)展背景條件下，企業(yè)相關負責人在進行企業(yè)市場營銷管理工作的過程中，應當保障所實行的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是比較完備的、符合社會實際發(fā)展需求的。當今社會是競爭的社會、是發(fā)展的社會，也是挑戰(zhàn)與機遇并存的社會，因此在進行企業(yè)現(xiàn)代化管理的過程中，企業(yè)務必要根據(jù)社會以及公眾對企業(yè)的實際需求，制定以及實施有效的企業(yè)市場營銷策略，并且踐行有效的培養(yǎng)方案，從而實現(xiàn)整個企業(yè)中市場營銷工作的穩(wěn)健進行[1]。與此同時，企業(yè)在進行市場營銷戰(zhàn)略的指定的過程中，應當不斷加強對相關工作內(nèi)容的管理，在發(fā)展中對其進行不斷地完善工作，最終實現(xiàn)整個企業(yè)內(nèi)部的市場營銷戰(zhàn)略的完善化運行。

2.企業(yè)市場營銷能力培養(yǎng)中面臨的難題

2.1 企業(yè)市場營銷理念相對落后

當企業(yè)市場營銷理念依舊在發(fā)展的企業(yè)中運行中時，就會導致企業(yè)的市場影響工作存在著止步不前、工作內(nèi)容無法高質(zhì)量實現(xiàn)等弊端，從而阻礙企業(yè)的市場營銷工作的發(fā)展以及企業(yè)的競爭實力的提升。在現(xiàn)有的發(fā)展背景下，科技的發(fā)展推動了企業(yè)的改革創(chuàng)新，實現(xiàn)了企業(yè)在科技發(fā)展條件下的轉(zhuǎn)型換代，因此在進行企業(yè)市場營銷工作中，部分企業(yè)積極利用各種信息網(wǎng)絡技術，獎實體銷售模式與線上銷售模式進行有效融合，推動了企業(yè)市場營銷的不斷發(fā)展。與此同時，部分企業(yè)在進行發(fā)展的過程中，沒有充分利用社會的各種技術，忽視了市場營銷工作與科學信息技術的有效結(jié)合，從而導致企業(yè)在進行市場營銷發(fā)展的過程中，受到一定的束縛，從而落后于其他企業(yè)，直至最終被社會所拋棄，因此，在企業(yè)的發(fā)展過程中，進行必要的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念的貫徹落實是必不可少的工作環(huán)節(jié)。

2.2 企業(yè)市場營銷團隊素質(zhì)參差不齊

經(jīng)過前文的一系列討論可以明顯看出，在新的社會發(fā)展條件下，公眾以及社會對市場營銷工作的需求也在逐步提升，這就需要企業(yè)相關負責人員在實現(xiàn)市場營銷工作的過程中，能夠切實有效的構(gòu)建以及培養(yǎng)優(yōu)秀地企業(yè)市場營銷團隊?；诖耍谶M行企業(yè)市場營銷隊伍的過程中，相關領導人員應當重視企業(yè)團體的每個人的實際工作情況，對每個人的優(yōu)勢以及不足進行充分的了解掌握，經(jīng)過精心選拔市場營銷工作人員的前提下，進行優(yōu)秀的市場營銷團隊的構(gòu)建工作。此外，當市場營銷團隊構(gòu)建完成后，在日常的工作過程中還應當注意對相關工作人員的培養(yǎng)工作，從而保障工作人員的專業(yè)能力能夠得以不斷的提升，提高企業(yè)地競爭實力。

3.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念在企業(yè)市場營銷能力培養(yǎng)中應用的具體做法

3.1培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場營銷管理觀念

對于企業(yè)的市場營銷工作而言，在整個工作過程中踐行有效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念，是必不可少的工作手段，也對實現(xiàn)企業(yè)市場營銷工作的高質(zhì)量發(fā)展具有著不可忽視的重要性意義。因此，在企業(yè)的實際發(fā)展過程中，相關工作人員應當立足這一基本特點，培養(yǎng)在市場營銷管理工作中踐行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的工作理念。具體應當做到以下幾點：一是企業(yè)市場營銷相關工作人員以及企業(yè)負責人員應當不斷地學習信息技術時代中的各種新型理念，提升自身的知識儲備以及綜合素質(zhì)水平;二是在實際的工作管理過程中，相關工作人員應當不斷對企業(yè)市場營銷中的相關內(nèi)容進行學習，從而加深整個企業(yè)內(nèi)部的工作人員中的工作能力的提升;三是充分對消費者的實際需求進行調(diào)查了解以及研究，在實現(xiàn)科學的管理觀念的建立的過程中，實現(xiàn)整個市場營銷工作管理理念的不斷改革創(chuàng)新，以及優(yōu)化提升。

3.2完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場營銷管理團隊

在實際的企業(yè)建立的過程中，優(yōu)秀的團隊是必不可少的。對于企業(yè)市場營銷管理工作而言，優(yōu)秀的工作團隊能夠保障在工作進行的過程中能夠始終將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念進行貫徹落實，最終實現(xiàn)企業(yè)市場營銷工作的不斷發(fā)展以及完善。在市場營銷團隊建立的過程中，應當注重人才的選拔，選擇具有高素質(zhì)型的人才進行市場營銷團隊的建立;此后，對團隊中的每個工作人員進行專業(yè)性的培養(yǎng)以及訓練，不斷提升其工作能力;最終，在企業(yè)市場營銷團隊建立到完善時期時，應當對整個團隊進行團建活動，保障整個市場營銷團隊在工作中能保持較高的一致性，實現(xiàn)較好地工作默契，從而完整貫徹落實創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想。

3.3構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場營銷管理網(wǎng)絡

為了推動企業(yè)的不斷發(fā)展與進步，在實際的工作過程中，應當重視市場營銷管理工作中的管理網(wǎng)絡的搭建以及完善工作。在當今的社會發(fā)展背景條件下，企業(yè)在社會競爭中要想得以脫穎而出，就應當搭建具有本企業(yè)特色的市場營銷工作模式[2]。并且及時的掌握市場的實際發(fā)展情況，對本企業(yè)的市場營銷管理工作進行有效的工作調(diào)節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念的在市場營銷工作的不斷發(fā)展。

3.4樹立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場營銷管理意識

企業(yè)在實現(xiàn)發(fā)展的過程中，應當積極向社會中的各種風險弊端進行有效的掌握以及了解，從而有效調(diào)動本企業(yè)內(nèi)部的風險調(diào)控等管理工作，實現(xiàn)本企業(yè)的市場營銷工作在面臨各種風險中都能夠不斷地得以創(chuàng)新優(yōu)化。

4.結(jié)束語

企業(yè)如果想在新的發(fā)展背景下得到立足，就應當重視對市場營銷工作內(nèi)容的發(fā)展以及改革創(chuàng)新?；谶@一實際條件，企業(yè)負責人員應當重視創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念在企業(yè)市場營銷工作中的融合運用，保障企業(yè)能夠在社會競爭中不斷發(fā)展。在進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念與市場營銷工作的融合使用的過程中，應當從團隊構(gòu)建、管理理念的革新以及意識的不斷創(chuàng)新等方面入手，培養(yǎng)所有工作人員的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)以及能力，從而實現(xiàn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊樹園.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念在市場營銷能力培養(yǎng)[J].中國科教創(chuàng)新導刊，2018（32）.

[2]陳花.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念在市場營銷能力培養(yǎng)[J].教育學院學報，2019（9）：47.

作者簡介：劉誠（1995-），男，漢族，工學學士，上海地鐵維護保障有限公司物資和后勤分公司，研究方向為工業(yè)經(jīng)濟學術碩士研究。