口號(hào)在公共衛(wèi)生事件中的積極作用

王麗紅

摘 要：口號(hào)的產(chǎn)生天然具備宣傳、鼓動(dòng)的意味，在表現(xiàn)形式上有著一定的藝術(shù)傾向?，F(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科中招貼藝術(shù)之宣傳畫，早在傳入中國(guó)前被稱為“口號(hào)畫”，其目的是以圖文并茂的方式加強(qiáng)口號(hào)宣傳力度。庚子初年，新冠病毒肆虐全球。在新冠病毒肆虐之際，有識(shí)之士們憑借激情、關(guān)懷、摯愛和真誠(chéng)以理性思維開啟靈感源泉，創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)振奮人心、充滿希望、溫暖世界的口號(hào)作品，形成了防疫抗疫時(shí)期獨(dú)具特色的一種大眾藝術(shù)風(fēng)格。以疫情期間出現(xiàn)的大量口號(hào)為切入點(diǎn)，梳理其歷史與文化價(jià)值，對(duì)普及科學(xué)衛(wèi)健知識(shí)、繼承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族凝聚力、激發(fā)大眾愛國(guó)熱情等終極目標(biāo)，以及構(gòu)筑中國(guó)新時(shí)代積極健康的“大眾化”意識(shí)形態(tài)來(lái)說，具有重要的理論價(jià)值和社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：口號(hào);公共衛(wèi)生事件;積極作用

庚子初年，新冠病毒肆虐全球，全球感染人數(shù)已經(jīng)超過1800萬(wàn)大關(guān)。口號(hào)作為最直觀且便捷的宣傳手段，在公共事件中一直起著非常重要的作用。中國(guó)在新冠病毒肆虐之際，從政府頂層設(shè)計(jì)到廣大人民群眾，有識(shí)之士們有感而發(fā)，憑借激情、關(guān)懷、摯愛和真誠(chéng)以理性思維開啟靈感源泉，創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)振奮人心、充滿希望、溫暖世界的口號(hào)作品。對(duì)這些突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中，極度貼近生活真實(shí)的口號(hào)進(jìn)行科學(xué)梳理具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。文字簡(jiǎn)練、意義鮮明的口號(hào)，既有公文語(yǔ)體準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，又有政論語(yǔ)體嚴(yán)謹(jǐn)、鼓動(dòng)的特點(diǎn);既能在理智上啟發(fā)人，又能在情感上打動(dòng)人。在新中國(guó)成立后的數(shù)次公共衛(wèi)生事件中，口號(hào)都因言簡(jiǎn)意賅、朗朗上口、傳播迅速?gòu)V泛而發(fā)揮著重要作用。

一、口號(hào)源起

口號(hào)的存在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。按照動(dòng)物本能出發(fā)，從最原始的聚落族群活動(dòng)一直到現(xiàn)在，口號(hào)可以說與人類的團(tuán)體發(fā)展歷史同步。據(jù)資料顯示：甲骨卜辭、青銅銘文、碑刻撰寫等文化遺存中都可見其蹤影。在表達(dá)情感很細(xì)膩的中國(guó)古代文學(xué)中就可見口號(hào)一詞明確出現(xiàn)，與口占類似，有隨口吟誦的意思，屬于古詩(shī)標(biāo)題用語(yǔ)類。最初見于南朝梁簡(jiǎn)文帝蕭綱的《仰和衛(wèi)尉新渝侯巡城口號(hào)》一詩(shī)，后為很多詩(shī)人沿襲使用?？谔?hào)既可以是陽(yáng)春白雪般的頌詩(shī)，如唐張說的《十五日夜御前口號(hào)踏歌詞》、李白的《口號(hào)吳王美人半醉》、蘇軾的《集英殿春宴教坊詞致語(yǔ)口號(hào)》等;也可以是通俗易懂的打油詩(shī)、順口溜、俗話諺語(yǔ)，如元代喬吉的《金錢記》三折、明朝末年凌濛初的《初刻拍案驚奇》等，從中可以看出作者對(duì)政治形態(tài)和社會(huì)現(xiàn)象的鮮明態(tài)度與立場(chǎng)。

二、相關(guān)概念闡述

1.口號(hào)：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（商務(wù)出版社1979版）中對(duì)口號(hào)的解釋為：供口頭呼喊的，有綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社1988版《現(xiàn)代漢英詞典》中的解釋為：slogan（標(biāo)語(yǔ)、吶喊聲）;watchword（口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、口令、暗號(hào)）。有道詞典中有war cry（政治口號(hào)）指作戰(zhàn)時(shí)的吶喊，相當(dāng)于battle cry（吶喊、戰(zhàn)斗口號(hào)、競(jìng)賽標(biāo)語(yǔ)）。

2.文字與符號(hào)：文字是人類用表義符號(hào)記錄表達(dá)信息以傳之久遠(yuǎn)的方式和工具。現(xiàn)代文字大多是記錄語(yǔ)言的工具，人類往往先有口頭語(yǔ)言之后產(chǎn)生書面文字。符號(hào)首先是一種象征物，用來(lái)指稱和代表其他事物。文字是有規(guī)律可循的特殊符號(hào)體系，承載著交流雙方發(fā)出的信息。從這個(gè)角度出發(fā)，口號(hào)也可以屬于美術(shù)學(xué)范疇。

3.公共衛(wèi)生事件：指突然發(fā)生且很快發(fā)展，造成或者可能造成社會(huì)公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。

突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案從頂層設(shè)計(jì)到具體執(zhí)行的過程中，需要用言簡(jiǎn)意賅朗朗上口的短語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)，從而可以將專業(yè)知識(shí)傳播到最大范圍的人群之中，達(dá)到防疫抗疫的目的。

以我國(guó)為例：中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第588號(hào)，《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》（2011年1月8日修訂版）中，六章五十四條所呈現(xiàn)的內(nèi)容全面且專業(yè)。如何將這些知識(shí)條款進(jìn)行有效傳播，口號(hào)直觀、快速且廣泛的特殊效果顯得尤為重要。

三、口號(hào)的性質(zhì)和特點(diǎn)

口號(hào)具有信息指向明確、語(yǔ)言表述簡(jiǎn)練、誦讀朗朗上口、傳播便捷廣泛等性質(zhì)特點(diǎn)?？谔?hào)創(chuàng)作要遵守的首要原則是突出重點(diǎn)主題?？谔?hào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量以突出主題重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。其次是追求符合時(shí)代語(yǔ)境原則。

1.創(chuàng)意時(shí)效性

口號(hào)創(chuàng)作具有極強(qiáng)的創(chuàng)意時(shí)效性，其特有的社會(huì)功能就是要及時(shí)地傳達(dá)信息，肩負(fù)起為當(dāng)時(shí)社會(huì)宣傳服務(wù)的重任。所以要求創(chuàng)作的時(shí)間及時(shí)有效，即時(shí)間性原則?？谔?hào)必須要尊重絕對(duì)時(shí)間的要求進(jìn)行創(chuàng)作，就事論事、一語(yǔ)中的。口號(hào)創(chuàng)作一旦脫離了特定的時(shí)間環(huán)境，就會(huì)因?yàn)闊o(wú)法令人共情而失去存在的意義。也正是因?yàn)檫@種極強(qiáng)的創(chuàng)意時(shí)效性，使其成為時(shí)代重要的參與者和記錄者。

迄今為止，新冠病毒已蔓延至全球除南極洲以外的所有大洲，疫情形勢(shì)不容樂觀。面對(duì)這場(chǎng)史無(wú)前例的大流行，全世界范圍內(nèi)展開了廣泛而深刻的思考與討論，防疫抗疫的口號(hào)精彩紛呈。此次新冠病毒帶來(lái)的疫情是新中國(guó)成立以來(lái)傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。為抗擊疫情，國(guó)家迅速響應(yīng)、果斷決策，于2020年1月23日采取了前所未有的武漢“封城”行動(dòng)。對(duì)上千萬(wàn)人口的城市采取這一措施，是現(xiàn)代人類歷史上前所未有的重大決定。這一行動(dòng)不僅有效遏制了疫情在中國(guó)的蔓延，也大大降低了病例輸出到其他地區(qū)與國(guó)家的風(fēng)險(xiǎn)，為全球疫情防控贏得了寶貴時(shí)間，體現(xiàn)了中國(guó)政府對(duì)本國(guó)和世界人民健康的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

全國(guó)人民在團(tuán)結(jié)一致、共同抗擊疫情的同時(shí)，沒有忘記武漢為祖國(guó)做出的巨大犧牲，鐘南山曾泣稱：“武漢，是一個(gè)英雄的城市?！本驮诜獬侵蟮膸滋熘畠?nèi)，“武漢加油！”“中國(guó)加油！”“風(fēng)雨同行，共克時(shí)艱！”這幾句直抒胸臆的口號(hào)得以迅速傳播。它們代表了大家對(duì)早日戰(zhàn)勝疫情的希冀，表達(dá)了對(duì)疫區(qū)人民的支持和慰問。這些口號(hào)背后，都是每個(gè)人最真摯的，發(fā)自內(nèi)心的加油和吶喊。充分體現(xiàn)出了偉大的家國(guó)情懷，堅(jiān)定了舉國(guó)迎戰(zhàn)疫情的決心，成為這一時(shí)期唱響中國(guó)大地的最強(qiáng)音。（圖1、圖2）

2.宣傳鼓動(dòng)性

口號(hào)因其傳播便利，所以具有非常有效的宣傳鼓動(dòng)性。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的新冠疫情期間，這種鼓動(dòng)性不同于一般意義上的鼓舞和宣傳，而是一種適用于口口相傳，流通速度極快的象征性抒情與哲理性思辨相互結(jié)合的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。宣傳的目的就是鼓動(dòng)，但這也是一把雙刃劍。積極的口號(hào)傳播有助于科普宣傳、清明大眾耳目以及維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，有利于凝聚人心，為戰(zhàn)勝疫情助力;反之，消極的口號(hào)會(huì)擾亂民心，瓦解抗擊疫情的戰(zhàn)斗力，破壞政局穩(wěn)定。處在歷史新時(shí)期的中國(guó)，需要在政治上弘揚(yáng)時(shí)代精神，文化上傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)思想、經(jīng)濟(jì)上宣傳相關(guān)產(chǎn)品，這一切的實(shí)現(xiàn)都需要正向積極口號(hào)的及時(shí)參與，并根據(jù)不斷發(fā)生的新鮮事物，做出及時(shí)且有效的調(diào)整。

新冠疫情的到來(lái)，給人們帶來(lái)了面對(duì)突發(fā)事件的疑慮和惶恐。在大數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)的今天，各種信息甚囂塵上、真假難辨。眾所周知，唯有穩(wěn)定的社會(huì)局面才有利于積極迎戰(zhàn)疫情。伴隨疫情發(fā)展情況，“抗擊新冠，眾志成城”“向戰(zhàn)斗在抗疫一線的所有醫(yī)務(wù)工作者致敬”“向戰(zhàn)斗在抗疫一線的各界人士致敬”“相信科學(xué)，不信謠，不傳謠”“防疫抗疫，從我做起”“戴口罩，勤洗手，常通風(fēng)”“從中央到地方，嚴(yán)防死守措施強(qiáng)”“堅(jiān)定信心，同舟共濟(jì)”“科學(xué)防治，精準(zhǔn)施策”“早發(fā)現(xiàn)，早報(bào)告，早隔離，早治療”等口號(hào)不僅鼓舞人心、清明了大眾耳目，更加堅(jiān)定了醫(yī)護(hù)工作者、志愿者以及廣大患者戰(zhàn)勝疫情的意志。（圖3、圖4、圖5）

3.內(nèi)容多樣性

今天的中國(guó)公共衛(wèi)生發(fā)展急需體系的完善或重構(gòu)，也比任何時(shí)候更需要文化基礎(chǔ)和社會(huì)的支撐。當(dāng)對(duì)新冠疫情的恐懼從每一個(gè)人的心中掠過之時(shí)，生命的脆弱與寶貴讓大家放慢忙碌的步伐，開始重新排列生活次序，認(rèn)真考慮生命的意義。眾志成城，抗擊新冠疫情是目前全國(guó)上下的工作重點(diǎn)。面對(duì)新冠病毒這場(chǎng)人類共同的災(zāi)難，人們第一時(shí)間將內(nèi)心的情感釋放出來(lái)。言簡(jiǎn)意賅、朗朗上口的口號(hào)以鮮活樣貌出現(xiàn)在生活的日常再次成為宣傳、鼓動(dòng)的重要表現(xiàn)形式。內(nèi)容多樣的口號(hào)，為疫情中的人們帶來(lái)豐富的情感體驗(yàn)。它們有的深雄直白，簡(jiǎn)潔易懂、能夠短時(shí)間凝聚人心，彰顯出濃郁的家國(guó)情懷;有的鼓舞人心，以淳樸的語(yǔ)言力量，鼓舞了戰(zhàn)勝疫情的斗志;有的情誼暖暖，寒冬之時(shí)使人如沐春風(fēng)，加強(qiáng)了人與人之間的信任;有的詼諧幽默，以意為主，不計(jì)言辭雅俗，風(fēng)趣的意境讓人們?cè)跁?huì)心一笑中接受宣傳教育;有的辭致雅贍，使大家在慌亂的疫情生活中體會(huì)到優(yōu)雅的美好。

在全球共同抗擊新冠疫情的時(shí)間里，人們彼此之間的互相溫暖顯得尤為重要，正所謂良言一語(yǔ)暖三冬。在一衣帶水的日本為中國(guó)捐贈(zèng)的“抗疫”物資包裝上出現(xiàn)了繼“山川異域，風(fēng)月同天”“豈曰無(wú)衣，與子同裳”和“遼河雪融，富山花開;同氣連枝，共盼春來(lái)”“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”等溫婉舒雅的口號(hào)，這些美好的祝福語(yǔ)言被工工整整地粘貼在抗疫物資包裝箱上，內(nèi)容的清新別致，讓情緒緊繃的人們耳目一新。不僅讓我們感受到了人類共同面對(duì)災(zāi)難時(shí)的團(tuán)結(jié)之心，優(yōu)美的語(yǔ)言亦使人產(chǎn)生內(nèi)心“共情”，安撫了很多人惶恐無(wú)助的焦慮情緒（圖6）。

疫情無(wú)國(guó)界，新冠病毒是人類的共同敵人。需要國(guó)際社會(huì)團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)，我們只有團(tuán)結(jié)合作、共克時(shí)艱，才能真正維護(hù)好各國(guó)的共同利益。中國(guó)在本國(guó)疫情取得階段性控制之時(shí)，沒有忘記大國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，向意大利、巴基斯坦、俄羅斯、日本等國(guó)先后伸出了援助之手。意大利總理孔特稱新冠肺炎疫情是意大利自二戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)面臨的最嚴(yán)峻危機(jī)，全國(guó)進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。中國(guó)馳援意大利抗擊疫情的物資包裝箱上“沖破黑暗夜，再見滿天星。意大利加油！中國(guó)加油！”的口號(hào)同樣典雅溫暖、亦很鼓舞人心（圖7）。

還有馳援斯里蘭卡、柬埔寨等國(guó)家“抗疫”物資包裝箱上的“大道之行，天下為公！”“兄弟同心，其利斷金！”“萬(wàn)里為鄰，風(fēng)雨同行”等內(nèi)容指向準(zhǔn)確而富有張力的口號(hào)，代表著中國(guó)人民與各國(guó)同袍相互守望、共克時(shí)艱的深情厚誼。（圖8、圖9）。

2020年5月18日晚，國(guó)家主席習(xí)近平在第73屆世界衛(wèi)生大會(huì)視頻會(huì)議開幕式上，發(fā)表題為《團(tuán)結(jié)合作戰(zhàn)勝疫情，共同構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體》的致辭。他指出：“人類文明史也是一部同疾病和災(zāi)難的斗爭(zhēng)史。病毒沒有國(guó)界，疾病不分種族。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，各國(guó)人民勇敢前行，守望相助、風(fēng)雨同舟，展現(xiàn)了人間大愛，匯聚起同疫情斗爭(zhēng)的磅礴之力?！蓖瑫r(shí)在會(huì)議呼吁，讓我們攜起手來(lái)，共同佑護(hù)各國(guó)人民生命和健康，共同佑護(hù)人類共同的地球家園，共同構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體。

四、結(jié) 語(yǔ)

新冠肺炎疫情是百年來(lái)全球發(fā)生的最嚴(yán)重的傳染病大流行。中國(guó)不僅取得了非凡的抗疫“戰(zhàn)果”，在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)上也走在了世界前列，不僅守護(hù)了中國(guó)人民的生命安全，也為全球戰(zhàn)“疫”作出了貢獻(xiàn)。中國(guó)戰(zhàn)“疫”是一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)。全國(guó)各族人民都以不同方式積極參與了這場(chǎng)疫情防控斗爭(zhēng)，繪就了團(tuán)結(jié)就是力量的時(shí)代畫卷。舉國(guó)同心，集中體現(xiàn)了中國(guó)人民萬(wàn)眾一心、同甘共苦的團(tuán)結(jié)偉力，積極向上的口號(hào)宣傳是此次防疫抗疫過程中一道亮麗的風(fēng)景線。

好詩(shī)不過近人情。以內(nèi)容豐富，層次多樣的口號(hào)進(jìn)行新冠時(shí)期“抗疫”宣傳，具有很強(qiáng)的“大眾化”語(yǔ)言風(fēng)格。在新冠生活中，這些口號(hào)逐漸形成了以熱愛生命、唱響和平、歌頌祖國(guó)、反對(duì)分裂、激昂斗志等能夠反映家國(guó)情懷以及人文氣質(zhì)的藝術(shù)風(fēng)格，成就了具有中國(guó)“抗疫”特色，全面體現(xiàn)“抗疫”時(shí)期世界和平主義精神的特殊符號(hào)。隨著2020年9月8日上午10時(shí)，全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行，中國(guó)的抗疫斗爭(zhēng)取得了重大戰(zhàn)略成果，但尚未取得全面勝利。

世界加油！中國(guó)再加油！

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