從戰(zhàn)疫報道效果看黨媒優(yōu)勢

摘 要：2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情暴發(fā)。在這場嚴峻考驗中，重慶兩大黨媒集團——重慶日報報業(yè)集團和重慶廣電集團主動出擊，積極作為，整體新聞宣傳取得較好的傳播效果。本文通過對兩大集團此次成功的新聞報道實踐所折射的思維方式轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)路徑選擇進行總結(jié)和剖析，提出黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考。

關(guān)鍵詞：黨媒；新聞宣傳；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0053-02

2020年伊始，新冠肺炎疫情暴發(fā)。在這場嚴峻考驗中，以重慶日報、重慶電視臺為龍頭的兩大黨媒集團——重慶日報報業(yè)集團和重慶廣電集團，主動出擊，積極作為，整體新聞宣傳快速、權(quán)威、準確、感人，營造了萬眾一心阻擊疫情的良好輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，取得了較好的傳播效果。

據(jù)統(tǒng)計，自2020年1月24日起，兩大集團共發(fā)布新冠肺炎疫情防控相關(guān)報道達10000多條，加上各種新媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)累計總訪問量達54.39億次。其中，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體刊（播）兩大集團采制的新聞稿件達500多條。

兩大黨媒集團在戰(zhàn)疫報道中能夠取得較好的傳播效果，既是近年積極推進媒體融合發(fā)展成果的一次集中體現(xiàn)，更是領(lǐng)會習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的成功嘗試。此次成功案例所折射的思維方式轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)路徑選擇，值得認真總結(jié)。

一、戰(zhàn)疫報道需要真相，兩大黨媒集團勇于擔(dān)當(dāng)

在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，由于疫情擴散迅速和信息不透明，自媒體和社交媒體平臺一度成為了信息和輿論傳播的主渠道。它們有的對官方言行進行隨意譴責(zé)，有的把此次疫情與中外歷史過往進行胡亂對比，有的甚至將疫情信息娛樂化或者“高級黑”，聳人聽聞地炮制出“中國經(jīng)濟將倒退20年”的荒唐言論等。

客觀地說，自媒體和社交媒體平臺爭唱“主角”的結(jié)果，是導(dǎo)致負能量信息和假消息泛濫，衍生輿情迅速催化，引發(fā)民眾恐慌。超市商品被哄搶，湖北人被視為“洪水猛獸”……更致使有言論說，“最大的疫情不在武漢，而在我們的手機里”。

民眾迫切需要知道真相，黨媒責(zé)無旁貸。對此，黨媒果斷順應(yīng)社會關(guān)切，迅速發(fā)聲。隨著中央政治局常委會會議召開，全國各地首批醫(yī)療救援隊奔赴武漢，以黨媒為代表的主流媒體迅速派員奔赴疫情一線。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年1月30日，深入湖北各地采訪的主流媒體記者已達700余人。

按市里統(tǒng)一安排，重慶日報報業(yè)集團和重慶廣電集團先后派出11名記者前往武漢和孝感進行實地采訪。與此同時，兩大集團還有數(shù)百位記者深入重慶市內(nèi)疫情集中地區(qū)和相關(guān)部門開展疫情相關(guān)采訪。這些職業(yè)操守堅定、業(yè)務(wù)能力過硬、采編經(jīng)驗豐富的黨媒記者發(fā)回的大量高質(zhì)量新聞作品，不僅及時順應(yīng)了社會關(guān)切，有效增強了民眾的自我防范意識，迅速消解了公眾的顧慮和不信任心態(tài)，還讓“一方有難、八方支援”的民族凝聚力得到顯著增強，讓“輿情就是命令，防控就是責(zé)任”的戰(zhàn)疫畫卷得到全方位展現(xiàn)。

二、戰(zhàn)疫報道需要出彩，兩大黨媒集團亮點頻頻

在這場來勢兇猛、沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，兩大集團之所以能夠發(fā)揮中流砥柱的作用，筆者認為，首先是因為提供了“硬核”內(nèi)容：一是疫情發(fā)展的實時動態(tài)報道既快又準。這些報道及時準確、公開透明，前期被輿論誤導(dǎo)的不少內(nèi)容得以糾偏糾錯。二是一大批正面典型人物形象得到有效傳播。醫(yī)護人員“舍小家顧大家”的忘我犧牲精神，充滿正能量的感人故事，大量以抗擊疫情為題材的歌曲、詩歌，凝聚了人心，使整個輿論場迅速向善向上。三是相繼開設(shè)權(quán)威專家訪談及“求證”“辟謠”之類的專欄。這些欄目還原了真相，較好地引導(dǎo)公眾不信謠、不傳謠，對消除恐慌、正確導(dǎo)向輿論也起到了重要作用。

其次是傳播手法創(chuàng)新。習(xí)近平總書記在統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上指出，要提高新聞輿論工作有效性，要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力。[1]

2019年第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶6.86億，其中手機網(wǎng)民新聞用戶6.60億。盡管新聞信息仍然是網(wǎng)民的主要剛需，但如果新聞媒體不能跟上時代發(fā)展的步伐，把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，仍以傳統(tǒng)思維行事，做出的報道不對路、不同頻、不合味，疫情防控輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對效果就會大打折扣。

在這次戰(zhàn)疫報道中，兩大集團各出絕招。

重慶報業(yè)集團：將新媒體、兩江觀察、農(nóng)村版編輯部進行整合，分成微信微博、美編視覺、原創(chuàng)策劃、日報網(wǎng)站、技術(shù)服務(wù)幾個項目組，將信息第一時間以最快速度及時發(fā)布。此外，提前設(shè)計海報、視頻模版，提前介入新聞部門的采訪安排，提前給記者“下菜單”；針對不同發(fā)布渠道制作差異化內(nèi)容，用網(wǎng)言網(wǎng)語實現(xiàn)了與網(wǎng)民的同頻共振，并制作了大量新媒體產(chǎn)品。

重慶廣電集團：在鞏固以重慶衛(wèi)視和重慶新聞頻道為主要發(fā)布窗口的傳統(tǒng)輿論陣地的同時，在新媒體領(lǐng)域廣泛發(fā)力?！暗?眼”APP在首頁首屏開設(shè)《全民防控眾志成城》《專家面對面》《有圖有真相》《防控新冠系列舉措》等專題，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，強化防控知識普及。同時高密度實現(xiàn)大小屏聯(lián)動傳播，并充分利用廣電視頻優(yōu)勢，不到一個月就在全網(wǎng)發(fā)布各類短視頻產(chǎn)品、MV（音樂短片）、視頻海報、H5產(chǎn)品近3000條。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年2月24日，兩大集團采制的各類新聞產(chǎn)品全網(wǎng)累計總訪問量達54.39億次。

與央媒聯(lián)手，力求實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。重慶日報報業(yè)集團成立了專班，每天精選報道選題發(fā)人民日報、新華社。截至2020年2月20日，被人民日報、新華社等中央媒體轉(zhuǎn)發(fā)推送稿件共計17篇，傳播量上千萬稿件12篇。重慶廣電集團融媒體新聞中心每天與中央電視臺密切對接，自2020年1月25日起的一個月時間內(nèi)，央視播發(fā)有關(guān)重慶支援湖北、抗擊疫情的新聞218條，其中，新聞聯(lián)播播發(fā)32條，焦點訪談2條，東方時空7條。

三、戰(zhàn)疫報道傳播效果給兩大黨媒集團發(fā)展帶來的啟示

（一）戰(zhàn)疫報道為黨媒提升形象起到了積極的推動作用

網(wǎng)絡(luò)信息海量傳播，難免真假難辨、魚目混珠。很多重大事件、突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)民希望看到主流媒體及時權(quán)威的報道。如果主流媒體在關(guān)鍵時候缺位、失聲，主流信息就會失真，甚至被帶偏。

在此次戰(zhàn)疫報道中，重慶日報、重慶電視臺等黨媒一個個或及時準確、或?qū)I(yè)權(quán)威、或催人淚下的新聞點和話題的持續(xù)呈現(xiàn)，給黨媒的全媒體傳播帶來了前所未有的閱讀量，為黨媒樹立全新公眾形象起到了積極的推動作用。

無論是以哪種風(fēng)格、哪些元素，文字、視頻還是圖片、圖表來呈現(xiàn)，吸引人的，最終還是內(nèi)容，或者準確地說，是有話題、風(fēng)格化、高質(zhì)量的內(nèi)容。而內(nèi)容的成功足以證明一件事：黨媒等傳統(tǒng)媒體的厚勢，尤其是專業(yè)水準和內(nèi)容制作能力（潛力），絕非當(dāng)下大多數(shù)熱門自媒體所能企及。

（二）報道的良好效果進一步增強了黨媒進行媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的信心

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。[2]

可以說，這次戰(zhàn)疫報道，是兩大黨媒集團對習(xí)近平總書記上述講話精神的貫徹落實，同時也是對自媒體時代黨報黨臺如何與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，立足正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)、掌控新聞話語權(quán)的一次有益探索，更是一次不折不扣的新聞“走轉(zhuǎn)改”。

（三）切實增強網(wǎng)上傳播能力，增強輿論引導(dǎo)的及時性、針對性、有效性

我們也要看到，在網(wǎng)絡(luò)空間越來越成為億萬民眾共同精神家園的今天，以黨媒為主的主流媒體必須進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，深諳網(wǎng)民心理，熟悉和駕馭互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。黨媒作為主流媒體，代表了黨和政府的聲音，有天然的權(quán)威性，但是權(quán)威性并不會天然帶來瀏覽量。

南京大學(xué)新聞學(xué)教授杜駿飛曾言：“什么全媒體、融媒體、智媒體，不能報道真正的新聞，就都是假媒體；什么中央廚房、數(shù)字矩陣，不能為公眾提供切近的服務(wù)，就都是偽創(chuàng)新。”忠言逆耳，這番話點出了要害——網(wǎng)民點不點擊、買不買賬，還要看媒體提供的東西對不對味、解不解渴。在這方面，主流媒體仍有很長的路要探索。

四、結(jié)語

適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，黨媒仍然大有可為。

參考文獻：

[1] 習(xí)近平：在統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上的講話[DB/OL].新華社，2020-02-23.

[2] 習(xí)近平：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[DB/OL].新華社，2016-02-19.

作者簡介：沈紅（1969—），女，重慶人，本科，中級職稱，研究方向：新聞傳播。