鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

李咸陽 李龍熙

摘要：當(dāng)前，我國政府提出鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，在此背景下，電商作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力，發(fā)展電子商務(wù)能夠?yàn)檗r(nóng)戶朋友提供產(chǎn)品銷售的新途徑和新渠道，有利于構(gòu)建地區(qū)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，對實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義和重要價值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村地區(qū);電子商務(wù);發(fā)展對策

在進(jìn)入21世紀(jì)后，信息技術(shù)逐漸在各個行業(yè)和領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用，成為了推動社會發(fā)展的核心力量，在此背景下，我國政府也提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，各個行業(yè)都在積極探索以信息技術(shù)為支撐的新型發(fā)展模式。電子商務(wù)以信息技術(shù)為支撐，并且快速成為當(dāng)代居民生活的關(guān)鍵組成部分，具有廣泛的發(fā)展前景。在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)能夠?qū)ζ涞赜蛸Y源進(jìn)行高度整合，對實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

1.農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題

1.1現(xiàn)代人才匱乏

電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為核心的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其不僅需要高新技術(shù)，更需要精通相關(guān)技術(shù)的現(xiàn)代人才。但是當(dāng)前，由于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、生活環(huán)境較為艱苦、工薪待遇與城市存在差異，難以吸引更多的高端電子商務(wù)人才加入。同時，在城市化建設(shè)下，更多的年輕農(nóng)村居民向城市涌入，現(xiàn)有的農(nóng)村居民年齡較大、文化程度較低，接受新鮮事物和學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，人才匱乏成為了限制農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。

1.2基礎(chǔ)設(shè)施滯后

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)和城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定差異，大部分農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面較為滯后，尤其在偏遠(yuǎn)農(nóng)村，很多地區(qū)尚未脫貧，在網(wǎng)線鋪設(shè)、WiFi建設(shè)中無法滿足電商需求，甚至還存在通信難、用電難、吃水難以及交通難等問題，硬件設(shè)施不足是當(dāng)前農(nóng)村電商無法快速發(fā)展的重要原因。

1.3物流建設(shè)不足

電子商務(wù)需要以完善的物流體系作為支撐，但是當(dāng)前，由于很多農(nóng)村地區(qū)地理位置偏遠(yuǎn)、地貌形式險峻，物流建設(shè)無法形成完善的體系，發(fā)貨和收貨時間較長，難以滿足客戶的需求。同時，農(nóng)村電商主要以農(nóng)產(chǎn)品為主，對運(yùn)輸時間和儲存時間具有嚴(yán)格要求，如果貨運(yùn)較為拖延，則會影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為客戶帶來不良體驗(yàn)，進(jìn)而影響其后續(xù)銷售和品牌建設(shè)。

1.4缺乏品牌效應(yīng)

農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并不嚴(yán)格，在判定產(chǎn)品質(zhì)量中，主觀因素占據(jù)關(guān)鍵地位，在品牌效益的影響下，能夠獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和歡迎。但是當(dāng)前，很多農(nóng)村地區(qū)并沒有注重品牌建設(shè)，在市場上難以與其他品牌形成競爭力，不僅壓縮了農(nóng)戶的利潤空間，更是對農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展帶來負(fù)面影響。

2.鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策分析

2.1注重人才培養(yǎng)

現(xiàn)代電商人才需要具備一定的專業(yè)知識、信息技術(shù)操作能力、電商運(yùn)營知識能力以及職業(yè)素養(yǎng)，想要促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展，當(dāng)?shù)卣⒅貜?qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)。首先，吸引外部人才加入到農(nóng)村電商中，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的生活、教育、醫(yī)療以及娛樂等設(shè)施建設(shè)，為人才創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境，解除其在生活方面的后顧之憂;其次，為本地大學(xué)生提供返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會和空間，并且給予一定的資金扶持和政策保障，加強(qiáng)與各大院校的深入合作，通過定向人才培養(yǎng)的方式，吸引更多的大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，豐富鄉(xiāng)村的電商人才儲備;最后，面向所有農(nóng)村地區(qū)的青壯年農(nóng)民，通過定期培訓(xùn)的方式傳授其電商方面的知識，提升農(nóng)民的對電商的認(rèn)知。

2.2建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施

首先，當(dāng)?shù)卣鶕?jù)本地農(nóng)村地區(qū)的具體情況，從物流、信息建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施以及資金等方面開展頂層建設(shè)，做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，按部就班的做好硬件設(shè)計(jì);其次，通過招商引資的方式加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的無線網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓4G網(wǎng)絡(luò)和WiFi覆蓋農(nóng)村所有地區(qū)，滿足農(nóng)村電商對網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的需求;最后，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)交通體系建設(shè)，尤其對于偏遠(yuǎn)農(nóng)村，要積極修建公路，滿足電商物流對交通的需求。

2.3完善物流體系

物流是制約農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的關(guān)鍵問題，當(dāng)?shù)卣o予其高度重視，尤其要解決好“最后一公里”的問題，構(gòu)建完善的物流體系。首先，整合電商企業(yè)的配送體系，要求其在各個村鎮(zhèn)設(shè)立服務(wù)站點(diǎn)，鼓勵當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)經(jīng)濟(jì)參與到物流建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的有效延伸;其次，對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行改進(jìn)和升級，例如開放共享農(nóng)村合作社，將當(dāng)?shù)氐男≠u部和批發(fā)部改為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)點(diǎn)，對地區(qū)銷售資源進(jìn)行整合，降低物流配送的成本，進(jìn)而形成完善的生態(tài)物流鏈;最后，基于農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施中，大力發(fā)展高新技術(shù)，依托智慧生態(tài)、大數(shù)據(jù)、信息系統(tǒng)等商務(wù)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)智慧物流，為農(nóng)村居民提供物流便捷。

2.4打造區(qū)域品牌

打造區(qū)域品牌能夠促使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品在市場上形成輻射力和競爭力，提升消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可以及歡迎程度，因此，當(dāng)?shù)卣⒆阌诒镜氐膬?yōu)勢產(chǎn)品，通過各種方式打造具有地區(qū)特色的產(chǎn)品品牌。首先，以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為主，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，轉(zhuǎn)變以往分散經(jīng)營的固化模式，形成規(guī)?；约爱a(chǎn)業(yè)化的新型生產(chǎn)模式;其次，農(nóng)村合作社、經(jīng)銷商、農(nóng)戶、電商企業(yè)和政府部門要形成合合力，積極打造富有地區(qū)特色的品牌，積極培育優(yōu)勢以及特色產(chǎn)品;最后，將地域文化融入到農(nóng)產(chǎn)品中，注重發(fā)展產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，以品牌作為參與市場競爭的法寶。

3.結(jié)束語

總而言之，在鄉(xiāng)村振興下，電子商務(wù)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，當(dāng)?shù)卣蛷V大農(nóng)戶需要轉(zhuǎn)變對電商的認(rèn)知，根據(jù)地區(qū)具體情況大力發(fā)展電子商務(wù)，積極探索全新的發(fā)展模式和發(fā)展渠道，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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