融媒體時代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

摘 要：融媒體時代下，短視頻新聞借助多種媒介融合方式，發(fā)展出全新的創(chuàng)作形式和手法，是加快新聞素材傳播、提高新聞內(nèi)容社會影響力的主要形式。為了進(jìn)一步解讀短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，本文以第28屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品為例，分析短視頻新聞興起的原因及傳播特點(diǎn)，探討短視頻新聞對融媒傳播的意義。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻；新聞報(bào)道；前景分析

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0213-01

一、融媒概念及短視頻新聞的融合創(chuàng)新

融媒體是充分利用媒介載體，整合傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等存在共同點(diǎn)的媒介資源，在具有互補(bǔ)性的媒體資源中挖掘新聞價值，[1]進(jìn)而在新聞內(nèi)容、人力資源、新聞宣傳等方面發(fā)揮出整合效果，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形式。

在融媒體時代下，短視頻新聞的發(fā)展空前快速，在新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上更加突出融合創(chuàng)新的基本需求。[2]從傳播方式來看，短視頻新聞以短視頻的形式出現(xiàn)，通常嚴(yán)格控制時長，多保持在10分鐘以內(nèi)，所傳播的新聞信息容量大、時效快，具有較高的信息傳播效率；從傳播平臺來看，短視頻新聞往往借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，能夠以手機(jī)、電腦等個人媒體終端接收，具有便捷性。相較于以往的傳統(tǒng)新聞報(bào)道，短視頻新聞使得新聞報(bào)道融合了新媒體的傳播特性，從傳統(tǒng)的新聞傳播模式中脫穎而出，是新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境中的大膽轉(zhuǎn)型。

以第28屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品《公仆之路》為例，其創(chuàng)新性在于極大地拓寬了新聞信息的獲取途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)、公民記者等渠道獲取新聞素材并整合在短視頻中，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，提升了報(bào)道的真實(shí)度，同時利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)技術(shù)，以更為流暢、清晰的新聞短視頻制作，展現(xiàn)出習(xí)近平總書記以人民為中心的工作宗旨和情懷?！豆椭贰吩?分26秒內(nèi)完成了48年的時空漫游，再現(xiàn)了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人從黃土地到中南海，初心不變、始終如一、為民服務(wù)的公仆歷程。

總而言之，短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的結(jié)果。一方面，短視頻新聞具備傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力；另一方面，其又能適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境下復(fù)雜的傳播環(huán)境，為受眾提供更加便捷的獲取新聞信息的方式，為傳統(tǒng)的新聞報(bào)道帶來轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

二、短視頻新聞興起的原因及傳播特點(diǎn)

新聞企劃是新聞主體在傳播過程中遵循特定的原則和目的，“對宣傳客體的報(bào)道思想、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時機(jī)等活動進(jìn)行全面、細(xì)致、周密、合理的計(jì)劃和安排”。傳統(tǒng)的電視媒體從這些程序中完成對事物和事件的闡述，具有規(guī)范性和完整性，一方面需要傳播者集中大量的人力物力財(cái)力來完成，另一方面需要觀眾集中精力利用完整的時間段觀看獲取信息，因此難以適應(yīng)當(dāng)前的時代發(fā)展。

而融媒體的短視頻新聞形式能夠使新聞信息在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較大范圍的傳播，極大地提高了信息的傳播效率，并且能夠及時得到受眾的反饋信息，在短期內(nèi)到產(chǎn)生良好的社會效益。因此，短視頻興起是媒體發(fā)展的必然，是社會公眾對于參與新聞評價、傳播新聞內(nèi)容、融入社會發(fā)展的本質(zhì)心理訴求。短視頻新聞素材內(nèi)容集中、主題鮮明、容量較小，形成了短視頻新聞內(nèi)容的快速傳播特點(diǎn)，是現(xiàn)代快節(jié)奏社會狀態(tài)下的新型融媒體新聞表達(dá)方式，有助于新聞素材更快地傳播，同時短視頻的受眾參與功能也使得受傳雙方的溝通成為可能，使傳播者與社會公眾之間形成了高頻次的新聞互動。

三、短視頻新聞對融媒傳播的意義

融媒體的發(fā)展是新媒體時代的一種必然，是加快新聞傳播和資源整合的必然趨勢。但是如果新聞素材過長，或者新聞主題表達(dá)過于廣泛，就很難在短時間內(nèi)的新聞資料中突出傳播價值。而短視頻新聞的意義在于精益求精，盡量縮減價值密度較低的新聞資料，提升短視頻新聞素材的可讀性、體驗(yàn)度、文化價值。以第28屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》為例，該篇報(bào)道由長江日報(bào)融媒體單位制作，記者暗訪江漢路網(wǎng)紅店“充場”，12小時當(dāng)托排隊(duì)10次的報(bào)道，引起了社會各界的強(qiáng)烈反響。以往時期在制作新聞素材的過程中，需要有理有據(jù)地表現(xiàn)出具體的新聞事件起因、過程、結(jié)果、社會反響等。但在短視頻新聞素材中，為了節(jié)約內(nèi)容展現(xiàn)時間、提高融媒體新聞素材的閱讀價值，削減了諸多無效信息，如暗訪過程中的排隊(duì)情況、店內(nèi)環(huán)境等，以記者在深入QQ群、論壇、微信群之后，得知“工頭”在網(wǎng)上發(fā)布充場任務(wù)，組織大批兼職者現(xiàn)場排隊(duì)當(dāng)“托”的現(xiàn)象為主題，將暗訪中的對話情節(jié)以短視頻信息為主要內(nèi)容呈現(xiàn)出來。在最大限度地呈現(xiàn)關(guān)鍵內(nèi)容之后，增加了短視頻新聞素材的價值密度，提高了融媒體新聞的傳播效率和質(zhì)量。

目前來看，短視頻新聞極大地反映了新媒體的特點(diǎn)，從策劃開始就能夠利用多種不同的平臺進(jìn)行高效傳播，改變了以往傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的長篇大論和官方說辭，一方面符合多媒體平臺傳播的要求，迎合了受眾獲取信息的需求；另一方面，短視頻新聞為新聞報(bào)道帶來了新的活力，尤其是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，通過融媒體轉(zhuǎn)型能夠重新獲得受眾。

四、短視頻新聞的未來發(fā)展趨勢

從第28屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品的評價情況來看，未來短視頻新聞將成為融媒體發(fā)展的重點(diǎn)方向。這種發(fā)展趨勢是短視頻新聞價值更高、傳播速度更快、社會影響更大等諸多因素下形成的必然結(jié)果。短視頻新聞作為融媒體時代的重要發(fā)展趨勢，為社會公眾提供了短時間獲取高價值密度新聞資料的可能，借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提高了新聞素材對社會輿論的影響力。從發(fā)展趨勢分析，短視頻新聞內(nèi)容將更為短小精悍，更加積極地傳播社會正能量，重點(diǎn)關(guān)注社會輿論的焦點(diǎn)問題。將輿論性、公益性、社會性、文化性、娛樂性等諸多要素融合之后，短視頻新聞將得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

包括云電視臺和云報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的實(shí)踐，在我國媒體產(chǎn)品中已經(jīng)占據(jù)了一席之地。以云電視機(jī)為例，如果把電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時從外界獲取必要的資源和信息，一邊看電視一邊社交。這預(yù)示著電視發(fā)展的必然性——大數(shù)據(jù)牽引下一代信息技術(shù)變革的浪潮，成為驅(qū)動力強(qiáng)的戰(zhàn)略資源。

以第28屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》為例。2017年全國“兩會”期間，中國日報(bào)推出了以手機(jī)自拍形式呈現(xiàn)的特別節(jié)目《英國小哥細(xì)數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》，英國小哥方丹以變幻無窮的視頻形式展現(xiàn)“兩會”關(guān)鍵詞。節(jié)目中大量融入了影視特技摳像技術(shù)，將方丹縮小后置于辦公桌上，通過方丹與桌上物品互動的新穎形式，回顧了我國過去幾十年發(fā)展過程中的“兩會”熱詞，簡潔明快地梳理了我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)，最終引出“中國夢”和“人民”等方面的“兩會”熱點(diǎn)詞匯，深刻闡明了“人民是歷史的創(chuàng)造者”這一論點(diǎn)。在未來創(chuàng)作短視頻新聞素材的過程中，將大膽嘗試更多的創(chuàng)作手法，融合多種媒介的表達(dá)方式，將短視頻本身的影響效果和理論集中地表達(dá)出來，在社交媒介的支持下實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)在數(shù)碼技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合媒體的時代迅速發(fā)展，發(fā)生了重大的變革，社交媒體的大熱、碎片化的閱讀習(xí)慣使得很多電視觀眾不再擁有手中的遙控器，人們獲得權(quán)威信息的方法不僅局限于電視新聞，很多年輕人更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息。網(wǎng)絡(luò)中社會的焦點(diǎn)不斷發(fā)酵、掀起波瀾，網(wǎng)絡(luò)意見的領(lǐng)導(dǎo)者也逐漸帶動了社會的輿論。同時，傳統(tǒng)媒體收視率不斷下降，市場份額逐年下降，公信力和輿論引導(dǎo)能力在新聞環(huán)境中不斷被挑戰(zhàn)，其與新媒體的融合已經(jīng)不可避免。融媒體時代下電視新聞的線索和素材的來源多元化，同時在生產(chǎn)方式上更重視觀眾的體驗(yàn)，在內(nèi)容的選擇方面更關(guān)注民生和社會的焦點(diǎn)，在傳播方式上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了多元化，傳播的效果和觀眾的參與性也大大優(yōu)化提高。

參考文獻(xiàn)：

[1] 翟修樹.融媒體下高校電視媒體發(fā)展研究[J].山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2017（06）：73-76.

[2] 李志東，周艷.淺析融媒體作品腳本的策劃技巧[J].采編寫，2018（03）：34-35+83.

作者簡介：王誠（1990—），男，安徽淮南人，碩士研究生，助理實(shí)驗(yàn)師，研究方向：戲劇影視，電影。